摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們的購物方式、閱讀方式以及出行方式等等都在悄然改變，《衢州日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)報(bào)紙目前普遍面臨困境，《衢州日?qǐng)?bào)》也在轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而為傳統(tǒng)報(bào)紙?zhí)剿魑磥淼陌l(fā)展方向。
　　關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；傳統(tǒng)報(bào)紙；轉(zhuǎn)型研究；《衢州日?qǐng)?bào)》
　　一、緒論
　�。ㄒ唬┱n題背景及目的
　　新媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)帶來了措手不及的巨大沖擊，報(bào)社、出版社紛紛整合資源，進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型，也有不少報(bào)社在新媒體的沖擊下倒閉。有數(shù)據(jù)顯示：2011年，在新媒體和免費(fèi)報(bào)紙的雙重夾擊下，英國有70%的地方報(bào)紙倒閉；2012年12月，新聞集團(tuán)宣布于12月底關(guān)閉《The Daily》；2013年，《新聞周刊》全面停止發(fā)行紙質(zhì)版，此后的雜志將以數(shù)字模式提供給讀者，并更名為《全球新聞》。這些數(shù)據(jù)明顯的反映出傳統(tǒng)紙媒在新媒體的打擊下毫無還手之力，傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展形勢(shì)十分嚴(yán)峻。
　　（二）課題研究方法
　　通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，利用文獻(xiàn)法通過圖書館、網(wǎng)絡(luò)等渠道收集歷年《衢州日?qǐng)?bào)》報(bào)紙，對(duì)比異同，尤其關(guān)注近年來新媒體興起以后《衢州日?qǐng)?bào)》出現(xiàn)的變化。
　　二、目前傳統(tǒng)報(bào)紙面臨困境的分析
　�。ㄒ唬┟媾R的困境
　　隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)紙的不足被放大，加上新媒體的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致大部分受眾拋棄了傳統(tǒng)報(bào)紙。
　　1.傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采集成本過高。報(bào)紙新聞經(jīng)過采訪、編輯校對(duì)、審核、印刷最后發(fā)行的，這一過程需要大量的人力物力，一條新聞報(bào)道往往伴隨高額的成本，這一弊端是導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙走向低谷的“兇手”。另外，廣告商對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的拋棄無疑是雪上加霜。
　　2.傳統(tǒng)報(bào)紙新聞時(shí)效性相對(duì)滯后。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，受眾對(duì)新聞的時(shí)效性要求越來越高。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞傳播方式被推翻，數(shù)字新聞突破了時(shí)間和空間的限制，加強(qiáng)了新聞的實(shí)效性，相比之下，傳統(tǒng)報(bào)紙繁瑣的過程降低了新聞的時(shí)效性，使新聞的“新”失去了它的優(yōu)勢(shì)。
　　3.傳統(tǒng)報(bào)紙新聞報(bào)道手法單一。傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)新聞的報(bào)道大多是文字的形式，而新媒體環(huán)境下的數(shù)字新聞往往集聲音、圖片、文字于一體，并且多以視頻的形式發(fā)布，這兩者的閱讀體驗(yàn)是截然不同的，閱讀體驗(yàn)相對(duì)良好的數(shù)字新聞漸漸地成為了受眾獲取新聞資訊的首選。
　�。ǘ�）導(dǎo)致的結(jié)果
　　近20年來，隨著技術(shù)的進(jìn)一步深入，新媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出來，形成了對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的合圍之勢(shì)。
　　1.報(bào)紙銷量顯著下降。根據(jù)《2012中國新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》和《2014中國新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》顯示：2012年至2014年浙江省的報(bào)紙出版數(shù)量從35種減少至22種。此外，2014年全國少數(shù)名族文字報(bào)紙出版數(shù)量與去年相比減少了79.89萬份[1][2]。
　　2.企業(yè)規(guī)模不斷減小，甚至倒閉。報(bào)紙銷量的顯著下降所帶來的嚴(yán)重后果就是傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)廣告收入的減少，這加劇了大量報(bào)紙的�？�或者休刊[3]。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞的免費(fèi)也帶走了大量讀者，進(jìn)一步遏制了報(bào)紙的發(fā)展[4]。在這雙重打擊下，不少報(bào)刊企業(yè)沒有充足的資金支持自身的發(fā)展運(yùn)作，紛紛選擇�？�。《衢州日?qǐng)?bào)》是衢州市黨報(bào)作為代表，同樣銷量慘淡。
　　3.新型媒介瓜分了傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾群。新媒體環(huán)境下，新型媒介的便利性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)報(bào)紙，最重要的是這兩者完全不同的閱讀體驗(yàn)，使新型媒介提供給用戶巨大的使用滿足感。
　　在媒體的沖擊下，報(bào)紙的受眾發(fā)生了很大的改變，35歲以下年輕讀者大量的流失，相對(duì)的，報(bào)紙的老年讀者在緩慢增加，在新媒體年輕化的另一面是報(bào)紙受眾老齡化的趨勢(shì)加強(qiáng)[4]。
　　三、新媒體環(huán)境下《衢州日?qǐng)?bào)》的轉(zhuǎn)型發(fā)展
　　《衢州日?qǐng)?bào)》是衢州市政府機(jī)關(guān)報(bào)，一家衢州地區(qū)的區(qū)域媒體公司，旗下?lián)碛嗅橹萑請(qǐng)?bào)、衢州晚報(bào)、農(nóng)家報(bào)等媒體。
　�。ㄒ唬┟浇榈霓D(zhuǎn)型
　　在媒介轉(zhuǎn)型方面，《衢州日?qǐng)?bào)》發(fā)行了數(shù)字版本，版面內(nèi)容更具有靈活性，除了第一版、第二版（衢州新聞）固定不變，剩下的幾個(gè)版面都隨內(nèi)容變化。多變的版面使新聞報(bào)道更加靈活化，提高傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)受眾的吸引力。
　�。ǘ�）報(bào)紙本身的轉(zhuǎn)型
　　新媒體環(huán)境下，消息錯(cuò)綜復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)世界充斥著各種負(fù)面消息，在這種情況下，政策對(duì)報(bào)紙的保護(hù)就顯得尤其重要[5]。
　　在報(bào)紙的版面方面，《衢州日?qǐng)?bào)》除了使報(bào)紙版面更加靈活化以外，在人文板塊也進(jìn)行了深挖。李嘯的《人文周刊的堅(jiān)守與創(chuàng)新——以衢州日?qǐng)?bào)·人文周刊為例》一文中提到報(bào)刊想要在新環(huán)境中煥發(fā)新的生機(jī)就要改變，取其精華去其糟粕[6]。人文周刊板塊根據(jù)衢州本土的人文特色出發(fā)關(guān)注衢州文化事件、人物和趨勢(shì)，深入淺出的體現(xiàn)出衢州地區(qū)的人文精神。
　　四、傳統(tǒng)報(bào)紙的未來發(fā)展方向
　　數(shù)字化是傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛旅襟w環(huán)境下生存發(fā)展的必然選擇。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)想要在新媒體環(huán)境下生存發(fā)展就要適應(yīng)新的環(huán)境，必須改變自身定位，把自身作為行業(yè)新手，不斷吸收經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整經(jīng)營方針，尋找適合企業(yè)自身發(fā)展的獨(dú)特道路。
　�。ㄒ唬┲�力解決傳統(tǒng)紙媒面臨的困境
　　第一，要解決傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采集成本過高問題可以向廣大受眾征稿，建立報(bào)社與受眾緊密合作的平臺(tái)。就《衢州日?qǐng)?bào)》來說，報(bào)紙的人文周刊板塊的靈感來源于群眾。
　　第二，傳統(tǒng)報(bào)紙也可以利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行數(shù)字新聞�！夺橹萑�?qǐng)?bào)》的數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)就是利用這一點(diǎn)留住了許多忠實(shí)的讀者，數(shù)字新聞不需要經(jīng)過印刷、運(yùn)輸?shù)倪^程，大大節(jié)約了時(shí)間成本，提高了新聞的時(shí)效性。
　　第三，要想解決傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)新聞的呈現(xiàn)方式較為單一問題，就需要傳統(tǒng)報(bào)紙吸收新元素，創(chuàng)建和報(bào)紙配套的新型媒介平臺(tái)。
　�。ǘ�）借力新媒體，打造特色服務(wù)
　　微信公眾號(hào)和微博都具有留言功能，這是十分具有研究價(jià)值的內(nèi)容，內(nèi)容輸出方從受眾留言區(qū)域獲得受眾的需求以調(diào)整輸出的內(nèi)容，這比任何形式的調(diào)研都來的快速準(zhǔn)確。
　　客戶端的開發(fā)也隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展走進(jìn)人們的視野中，客戶端的開發(fā)要具有針對(duì)性，要有自己的獨(dú)到之處，如“掌上衢州”平臺(tái)的特色就在于它的多樣性服務(wù)，它即能夠滿足用戶閱讀新聞基本的需要，也能夠滿足用戶購物、交友的多方面需要。
　　五、結(jié)論
　　互聯(lián)網(wǎng)是推動(dòng)媒體環(huán)境改變的重要因素，我們已經(jīng)身處新媒體環(huán)境多年，傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)在逐漸走向凋零是不爭的事實(shí)，但是沒有任何東西的發(fā)展過程是一帆風(fēng)順的，我們能做的就是走好當(dāng)下的報(bào)紙轉(zhuǎn)型之路。媒介融合之路必定不會(huì)好走，但新聞全面數(shù)字化終有一天會(huì)成功！
　　參考文獻(xiàn)：
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　　[2]國家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司.2014中國新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編[M].北京：中國書籍出版社，2014： 191-203.
　　[3]祁曉娣，張睿.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙生存發(fā)展問題思考[J].河西學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（06）：88-90.
　　[4]曹山泉.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙的出路探討[J].湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，（05）：86-90.
　　[5]王若雨.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙的版權(quán)保護(hù)[J].新聞戰(zhàn)線，2017，（02）：45-46.
　　[6]李嘯.人文周刊的堅(jiān)守與創(chuàng)新——以《衢州日?qǐng)?bào)·人文周刊》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，（05）：281.

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