[提要] 近年來，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，越來越受到旅游業(yè)界、學界的熱切關注和研究。鄉(xiāng)村旅游業(yè)在提高農(nóng)民收入、促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、增加就業(yè)和統(tǒng)籌城鄉(xiāng)差距等方面發(fā)揮著重要作用，但是受基礎設施薄弱、信息不暢、缺乏有效的宣傳方式和規(guī)劃不合理等因素影響，嚴重制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。本文在智慧旅游建設浪潮背景下，分析江西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，從智慧服務、智慧管理和智慧營銷等方面，提出江西省智慧鄉(xiāng)村旅游建設策略。
　　關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；智慧旅游；江西
　　本文為國家科技支撐計劃課題（2015BAH50F03）；江西省高等學校科技落地計劃（KJLD14019）資助項目
　　中圖分類號：F59 文獻標識碼：A
　　收錄日期：2018年3月12日

一、引言

　　鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村地區(qū)的自然風光、鄉(xiāng)村文化、民俗風情和鄉(xiāng)村生活等為吸引物，以城市居民為客源市場，以滿足旅游者休閑、娛樂、體驗和回歸自然等需求為目的的一種旅游方式。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超過21億人次，營業(yè)收入達5，700億元，直接帶動672萬戶農(nóng)民受益。鄉(xiāng)村旅游對推動社會主義新農(nóng)村建設，改變“三農(nóng)”現(xiàn)狀，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構調整和城鄉(xiāng)互動具有重要意義。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)貧困地區(qū)精準扶貧、精準脫貧的有效途徑。江西省自然環(huán)境優(yōu)美、文化底蘊深厚、田園風光優(yōu)美，擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源。近些年，江西省各級政府高度重視鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)出臺了一系列支持鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的政策措施，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了良好的環(huán)境，如《關于加快發(fā)展江西省鄉(xiāng)村旅游的若干意見》、《關于促進江西省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干意見》等，但是在發(fā)展過程中也存在旅游設施建設落后、服務質量差、產(chǎn)品檔次不高、營銷和管理方式落后等問題。
　　隨著現(xiàn)代信息技術的發(fā)展和廣泛應用，旅游業(yè)掀起了智慧旅游建設的熱潮，智慧旅游建設為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了新的方向。智慧鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村旅游業(yè)與信息技術產(chǎn)業(yè)的結合，利用云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等新技術，以游客互動體驗為中心，通過信息技術和旅游服務、旅游管理、旅游營銷的融合，使鄉(xiāng)村旅游資源和旅游信息得到系統(tǒng)化整合和深度開發(fā)應用，并服務于游客、企業(yè)和政府等的旅游發(fā)展新形態(tài)。智慧鄉(xiāng)村旅游融入現(xiàn)代科技，無疑會給鄉(xiāng)村旅游服務、管理和營銷注入新的發(fā)展理念，對突破鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題，更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟社會帶動作用，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

二、江西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

　�。ㄒ唬┙�西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀。江西物華天寶、人杰地靈，旅游資源非常豐富，自然山水與歷史人文交相輝映，旅游產(chǎn)業(yè)在江西國民經(jīng)濟中占有重要地位。近年來，以“紅色搖籃，綠色家園，古色厚土”為特色，打造“江西風景獨好”旅游品牌取得良好效果，旅游市場繁榮有序，旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。江西省現(xiàn)有121個A級以上鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、125個中國傳統(tǒng)村落、116個省級以上歷史文化名村名鎮(zhèn)，通過幾年的發(fā)展和探索，江西省鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的良好態(tài)勢。
　　1、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃不斷完善，旅游產(chǎn)品豐富多樣。江西省不斷完善鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，逐漸形成一核、兩軸、六片區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局�！耙缓恕币阅喜�市中心城區(qū)為圓心的環(huán)城鄉(xiāng)村游憩圈層，重點發(fā)展方向是古郡風韻觀光體驗、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)景觀休閑游�！皟奢S”以江西“南北和東西”交通大軸構成的“十字金叉”鄉(xiāng)村旅游軸帶。其中：京九鐵路、贛粵高速、105國道構成南北向主軸；浙贛鐵路、滬瑞高速、320國道構成東西向主軸，以鄉(xiāng)村觀光休閑、鄉(xiāng)野生態(tài)度假、鄉(xiāng)土文化體驗為核心�！傲�片區(qū)”分別是贛西真山水文化旅游片區(qū)、贛北濱水環(huán)湖旅游片區(qū)、贛東北夢里老家旅游片區(qū)、贛東南名人道鄉(xiāng)旅游片區(qū)、贛中文化風情旅游片區(qū)、贛南客家風情旅游片區(qū)。在充分整合農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、旅游、文化等鄉(xiāng)村旅游資源的基礎上，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)差異對接、優(yōu)勢互補、合理組合，構建功能完善、形式多樣的產(chǎn)業(yè)布局，形成了周邊游、城郊游、踏青游、觀花游、采摘游、攝影游、美食游、養(yǎng)老游、民俗游等豐富多彩的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。
　　2、鄉(xiāng)村旅游市場需求日益旺盛。鄉(xiāng)村旅游以城鎮(zhèn)居民為客源市場，隨著江西省城鎮(zhèn)化快速推進和城鎮(zhèn)人口不斷增多，物質生活水平的提高和閑暇時間的增加。另外，城鎮(zhèn)化給城市帶來了環(huán)境污染、交通擁擠等一系列問題，越來越多的城鎮(zhèn)居民熱衷到鄉(xiāng)村去親近自然、感受鄉(xiāng)土文化和親情，鄉(xiāng)村旅游市場迅速擴大。2016年江西省鄉(xiāng)村旅游接待2.63億人次，同比增長38.53%，占全省全年旅游接待人次的56%；鄉(xiāng)村旅游總收入2，326.55億元，同比增長29.25%，占全省全年旅游總收入的46.72%；幫助15萬農(nóng)民脫貧致富，帶動63.6萬農(nóng)民就地就業(yè)。
　�。ǘ�）江西省鄉(xiāng)村旅游存在的問題。服務意識不強，服務水平有待提高。江西省鄉(xiāng)村旅游服務尚不規(guī)范，鄉(xiāng)村旅游雖然吸納了大量農(nóng)村勞動力就業(yè)，但從業(yè)人員的素質不高，服務質量和水平還較低，服務意識不強，缺乏相應的服務管理和培訓。由于沒有形成完善的鄉(xiāng)村旅游管理制度和鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的服務標準體系，違規(guī)違法經(jīng)營和不按服務規(guī)范提供服務的行為時有發(fā)生，從而導致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)整體服務接待能力較弱，不能滿足游客多元化、個性化、體驗化需求，因此鄉(xiāng)村旅游行業(yè)服務管理的規(guī)范化、標準化、法制化亟待加強。
　　1、管理方式落后，缺乏現(xiàn)代管理理念。江西省近年來出臺了一系列有關促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策和意見，如《關于實施和諧秀美鄉(xiāng)村建設工程的若干意見》、《關于加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的若干意見》等，但主要是宏觀指導性文件，對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開發(fā)、管理、規(guī)劃的具體性方案較少，缺乏相關的法規(guī)、管理制度和行業(yè)標準。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)盲目開發(fā)建設，生態(tài)環(huán)境退化嚴重。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品檔次不高，項目單一雷同，缺乏吸引力強的體驗性、參與性產(chǎn)品，旅游景區(qū)未能因地制宜，挖掘鄉(xiāng)村文化內涵，開發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品。由于缺乏專業(yè)旅游管理人員，大多數(shù)旅游景區(qū)管理處于粗放式管理狀態(tài)，旅游吃、住、行等相關單位產(chǎn)業(yè)各自經(jīng)營，不能充分整合鄉(xiāng)村旅游資源，造成景區(qū)內有限的人力、財力和物力資源的浪費。

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