提價(jià)還是不提價(jià)，這是擺在報(bào)社面前最迫切的問(wèn)題！
　　廣東記協(xié)主席，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師，《南方日?qǐng)?bào)》原社長(zhǎng)范以錦說(shuō)：“在新一輪的洗牌中，依照優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)律，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，競(jìng)爭(zhēng)力太弱的報(bào)紙無(wú)論提價(jià)與否，都有可能出局！”（《今傳媒》2008年09月號(hào)）這太玄了，尤其是廣東的地市報(bào)。
　　隨著紙張價(jià)格高漲，甚至?xí)�繼續(xù)漲的情況下，不少報(bào)社都在考慮提價(jià)的問(wèn)題，據(jù)說(shuō)北京已經(jīng)帶頭漲價(jià)，可能會(huì)帶動(dòng)全國(guó)的漲價(jià)。廣東地市報(bào)提出提價(jià)的已經(jīng)有《韶關(guān)日?qǐng)?bào)》，據(jù)其社長(zhǎng)黃松華介紹，他們表面是提價(jià)，實(shí)質(zhì)上不是提價(jià)，是恢復(fù)原價(jià)。原來(lái)，《韶關(guān)日?qǐng)?bào)》的周六、周日分別出四個(gè)版，訂價(jià)中每周只收五天錢，現(xiàn)在準(zhǔn)備收七天的錢。而《中山商報(bào)》的老總秦志懷說(shuō)，《中山日?qǐng)?bào)》和《中山商報(bào)》都提價(jià)，商報(bào)提80%�？磥�(lái)提價(jià)大勢(shì)所趨。且慢，問(wèn)題更為嚴(yán)峻的是，位于廣州地區(qū)的報(bào)紙卻不打算提價(jià)，那就給廣東的地市報(bào)潑了冷水。這怎么競(jìng)爭(zhēng)啊？
　　《南方日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》三巨頭及其子報(bào)，橫掃廣東報(bào)業(yè)，他們?nèi)�家在激�?zhàn)中，把戰(zhàn)火燒到全省各地，任何一家的蝦兵蟹將對(duì)地市報(bào)來(lái)說(shuō)，都是災(zāi)難性的“侵略”，尤其是珠三角的地方報(bào)紙，更是在炮火中尋求墻角躲避他們的明爭(zhēng)暗奪及相互殘殺帶來(lái)的流彈和彈片，誰(shuí)不小心就會(huì)被正面攻擊或者流彈打中。幾家報(bào)業(yè)巨頭們憑借的是什么？除了強(qiáng)大的政治后盾、優(yōu)質(zhì)的傳媒武器、高效的雄兵強(qiáng)將，殺傷力強(qiáng)的還有便宜的重磅炸藥——報(bào)紙的價(jià)格。一大疊《廣州日?qǐng)?bào)》，賣的是一塊錢，可是，讀者把它當(dāng)成廢紙賣出去的時(shí)候，可以回收幾毛錢！那么多的資訊，就僅僅幾毛錢，地市報(bào)怎么能比得上？好了，他們?nèi)齻�(gè)和《深圳特區(qū)報(bào)》共四大集團(tuán)，在關(guān)鍵時(shí)刻，卻擺著一副道貌岸然的高姿態(tài)神情，討好廣大讀者，說(shuō)我們頂著紙張漲價(jià)報(bào)紙不提價(jià)，而眾多地市報(bào)只能在未來(lái)的寒風(fēng)中瑟瑟自忖：提，還是不提？
　　提吧，人家十幾版甚至二十多個(gè)版，才一塊錢，你不外就是幾個(gè)版，多的十二個(gè)版，少的才四個(gè)版，讀者不罵死才怪。不提，紙張繼續(xù)上漲，成本加重，本來(lái)就難以維持或者難以發(fā)展，紙價(jià)高揚(yáng)束縛了自身的手腳，未曾上陣已經(jīng)亂了手腳。
　　我們知道，報(bào)紙是世界上唯獨(dú)可以低于成本價(jià)出售的商品。其他商品低于成本價(jià)出售就違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，報(bào)紙不會(huì)啊。因?yàn)閳?bào)紙出售的不是報(bào)紙本身，而是報(bào)紙?zhí)峁┙o企業(yè)的宣傳版面。報(bào)紙本身就相當(dāng)于報(bào)社廣告經(jīng)營(yíng)的宣傳品，就像企業(yè)自己印發(fā)的宣傳單一樣。報(bào)社就靠報(bào)紙質(zhì)量引發(fā)的吸引力和影響力來(lái)吸取廣告的。也就是說(shuō)，報(bào)紙辦得好，發(fā)行量大，讀者多，影響力強(qiáng)，企業(yè)就來(lái)投放廣告。廣告多了，報(bào)紙價(jià)格低點(diǎn)，完全正常。
　　但是，目前不少地市報(bào)的廣告本來(lái)就低迷，想通過(guò)廣告來(lái)養(yǎng)活報(bào)紙負(fù)擔(dān)很重。如果紙張繼續(xù)高漲，報(bào)紙成本大了，有可能廣告收入無(wú)法維持報(bào)業(yè)的生存和發(fā)展。這就是范社長(zhǎng)說(shuō)的“出局”。
　　《南方周末》的發(fā)行為報(bào)業(yè)發(fā)展提供了另外一個(gè)版本，寧可少要一點(diǎn)廣告，也要從發(fā)行中賺回來(lái)，所以他們把價(jià)格提高到三塊錢。據(jù)介紹，當(dāng)時(shí)《南方周末》面臨著的是廣告的誘惑和恐嚇。有企業(yè)來(lái)報(bào)社聯(lián)系，自稱要投放多少?gòu)V告，條件是《南方周末》不要在報(bào)上批評(píng)他們。答應(yīng)還是不答應(yīng)？答應(yīng)了，《南方周末》就失去原本的品位，廣告費(fèi)等于“封口費(fèi)”。不答應(yīng)，廣告市場(chǎng)可能會(huì)越來(lái)越少。由于《南方周末》的讀者有個(gè)固定人群，他們也承受得了一年一百多元的付出，報(bào)紙不用做廣告靠發(fā)行就能賺錢了。當(dāng)然，廣告還是要賺的；發(fā)行上他們也有其他奇招，而價(jià)格高是一個(gè)標(biāo)志。
　　那么地市報(bào)能否像《南方周末》那樣大幅度提價(jià)來(lái)為廣告收入分憂呢？有條件但要承受很大的怨聲和壓力。人家《南方周末》是個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體，錢多、人精、力大，可以外派記者去采訪，廣東有多少地市報(bào)有能力派記者針對(duì)某項(xiàng)新聞明察暗訪呢？有的地市報(bào)連下一頓的飯?jiān)谀睦镞�不知道，怎么能養(yǎng)活外派記者呢？另外，《南方周末》是《南方日?qǐng)?bào)》子報(bào)（現(xiàn)在時(shí)髦叫法是南方報(bào)業(yè)集團(tuán)子報(bào)，好像報(bào)業(yè)集團(tuán)比《南方日?qǐng)?bào)》好聽(tīng)），而地市報(bào)——我們平常說(shuō)的地市報(bào)一般指地市黨委機(jī)關(guān)報(bào)——是機(jī)關(guān)報(bào)，辦得好與辦不好，老總都面臨著輪崗。效益差被換掉是正常的，效益好其他行局領(lǐng)導(dǎo)垂涎也不是不正常。更讓讀者不滿意的是地市報(bào)質(zhì)量和可讀性，尤其是輿論監(jiān)督不到位。你想到位很難，批評(píng)某件事，一定涉及某個(gè)行局和某個(gè)分管領(lǐng)導(dǎo)。小地方，抬頭不見(jiàn)低頭見(jiàn)，勸阻、利誘、威脅、警告接踵而來(lái)，其后果可想而知。
　　某次有位地市報(bào)老總跟我說(shuō)，市委要求他們辦成大報(bào)一樣。我就說(shuō)，你就向市委提出要求，最起碼是放開(kāi)輿論批評(píng)。他答，那是不可能的。我說(shuō)，那你們就無(wú)法和《南方都市報(bào)》比了。他們來(lái)你們這里這挖點(diǎn)那挖點(diǎn)，你們不敢刊登，讀者當(dāng)然要看他們的報(bào)紙了。尤其是你們也搞收支兩條線，報(bào)社很難發(fā)揮自己的作用的。報(bào)社經(jīng)營(yíng)收入是商業(yè)行為，而收支兩條線是對(duì)行政事業(yè)指令性收費(fèi)而言的，怎能相提并論呢？
　　有一年——好在只有一年，上級(jí)下發(fā)了一個(gè)讓地市報(bào)自掌嘴巴的文件。該文件要求，除了《人民日?qǐng)?bào)》《求是》《南方日?qǐng)?bào)》，其他報(bào)刊均不得攤派強(qiáng)迫征訂，所有地市報(bào)都要在同一天刊登這個(gè)文件。這不是要地市黨委機(jī)關(guān)報(bào)拿把匕首往自己心里插？登，影響自己的發(fā)行量；不登，違反新聞紀(jì)律！畢竟，報(bào)社老總都是黨性強(qiáng)的人，最終是紀(jì)律戰(zhàn)勝了匕首。害得發(fā)行部門和縣、鎮(zhèn)宣傳部門老是打電話質(zhì)問(wèn)報(bào)社，你分了任務(wù)給我們，又在報(bào)紙上說(shuō)不能下派任務(wù)，叫我們?nèi)绾稳ジ阏饔啺�！加上地市�?bào)和其他行業(yè)不同，其他行業(yè)中央和省會(huì)下個(gè)紅頭文件要求達(dá)到什么樣的標(biāo)準(zhǔn)，而報(bào)紙沒(méi)有。什么義務(wù)教育、掃盲、危房改造、普及高中教育、改造危堤、修建公路、廣播電視普及面、計(jì)劃生育、醫(yī)療保險(xiǎn)、病床等等，限時(shí)完成，資金上面撥點(diǎn)兒、地方籌點(diǎn)兒、社會(huì)集點(diǎn)兒，三五年就完成了。而報(bào)紙尤其是地市報(bào)，中央和省有哪個(gè)文件要求地市報(bào)到某一年達(dá)到什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？地市報(bào)有點(diǎn)像企業(yè)一樣（某些企業(yè)還是政府要大力支持的），而新聞出版部門就像工商局一樣，發(fā)張牌照給你，要死要活是你的事，但千萬(wàn)不能給我捅婁子，否則就吊銷你的牌照。
　　難啊，正如范以錦說(shuō)的，提也出局，不提也出局。
　　但是，按照目前的體制，不提，也要訂，也有人訂；提，也要訂，也有人訂。作為地市黨委機(jī)關(guān)報(bào)，雖然是弱勢(shì)群體，但總比印內(nèi)部簡(jiǎn)報(bào)好。出局的一定不是報(bào)紙，而是黨報(bào)的負(fù)責(zé)人，你當(dāng)不了，別人會(huì)當(dāng)。
　　下一年度征訂已經(jīng)開(kāi)始，提不提，自己把握。沒(méi)有人會(huì)可憐你的。
　　提價(jià)還是不提價(jià)，這是擺在報(bào)社面前最迫切的問(wèn)題！
　　廣東記協(xié)主席，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師，《南方日?qǐng)?bào)》原社長(zhǎng)范以錦說(shuō)：“在新一輪的洗牌中，依照優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)律，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，競(jìng)爭(zhēng)力太弱的報(bào)紙無(wú)論提價(jià)與否，都有可能出局！”（《今傳媒》2008年09月號(hào)）這太玄了，尤其是廣東的地市報(bào)。
　　隨著紙張價(jià)格高漲，甚至?xí)�繼續(xù)漲的情況下，不少報(bào)社都在考慮提價(jià)的問(wèn)題，據(jù)說(shuō)北京已經(jīng)帶頭漲價(jià)，可能會(huì)帶動(dòng)全國(guó)的漲價(jià)。廣東地市報(bào)提出提價(jià)的已經(jīng)有《韶關(guān)日?qǐng)?bào)》，據(jù)其社長(zhǎng)黃松華介紹，他們表面是提價(jià)，實(shí)質(zhì)上不是提價(jià)，是恢復(fù)原價(jià)。原來(lái)，《韶關(guān)日?qǐng)?bào)》的周六、周日分別出四個(gè)版，訂價(jià)中每周只收五天錢，現(xiàn)在準(zhǔn)備收七天的錢。而《中山商報(bào)》的老總秦志懷說(shuō)，《中山日?qǐng)?bào)》和《中山商報(bào)》都提價(jià)，商報(bào)提80%。看來(lái)提價(jià)大勢(shì)所趨。且慢，問(wèn)題更為嚴(yán)峻的是，位于廣州地區(qū)的報(bào)紙卻不打算提價(jià)，那就給廣東的地市報(bào)潑了冷水。這怎么競(jìng)爭(zhēng)�。�
　　《南方日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》三巨頭及其子報(bào)，橫掃廣東報(bào)業(yè)，他們?nèi)�家在激�?zhàn)中，把戰(zhàn)火燒到全省各地，任何一家的蝦兵蟹將對(duì)地市報(bào)來(lái)說(shuō)，都是災(zāi)難性的“侵略”，尤其是珠三角的地方報(bào)紙，更是在炮火中尋求墻角躲避他們的明爭(zhēng)暗奪及相互殘殺帶來(lái)的流彈和彈片，誰(shuí)不小心就會(huì)被正面攻擊或者流彈打中。幾家報(bào)業(yè)巨頭們憑借的是什么？除了強(qiáng)大的政治后盾、優(yōu)質(zhì)的傳媒武器、高效的雄兵強(qiáng)將，殺傷力強(qiáng)的還有便宜的重磅炸藥——報(bào)紙的價(jià)格。一大疊《廣州日?qǐng)?bào)》，賣的是一塊錢，可是，讀者把它當(dāng)成廢紙賣出去的時(shí)候，可以回收幾毛錢！那么多的資訊，就僅僅幾毛錢，地市報(bào)怎么能比得上？好了，他們?nèi)齻�(gè)和《深圳特區(qū)報(bào)》共四大集團(tuán)，在關(guān)鍵時(shí)刻，卻擺著一副道貌岸然的高姿態(tài)神情，討好廣大讀者，說(shuō)我們頂著紙張漲價(jià)報(bào)紙不提價(jià)，而眾多地市報(bào)只能在未來(lái)的寒風(fēng)中瑟瑟自忖：提，還是不提？

相關(guān)熱詞搜索：不提 報(bào)紙 價(jià)格