麗江已經(jīng)成為中國的旅游名勝地，每年有四五百萬游客前來，在國內(nèi)外很多人的心目中，麗江是最有希望成為“高端游客”喜愛的地方、第一流的進(jìn)行生態(tài)旅游和文化旅游的理想之地。所謂“高端游客”，一般指那些收入高、消費(fèi)高、素質(zhì)高、樂于深度旅游、樂于從深層次來解讀旅游地的歷史文化、民俗、地理等的游客，有時(shí)甚至為自己動手來促成本地文化和環(huán)境的保護(hù)等。

　　我自己曾應(yīng)邀給類似的一些來麗江的旅行團(tuán)講過關(guān)于云南和麗江的歷史文化等方面的課，如世界商界青年總裁代表團(tuán)、芝加哥全球事務(wù)委員會代表團(tuán)、美國教授代表團(tuán)、歐盟青年經(jīng)理培訓(xùn)團(tuán)、還有美國大自然保護(hù)協(xié)會(TNC)、野性中國（Wild China）等組織的各種代表團(tuán)。他們一般都喜歡深究本地文化、請專家講課、走村串寨實(shí)地觀察和調(diào)研；
他們的旅游消費(fèi)一般都比較高，住的都是四星級以上的酒店，如芝加哥論壇代表團(tuán)是自己包了專機(jī)來，住麗江有名的“超五星”悅榕莊；
他們在中國選擇的旅游地是北京、西安、上海和麗江，把麗江視為在某種意義上與北京、上海、西安等相提并論的以獨(dú)特的民族文化、世界遺產(chǎn)等為突出標(biāo)志的一種“中國城市”。這部分團(tuán)隊(duì)雖然目前還不多，從人數(shù)上還不能和大眾游客相比，但他們代表了一種潮流和趨勢，即有助于旅游地名聲的提高、有助于旅游地物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，有助于旅游地通過吸引更多的高端客人，逐漸成為全球聞名的高品位、高質(zhì)量的旅游名勝地。在亞洲，不丹、錫金等地采取提前預(yù)訂等方式吸引高消費(fèi)的高端游客，形成了一些在世界上名聲卓著的生態(tài)旅游、文化旅游的勝地。

　　麗江是有三個(gè)世界遺產(chǎn)地桂冠的世界名城，真正有條件成為世界一流的旅游名勝地。所以，我覺得我們雖然不能沒有大眾旅游，但又不能滿足于目前以人數(shù)人次取勝而實(shí)際上消費(fèi)很低的大眾旅游。過去麗江在云南乃至西部有個(gè)好聲譽(yù)，就是外國的游客來得多，各種高消費(fèi)高素質(zhì)的“高端客人”多，但我去年在麗江調(diào)研時(shí)，聽到幾個(gè)麗江服務(wù)行業(yè)的老總不無憂慮地說，麗江這幾年消費(fèi)高、素質(zhì)高的高端游客群在減少，而大眾游客則在增加。這種高端客人在減少的現(xiàn)象對麗江的旅游發(fā)展是不利的。

　　一個(gè)著名的旅游地，要有自己鮮明的文化特色和個(gè)性，游客不僅能在其中有怡情悅性的旅行享受，而且還可以學(xué)到各種自然和人文知識，我在美國西部的各個(gè)國家公園里，就看到很多由各種專家領(lǐng)著來進(jìn)行地理地貌、生態(tài)物種等考察的“深度旅行團(tuán)”，包括很多成年人和大中學(xué)校的學(xué)生。從我自己講過課的一些來麗江旅游的高端團(tuán)隊(duì)看，也都是這樣邊學(xué)習(xí)邊體驗(yàn)和參觀的游客。這樣的客人多了后，無疑會有助于麗江環(huán)境和文化的保護(hù)、有助于麗江旅游的可持續(xù)發(fā)展，當(dāng)然更有助于麗江以世界遺產(chǎn)地贏得名聲的旅游圣地的可持續(xù)發(fā)展。而如果我們僅僅滿足于像新華街那樣嘈雜乃至瘋狂的對歌、酒吧的狂歡、還有目前被一些經(jīng)商者熱炒熱賣的“艷遇之都”、“小資天堂”等名頭，我想這還是可惜了麗江潛在的高品位旅游地的含金量和前景。

　　除了有讓各種游客大歡喜的旅游內(nèi)容，作為一個(gè)世界遺產(chǎn)地，我認(rèn)為，我們也需要在麗江也營造出一種文化的神秘感、厚重感，這一點(diǎn)，我在日本世界遺產(chǎn)的京都等地訪問時(shí)，就有深切的體會，有些景點(diǎn)，盡管自然和人文風(fēng)光都相當(dāng)不錯，但是當(dāng)?shù)亟�止游客去那里，因�(yàn)榕c本地人的宗教信仰和修行等有關(guān)，而恰恰是這種人們可望不可即的景點(diǎn)，加重了這個(gè)地方神秘的文化和宗教吸引力，有助于旅游地整體魅力的提升。

　　此外，像麗江這樣有世界聲譽(yù)的文化名勝地，對于寓教育和美育等為一體的大中小學(xué)校學(xué)生的旅游活動，也是很理想的地方。世界上不少國家都大力支持和提倡學(xué)生的旅游，力圖通過促進(jìn)學(xué)生的旅游活動，來擴(kuò)大他們的知識面、開闊年輕一代胸襟和增加見識、增加對不同文化、民族和國家的認(rèn)識，在亞洲，日本在這方面做得相當(dāng)不錯。據(jù)我所致，西方國家的大學(xué)生組團(tuán)來麗江旅游和學(xué)習(xí)的已經(jīng)不少。我想，我國隨著國力的提升、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國民生活水平的提高，數(shù)量可觀的我國大中學(xué)校學(xué)生的旅游大潮，也會不斷地得以繁榮和發(fā)展。而在這樣于國家于下一代國民了解本國壯麗山川和多元文化等皆大大有利的旅游活動中，麗江是可以扮演重要角色的，我們不能讓各國各地的學(xué)生們來到麗江，只看到那種酒吧里的狂歡、瘋狂的對歌、以及有些商家刻意渲染的“艷遇”等等，而忽略了一個(gè)擁有“三個(gè)世界級”遺產(chǎn)地城市所應(yīng)呈現(xiàn)出的文化個(gè)性、風(fēng)骨、風(fēng)度和厚重的歷史文化內(nèi)涵。

　　原載《麗江新聞周報(bào)》，2009，2，5，2版

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