【人物介紹】

　　明安香，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所研究員。歷任傳播研究室主任、世界傳媒研究中心主任，中國社會科學(xué)院第四屆、第五屆研究系列正高級專業(yè)技術(shù)資格評審委員會委員。中國社會科學(xué)院研究生院新聞系教授。享受國務(wù)院政府特殊津貼。兼任中國公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長。

　　主要研究領(lǐng)域是新聞學(xué)、傳播學(xué)，其中重點是傳播理論與實務(wù)，世界各國、特別是美國和西方的新聞與傳播，信息高速公路與網(wǎng)絡(luò)傳播，公共關(guān)系學(xué)等。

　　多年來應(yīng)邀到一些主要發(fā)達國家和發(fā)展中國家、地區(qū)新聞實業(yè)界和教育界訪問、講學(xué)，其中主要有美國、英國、澳大利亞、日本、印度和韓國等；
到中央有關(guān)部委，著名報社、電視臺，著名大學(xué)和著名企業(yè)講演、咨詢。

　　媒體要盡可能消除危機“酵母效應(yīng)”的危害

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：中國都在關(guān)注四川大地震，您作為一個研究傳媒領(lǐng)域的專家學(xué)者，談?wù)勀绾慰创袊襟w對四川大地震的報道？

　　明安香：中國媒體對四川大地震的報道基本上發(fā)揮了傳媒作為政府與社會公眾之間溝通的橋梁這樣一個重要作用，中國媒體在這次抗震救災(zāi)突出表現(xiàn)為能夠第一時間、第一現(xiàn)場、以盡可能充分透明的方式，來報道這次地震災(zāi)害，報道政府抗震救災(zāi)的具體措施，以及災(zāi)區(qū)人民和全國人民支援抗震救災(zāi)的真實情況，特別強調(diào)的是這次中國大眾傳媒，表現(xiàn)的最為突出的就是能夠發(fā)揮在危機事件爆發(fā)初期盡可能消除危機“酵母效應(yīng)”的潛在危害。

　　危機“酵母效應(yīng)”，這是我在研究危機處理當(dāng)中提出的理論，指的是在重大的危機突發(fā)事件發(fā)生的時候，公眾往往對危機事件的信息需求會突然地急劇增長，對危機事件的信息需求極為迫切，對危機信息的需求會極為渴求。迫切是指希望知道關(guān)于危機信息越早越好，渴求是指希望知道危及信息的越充分越好。如果這種情況下，我們的媒體不能夠滿足公眾對危機事件的迫切的需求和渴求的話，那么這就可能醞釀出危機事件的酵母。公眾在危機事件爆發(fā)的時候就會千方百計的去尋求滿足自己危機信息需要。為什么要這樣做呢，這是由危機事件的特性決定的。一般來說，發(fā)生重大危機事件的時候，這些重大的危機事件都和公眾有直接的生命攸關(guān)的關(guān)系和財產(chǎn)攸關(guān)的關(guān)系，也就是重大危機事件一般都和每個家庭和每個人的生命財產(chǎn)有著直接的聯(lián)系。所以他們就非常迫切渴求地希望得到危機信息，在這種情況下如果大眾傳播媒體能夠滿足他們的需求的話，他們就不會產(chǎn)生焦慮、急躁、惶恐不安等等情緒，相反，如果在這種時候，大眾傳媒不能滿足他們這種對危機信息的迫切需求和渴求的話，那么他們就會通過其他的信息渠道去滿足自己的需要。

　　從傳播學(xué)的角度來說，每個人獲取信息的渠道和比例大體上是穩(wěn)定的，一是大眾傳播渠道，二是公共傳播渠道，比如開會的渠道，上班群體之間交流的渠道，三是個人之間的人際傳播渠道，在一般情況下人們獲取信息的時候都是通過這三個渠道。當(dāng)然現(xiàn)在主要是靠大眾傳播渠道，公共傳播渠道和人際傳播渠道在現(xiàn)代社會里所占比例比較小。

　　在重大危機事件發(fā)生的時候，公眾對于信息的需求突然擴大，而這種擴大首先表現(xiàn)在對大眾傳媒信息的需求，可能是成倍的增長，平常可能看一個小時，在危機事件面前，恨不得不關(guān)電視機，覺得這樣才能獲得盡可能多的信息。但是如果大眾傳播不能滿足需求的話，這個時候，另外兩個渠道就會大量增長，就是公共傳播渠道和人際傳播渠道，而人際傳播渠道多半大大增強，這就出現(xiàn)小道消息和謠言滿天飛的情況。

　　危機“酵母效應(yīng)”就是在危機事件發(fā)生的時候，如果大眾傳媒不能及時、充分提供關(guān)于危機信息的話，那么公眾就會通過其他渠道特別是人際渠道去獲取信息。而這種信息往往是失真的、錯誤的甚至是虛假的。因為人際傳播本身就是在傳播過程中越來越失真，或擴大、或縮小、或歪曲。

　　這次在遏制危機事件“酵母效應(yīng)”方面，我們的主流媒體做的非常好，比如汶川大地震20幾分鐘后新華社就播發(fā)了消息。幾個小時后中央電視臺就播發(fā)了權(quán)威機構(gòu)關(guān)于澄清北京地區(qū)會發(fā)生地震的謠言，穩(wěn)定了人心。

　　比如在“非典”時期，為什么在“非典”發(fā)生的中期，中央在介入“非典”之前，在南方有一個謠言，在很短的時間內(nèi)傳遍了十幾個省，謠言說在南方某個省有個剛出生下來的小孩突然張口說話了，說了預(yù)防非典的三個措施，然后就死了。這個謠言就是靠人際間的口頭傳播的。為什么會出現(xiàn)這種情況，就是因為在非典疫病傳染的初期，我們的大眾媒體不能提供及時、充分、權(quán)威的信息。而非典這個疫病又直接關(guān)系到每個人的生命安全，所以普通老百姓人人都很恐慌，很擔(dān)憂。大眾媒體不能提供及時、充分、權(quán)威的信息，老百姓要獲得更多的信息就只有四處打聽，最后造成謠言四起。

　　而這次抗震救災(zāi)當(dāng)中為什么沒有謠言，這就歸功于媒體與政府的密切協(xié)作、互動且提供及時的充分的、權(quán)威的報道。

　　重塑國家形象需要長期艱苦的過程

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：1976年的唐山大地震和今年的四川大地震我國媒體在報道上有很多的不同。您能夠詳細談?wù)勚饕煌憩F(xiàn)在哪些方面？

　　明安香：唐山大地震的新聞報道是沒法和這次汶川大地震相比的，唐山大地震沒有第一時間的報道，也沒有第一現(xiàn)場的報道。有的只是事后的報道，而且報道的數(shù)量也是非常的少，基本上都是間接的、零星的。不像這次都是直接的、現(xiàn)場的、系統(tǒng)的、全面的。這個差別簡直是沒法比的。經(jīng)過這三十二年的發(fā)展，中國新聞媒體取得了重大的變化。

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：有很多報道說四川大地震將重塑中國形象？你是如何看待這個問題的？

　　明安香：我認為指望抗四川大地震抗震救災(zāi)這一次報道就能夠重塑國家形象，那對這個事件的期望值就太高了。應(yīng)該說這次汶川大地震的抗震救災(zāi)的報道在改善國家形象方面起到了重要的作用，不能說我們重塑國家形象的任務(wù)就畢其功于一役，那是不可能的。

　　現(xiàn)在汶川大地震的抗震救災(zāi)高潮過去以后，西方的一些媒體、反華的聲音，對華不友好的聲音，又開始逐漸的多起來了。這就說明，指望我們這次的抗震救災(zāi)報道能夠重塑國家形象，那就期望值太高了。要重塑我們國家在國際上的國家形象，那是一個長期艱苦的過程，它不僅僅要通過多次危機事件報道的戰(zhàn)役，還要通過每個中國人的日常行動來形成一個綜合的國家形象工程。經(jīng)過一段時間的全國上下的積極努力，中國的國家形象才能夠完全重塑起來。

　　中國媒體的國際影響力非常有限

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：您對中國傳媒業(yè)新聞傳播這方面的現(xiàn)狀是否滿意？

　　明安香：中國新聞傳播業(yè)的發(fā)展是值得肯定的，特別是非典以后，在國內(nèi)的新聞報道上發(fā)生了重大的變化，特別是非典以后國家制定了一系列的法規(guī)條例，比如說中華人民共和國政府信息公開條例的頒布，都為我們的新聞媒體在國內(nèi)的重大事件上能夠給予及時充分權(quán)威的報道奠定了法律上的基礎(chǔ)，所以中國在重大危機事件上表現(xiàn)越來越成熟，越來越系統(tǒng)化。

　　中國的媒體從硬件上來說發(fā)展也是不錯的，中國的媒體無論從報紙、電視、廣播還是互聯(lián)網(wǎng)在絕對值上幾乎都位于世界前列，可能就是廣播，收音機數(shù)量比美國少一些。其他的如電視機普及量以及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的數(shù)量和報紙的總發(fā)行量都位居世界第一。

　　但是中國媒體的影響力仍然是有限的，特別是國際新聞報道方面，一、在國際輿論方面影響力也是有限的，這方面的突出的表現(xiàn)在全球的輿論格局當(dāng)中，中國媒體的聲音的仍然非常微弱，中國在國際上的國家形象仍然主要靠西方媒體來描繪。二、重大的國際新聞報道（特別是突發(fā)性重大國際新聞事件的報道），可以說我們的媒體很少能夠做到現(xiàn)場報道、直播報道和第一時間報道。所以在發(fā)生重大國際新聞事件的時候，我們的媒體多半還是在轉(zhuǎn)播、摘登西方媒體的報道。三、我國的國際新聞報道不像在改革開放前那么有自己的視角，有自己的觀點，現(xiàn)在我們在國際問題上沒有自己的視角，或者自己的視角不鮮明，自己的話語權(quán)不清晰，自己的國際新聞用語不明確，而且在國際問題上沒有我們新聞媒體自己的議題，也就是在國際問題上都是由西方媒體制造的挑起的炒熱的，我們的媒體多半只能跟著跑，有時候是沉默不語，很少的情況下進行一些有氣無力的反擊，還沒有能夠做到設(shè)置我們自己的議題，這對改變?nèi)蛐侣剛鞑サ母窬�，影響全球輿論方面是很不利的。因此我們的新聞媒體在以后的發(fā)展中要總結(jié)這次抗震救災(zāi)的經(jīng)驗教訓(xùn)，加強我們的國際新聞報道，要主動地設(shè)置議題，要有我們自己的視角，要有我們自己新聞報道的獨特用語，要有我們的評論、理直氣壯地評論。當(dāng)然，這里指的獨特用語也不是說非要與西方媒體不一樣，而是該不一樣時就得不一樣。

　　中國媒體的軟件和硬件建設(shè)還與西方有差距

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：造成中國媒體在國際上的影響力不如西方媒體的原因有哪些？

　　明安香：造成這種狀況的原因是比較復(fù)雜的。首先在硬件設(shè)備上，過去是長期落后于西方國家的，只是在這些年，新世紀(jì)以來，我們的硬件設(shè)備才有比較明顯的改觀。但是還是沒有達到西方媒體的標(biāo)準(zhǔn)，比如說這次抗震救災(zāi)當(dāng)中，中央電視臺都沒有一架采訪直升機，不能夠自己直飛地震災(zāi)區(qū)的現(xiàn)場先去進行報道，而西方的特別是美國的幾大電視網(wǎng)都有自己采訪的直升機，就連澳大利亞的電視臺都有自己的電視采訪的直升機。另外能夠進行現(xiàn)場直播的各種設(shè)備也不夠齊全。這說明雖然我們新聞媒體的硬件設(shè)備有所發(fā)展，但是和西方媒體相比在這次地震中還是暴露出了不足。

　　其次，改革開放以后我們強調(diào)向西方學(xué)習(xí)，學(xué)管理，學(xué)經(jīng)濟，學(xué)技術(shù)。新聞報道方面也在向他們學(xué)習(xí)，西方媒體的有些報道的技術(shù)手段方法也確實是值得我們學(xué)習(xí)，但是這樣下來也形成了一個弊端，我們的媒體在某種程度上失去了自己的自信，和西方媒體競爭的意識也不夠強了。自己視角甚至是自己立場的喪失或者削弱，都和一味的向西方學(xué)習(xí)有關(guān)。在很多問題上都是跟著西方媒體人云亦云，長期下去危害是不小的。比如說近兩年關(guān)于中國的股市，有些經(jīng)濟學(xué)家和學(xué)者就認為，實際上中國股市的炒作在某種程度上是和西方的某些金融領(lǐng)域的勢力集團他們的幕后操作是有關(guān)系的，他們一段時間里面炒作中國的股市大有可為，然后把中國的股市給炒上去，他們在撈到好處之后撤退，撤退之后他們再來唱衰中國的股市，又是泡沫又是超過市值多少倍等等，等到股市大跌，他們又來抄底。如果西方的媒體這樣炒作，我們的某些媒體也跟著這樣的炒作，那就會很危險的。所以我們的媒體必須要有自己的立場觀點，自己的話語權(quán)。

　　這不僅反映在經(jīng)濟上，甚至在軍事上，美國推出一個什么新式武器，我們的某些媒體就跟著大肆宣揚這個武器多么神奇多么厲害。一件武器兩件武器你這樣宣揚可以，時間長了實際上就是在宣揚美軍的威武，宣揚他的軍事實力，長他人志氣滅自己威風(fēng)。這樣特別是對青少年起到盲目崇洋媚外的作用，這個是很危險的值得注意。我們不能說我們的媒體都這樣，但是有這種傾向。

　　第三就是我們主管部門要有優(yōu)惠的政策，我們的媒體要想第一時間的去報道的話，就必須趕赴現(xiàn)場，比如伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)就要趕赴現(xiàn)場，我相信我們的新聞工作者你給他任務(wù)的話，他也是能夠不怕犧牲不怕疲勞的到現(xiàn)場去的。但是我們要有相應(yīng)的政策作支持，比如說要給他上生命保險、財產(chǎn)保險，配備必要的防護裝備如防彈衣等，對發(fā)出第一時間第一線國際新聞報道的記者要給予重獎。在政策上也要給予相應(yīng)的調(diào)整，比如說一個國際突發(fā)事件發(fā)生之后，審查的程序太多，那他就不能搶第一了，要允許他在重大的國際事件報道上可以用客觀報道的手法先報，報完以后如果有誤差，甚至失實的地方再微調(diào)糾正，不能要求第一時間的報道百分之百的正確，這就是在政策上也要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

　　另外還要把中國的傳媒力量整合起來，比如說像美國的國際新聞報道，他們就不是一個電視臺報道，不光是美國電視新聞網(wǎng)（美國電視新聞網(wǎng)（CNN））報，美聯(lián)社還有電視新聞的報道，還有一些其他電視網(wǎng)的報道，《新聞周刊》，《時代周刊》雜志的報道。他們的國際新聞的報道是媒體綜合實力的報道，而不是僅僅靠一家的報道。我們的國際新聞報道主要是靠新華社的，而新華社以文字、圖片報道為主，目前我們的電視國際新聞報道大多數(shù)多是引用外國電視臺的，自己的很少。所以這就必然影響我們的國際新聞報道，這必然就會出現(xiàn)“西強我弱”的情況。我們要改變這種情況就應(yīng)該中央電視臺、新華社等主流媒體的力量整合起來。新華社在全球有那么多的記者站，而且他們的記者也都可以進行電視攝像的報道，如果他們也能提供電視新聞報道的話，這樣我們的電視國際新聞通道就多了一個。(點擊此處閱讀下一頁)

　　所以還是要把我們的力量整合起來。

　　中國的新聞理論研究需要創(chuàng)新

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：美國電視新聞網(wǎng)（美國電視新聞網(wǎng)（CNN））在對中國進行報道時老是帶著有色眼鏡，尤其是在藏獨等問題上，而在最近報道地震的時候還是很人性客觀真實的報道，當(dāng)時國內(nèi)很多媒體都轉(zhuǎn)載報道，然而隨后美國電視新聞網(wǎng)（美國電視新聞網(wǎng)（CNN））又批判了中國的計劃生育政策，中國的很多新聞媒體又對這一報到進行攻擊。通過中國新聞媒體對待美國電視新聞網(wǎng)（美國電視新聞網(wǎng)（CNN））的態(tài)度是不是說明我們的媒體很不成熟？

　　明安香：這不能完全說中國的媒體不成熟，當(dāng)然這有個很重要的問題就是中國國內(nèi)目前看不到美國電視新聞網(wǎng)（CNN），所以就不知道美國電視新聞網(wǎng)（CNN）對中國的新聞報道和世界的新聞報道的整體趨勢到底是什么樣子。我們的媒體和民眾聽到的都只是一些局部和片段，實際上美國電視新聞網(wǎng)（CNN）作為一個國際新聞媒體，我們很明顯的看到他有這樣那樣的毛病，這些毛病也真實的存在，但是他在美國，很多右翼和保守勢力都批評他有自由主義傾向，甚至有人把他稱為“共產(chǎn)主義新聞網(wǎng)”，也有人稱他為“雞湯面新聞”這就說明美國對美國電視新聞網(wǎng)（CNN）的評價也是兩端的，一端認為他的新聞報道很膚淺，另一端認為他是共產(chǎn)主義新聞報道，報道太客觀。

　　實際上很顯然他并不是什么共產(chǎn)主義新聞網(wǎng)，嚴(yán)格地說他對中國的新聞報道，如果你長期觀察他的話，他是在一種中間偏右型的（對于美國國內(nèi)問題的報道它是中間偏左型），也即是說對中國的報道比起有些媒體，比如說�？怂箒碚f要客觀一些，但是對中國的負面報道，他還是不少的。實際上這是和他的報道的總趨勢是一致的。所以這也不能怪我們的媒體不成熟，主要是我們的網(wǎng)民和媒體不是系統(tǒng)的了解美國電視新聞網(wǎng)（CNN）。

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：我們知道您研究的方向是新聞學(xué)、傳播學(xué)，重點是世界各國、特別是美國和西方其他國家的新聞與傳播，信息高速公路與網(wǎng)絡(luò)傳播，公共關(guān)系學(xué)等，您能說說中國在傳媒理論研究領(lǐng)域與一些發(fā)達國家有沒有差距？差距在哪里？

　　明安香：有差距，很大的差距，總的來說，中國的新聞理論研究缺乏創(chuàng)新性，也就是不能針對中國的社會主義現(xiàn)代化的實踐和中國的改革開放的實踐和中國走向世界的實踐來提出一些改進中國新聞傳播工作的有真知灼見的有創(chuàng)新性的理論和觀點來。可以說，到目前為止我們的新聞傳播理論除了有一些是傳統(tǒng)的新聞傳播理論，比如說喉舌理論，黨報理論，還有一些就是吸收借鑒西方的傳播學(xué)理論，比如說效果理論、受眾理論和議程設(shè)置等。這些都是改革開放以后從西方借鑒過來的，我們自己的創(chuàng)新很少。我提出危機信息的酵母理論，就是試圖我根據(jù)我們中國的新聞傳播實踐，提出來的可以說是一種創(chuàng)新性的理論。我想它對于我們怎么樣應(yīng)對危機事件的發(fā)生，防止危機事件的蔓延和擴大會有作用。但是還是要承認我們的新聞理論方面創(chuàng)新性的東西太少。

　　我們理論界每天都在說要搞本土化的傳播學(xué)理論，實際上我認為這種傳播學(xué)理論不是要不要本土化的問題。關(guān)鍵是要如何針對中國的現(xiàn)代化實踐，針對中國的改革開放的實踐，針對中國走向世界的實踐，需要提出一些創(chuàng)新的理論，這是最重要的。這就像我們黨提出中國特色的社會主義理論一樣，我們也沒有提出本土化的馬克思主義理論。我們提出中國特色的社會主義理論就是根據(jù)中國的實際需要來解決問題，同樣我們的新聞傳播理論也是如此。

　　市場化程度不決定媒體的發(fā)展速度

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：有人說我們的新聞理論沒有和新聞的實踐聯(lián)系起來，從事新聞創(chuàng)作的不研究理論而從事新聞理論的又不怎么搞新聞創(chuàng)作。有沒有這種情況？你認為如何才能避免理論與實踐脫節(jié)的現(xiàn)象。

　　明安香：有這種情況，這種情況不但在中國存在，在西方國家也存在。現(xiàn)在在美國存在一個很大的爭論就是新聞學(xué)和傳播學(xué)的爭論，90年代末期，美國的新聞學(xué)界產(chǎn)生過一次激烈的爭論，在美國大學(xué)的新聞學(xué)里面教傳播學(xué)的不懂新聞學(xué)，教新聞學(xué)的沒有傳播學(xué)理論，兩派的教授也是互相看不起。所以說這是個世界問題。應(yīng)該如何看待這種情況呢？

　　首先，理論和實踐存在著時差，這種時差永遠存在，有時候理論走在實踐的前頭，有時候理論落在實踐的后頭，這兩種情況都可能存在，真正的理論和實踐齊頭并進完全融合情況非常少，在很多情況下，我們都要求理論先行一步。實踐和理論總是有某種距離，我認為理論能夠超前實踐一步那還是一個好事。

　　其次，我們從事新聞理論的專家學(xué)者應(yīng)該更多接觸新聞實踐，這樣才能針對新聞實踐的需要提出更多的創(chuàng)新性的理論來，如果你根本不接受新聞實踐，怎么能提出創(chuàng)新性的理論來。當(dāng)然我們也不能要求所有從事理論研究的專家學(xué)者都要有新聞實踐，大部分有新聞實踐就可以了，也可以允許沒有新聞實踐的人來從事新聞理論的研究工作，也許他還有他的優(yōu)勢。

　　第三，我們的新聞工作者確實由于平時的工作很忙，現(xiàn)在媒體的競爭又非常激烈，很難有時間去深入的學(xué)習(xí)和研究理論，因此我們的新聞媒體機構(gòu)，如果能夠根據(jù)這個情況形成一種固定的制度，能夠讓我們的媒體工作者每年或者每幾年到新聞研究教學(xué)單位去進修學(xué)習(xí)或者合作研究。這是非常有利于把最新的理論研究成果貫徹到實踐中來的。

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：我國的媒體市場化之路起步比較晚，市場化程度的高低是不是決定媒體的發(fā)展快慢的關(guān)鍵因素，是不是媒體的市場化程度越高，媒體發(fā)展越快？

　　明安香：是不是媒體的市場化程度越高，媒體發(fā)展越快，這也不一定。在美國媒體的市場化程度是最高的，美國的媒體幾乎都是私有媒體，除了極少數(shù)媒體像美國之音和美國軍隊的一些報紙是官辦的外，其他的絕大多數(shù)媒體報紙廣播電視雜志等基本上都是私有的。

　　但是在西方的一些其他國家，比如說法國、英國、德國就不是所有的媒體都是私有化的，在這些國家國有、公有、私有這三種并存，你就不能說這些國家的媒體完全市場化了，官辦的媒體就不是市場化的。比如說英國的BBC號稱是公有制，實際上半公有制半國有制的，BBC里面都不能做廣告，所以它就不是市場化的。但是BBC的影響還是不小，當(dāng)然它受到英國市場化媒體的沖擊還是比較嚴(yán)重的，所以說我們的中國媒體也不能走全是市場化的道路。市場化道路有他的優(yōu)點，比如說非常注重受眾的需求，能夠盡量的了解受眾的需要，滿足受眾的需求。但是也有一個很大的缺點就是為了追求市場化，追求利潤，不顧及社會效果，比如說各種媒體上面各種夸大虛假的廣告，中央主管部門屢禁不止，為什么，就是因為利益的驅(qū)動，市場的驅(qū)動。

　　電視媒體仍然是當(dāng)之無愧“第一媒體”

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：您也看到了這次四川大地震網(wǎng)絡(luò)媒體也充當(dāng)著非常重要的角色，甚至有人說這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)進入了主流媒體的行列？你認可這一判斷嗎?

　　明安香：不同意這一觀點，首先應(yīng)該肯定這些年網(wǎng)絡(luò)媒體在改變輿論格局方面發(fā)揮了異軍突起的作用，特別是這次在反擊西方媒體抵制奧林匹克和支持藏獨方面，網(wǎng)絡(luò)媒體和中國網(wǎng)民以及華人網(wǎng)民表現(xiàn)的非常突出，可以說使得西方媒體的反華陰謀沒能得逞，使得西方反華勢力的陰謀野心得到了充分的暴露。這是西方反華媒體和反華勢力所沒有想到的。這是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個重大功勞。

　　在抗震救災(zāi)當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)的作用仍然很大，但是它沒有電視媒體那樣大，這就因為我們的傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體，在正確政策指引下能夠把大眾媒體的本身的功能和電視本身的優(yōu)勢都充分發(fā)揮出來了，因此在這次抗震救災(zāi)當(dāng)中，電視媒體當(dāng)之無愧的仍然是“第一媒體”。也就是中國廣大受眾首選的媒體。這就說明互聯(lián)網(wǎng)在輿論中起重要作用是有一定的條件的，就是在電視媒體的作用沒有得到充分發(fā)揮的時候，網(wǎng)絡(luò)媒體才能起作用。這次奧運火炬?zhèn)鬟f，反對藏獨等等事件當(dāng)中，為什么網(wǎng)絡(luò)媒體的作用很突出就是因為電視媒體的作用沒有得到充分的發(fā)揮。

　　所以說網(wǎng)絡(luò)媒體成為主流媒體的時間還沒有到來，雖然中國現(xiàn)在的網(wǎng)民雖然達到世界第一了，達到了2.5億了，但是它在中國的人口當(dāng)中仍然只占到了五分之一，而電視媒體現(xiàn)在四億臺電視機，平均三四個人就有一臺，所以說電視仍然是影響最大的媒體。只有電視沒有充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢和特點的時候，網(wǎng)絡(luò)媒體才體現(xiàn)出它的優(yōu)勢。另外現(xiàn)在上網(wǎng)還沒有看電視方便。如果什么時候網(wǎng)民的數(shù)量也達到了電視機的數(shù)量也就是四億網(wǎng)民的話，網(wǎng)絡(luò)帶寬和網(wǎng)絡(luò)視頻看起來非常流暢了，這個時候網(wǎng)絡(luò)媒體就有可能成為主流媒體了。

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：我們在網(wǎng)絡(luò)問題上有很多問題值得思考，比如說現(xiàn)在的“人肉搜索”是否涉及到侵犯他人隱私問題，還比如前些日子的“艷照門事件”等等，這都給我們對網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管出了很大難題？你是如何看待網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管問題的？

　　明安香：像“人肉搜索”，網(wǎng)民和社會上都是有爭議的，比如這次大地震發(fā)生后東北的一個女孩的表現(xiàn)不好，網(wǎng)民通過人肉搜索把她所有的資料都公布到網(wǎng)上，網(wǎng)民開始譴責(zé)和聲討。就這個事件來說，“人肉搜索”還是功不可沒，應(yīng)該受到尊重，因為這個東北女孩的表現(xiàn)實在太差，她和最近剛剛表彰的四川災(zāi)區(qū)的一些英雄少年相比實在是天壤之別，年僅9歲多的小英雄林浩不但把自己救出來，還救出了兩個同學(xué)。東北女孩僅僅因為全國哀悼日影響了她的娛樂，就在網(wǎng)上大放厥詞，引起網(wǎng)民的憤慨也是可以理解的，最后大家把她公布出來我覺得也沒有什么不對的。當(dāng)然怎么處理她還是要慎重，以后怎么對她教育，不要一棍子打死。

　　 “人肉搜索”包括整個互聯(lián)網(wǎng)的管理，如果完全靠互聯(lián)網(wǎng)的管理來解決這些問題，是不太實際的，比如說實名制問題，我們可以讓國內(nèi)的網(wǎng)民都實名制，但是你無法保證國際網(wǎng)民的實名制，網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管是不可能天衣無縫的，所以對網(wǎng)民的監(jiān)管主要是靠對網(wǎng)民的教育和網(wǎng)民的自律。要讓他們知道濫用網(wǎng)絡(luò)的權(quán)力，不僅要傷害別人也要傷害自己，因為別人也可能濫用網(wǎng)絡(luò)的權(quán)力來傷害你，所以要在網(wǎng)絡(luò)自律的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)奶岣呔W(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的水平。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管主要是通過必要的法律法規(guī)畫出最基本的杠杠。

　　大眾媒介形態(tài)遲早發(fā)生根本性的變化

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：您認為隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展，對其他媒體的沖擊是不是會更加厲害？其他媒體應(yīng)該如何應(yīng)對這種局面？

　　明安香：我以前寫過一本關(guān)于這方面的書，就是《信息高速公路與大眾傳播》，書中對這方面進行了全面的探討。總的來說可以肯定，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，數(shù)字媒體的發(fā)展，可以說大眾媒介的形態(tài)遲早要發(fā)生根本性的變化，新型媒介會對傳統(tǒng)媒介特別是報紙、電視、廣播會提出嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。比如說現(xiàn)在出現(xiàn)的手機報，當(dāng)然指望手機報完全代替報紙那是不可能的，手機報充其量只是一個手機簡報，就是用手機的快捷方便，及時的地對新聞進行文字簡報，但是要看像印刷報紙那樣的深度報道，和閱讀報紙那種閱讀快感，那還是不一樣的。

　　所以說從這種角度來說手機報不能取代傳統(tǒng)媒體報紙，但是畢竟它使得傳統(tǒng)日報信息的滯后感更加明顯，手機報可以隨時報道重大事件，這時候日報還是報昨天的新聞，所以說這個時候日報如果還是靠短消息很明顯是不行了，必須依靠深度報道和調(diào)查性報道來和新媒介進行競爭，這是報紙的優(yōu)勢。

　　同樣電視在手機電視的影響下也會受到挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)上也會受到挑戰(zhàn)。當(dāng)然現(xiàn)在視頻流暢度還不是很高，在網(wǎng)上看視頻畢竟還不如看電視那么舒服，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)視頻隨著帶寬的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上手機上看電視就會很流暢，畫面的分辨率也會很高，在遇到重大事件的時候，像奧運比賽的時候，由于時間原因不能看電視的，就可以隨時通過手機觀看，這就會分流不少觀眾，

　　傳統(tǒng)媒體在新媒體的競爭上面，第一要做好逐步被新媒體取代的可能性的準(zhǔn)備，當(dāng)然這種可能性至少還要三十年，這就是新聞媒體取代舊媒體的“三十年法則”（或稱“一代人法則”），甚至更長時間，但是總趨勢是不會變的，這是要做好長期的思想準(zhǔn)備。另一方面就是研究發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢，怎么樣和新媒體共生共存結(jié)合起來。

　　傳媒領(lǐng)袖網(wǎng)：謝謝您接受我們的采訪！

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