摘要：跨境電商在全球蓬勃興起，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來也為中國傳統(tǒng)的茶葉出口提出了新思路。為此，立足于茶葉出口利用跨境電商的可行性和必要性，分析了跨境電商出口對茶企的重要作用，為茶企更有效地利用相關(guān)平臺提出了對策建議，旨在促進我國茶葉出口的持續(xù)健康發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；茶葉出口；跨境電商
　　中圖分類號：F74文獻標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.04.020
　　2015年3月，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，10月進一步指出要實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略，發(fā)展分享經(jīng)濟，實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。中國全面開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。在全球貿(mào)易增速放緩的背景下，2015年中國貨物貿(mào)易進出口總額24.59萬億人民幣，比2014年下降7%。2015年跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億，增速為28.6%。利用跨境電商實現(xiàn)我國傳統(tǒng)茶葉商品出口的大幅增長，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)茶企的轉(zhuǎn)型升級將是我國茶企發(fā)展的又一重大契機。
　　1中國茶葉實施跨境電商出口的必要性和可行性
　　近十年來，中國茶葉出口金額增長平穩(wěn)，從2005年4.84億美元增長到2015年的13.8億美元，年均增長率11.05%。出口總量方面分成三個階段，第一階段平穩(wěn)上升期，從2005年的28.7萬噸增長到2011年的3226萬噸。第二個階段銳減期，茶葉出口銳減到3135萬噸。第三個階段波動期，2013年32.58萬噸，2014年30.1萬噸，2015年又上升到32.5萬噸，這主要是由于和一帶一路沿線國家的出口量大幅增加所引起。世界經(jīng)濟持續(xù)疲軟，國際需求動力不足導(dǎo)致茶葉貿(mào)易壁壘和摩擦持續(xù)升級。同時，國內(nèi)不斷上漲的勞動力成本和波動的匯率水平都使中國茶葉出口增速全面放緩。
　　1.1跨境電商平臺迅猛發(fā)展
　　中國跨境電商平臺的迅猛發(fā)展是國內(nèi)茶企轉(zhuǎn)變出口方式的前提條件和基礎(chǔ)。中國跨境電商的萌芽期始于20世紀(jì)末，多為針對中小企業(yè)的B2B外貿(mào)平臺。主要有中國化工網(wǎng)，中國制造網(wǎng)，阿里巴巴（國際站）、敦煌網(wǎng)等。隨著全球網(wǎng)民滲透率，以及和跨境貿(mào)易相配套的跨境在線支付，國際小包物流等服務(wù)水平的提高，面向海外個人消費者的跨境電商零售平臺相繼涌現(xiàn)，DX、蘭亭集勢、速賣通都是這一時期成長起來的跨境B2C平臺。2016年1月15日，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和跨境電商蓬勃發(fā)展的時代背景下，湖北省六道茶商貿(mào)有限責(zé)任公司獨立運營的中國首個茶葉出口跨境電商平臺——sixtea正式運行。
　　1.2茶葉產(chǎn)品和國際市場地位基礎(chǔ)
　　中國是茶葉的原產(chǎn)地，出口總量和總值僅次于肯尼亞處于全球第二的地位。但是，我國茶企多采用小作坊生產(chǎn)模式，開拓國際市場的能力較弱；茶葉加工技術(shù)低下，附加值較低，利潤空間�。蝗鄙賴�際知名茶葉品牌，多出口散裝原料茶，這些原因造成了茶企依靠低價競爭實現(xiàn)出口，出口龐大卻利潤微薄的局面。同時肯尼亞、斯里蘭卡、印度以及印尼等國，大力發(fā)展茶葉生產(chǎn)，嚴重威脅到我國茶葉的國際市場地位。因此，茶企亟需和跨境電商相結(jié)合，一方面電商交易的及時性和客戶對接性與茶葉產(chǎn)品種類多，交易時間要求高，出口手續(xù)復(fù)雜等特點完美結(jié)合。另一方面，可以率先形成跨境電商出口市場基礎(chǔ)，在國際茶葉出口大國中形成“互聯(lián)網(wǎng)+茶”的新型地位，全面提升我國茶葉的國際競爭力。
　　2跨境電商對茶葉出口的作用
　　2.1進一步開拓茶葉國際市場
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨越式發(fā)展，傳統(tǒng)的購物觀念和方式發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變。跨境電商正搭建起一個自由、開放、通用、普惠的全球貿(mào)易平臺。不僅在發(fā)達國家如火如荼的進行，亞洲、東盟、南美、南非等許多新興國家也加入其中。目前我國茶葉出口市場集中度較高，主要分布在非洲和亞洲國家，歐美國家市場份額較小，而世界茶葉進口則主要分布在歐美國家。與此同時歐美地區(qū)是全球跨境電商最為發(fā)達的地區(qū)，其規(guī)模占到全球跨境電商規(guī)模的35%左右，亞太地區(qū)跨境電商發(fā)展速度最快，也是第三大跨境電商市場。茶葉出口與跨境電商相結(jié)合一方面繼續(xù)鞏固亞洲市場，另一方面進一步開拓進口潛力巨大的歐美市場。
　　2.2有效降低茶葉交易成本
　　傳統(tǒng)的茶葉出口環(huán)節(jié)每經(jīng)過一個環(huán)節(jié)，收取一層傭金，交易成本增加。茶企的利潤不變，消費者需要支付的價格卻增高不少，影響了消費者的購買欲望。在跨境電商平臺下，通過互聯(lián)網(wǎng)完成所有交易步驟，交易成本遠低于線下交易。其中的跨境電商零售方式更是直接對接消費者，既擴大了茶企的利潤，又降低了消費者的支付價格，為消費者提供了更加完善的商品購買渠道，大大降低買賣雙方的交易成本，促進交易規(guī)模的進一步擴大。
　　2.3促進茶葉貿(mào)易操作便利化、及時性
　　在傳統(tǒng)茶葉出口業(yè)務(wù)中，要完成整個交易流程，內(nèi)容繁復(fù)周期長，不但影響了茶葉出口的收匯，還有可能導(dǎo)致茶葉質(zhì)量的改變�？缇畴娚虨椴杵蟪隹谔峁┝艘徽臼降木C合服務(wù)。只需要與平臺進行單一窗口的對接，就可以在線完成報關(guān)、物流、收匯、退稅等各環(huán)節(jié)操作，大大促進了操作的便利化和及時性。目前很多第三方跨境電商平臺不但進行出口的管理外包，還在線發(fā)布茶葉出口相關(guān)信息及政策變動，利用大數(shù)據(jù)進行行業(yè)和企業(yè)出口數(shù)據(jù)的分析為茶企調(diào)整出口策略提供參考，同時還提供在線快速融資，解決了茶企資金周轉(zhuǎn)困難、融資難的問題。跨境電商平臺的諸多優(yōu)點為茶企節(jié)省了大量的人力、物力，有助于中小茶企繞過出口商進行直接出口，擴大利潤空間。
　　2.4有利于提高茶企的綜合競爭力，提升品牌知名度
　　茶企通過自建跨境電商平臺或啟用第三方平臺，首先獲得了更多的利潤，可以實施擴大再生產(chǎn)和產(chǎn)品研發(fā)，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，進一步降低成本提高茶葉附加值。其次通過在線操作節(jié)省了時間、精力成本，通過茶葉網(wǎng)站界面的不斷優(yōu)化，促使工作人員進一步掌握互聯(lián)網(wǎng)知識，為全面開展茶葉營銷策略提供人才。再次可以促使茶企利用電商平臺的大數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，不斷調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營策略，在“一帶一路”和“網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下，提升自身的綜合競爭力。最后，可以通過跨境電商平臺首頁的推廣項目在全球網(wǎng)絡(luò)市場提升茶葉的品牌知名度，打造線上名牌茶葉，再通過線上對線下市場的影響，實現(xiàn)知名度的全面提升。

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