大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)直播調(diào)查報(bào)告 一、摘要 隨著網(wǎng)紅的興起，網(wǎng)絡(luò)直播也開(kāi)始廣泛出現(xiàn)在大眾的視野中。為了更好地了解大眾參與網(wǎng)絡(luò)直播的情況，針對(duì)選取了大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)研，了解他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的一些看法，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播向更好的方向發(fā)展。

　 二、引言 在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)紅現(xiàn)象成為虛擬世界中的一道“風(fēng)景”和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的一個(gè)話題。各國(guó)諸多網(wǎng)紅像割韭菜一樣一茬接著一茬地嶄露頭角，以迅雷不及掩耳之勢(shì)躥紅網(wǎng)絡(luò)，火遍南北。一批批網(wǎng)紅從出現(xiàn)到消失，其過(guò)程耐人尋味。事實(shí)上，網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響已超越網(wǎng)絡(luò)，我國(guó)有相當(dāng)數(shù)量的青少年能夠隨時(shí)隨地的接觸到網(wǎng)絡(luò)，在這樣的環(huán)境下，愈演愈烈的網(wǎng)紅現(xiàn)象必然會(huì)對(duì)大學(xué)生的價(jià)值觀產(chǎn)生深刻影響。

　網(wǎng)絡(luò)視頻直播是指人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接收看到遠(yuǎn)端正在進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)音視頻實(shí)況，比如會(huì)議、培訓(xùn)、賽事等。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的核心思想是利用互聯(lián)網(wǎng)高速傳輸技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)音視頻信號(hào)的實(shí)時(shí)傳輸，并且能夠使在遠(yuǎn)方的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)流暢地觀看。網(wǎng)紅大咖、明星、體育賽事等一次直播可以有上萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的瀏覽量，直播已成為重要的營(yíng)銷(xiāo)模式。大學(xué)生作為一個(gè)特殊群體，參與網(wǎng)絡(luò)直播有著不同的群體特征。在受訪大學(xué)生觀看直播的原因中，獲得生理刺激位于首位。

　其次，由于電子競(jìng)技類(lèi)直播軟件的相對(duì)成熟,觀看游戲高手的比賽也是大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的主要目的之一。此外,體驗(yàn)新技術(shù)、觀看名人直播等原因緊隨其后。

　總體而言，90 后株洲大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播知曉度非常高，但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的評(píng)價(jià)和接受程度不高。在觀看直播的大學(xué)生中，“興趣圈”驅(qū)動(dòng)很明顯，根據(jù)自己的興趣會(huì)關(guān)注不同類(lèi)型的節(jié)目。大型現(xiàn)場(chǎng)、游戲直播、明星直播是他們比較感興趣的內(nèi)容；Bilibili,斗魚(yú)和秒拍是他們使用最多的觀看平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)感、沒(méi)有經(jīng)過(guò)剪輯是大學(xué)生最看重的直播內(nèi)容特征。在忠實(shí)用戶中，男性比女性人數(shù)多，一般而言，在空閑時(shí)間才會(huì)觀看直播內(nèi)容，依賴(lài)度比較低。大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)直播 app 后對(duì)其的評(píng)價(jià)顯示，直播 app 對(duì)他們的信息、娛樂(lè)、社交、追逐潮流、生理五個(gè)方面的需求都有不同程度的滿足，網(wǎng)絡(luò)直播 app 提供信息和娛樂(lè)的能力最讓他們滿意。

　一、調(diào)查背景 大學(xué)生已成為各重點(diǎn)群體中最具活力的一個(gè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在大學(xué)生中日益普及，很多使用網(wǎng)絡(luò)的大學(xué)生出現(xiàn)了人際關(guān)系淡漠、社會(huì)適應(yīng)性差、日常管理時(shí)間混亂、對(duì)待學(xué)業(yè)不上心等，然而網(wǎng)絡(luò)直播卻成為了一種新時(shí)尚、新潮流，很多大學(xué)生對(duì)此都積極參與，樂(lè)在其中。

　二、調(diào)查目的 探討大學(xué)生參與直播或者觀看直播的方式與方法，從中了解大學(xué)生的生活，分析網(wǎng)絡(luò)直播這一特新興熱點(diǎn)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)生存之道。

　三、調(diào)查對(duì)象與方法 我 們的調(diào)查對(duì)象為湖南工業(yè)大學(xué)河?xùn)|校區(qū)各年級(jí)本科學(xué)生，選擇以抽樣調(diào)查的方式，通過(guò)微信、QQ、微博、微信公眾號(hào)等一系列工具，派發(fā)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。針對(duì)目前大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的問(wèn)題，最終擬采用大學(xué)生觀看網(wǎng)絡(luò)直播的調(diào)查問(wèn)卷，此問(wèn)卷涵蓋了直播觀看時(shí)間、類(lèi)別、原因以及對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)象分析等。其中發(fā)出的問(wèn)卷瀏覽量 216 次，問(wèn)卷回收量 131 次，回收率達(dá)到 60%。

　四、調(diào)查時(shí)間 2017 年 6 月 10 日—2017 年 6 月 15 日 五、調(diào)查分析 分析結(jié)果：填寫(xiě)問(wèn)卷的大學(xué)生中，男：女約為 3:7。首先，我們了解到，參與調(diào)查的大學(xué)生中，84.3%的人會(huì)看網(wǎng)絡(luò)直播，其中 63.2%為偶爾看看，而 21.1%為經(jīng)�？础Ｋ�有人中只有 15.8%從來(lái)不看網(wǎng)絡(luò)直播，從這點(diǎn)我們可以看出網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)正以不可忽視的速度進(jìn)入大眾的眼中，并且大多數(shù)的人都接受了網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)。

　其次，大多數(shù)人是通過(guò)手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)直播的，這不僅反映了人們多數(shù)是希望以一種便捷快速的方式觀看網(wǎng)絡(luò)直播，也更加說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)應(yīng)更注重手機(jī) APP 的開(kāi)發(fā)，讓用戶擁有更加良好的體驗(yàn)。

　在所有類(lèi)型的直播中，游戲類(lèi)和美食類(lèi)直播最為受歡迎，這也反映了電競(jìng)行業(yè)的興起，直播行業(yè)也更應(yīng)該注重與電競(jìng)行業(yè)的關(guān)聯(lián)，同時(shí)，體育類(lèi)直播看的人最少，我們或許應(yīng)該考慮如何增加更多運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的直播，邀請(qǐng)更多體育明星來(lái)參加網(wǎng)絡(luò)直播，促進(jìn)體育類(lèi)直播的發(fā)展。

　在對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播打賞方面，81.6%的大學(xué)生不會(huì)對(duì)主播打賞，這可能與大學(xué)生本身經(jīng)濟(jì)情況有關(guān)，大多數(shù)學(xué)生看直播都只是抱著消遣娛樂(lè)的心態(tài)。

　而談到自己或周?chē)�的朋友親身參與網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)問(wèn)題，84.2%的大學(xué)生表示自己或朋友參與過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，這也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻低，可以達(dá)到普通人也能輕易參與的程度，36.8%的人認(rèn)為這可以使自身社交能力得到提高，52.6%的大學(xué)生覺(jué)得這可以作為一種娛樂(lè)方式。其實(shí)這對(duì)行業(yè)的發(fā)展和傳播是有好處的。但這同時(shí)也說(shuō)明另一個(gè)問(wèn)題，那就是網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容質(zhì)量可能會(huì)比較偏低，正如 84.2%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)在內(nèi)容上提高質(zhì)量，而這也是這個(gè)行業(yè)目前最需要改善的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)直播也需要針對(duì)更多客戶的需求，做出更多有創(chuàng)意的內(nèi)容。

　 六、調(diào)查結(jié)論

　從此次調(diào)研結(jié)果中發(fā)現(xiàn)在校大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注不高，參與網(wǎng)絡(luò)直播的頻率也有點(diǎn)低，從上面的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析可大致得出以下結(jié)論。

　一：網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容不夠新穎，質(zhì)量不高，所以觀看網(wǎng)絡(luò)直播的人很少且觀看頻率低。

　二：被調(diào)查的大學(xué)生沒(méi)有人支持高額打賞網(wǎng)絡(luò)主播，原因可能與他們的價(jià)值觀或是自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)。所以針對(duì)以上情況，網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該在播放內(nèi)容、形式以及質(zhì)量上有所創(chuàng)新和提高，提高整個(gè)行業(yè)的水平，讓更多的人認(rèn)可并去觀看網(wǎng)絡(luò)直播。

　總的來(lái)說(shuō)，此次調(diào)研了解到了部分在校大學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)直播的情況，但不足之處是此次調(diào)研的樣本太少，不具有普遍性 七、建議 1.法律的完善

　監(jiān)管制度的不徹底與法律有一定的聯(lián)系。法律作為約束人們行為準(zhǔn)則的規(guī)范，具有極強(qiáng)的威懾力。網(wǎng)絡(luò)作為未來(lái)發(fā)展大勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的治理應(yīng)擺在首要位置，國(guó)家應(yīng)給予監(jiān)管部門(mén)一定的法律配合，積極完善網(wǎng)絡(luò)法律對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行治理，凈化，為網(wǎng)民營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。其次，因直播內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題出現(xiàn)過(guò)很多不正當(dāng)行為，法律應(yīng)盡早的做出規(guī)范，給網(wǎng)絡(luò)直播一個(gè)真正法律的保護(hù)。

　2.內(nèi)容的規(guī)范

　網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為人們實(shí)用的娛樂(lè)工具，直播形式也從單一電視信號(hào)直播發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播。以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播為例，每個(gè)直播都有自己固定的風(fēng)格，形式多種多樣，然而直播內(nèi)容卻沒(méi)有邊界限制，亂象叢生。各大直播平臺(tái)應(yīng)規(guī)范自身行為，有條有理的直

　播，避免因內(nèi)容的不合理帶來(lái)不必要的麻煩。直播渠道可以與網(wǎng)站合作，增強(qiáng)知名度，直播內(nèi)容嘗試與電視臺(tái)連接，建立開(kāi)放式的網(wǎng)絡(luò)直播。

　3.網(wǎng)絡(luò)硬件配置的提升

　互聯(lián)網(wǎng)的帶寬兆數(shù)影響著網(wǎng)絡(luò)速度，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，寬帶已經(jīng)遍布每家每戶，為了更好的滿足用戶需求，網(wǎng)絡(luò)硬件應(yīng)朝著穩(wěn)定，快速兩方面發(fā)展，提升網(wǎng)絡(luò)配置刻不容緩。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升會(huì)讓人們的生活品質(zhì)更高，良好的運(yùn)行環(huán)境會(huì)使網(wǎng)絡(luò)直播更加流暢清晰，讓受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播更加愛(ài)不釋手。

　八、結(jié)論 網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體的重要地位，網(wǎng)絡(luò)直播在為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)注入了新鮮血液。網(wǎng)絡(luò)直播沒(méi)有具體的出現(xiàn)時(shí)間，但它的興起足以說(shuō)明直播這一網(wǎng)絡(luò)方式的重要地位。網(wǎng)絡(luò)直播具備向前發(fā)展的實(shí)力，擁有強(qiáng)大的受眾人群，依托網(wǎng)絡(luò)這一機(jī)遇平臺(tái)，未來(lái)必然會(huì)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，引領(lǐng)新時(shí)代。

　通過(guò)本次調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的同學(xué)不會(huì)經(jīng)常觀看網(wǎng)絡(luò)直播， 而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播學(xué)習(xí)各類(lèi)知識(shí)及技能。但是同學(xué)們觀看網(wǎng)絡(luò)直播的出發(fā)點(diǎn)是無(wú)聊打發(fā)時(shí)間，因此大學(xué)生應(yīng)加強(qiáng)自我規(guī)范，自我管理，學(xué)習(xí)對(duì)自己有利的知識(shí)。另外，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的管理，完善法律法規(guī)，為廣大人民營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 個(gè)人總結(jié) 這一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程設(shè)計(jì)，我們學(xué)到了很多，理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐上

　的時(shí)候，要比想象中困難很多。在選擇過(guò)程中，我們有出現(xiàn)過(guò)分歧和矛盾，但是都在最后解決了，確定使用在我們能力范圍內(nèi)可以完成的方式。在實(shí)施過(guò)程中，我們也遇到了些挫折，很多時(shí)候我們會(huì)覺(jué)得迷茫，不知道具體該如何做。我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播相對(duì)比較陌生，我們必須先去熟悉它才能夠繼續(xù)往下做。而這一過(guò)程相對(duì)比較漫長(zhǎng)，我們也只有在互相鼓勵(lì)和自己的摸索中體會(huì)過(guò)來(lái)。

　在課程設(shè)計(jì)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)合作精神非常重要，而且在完成任務(wù)過(guò)程中每個(gè)人都不能出現(xiàn)任何的拖延，否則會(huì)引起接下來(lái)進(jìn)度延遲，影響到整個(gè)團(tuán)隊(duì)。當(dāng)發(fā)生這種狀況時(shí)，就要發(fā)揮團(tuán)隊(duì)合作精神，一起完成，以保證整個(gè)進(jìn)度能夠正常進(jìn)行。

　個(gè)人總結(jié) 通過(guò)這次課程設(shè)計(jì)使我更是懂得了理論與實(shí)際相結(jié)合是很重要的，只有理論知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有把所學(xué)的理論知識(shí)與實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，從理論中得出結(jié)論，才能真正服務(wù)于社會(huì)，從而提高自己的實(shí)際動(dòng)手能力和獨(dú)立思考的能力。在此過(guò)程中難免會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)自己的不足之處，并加以改正。

　 關(guān)于大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播看法的調(diào)查 親愛(ài)的同學(xué)：

　 你好！

　 在如今這個(gè)全民直播的時(shí)代，越來(lái)越多的人開(kāi)始參與直播。以下是關(guān)

　于大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的問(wèn)卷調(diào)查，意在了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)直播的一些看法。非常感謝您參與我們的問(wèn)卷調(diào)查。此次調(diào)查是基于課程學(xué)習(xí)的需要，不會(huì)用于商業(yè)用途，更不會(huì)向其他人透露，不會(huì)對(duì)你的工作生活產(chǎn)生影響。問(wèn)卷中的選題均沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況和自身的真實(shí)感受，認(rèn)真回答。謝謝您的合作。

　1、您是否觀看網(wǎng)絡(luò)直播（單選）

　A.總是

　B.經(jīng)常

　 C.偶爾

　D.不看 2、您一般利用什么渠道觀看網(wǎng)絡(luò)直播（單選）

　A.手機(jī)

　B.電腦

　C.其它

　D.不看 3、您平常用什么軟件觀看網(wǎng)絡(luò)直播（多選）

　A.映客

　B.美拍

　C.花椒

　D.斗魚(yú)

　E.一直播

　F.其他 4、您觀看網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)長(zhǎng)大約是多少（單選）

　A.10 分鐘以下

　B.10~30 分鐘

　C.30~60 分鐘

　D.60 分鐘以上

　E.不看

　 5、您喜歡什么類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)直播（多選）

　A.明星直播

　B.游戲直播

　C.體育直播

　D.美食直播

　E.搞笑類(lèi)

　F.歌舞類(lèi)

　G.戶外活動(dòng)

　H.其他_

　6、您會(huì)在什么樣的情況下打賞主播（多選）

　A.主播幽默

　B.與自己互動(dòng)多

　C.主播顏值高

　D.主播有實(shí)力 E.有錢(qián)任性

　F.其他_ 7、您身邊的人觀看網(wǎng)絡(luò)直播嗎（單選）

　A.非常多

　B.很多

　C.一般

　D.幾乎不

　8、您選擇觀看網(wǎng)絡(luò)直播的原因是（多選）

　A.娛樂(lè)、打發(fā)時(shí)間

　B.身邊同學(xué)朋友都在看

　C.主播解說(shuō)精彩

　 D.主播顏值高

　E.喜歡進(jìn)行平臺(tái)互動(dòng)

　F.其他_

　9、您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播有什么需要改進(jìn)的地方（多選）

　A.平臺(tái)創(chuàng)新

　B.直播內(nèi)容

　C.針對(duì)用戶需求創(chuàng)新

　D.主播篩選 E.其他_

　 1、最困難的事就是認(rèn)識(shí)自己。20.7.227.22.202023:4923:49:08Jul-2023:49 2、自知之明是最難得的知識(shí)。二〇二〇年七月二十二日 2020 年 7 月 22 日星期三 3、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人。23:497.22.202023:497.22.202023:4923:49:087.22.202023:497.22.2020 4、與肝膽人共事，無(wú)字句處讀書(shū)。7.22.20207.22.202023:4923:4923:49:0823:49:08 5、三軍可奪帥也。Wednesday, July 22, 2020July 20Wednesday, July 22, 20207/22/2020 6、最大的驕傲于最大的自卑都表示心靈的最軟弱無(wú)力。11 時(shí) 49 分 11 時(shí) 49 分 22-Jul-207.22.2020 7、人生就是學(xué)校。20.7.2220.7.2220.7.22。2020 年 7 月 22 日星期三二〇二〇年七月二十二日 8、你讓愛(ài)生命嗎，那么不要浪費(fèi)時(shí)間。23:4923:49:087.22.2020Wednesday, July 22, 2020 親愛(ài)的用戶：

　煙雨江南，畫(huà)屏如展。在那桃花盛開(kāi)的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，感謝你的閱讀。

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