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　“ “ 李子柒文化 ”精選熱點

　【熱點概況】

　近兩年來，四川綿陽 90 后姑娘李子柒因其打造的“中國式田園生活”系列視頻在國外媒體走紅。從手工阿膠、桂花釀酒、臘味合蒸到文房四寶、古法胭脂、手工造紙，中華民族上千年的美食文化與傳統(tǒng)工藝被子柒完美展現(xiàn)。在世人關(guān)注的目光中，李子柒的視頻打開了一個精巧別致的窗口，和眾多精彩紛呈的窗口一起，向世界展現(xiàn)一個多元而美麗的當(dāng)代中國。

　【各方觀點】

　人民日報：李子柒的視頻不著一個英文字，卻圈了無數(shù)國外粉。春耕夏種秋收冬藏，一簞食一瓢飲，到底是真實生活或精心演繹其實不重要，重要的是它所表達(dá)的中式生活之美，在賞心悅目之際讓人愿意接近。無聲勝有聲，李子柒的樣本意義，絕不應(yīng)被忽視。無論怎樣的文化，想要讓別人理解，必先打動人。

　白巖松：李子柒在面向世界的傳播中，沒什么口號，卻有讓人印象深刻的口味，更贏得了口碑。有人說，“擺拍” 、“假” ，但除了紀(jì)錄片，電影中的“假”也不妨礙觸動人心。過高評價或過低質(zhì)疑都不一定對，微笑著鼓掌是最好的。如果來自民間并走向世界的網(wǎng)紅由一個變成上千個，那中國故事就有得講了。

　人民網(wǎng)：李子柒向世界打開美麗中國的一扇窗口，是對外文化傳播中值得研究的樣本。傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、鄉(xiāng)村與城市輝映的精彩中國自帶“圈粉體質(zhì)” 。相信隨著信息技術(shù)的發(fā)展，未來會有更多人用海外樂于接受、易于理解的方式，從不同角度、不同側(cè)面呈現(xiàn)豐富多樣、立體多元的中國。

　【深度分析】

　( ( 一) ) 李子柒成功的原因

　1.李子柒視頻的內(nèi)容獨具風(fēng)格，內(nèi)容真實用心 從釀酒、熬紅糖，到造紙、蜀繡、制墨、做竹子家具……一位清秀恬靜的姑娘，耐心地用中國傳統(tǒng)手工技藝展現(xiàn)美食、器物從無到有的制作過程。李子柒的視頻時間跨度很長：為了拍“活字印刷” ，她花了小半年時間去學(xué)；為了釀醬油，她從種黃豆開始；為了做蠶絲被，她從養(yǎng)蠶開始……用心制作內(nèi)容，才能感染觀眾。

　2.含有被網(wǎng)友廣泛認(rèn)同的情感需求和價值理念 李子柒的視頻具有打動人心、引起情感共鳴的力量，其中重要的一點是滿足了人們釋放壓力的心理需求�，F(xiàn)代都市人確實能從李子柒遠(yuǎn)離喧囂、自給自足的鄉(xiāng)村田園生活中，獲得“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的片刻安寧和休憩。

　3.具備恰當(dāng)?shù)膰H傳播渠道和視覺呈現(xiàn)方式 互聯(lián)網(wǎng)時代，文化交流與傳播有了更豐富的載體和渠道，李子柒及其團(tuán)隊積極運用國際上具有影響力的傳播平臺，發(fā)布的短視頻生動直觀、新穎易懂。作為中國鄉(xiāng)村田園生活的藝術(shù)化呈現(xiàn)，李子柒的視頻畫面精美，構(gòu)圖考究，制作精良，充滿詩意的田園氣息和濃郁的煙火味，有些地方甚至讓人看到了《舌尖上的中國》的影子。而李子柒本人的形象氣質(zhì)、生活經(jīng)驗也符合其視頻的內(nèi)容和風(fēng)格。

　( ( 二) ) 李子柒視頻背后的文化自信

　1.尊老敬老的“孝道”文化彰顯自信 視頻中，少不了一位慈祥和藹的老人，子柒與她相依為伴，讓每一位觀眾從田園生活的視野中，感受到了脈脈親情。從子柒對奶奶無微不至的關(guān)愛中，從子柒看奶奶的溫情眼眸中，流露著敬老愛老的“孝道”文化。作為新時代的青年人，理應(yīng)學(xué)習(xí)子柒，傳承孝道，把中華民族“孝道”文化播撒大地，讓和諧氛圍享譽世

　界。

　2.真實古樸的“農(nóng)耕”文化彰顯自信 李子柒的視頻源于中華民族最真實古樸的農(nóng)耕文化，以中國傳統(tǒng)美食文化為主線展開，日常農(nóng)耕、雨后踏林、釀酒品茗，怡然自得。視頻重現(xiàn)了千百年前“日出而作、日落而息”的田園生活，喚醒了現(xiàn)代人的鄉(xiāng)土記憶，在匆忙的都市節(jié)奏中得到片刻喘息。真實而古樸的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，再一次向世界展示了中國勞動人民的無窮智慧，那些山水之間的經(jīng)典傳承，歷久彌新。

　3.順應(yīng)時代的“品牌”文化彰顯自信 在經(jīng)濟(jì)社會高速發(fā)展的今天，亂花漸欲迷人眼，李子柒的出現(xiàn)可謂一股清流。她打響了個人品牌。三年里，完成了“李子柒”商標(biāo)注冊、“李子柒旗艦店”正式上線，真正成為名副其實的“李子柒品牌創(chuàng)始人” 。網(wǎng)店三天內(nèi)創(chuàng)造了千萬銷售紀(jì)錄。她保持著純潔個性。子柒并沒有被利益蒙蔽雙眼，不輕易接廣告，把更多精力放在內(nèi)容開發(fā)與品牌塑造上，堅持給消費者和觀眾送去古風(fēng)美食與自然享受，用實際行動詮釋著東方式返璞歸真的生活美學(xué)。

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