近年來，“紅色文化”再度興起，紀念、傳承的氣氛擴散到全國各地，并且越來越濃。由此衍生的“紅色經濟”也風頭不減，各種紅色文化產品，成為了文化市場一個新的消費熱點。 　　
　　“紅色經典”炙手可熱
　　在北京最具特色的南鑼鼓巷、后海等精品小店里，擺滿了各種帶有“紅色”標志的紀念品，有印著“為人民服務”字樣的草綠色軍用挎包，印有偉人頭像的畫冊，風格迥異的火柴盒，還有印有“紅色娘子軍”、“紅五星”等圖案的線裝筆記本和水杯等。置身在這個紅色文化盛行的地方，很容易讓人想起那些經典的紅色故事，回到那個激情澎湃的年代。
　　正在興致勃勃地挑選各種紀念品的外國游客Mike告訴記者，他特別喜歡中國的文化，也喜歡這些帶有復古意味的“紅色經典”紀念品，“因為這些東西能讓我更生動地了解中國歷史，同時也可以讓我們外國人感受到獨具中國特色的紅色魅力與氛圍�！�
　　記者看到，在“創(chuàng)可貼8特色T恤店”里，不僅有老年人、中年人的身影，還有年輕的面孔，這些特色T恤尤其受外國人熱捧。一家紅色經典紀念品店的店主告訴記者，從五一前夕開始，店里借建黨九十周年推出了一系列紅色紀念品，還有一系列的連環(huán)畫，特別受外國游客歡迎，他們認為這些商品最能代表中國的文化特色。
　　除了紅色紀念品店以外，在北京各大圖書大廈看紅色書籍、買紅色書籍的市民也絡繹不絕。記者了解到，在西單圖書大廈，《中國震撼――一個文明型國家的崛起》、《中國共產黨歷史第二卷(上下冊)》、《做最好的黨員》等書都在熱賣中。其中《中國震撼――一個文明型國家的崛起》上個月銷量是2552冊，排名第二，本月銷量1276冊，也很可觀。據(jù)西單圖書大廈的一名負責人介紹道：“今年是中國共產黨誕生90周年之際，盡管目前對銷售業(yè)績還未做出報告，但可以肯定紅色書籍的市場行情應該好過往年。”
　　
　　“文化特色”是最好的賣點
　　近年來，各地充分挖掘當?shù)氐募t色文化資源，積極發(fā)展紅色文化產業(yè)，尤其是紅色旅游業(yè)，取得了非常好的社會效益和經濟效益。但有一些紅色旅游地在經營上還停留在遺址參觀、簡單的圖片和物品展示階段，展示的內容雷同，形式單調，各景區(qū)之間的風格差異較小，這些都制約著紅色旅游業(yè)的發(fā)展。
　　無獨有偶，這種現(xiàn)象也出現(xiàn)在影視劇市場。近幾年，紅劇的發(fā)展勢頭猛漲，也涌現(xiàn)出了一批吸引人眼球的佳作。《歷史的天空》、《亮劍》、《潛伏》等電視劇的成功，在銀屏上曾掀起了一股紅色熱潮，再次向人們表明，紅色經典有著廣闊的市場基礎和深厚的群眾基礎。但仍有不少影視劇選題雷同，情節(jié)荒誕，引起了觀眾的反感。
　　紅色文化產業(yè)做強做大的關鍵是什么？如何讓中國的紅色經典“復活”？成為擺在紅色產業(yè)振興面前的難題。
　　知名旅游專家劉思敏說道：“任何一個產業(yè)要做強做大，都不能丟了特色牌，紅色產業(yè)更是如此�！�
　　遵義，這個昔日貧窮的小鎮(zhèn)，如今在貴州省經濟排名第二，就與其紅色文化產業(yè)的開發(fā)密不可分。2007年6月，遵義會議紀念館貸款2.19億元，購置了遵義會議景區(qū)內紅軍總政治部與紅軍烈士陵園之間的一條商業(yè)街，命名為“紅軍街”。 遵義會議紀念館館長陳松說�！斑@是愛國主義教育與紅色旅游相結合，以文化帶動經濟的有益嘗試�！�
　　著名革命老區(qū)也紛紛掀起紅色熱潮，積極梳理紅色文化資源，挖掘文化內涵，推出特色品牌。如湖南長沙和湘潭打“領袖牌”，重慶積極打造“紅巖聯(lián)線”，江西瑞金推出“紅都之旅”，陜西主打 “紅色之旅在延安”等�！爸刈唛L征路”、“戰(zhàn)地重游”、“英雄城市游”、“偉人故里游”等主題紅色文化活動讓產品的差異化更加明顯。
　　在全國各地，像這樣的紅色文化品牌已經越來越多：陜西省成立了紅色文化產業(yè)促進會，致力于發(fā)掘陜西紅色文化的獨特資源；山東臨沂沂蒙山革命老區(qū)以文化創(chuàng)意激活蒙山沂水，使文化產業(yè)逐漸成為臨沂的支柱產業(yè)；江西井岡山以文化產業(yè)為載體弘揚井岡山精神，實現(xiàn)了社會效益和經濟效益雙豐收。
　　
　　“紅色經濟”要離百姓更近點
　　由于各地紅色文化產業(yè)起步普遍較晚，因此，目前紅色文化產業(yè)無論是規(guī)模、檔次、還是市場占有方面都處于初級階段。
　　“為什么我們的紅色文化產業(yè)不能做得像美國大片一樣，在叫好叫座的同時，又在無形之中“推銷”了我們自身的主流文化；為什么我們不能把主旋律題材的東西，無論是展覽、影視、書籍等做得深入人心，成為年輕人喜愛和追逐的時尚�！敝貞c紅巖聯(lián)線文化發(fā)展管理中心副主任石強楨表示。
　　石強楨認為，如今人們在經歷各種各樣開放的新思潮沖擊后，再對中國傳統(tǒng)文化、藝術及歷史現(xiàn)象進行深刻反思時，已經從純粹的政治認知發(fā)展到了與審美情趣相結合上來。承載紅色文化的形式也可以是多姿多彩的，因為紅色文化的傳承和紅色文化產業(yè)的發(fā)展不能老是只局限在傳統(tǒng)愛國主義教育的層次上，而是需要更加關注、尊重、貼近人性，更要能夠給一代又一代人新鮮的、具有時代氣息的東西�！凹t色文化產業(yè)當前更多的應該是注重和滿足老百姓的需求，只有在做好了本土市場的基礎上才談得上更長更遠的發(fā)展。”
　　
　　鏈接
　　紅色旅游的特點
　　
　　紅色旅游是指以1921年中國共產黨建立以后的革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進行參觀游覽，實現(xiàn)學習革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育的旅游活動。紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把革命傳統(tǒng)教育與促進旅游產業(yè)發(fā)展結合起來的一種新型的主題旅游形式，并已成為一種文化。其特點有：
　　
　　學習性
　　紅色旅游主要是以學習中國革命史為目的，以旅游為手段，學習和旅游互為表里。但是，這種學習不宜搞成灌輸式的“現(xiàn)場報告會”，而應營造出自我啟發(fā)的教育氛圍，達到“游中學、學中游”，寓教于游、潤心無聲的境界。中國人的旅游與學習總是緊密相連在一起，有著“讀萬卷書、行萬里路”的傳統(tǒng)�，F(xiàn)在開展的紅色旅游，是這個優(yōu)良傳統(tǒng)的發(fā)揚光大。
　　
　　故事性
　　一些紅色旅游點給人的感覺是在參觀“中國革命歷史博物館”，千篇一律，千人一面，靜態(tài)有余，動感不足。要讓紅色旅游健康發(fā)展，關鍵是以小見大，以人說史。要深入發(fā)掘紅色旅游中的歷史人物故事，既要反映領袖、英雄等“大人物”在歷史中的重要作用，更要通過“小人物”的故事，揭示人民群眾創(chuàng)造歷史的真諦，使歷史鮮活和豐滿起來。
　　
　　參與性
　　紅色旅游本身就是一種實踐性學習。紅色旅游的組織者要設計、組合出“原汁原味、有驚無險、苦中有樂、先苦后甜”的產品來。近年來，有些紅色旅游景點開展了“穿紅軍服、唱紅軍歌、吃紅軍飯、走紅軍路”等參與性活動，這是值得肯定的，但多數(shù)還只是停留在化裝拍照、觀賞節(jié)目、飯菜品嘗等淺層次上。 （本刊記者尹麗麗整理）
　　

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