服裝市場調研報告

　 目前全鎮(zhèn)已有 3000 多家牛仔服裝及相關配套企業(yè),80000 多名從業(yè)人員,1000多個已注冊的牛仔服裝品牌.產品遠銷中國香港,俄羅斯,美國,歐盟等幾十個國家和地區(qū).新塘鎮(zhèn)榮膺為"中國牛仔服裝名鎮(zhèn)".新塘國際牛仔城是以牛仔服裝,紡織品類貿易為主,集交易中心,信息中心,物流中心,設計中心,創(chuàng)新科技中心為一體的大型商貿城.新塘國際牛仔城占地面積 50 萬平方米,設有商鋪位 3000 多個.它是中國目前規(guī)模最大,檔次最高,品種最齊全的牛仔服裝,紡織品商貿城.新城國際牛仔城商場是經營牛仔服裝,紡織品類的理想大型商場.商場兩座占地面積10000 平方米,首層,二層鋪位共 800 多個,第三層為商務辦公中心,第四層為鋪位租戶倉庫.商場內通道寬敞,備有中央空調,自動扶梯,貨運電梯,電話通信及完善的消防系統(tǒng).商場附近設有大型停車場和發(fā)往各地的大型貨運場,為客戶提供良好的經商環(huán)境.

　xx 國際牛仔服裝城商場的優(yōu)勢:

　 1.市場專業(yè).全國最大的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場

　 2.政策支持.增城政府重點扶持

　 3.價格便宜.廠家直銷

　 4.規(guī)劃合理.市場環(huán)境優(yōu)美,集生產,貿易,科研,居住,旅游為一體.

　 5.規(guī)模宏大.營業(yè)面積 50 萬平方米,商鋪 3000 多個

　 新塘國際牛仔服裝城商場的劣勢:

　1.交通地理較偏.地處 xx 鎮(zhèn)

　 2.經營時間較晚,知名度不高.市場 XX 年開始興建,XX 年 8 月開業(yè).廣告?zhèn)鞑チΧ炔粔蛑率故袌鲋�名度不�?

　 增城新塘板塊:以新塘國際牛仔服裝紡織城為重點

　 新塘國際牛仔服裝城商場目前仍不旺的原因:

　 1.項目倉促開業(yè).新塘國際牛仔服裝城商場 XX 年興建,由于 XX 年要舉辦牛仔服裝節(jié),政府強制所有增城服裝企業(yè)進駐商場,此時,服裝城尚未裝修完畢,在進行服裝展覽時只是用一些簡易的木板分開鋪面,影響了服裝城的形象.展覽一結束,服裝城強制所有經營戶搬離服裝城,進行了兩個月的裝修,至此,政府不再強制服裝企業(yè)搬進服裝城,導致了服裝城入戶率不高.

　 2.廣告力度不夠,知名度不高.新塘國際牛仔服裝城商場只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺做了少量的廣告,而且時間在晚上十點鐘,這樣的時間導致了傳播效果更差,因而,整個服裝城廣告?zhèn)鞑バЧ��?沒有起到應有的效果.

　 3.經營方式特殊.新塘國際牛仔服裝城商場主要是看樣定單,服裝城業(yè)主的服裝產品主要是用來展示給客戶看的,每套服裝只有一件,沒有現貨供應,客戶只需選中自己需要的版式,然后下單給經營戶.經營戶在服裝企業(yè)生產后再通過汽車托運和火車托運給客戶,因而,在

　 商城內很少看見打貨理貨的熱鬧場景.

　 四,虎門服裝批發(fā)市場板塊

　 虎門鎮(zhèn)雄踞珠江東岸,毗鄰廣州,深圳,香港,珠海和澳門,南臨伶仃洋,面積170 平方公里,常住人口 11.5 萬,外來人口約 50 多萬.虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè) 1,000 多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺繡等配套廠 100 多家.全鎮(zhèn)年產服裝逾億件/套,年銷售額逾 100 億元.虎門不僅是堅實的生產基地,而且是龐大的

　服裝市場.有著名聞遐邇的富民商業(yè)大廈,龍泉商業(yè)廣場,黃河時裝城等 17 個現代化時裝商場,8,500 多家商鋪,形成了一個方圓一平方公里的時裝城.虎門不僅成了全國最活躍的服裝批銷中心,而且成為出口東南亞,歐美,西亞各地的重要基地,被中國紡織工業(yè)協會,中國服裝協會授予"中國女裝名鎮(zhèn)"稱號.虎門服裝市場名牌薈萃,精品如云.迄今為止已成功舉辦過八屆中國(虎門)國際服裝交易會和四屆"虎門杯"國際青年設計(女裝)大賽,成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事.

　 (一)富民服裝批發(fā)市場

　 市場概況:富民服裝批發(fā)市場是由專注于批發(fā)市場開發(fā)與管理的虎門富民服務公司投資興建,在投資富民服裝批發(fā)市場之后,陸續(xù)開發(fā)了富民童裝城,富民農副產品批發(fā)市場,富民鞋業(yè)市場,富民布料批發(fā)市場,富民第二市場,富民夜市,富民皮料皮具批發(fā)市場,富民進出口公司和富民時裝網,富民服務公司擬投資建一座占地 3000 畝的富民物流中心,其中包括首期占地 500 畝投資 20 億元的富民商貿城,使富民成為華南地區(qū)擁有傳統(tǒng)與現代物流相結合的商業(yè)航母.

　 富民服裝批發(fā)市場的優(yōu)勢:

　 1.地理位置優(yōu)越,交通便利;

　 2.經營品種齊全;

　 3.有著豐富的市場資源.服裝城所在地處在全國聞名的服裝生產基地——虎門鎮(zhèn).在虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè) 1,000 多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺繡等配套廠 100 多家,全鎮(zhèn)年產服裝逾億件/套,年銷售額逾 100 億元.這些都為服裝市場的經營提供了貨源;

　 4.有效的經營管理;

　 5.濃厚的商業(yè)氛圍.市場周邊是虎門鎮(zhèn)重要商業(yè)繁華區(qū),商業(yè)氛圍及其濃厚;

　 6.客流量大.每天的人流量達到十萬人次以上;

　7.實現了品牌經營.在富民服裝批發(fā)市場的市場基礎上,已經形成了富民童裝城,富民農副產品

　 批發(fā)市場,富民鞋業(yè)市場,富民布料批發(fā)市場,富民第二市場,富民夜市,富民皮料皮具批發(fā)市場等專業(yè)批發(fā)市場;

　 8.廣告宣傳手段多樣.富民服裝批發(fā)市場廣告宣傳有網絡廣告,電視廣告,廣播廣告,戶外廣告,內部刊物,dm 等,富民還建立了自己的專門服裝網,不僅宣傳企業(yè)形象,還發(fā)布服裝市場信息和各種跟服裝有關的市場知識,管理技巧等;

　 9.經營時間早,管理經驗豐富.

　 富民服裝批發(fā)市場的劣勢:

　 1.周邊服裝批發(fā)市場正在瓜分經營份額;

　 2.租金偏高.比黃河時裝城的租金明顯偏高.

　 (二)黃河時裝城

　 市場概況:黃河時裝城位于服裝名城--虎門.坐落于太平繁華商業(yè)中心,南貫通虎門大道,西臨銀龍路及虎門廣場.黃河時裝城是黃河集團公司屬下開發(fā)的,集時裝批發(fā),超市百貨,商貿,證券,娛樂,餐飲,休閑度假于一體的綜合性商貿中心.

　 一至四樓為大型時裝批發(fā)中心,擁有 1400 多間鋪位.黃河時裝城是由 56 層黃河中心大廈,兩幢 28 層商住兩用公寓和 9 層面積達 11.8 萬多平方米的大型商城所組成,其建筑氣勢宏偉,裝修典雅,布局實用,設備功能齊全,是一個現代化的智能物業(yè)群.廣場及地下停車場可同時停泊 800 多輛汽車.根據大型服裝批發(fā)市場的需求,時裝城內建立了一套完善的服務機制;如電子信息平臺,商務中心,銀行服務,服裝設計中心,時裝展示中心及導購,禮儀等配套服務.能夠為進駐黃河時裝城的業(yè)主和顧客,提供一個安全,舒適的購物環(huán)境.四樓香港時裝城又稱為(城中城),其經營的品牌源如:香港,臺灣,日本,韓國,意大利,東南亞,及西歐國家等和地區(qū),憑借世紀"南來風"盡展典雅浪漫,精雕細琢,別具一格的名家風范.

　黃河時裝城集傳統(tǒng)服裝批發(fā)商場經營管理之精華,注入現代企業(yè)管理的精髓,獨創(chuàng)了適應現代市場經濟發(fā)展和虎門本土文化經濟的經營管理模式.公司秉著:營造大市場,搞好大流通,推動大生產,帶動大繁榮的經營理念;榮辱與共.經營目標:創(chuàng)建全國性至大服裝批發(fā)貿易中心,成為"南派時裝"的代名詞;在變化中搶占先機,在競爭中創(chuàng)造優(yōu)勢.

　 黃河時裝城的優(yōu)勢:

　 1.地理位置優(yōu)越.市場坐落于太平繁華商業(yè)中心,南貫通虎門大道,西臨銀龍路及虎門廣場;

　 2.交通便利.商場南臨太平中巴站,虎門貨物托運總站.,擬在商場東北側建中巴站,在廣州,深圳等火車站,機場設立黃河商業(yè)城辦事處,運送顧客及貨物.

　 3.起點高,規(guī)劃合理.市場一至三樓是時裝商場,四樓是香港時裝城,六樓是中國虎門國際服裝交易會主會場,七樓是南方證券,黃河集團,黃河時裝城辦公室,八樓是高級時裝寫字樓,

　 大型時裝表演中心;

　 4.市場定位準確.黃河時裝城集時裝批發(fā),超市百貨,商貿,證券,娛樂,餐飲,休閑度假于一體的綜合性商貿中心;

　 5.經營富有特色.每年都在時裝城舉辦虎門國際服裝節(jié),在四樓設有香港時裝城,這是所有廣東省各批發(fā)市場最具特色的服裝市場類型;

　 6.大型停車場.在時裝城地下有大型停車場,能夠滿足客戶車輛停靠需要,

　 并能解決大型服裝節(jié)停車需要;

　 7.人流量大.由于時裝城大廳前有通往全省各地的客運站,客運站能夠帶來巨大的人流;

　8.攤位面積大.在時裝城內攤位面積從 8—30 平方米都有,但主要是 18—30平方米的為主,明顯要比其它市場攤位面積大;

　 黃河時裝城的劣勢

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