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　關(guān)于梅賽德斯- 奔馳客戶滿意度調(diào)研報告

　 院

　名：

　汽車與交通工程學(xué)院

　 專業(yè)班級：

　汽車服務(wù)工程（1）班

　學(xué)

　號

�。�

　2013050080132

　姓

　名：

　黃勝勇

　指導(dǎo)老師：

　吳靈芳

　目錄

　2 / 12 文檔可自由編輯 概要 ..................................................... 0

　1 緒論 ................................................... 1

　1.1 調(diào)研報告研究的背景 ................................ 1

　1.2 研究的目的 ........................................ 2

　2 研究的方法 ............................................. 2

　2.1 調(diào)研方法 .......................................... 2

　2.2 統(tǒng)計方法 .......................................... 3

　2.3 調(diào)研方案設(shè)計 ...................................... 3

　3 客戶滿意度 ............................................. 3

　3.1 汽車市場顧客滿意度的概念 .......................... 3

　3.2 顧客滿意度評價體系 ................................ 4

　4 樣本確定 ............................................... 5

　5 問卷設(shè)計 ............................................... 6

　6 問卷調(diào)查分析 ........................................... 6

　7 調(diào)查結(jié)果分析 ........................................... 7

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　0 / 12 文檔可自由編輯 概要

　梅賽德斯-奔馳的發(fā)展，全世界都有目眾睹。100 多年來，在全世界梅賽德斯-奔馳這一品牌擁有近數(shù)百萬名忠實顧客，他們擁有著上千萬臺梅賽德斯-奔馳汽車。這些人不愿駕駛?cè)魏纹渌�品牌的汽車是因為他們對梅賽德�?奔馳的傳奇充滿敬仰，和對梅賽德斯-奔馳不斷改寫的最新篇章-最新時尚車型情有獨鐘。

　本文通過整理一有研究，從客戶滿意度評價體系、調(diào)查方法以及數(shù)據(jù)采集等幾個方面，簡述了目前桂林市的有關(guān)梅賽德斯-奔馳客戶滿意度，總結(jié)出關(guān)于梅賽德斯-奔馳客戶滿意度的現(xiàn)狀、存在不足、發(fā)展前景等內(nèi)容。最后，為梅賽德斯-奔馳客戶滿意度研究提供一個科學(xué)的方向。

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　1 1 緒論

　1 1.1 調(diào)研報告研究的背景

　中閑改蘋開放 30 年以來，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)成就，隨著近幾年中國汽車市場尤其是豪華汽車市場的高速增長.豪華汽車市場競爭日益激烈，豪華汽車企業(yè)在競爭過程中的著眼點正在悄然發(fā)生著變化。

　作為世界上最成功的豪華汽車品牌.梅賽德斯一奔馳從誕生伊始，讓三叉星徽閃耀全球就成為其永不放棄的夢想與追求。從第一臺國產(chǎn)奔馳 C260 下線以來，6 年間奔馳在國的年銷量已經(jīng)從不足一萬臺躍升到 2008 年的 118118 臺，2011 年 4 月在中國大陸地區(qū)交付超過 17, 180 輛，同比增長 56%。所以相比在中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對正在上升的趨勢而言，好的銷量不僅是奔馳追求的目標(biāo)，更完善的客戶滿意度也成為了奔馳擴(kuò)大其銷量以及形成良好口碑的重要因素。提高顧客滿意度實際上就是要提高和改進(jìn)經(jīng)銷商的服務(wù)質(zhì)量，如何測定顧客對經(jīng)銷商的服務(wù)是否滿意，如何考察經(jīng)銷商在銷售和服務(wù)的同時是否執(zhí)行廠家標(biāo)準(zhǔn)，研究顧客滿意度就有了很重要的意義。同時客戶滿意度會給客戶帶來感性價值，使客戶愿意為他們付出較高的價格。良好的顧客滿意度不僅使得企業(yè)擁有較高的利潤，又使得企業(yè)有更多的資源來持續(xù)改進(jìn)對客戶的服務(wù)，形成良性循環(huán)。

　顧客滿意度理論模型己經(jīng)在瑞典、德國、美同等國家建立.并顯示出對國民經(jīng)濟(jì)績效的預(yù)測作用.不僅為宏觀經(jīng)濟(jì)針理提供客觀依拐.而且為微觀企業(yè)經(jīng)背提供決策支持。國外顧客滿意度的研究與應(yīng)用及其在其國家經(jīng)濟(jì)生活中所起的巨大作用引起了我閑政府主針部門和專家的高度重視。國內(nèi)不同行業(yè)的顧客滿怠度評價

　2 / 12 文檔可自由編輯 指標(biāo)百花齊放。

　2 1.2 研究的目的

　研究本課題的目的就是要充分認(rèn)識客戶滿意對汽車經(jīng)銷商的關(guān)鍵性。汽車經(jīng)銷商作為服務(wù)行業(yè)來說實施客戶滿意度戰(zhàn)略、追求客戶忠誠、獲取更多的客戶資源對企業(yè)有著更為重要的意義。首先，有利于汽車經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變經(jīng)營戰(zhàn)略，通過實施客戶滿意度戰(zhàn)略，汽車經(jīng)銷商把戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向客戶，通過不斷改進(jìn)服務(wù)來增加對客戶的價值，讓客戶產(chǎn)生依賴感，超過競爭對手，這個過程會增強(qiáng)企業(yè)競爭力。而且汽車經(jīng)銷商從本質(zhì)上來說屬于服務(wù)行業(yè)，企業(yè)的產(chǎn)品本身就是企業(yè)所提供的服務(wù)，通過開展?jié)M意度評估，可以引導(dǎo)經(jīng)銷商建立以客戶滿意度為目標(biāo)的新的經(jīng)營戰(zhàn)略，大大的增強(qiáng)企業(yè)在新的市場環(huán)境下的競爭力。

　奔馳一此對經(jīng)銷商強(qiáng)調(diào)“全員滿憊度”概念，也就是說要求經(jīng)銷商內(nèi)部業(yè)務(wù)流程、部門利益協(xié)調(diào)、員工的工作著眼點和工作態(tài)度都要為追求客戶滿意服務(wù)，從門衛(wèi)見到客戶的第一個招呼到財務(wù)人員的收款時間到給客戶品嘗的咖啡口味都會影響客戶滿意，客戶滿意作為汽車經(jīng)銷商新的經(jīng)營戰(zhàn)略和文化理念被全體員工認(rèn)同和接受后，員工的素質(zhì)將發(fā)生巨大變化.實施滿意度調(diào)查.汽車銷化企業(yè)員工可以了解到顧客對產(chǎn)況:的需求和期望.有助于增強(qiáng)市場觀念和服務(wù)意識.有助于增強(qiáng)危機(jī)感和緊迫感。在這個過程中員工的職業(yè)化素養(yǎng)和社會價值都會得到提高。

　2 2 研究的方法

　1 2.1 調(diào)研方法

　本次調(diào)研主要使用文獻(xiàn)閱讀研究和問卷調(diào)查法。文獻(xiàn)閱讀研究法是指通過閱讀相關(guān)文獻(xiàn)來了解梅賽德斯-奔馳客戶滿意度情況，

　3 / 12 文檔可自由編輯 并對梅賽德斯-奔馳進(jìn)行相關(guān)歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行了解，總結(jié)出研究中存在的問題，并從這些存在的問題著手。問卷調(diào)查法主要是通過內(nèi)容明確、表達(dá)清晰的調(diào)查問卷讓被調(diào)查者根據(jù)實際情況填寫，獲取梅賽德斯-奔馳對客戶滿意度各方面數(shù)據(jù)累計分析，從而收集研究所需數(shù)據(jù)的方法。

　2 2.2 統(tǒng)計方法

　采用管理統(tǒng)計中描述性分析。管理統(tǒng)計中描述性分析是指對調(diào)查總體所有變量的有關(guān)數(shù)據(jù)做統(tǒng)計性描述，以發(fā)現(xiàn)其某些內(nèi)在規(guī)律的分析方法。

　3 2.3 調(diào)研方案設(shè)計

　第一步：文獻(xiàn)研究。收集有關(guān)梅賽德斯-奔馳發(fā)展歷程和關(guān)于客戶滿意度的知識

　第二步：問卷設(shè)計。根據(jù)文獻(xiàn)研究得來的數(shù)據(jù)設(shè)計

　第三步：問卷調(diào)查策劃方案。確定分工，地點，時間，對象，花費等

　第四步：數(shù)據(jù)分析。介紹調(diào)研的分析方法和分析方案等

　第五步：調(diào)查結(jié)果。將調(diào)查的數(shù)據(jù)以及分析結(jié)果進(jìn)行歸類總結(jié)

　3 3 客戶滿意度

　1 3.1 汽車市場顧客滿意度的概念

　經(jīng)查閱文獻(xiàn)后，汽車市顧客滿意度主要包括產(chǎn)品的滿意度和服務(wù)的滿意度。

　4 / 12 文檔可自由編輯 產(chǎn)品滿意度包括對質(zhì)量、價格、性能、車型外觀的設(shè)計四方面的滿意度。性能是顧客優(yōu)先考慮的第一個因素，它包括安全性、舒適性、剎車性能、環(huán)保性能、百公里實際油耗這幾個方面的內(nèi)容。在考慮完質(zhì)量和價格后、顧客還會考慮車型外觀設(shè)計，而車型外觀設(shè)計方面主要包括車型外觀、車內(nèi)空間、內(nèi)飾。

　服務(wù)滿意度主要包括顧客對銷售時的服務(wù)和銷售后的服務(wù)的滿意度。銷售時的服務(wù)包括：銷售人員的服務(wù)態(tài)度、銷售人員的業(yè)務(wù)水平及專業(yè)知識、購車流程便利型、接車順利行、付款方式、汽車金融服務(wù)這幾方面的內(nèi)容。售后服務(wù)主要包括：維修人員服務(wù)態(tài)度、維修人員業(yè)務(wù)水平及專業(yè)知識、配件質(zhì)量、配件價格、維修質(zhì)量、維修價格、維修及時性、維修便利性、維修期間提供替代車情況、以及經(jīng)銷商所提供的免費保養(yǎng)次數(shù)。人們現(xiàn)在更多是考慮售后服務(wù)。

　除此之外有些文摘把顧客對企業(yè)汽車企業(yè)環(huán)境的滿意度和企業(yè)形象的滿意度、附加價值歸入了汽車市場顧客滿意度。企業(yè)環(huán)境主要包括：購車舒適情況、休息場所舒適情況、場地清潔情況。企業(yè)形象包括：企業(yè)信譽(yù)評價、品牌形象、員工形象。附加價值包括：顧客投訴處理情況、是否繼續(xù)購買、是否推薦他人光顧。我認(rèn)為企業(yè)環(huán)境、企業(yè)形象都會影響顧客的滿意度，而顧客投訴處理情況將會受到很多顧客的關(guān)注。

　2 3.2 顧客滿意度評價體系

　汽車市場滿意度包括銷售滿意度、汽車性能滿意度、質(zhì)量滿意度和售后服務(wù)滿意度。

　1 1 、影響汽車市場顧客滿意度的因素

　 一是汽車的外部質(zhì)量，包括汽車的整體造型、密封性和漆面質(zhì)量；二是內(nèi)部質(zhì)量，包括內(nèi)部空間、舒適性和空調(diào)性能；三是性能，包括動力性、操作性、制動性、噪聲、燃油經(jīng)濟(jì)性和機(jī)械

　5 / 12 文檔可自由編輯 安全可靠性；四是售后服務(wù)；五是養(yǎng)護(hù)費用。

　2 2 、顧客滿意度模型

　 20世紀(jì)90 年代以來,世界上許多發(fā)達(dá)國家的學(xué)者經(jīng)過長期的探索和嘗試, 提出并建立了顧客滿意度指數(shù)模型(Customer SatisfactionIndex, 簡稱 CSI), 通過它來度量個性化經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量———國家的服務(wù)水平。我國也于 1999 年開始對顧客滿意度指數(shù)進(jìn)行研究, 通過一些學(xué)者和專家的不懈努力已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步, 獲得一些成果如：瑞典的晴雨表顧客滿意度指數(shù)模型(SCSB)、美國顧客滿意度指數(shù)模型(ACSI)、歐洲的顧客滿意度指數(shù)(ECSI)模型。其中國內(nèi)應(yīng)用的比較廣泛的有四分圖模型，國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在做顧客滿意度調(diào)查時均采用該模型，這個模型簡單明了，分析方便有效，而且不需要應(yīng)用太多的數(shù)學(xué)工具和手段，無論是設(shè)計、調(diào)研，還是分析整理數(shù)據(jù)，都易于掌握，便于操作

　 4 4 樣本確定

　那么在客戶滿意度調(diào)查中具體如何確定呢？在實際的操作中，我們使用了范圍很廣的是抽樣調(diào)查方法，抽樣調(diào)查與普查方法相比，抽樣具有以部分推斷總體、時效性強(qiáng)和調(diào)研成本低的特點，也克服了一些傳統(tǒng)的調(diào)查方法，如重點調(diào)查、典型調(diào)查）的主觀性、隨意性和代表性不強(qiáng)等弱點，是較為科學(xué)和客觀的一種調(diào)查方法。

　在本次對梅賽德斯-奔馳汽車滿意度的調(diào)查中，我們選擇了非隨機(jī)抽樣中的判斷抽樣。判斷抽樣是指根據(jù)調(diào)查者的主觀判斷進(jìn)行抽樣，或由該領(lǐng)域內(nèi)有經(jīng)驗的專家選定樣本。而我們選擇了桂林市最為繁華熱鬧的十字街，根據(jù)我們的調(diào)查者的主觀判斷來選擇。

　6 / 12 文檔可自由編輯 5 5 問卷設(shè)計

　這次的調(diào)查問卷我們針對梅賽德斯-奔馳客戶，囊括了對梅賽德斯-奔馳汽車的看法、注重梅賽德斯-奔馳哪些方面以及愿意選擇的售后服務(wù)的場所等主要內(nèi)容。其中對梅賽德斯-奔馳的關(guān)注包括之前是否關(guān)注過梅賽德斯-奔馳、了解的渠道、對梅賽德斯-奔馳這個品牌的印象以及選擇梅賽德斯-奔馳這個品牌的初心。注重梅賽德斯-奔馳哪些方面包括有購車時車輛顏色的選擇、購車時是否會先試車、購車時會更注重哪些方面以及購車的用途。愿意選擇的售后服務(wù)的場所包括是否去過本市唯一一家梅賽德斯-奔馳授權(quán)經(jīng)銷商桂林龍星行汽車銷售服務(wù)有限公司以及做保養(yǎng)是會選擇去 4s 店還是其他地方。

　這份問卷每個問題都有相應(yīng)的選項可以選擇。

　6 6 問卷調(diào)查分析

　此次客戶滿意度調(diào)查總共發(fā)放 30 份問卷，收回 30 份，其中有效問卷 30 份，有效率 100%。

　1. 您之前有關(guān)注過奔馳這款車嗎？

　A 有（80%）

　B 沒有（20%）

　2. 您通過什么方式去了解奔馳？

　A 汽車之家（56%）

　B 到店咨詢（17%）

　 C 車展 （13%）

　D朋友之間的介紹（13%）

　3. 您對品牌的總體印象？

　A 非常滿意（17%）

　B 滿意（53%）

　C 一般（27%）

　D 不

　7 / 12 文檔可自由編輯 滿意（3%）

　E 非常不滿意（0%）

　4. 您選擇此品牌的原因是什么？

　A 舒適性 （23%）

　B 安全性（23%）

　C 動力性（17%）

　D 品牌知名度（30%）

　E 經(jīng)濟(jì)性 （3%）

　 F 其他（4%）

　5. 您買這品牌的車會選擇什么顏色？

　A 黑色（23%）

　B 藍(lán)色（17%）

　C 白色（23%）

　D紅色（33%）

　 E 黃色（4%）

　6. 您會選擇到 4s 店進(jìn)行試乘試駕體驗（免費）？

　A 會（70%）

　 B 不會（30%）

　7. 您注重奔馳哪些方面？

　A 外觀 （12%）

　 B 內(nèi)飾（30%）

　C 技術(shù)（17%）

　 D 空間（7%）

　 E 其他（7%）

　8. 您購買奔馳的用途是什么？

　A 家用（40%）

　 B 商務(wù)（47%）

　C 旅游（13%）

　9. 你去過桂林龍星行汽車銷售服務(wù)有限公司嗎？

　A 有（40%）

　 B 沒有（是否會去體驗下）____________________（60%）

　10. 您一般選擇什么地方為您的愛車進(jìn)行保養(yǎng)？

　A4S 店（43%）

　 B 大型修理廠（7%）

　 C 汽車美容店（33%）

　 D私人汽車修理店（17%）

　7 7 調(diào)查結(jié)果分析

　通過這次梅賽德斯-奔馳客戶滿意度問卷調(diào)查我們得出以下幾點結(jié)論：

　8 / 12 文檔可自由編輯 1、 現(xiàn)代人們在選擇獲取車輛信息的渠道上，更偏愛在網(wǎng)上先了解其次才是去看實車。

　2、 梅賽德斯-奔馳廠商應(yīng)在車輛開發(fā)研究過程在保證安全、舒適、性能的前提下開發(fā)更好內(nèi)飾環(huán)境，以迎合現(xiàn)代人們的想法。

　3、 梅賽德斯-奔馳經(jīng)銷商必須重視客戶滿意度，防止優(yōu)質(zhì)客源的流失。

　4、 梅賽德斯-奔馳經(jīng)銷商必須要擴(kuò)大宣傳力度，爭取提升在客戶之間好評。

　 {注釋}:此次調(diào)研只適合用于市場調(diào)研與預(yù)測結(jié)課作業(yè)中，因條件限制具有一定的局限性。

　PS:問卷調(diào)查策劃書以及問卷文檔

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