習(xí)近平總書記指出：“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”陜西傳統(tǒng)手工藝品具有鮮明的民族印記和地域特色，具有豐富的跨民族、跨地域甚至跨國(guó)際的廣泛受眾，也是最有可能從中培育和形成具有鮮明特色的產(chǎn)品品牌的非遺項(xiàng)目。陜西要在自覺(jué)、自信的基礎(chǔ)上，探索部分手工藝商品化，實(shí)現(xiàn)手工藝人和手工藝品的價(jià)值提升，修復(fù)民藝生態(tài)，留存工藝匠心，守望文化鄉(xiāng)愁。
　　近年來(lái)，陜西扶貧攻堅(jiān)工作取得了階段性成效，但任務(wù)依然艱巨。物質(zhì)經(jīng)濟(jì)上的扶貧，雖然能起到“立竿見(jiàn)影”的效果，但難以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)性、根本性問(wèn)題。精準(zhǔn)扶貧需要從思想認(rèn)識(shí)、教育培訓(xùn)和思想道德建設(shè)上下功夫，才能從根本上拔掉“窮根子”。
　　傳統(tǒng)手工藝作為一種發(fā)端于鄉(xiāng)土的生產(chǎn)形式，其承載著鄉(xiāng)土文化的精髓，是傳統(tǒng)文化的重要組成部分。更為重要的是，部分傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品市場(chǎng)需求旺盛，在貧困群眾中傳承、振興并推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)化，既弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，又能促進(jìn)群眾脫貧，是貧困地區(qū)群眾不離鄉(xiāng)土的重要脫貧產(chǎn)業(yè)。
　　目前傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品普遍存在設(shè)計(jì)單調(diào)、制作簡(jiǎn)陋、包裝低劣等問(wèn)題，模仿傳統(tǒng)的多，創(chuàng)意創(chuàng)新的少，大眾的不精致，精致的不大眾；還存在與現(xiàn)代生活的結(jié)合點(diǎn)不明晰，日用性減退、脫離大眾日常生活的傾向，陳設(shè)把玩的多，實(shí)用日用的少，顧客群越來(lái)越小眾；民族特色減少，甚至出現(xiàn)了以機(jī)器大生產(chǎn)來(lái)替代傳統(tǒng)手工的極端現(xiàn)象。這既背離了非遺的本真性，也影響了普通從業(yè)者的收入，影響了傳承人群的擴(kuò)大，最終影響了傳承后勁。
　　筆者認(rèn)為，應(yīng)從陜西實(shí)際出發(fā)，探索突破瓶頸制約，構(gòu)建長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，讓傳統(tǒng)手工藝在文化傳承和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中煥發(fā)生機(jī)。
　　1、培育農(nóng)民手工藝產(chǎn)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體，形成龍頭帶農(nóng)戶的發(fā)展格局。
　　整合各地農(nóng)民手工藝資源，按照地域文化特色和產(chǎn)品紐帶組建地方“傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司”，致力于培育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌知名度，從而提升傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)意產(chǎn)品的規(guī)模化與集約化水平，增強(qiáng)傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（文化產(chǎn)業(yè)）精準(zhǔn)扶貧的輻射力與可持續(xù)發(fā)展力。鼓勵(lì)各地成立“農(nóng)民手工藝行業(yè)協(xié)會(huì)”、“農(nóng)民手工藝合作社聯(lián)合社”等社會(huì)組織，加快一村一品、一縣一業(yè)發(fā)展步伐，擴(kuò)大產(chǎn)品數(shù)量、促進(jìn)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，形成規(guī)模化、專業(yè)化、特色化的農(nóng)民手工藝產(chǎn)品生產(chǎn)體系。
　　2、搭建線上線下結(jié)合、定向研發(fā)與訂單生產(chǎn)結(jié)合農(nóng)民手工藝產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。
　　針對(duì)各地文化特點(diǎn)，采取“按照市場(chǎng)訂單研發(fā)”“按照區(qū)域文化建設(shè)定點(diǎn)研發(fā)”“根據(jù)區(qū)域物產(chǎn)資源定點(diǎn)研發(fā)”的策略，組織動(dòng)員農(nóng)民手工藝人研發(fā)市級(jí)、區(qū)縣級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)三個(gè)層次的區(qū)域文化禮品。鼓勵(lì)引導(dǎo)各級(jí)各類旅游紀(jì)念品經(jīng)銷商（例如文化旅游集團(tuán)、股份有限公司，5A、4A級(jí)風(fēng)景區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品品牌管理有限公司等單位）與貧困地區(qū)農(nóng)民手工藝合作組織建立穩(wěn)定合作關(guān)系，實(shí)施定向研發(fā)、定單生產(chǎn)。支持農(nóng)民手工藝合作組織開展電商（線上）營(yíng)銷業(yè)務(wù)，為潛在的目標(biāo)客戶群體提供電子商務(wù)的分銷渠道與營(yíng)銷平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷準(zhǔn)（目標(biāo)客戶群體消費(fèi)需求的定向性與精準(zhǔn)性）、快（商品流通和消費(fèi)信息反饋的快捷性與便捷性）、廣（商品信息面向的跨時(shí)空性）、美（能夠借助于圖片、動(dòng)畫、視頻等視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)商品信息的可視化與美觀化）等特點(diǎn)，為貧困地區(qū)傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)規(guī)模化與集約化發(fā)展提供市場(chǎng)支撐平臺(tái)。
　　3、為貧困地區(qū)農(nóng)民手工藝產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)人才支撐。
　　鼓勵(lì)引導(dǎo)具有產(chǎn)業(yè)化價(jià)值的各類各級(jí)非遺傳承人群研培成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)向農(nóng)民手工藝創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移；運(yùn)用各類人才基金、人才崗位和人才補(bǔ)貼，特別是利用選派第一書記、大學(xué)生村官、博士服務(wù)團(tuán)等方式，凝聚陜西省內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師力量，提高手工藝設(shè)計(jì)產(chǎn)品研發(fā)水平，提升手工藝產(chǎn)品的藝術(shù)質(zhì)量和工藝質(zhì)量，向農(nóng)民手工藝合作社提供完整翔實(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙、材料方案、工藝解決方案；動(dòng)員各級(jí)婦聯(lián)、工會(huì)、殘聯(lián)、扶貧辦，整合各類培訓(xùn)資源和培訓(xùn)資金，設(shè)立農(nóng)民手工藝人能力、設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力等方面的專業(yè)化、針對(duì)性培訓(xùn)，通過(guò)組織一批農(nóng)民手工藝文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與、社會(huì)關(guān)注、企業(yè)投資手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性。
　　4、營(yíng)造農(nóng)民手工藝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的良好政策環(huán)境。
　　在有條件的地區(qū)建設(shè)“手工藝人雙創(chuàng)示范基地”。例如：建設(shè)“西安的禮物”農(nóng)民手工藝聯(lián)合社，以打造“西安的禮物”手工藝文創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌為主要目的，通過(guò)扶持以知名手藝人為帶頭人的“西安的禮物農(nóng)民合作社聯(lián)合社”來(lái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。實(shí)施優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝類實(shí)踐育人與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的扶持與申報(bào)，開展包括非遺內(nèi)容專項(xiàng)、工作室建設(shè)專項(xiàng)、成果推廣專項(xiàng)等方面的扶持項(xiàng)目。集中攻堅(jiān)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)、就業(yè)等造血式扶貧措施，培育壯大貧困村集體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)貧困群眾穩(wěn)定脫貧。
　　習(xí)近平總書記指出：“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量�！标兾鱾鹘y(tǒng)手工藝品具有鮮明的民族印記和地域特色，具有豐富的跨民族、跨地域甚至跨國(guó)際的廣泛受眾，也是最有可能從中培育和形成具有鮮明特色的產(chǎn)品品牌的非遺項(xiàng)目。陜西要在自覺(jué)、自信的基礎(chǔ)上，探索部分手工藝商品化，實(shí)現(xiàn)手工藝人和手工藝品的價(jià)值提升，修復(fù)民藝生態(tài)，留存工藝匠心，守望文化鄉(xiāng)愁。
　　作者簡(jiǎn)介
　　賈小琳 西京學(xué)院副教授

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