17 年 3 月人大《新媒體的互動營銷》作業(yè)考核

　 一、單選題（共 10 道試題，共 30 分。）

　1. 市場營銷的核心是 A.

　生產(chǎn) B.

　分配 C.

　交換 D.

　促銷 正確答案：

　2. 在具有替代關(guān)系的兩種產(chǎn)品中，一種產(chǎn)品價格的上升，一般會導(dǎo)致另一種產(chǎn)品銷售量的 A.

　下降 B.

　上升 C.

　不變 D. 不確定正確答案：

　3. “我們的文件柜這樣結(jié)實，即使從樓上摔下去也壞不了，為什么買的人還這么少？”，你認(rèn)為說此話人的營銷觀念屬于 A.

　生產(chǎn)觀念 B.

　推銷觀念 C.

　產(chǎn)品觀念 D. 市場營銷觀念正確答案：

　4. 潛在的消費者對企業(yè)的商品或服務(wù)不感興趣或漠不關(guān)心，比如大多數(shù)中老年把高檔美容化妝品看成是年輕女子的專用品，而并不意識到自己也需要使用這種商品。這屬于（）

　需求狀態(tài)。

　A.

　否定需求 B. 無需求 C. 不規(guī)則需求 D. 潛在需求正確答案：

　5. 中間商在微觀環(huán)境中屬于 A. 市場營銷渠道成員企業(yè)的一個 B. 競爭者中的一個 C. 顧客中的一個 D. 公眾 正確答案：

　6. 某公司在實驗設(shè)計時，首先選擇若干經(jīng)銷商并檢查其每周銷售情況；然后舉辦展銷會并測量其可能的銷售額；最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，做出最后決策。這種實驗設(shè)計是 A.

　簡單時間序列實驗 B.

　重復(fù)時間序列實驗 C. 前后控制組分析 D. 階乘設(shè)計正確答案：

　7. 在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的 A.

　問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 B.

　明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 C. 現(xiàn)金牛類戰(zhàn)備業(yè)務(wù)單位 D. 狗類戰(zhàn)備業(yè)務(wù)單位正確答案：

　8. 在波士頓矩陣圖中，為企業(yè)其他業(yè)務(wù)單位的發(fā)展提供資金支持的是 A.

　問題類業(yè)務(wù)單位 B.

　明星類業(yè)務(wù)單位 C. 現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位 D. 狗類業(yè)務(wù)單位正確答案：

　9. 滿足同一需要的產(chǎn)品的各種形式間的競爭是 A.

　愿望競爭者 B.

　一般競爭者 C. 產(chǎn)品形式競爭者 D. 品牌競爭者正確答案：

　10. 彩電的需求小幅度上升會導(dǎo)致生產(chǎn)彩電的原材料需求大幅上升，這說明工業(yè)品市場 A. 需求具有派生性 B.

　需求彈性小 C.

　需求波動大 D. 以上都對正確答案：

　17 年 3 月人大《新媒體的互動營銷》作業(yè)考核

　 二、多選題（共 10 道試題，共 50 分。）

　1. 現(xiàn)代市場營銷的基本精神是

　A.

　滿足需求 B.

　顧客滿意 C.

　社會利益 D. 實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo) E. 盈利 正確答案：

　2. 行為細(xì)分(behavior segmentation)是根據(jù)消費者對產(chǎn)品的購買行為和使用情況細(xì)分市場。常用的行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有 A. 進(jìn)入市場的程度 B. 消費數(shù)量 C. 品牌忠誠度 D. 待購階段正確答案：

　3. 細(xì)分市場的有效標(biāo)志有 A.

　可測量性 B.

　可進(jìn)入性 C.

　可選擇性 D.

　可盈利性 E. 可操作性正確答案：

　4. 服務(wù)市場的特點有 A. 購買的盲目性 B. 購買的習(xí)慣性和轉(zhuǎn)移性 C. 服務(wù)與消費的同步性 D. 需求的不均衡性正確答案：

　5. 常用的心理定價策略有 A.

　整數(shù)定價 B.

　尾數(shù)定價 C.

　聲望定價 D. 招徠定價正確答案：

　6. 市場營銷學(xué)科與（）等學(xué)科結(jié)合，成為一門很接近實際的新興的綜合性學(xué)科。

　A.

　經(jīng)濟(jì)學(xué) B.

　心理學(xué) C.

　社會學(xué) D. 統(tǒng)計學(xué)正確答案：

　7. 在新產(chǎn)品開發(fā)的商業(yè)化階段，企業(yè)管理層應(yīng)該做出的決策是 A. 何時推出新產(chǎn)品 B.

　在何地推出新產(chǎn)品 C.

　先向誰推出新產(chǎn)品 D.

　新產(chǎn)品的推出價格 E. 如何推出新產(chǎn)品

　正確答案：

　8. 市場定位策略包括：

　A.

　避強(qiáng)定位 B.

　迎頭定位 C.

　重新定位 D. 細(xì)分市場正確答案：

　9. 服務(wù)商品是一種特殊商品，它具有如下特點 A. 無形性 B. 可分割性 C. 不可分割性 D. 可變性 E. 易消失性正確答案：

　10. 直接折扣的形式有 A. 數(shù)量折扣 B. 現(xiàn)金折扣、 C. 功能折扣 D. 季節(jié)折扣正確答案：

　17 年 3 月人大《新媒體的互動營銷》作業(yè)考核

　 三、判斷題（共 10 道試題，共 20 分。）

　1. 對需要迅速推廣的產(chǎn)品，用人員推銷方式效果最好。( ) A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　2. 大企業(yè)應(yīng)該特別注重產(chǎn)品的潛在使用者。

　A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　3. 一個滿意的顧客就是企業(yè)最好的廣告。（）

　A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　4. 企業(yè)為降低新產(chǎn)品開發(fā)失敗的風(fēng)險，必須重視新產(chǎn)品的開發(fā)研制過程管理，因為這一過程的各個階段是一個固定的模式（ ）

　A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　5. 產(chǎn)品包裝不宜很考究，一來會增加產(chǎn)品的成本，二來也增加消費者的負(fù)擔(dān)，因此，在任何國家的市場上，企業(yè)應(yīng)盡量簡化包裝( ) A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　6. 通過互聯(lián)網(wǎng)，生產(chǎn)商可與最終用戶直接聯(lián)系，中間商的重要性因此有所降低。

　A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　7. 在產(chǎn)品成長期應(yīng)以促銷廣告為主。

　A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　8. 對稱加密技術(shù)存在的主要問題是密鑰安全交換和管理問題。

　A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　9. 任何產(chǎn)品的銷售量都是隨消費者收入的增多而提高 A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　10. 網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)的信息，以啟發(fā)需求，引起網(wǎng)絡(luò)消費者的購買欲望和購買行為的各種活動。

　A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

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