在《奧普拉?溫弗里脫口秀》宣布停播前一個(gè)月，奧普拉成了“毒筆”傳記作家吉蒂?凱莉的新靶子。 　　在美國，凱莉是很多公眾人物的噩夢(mèng)。她曾在未經(jīng)授權(quán)的情況下，為眾多名人立傳，包括美國前總統(tǒng)肯尼迪的夫人杰奎琳、英國王室和布什家族等。這些“野傳”一本比一本聳人聽聞，讓人惱火不已。
　　今年 4月，五百多頁的《奧普拉傳》由蘭登書屋出版。書中爆出奧普拉很多“猛料”，比如她當(dāng)過雛妓，她的真實(shí)取向是同性戀，她和母親關(guān)系非常緊張，等等。
　　用《紐約客》的話說，這是一場(chǎng)美國文化圈“大猩猩”對(duì)“哥斯拉”的戰(zhàn)役（奧普拉曾被稱為大猩猩）。奧普拉顯然占據(jù)優(yōu)勢(shì)――雖然策略不那么光明正大――她對(duì)熟知自己底細(xì)的人控制很嚴(yán)。
　　凱莉的筆，沒流出多少毒液，頂多幾滴酸奶。
　　但是，見微知著�；仡欉@位脫口秀“女王”的過往，數(shù)次登上《時(shí)代》雜志“最具影響力的百位名人”榜單，“暈輪效應(yīng)”讓她光芒四射，但也可見斑斑陰影。
　　
　　身份之爭(zhēng)
　　《奧普拉秀》創(chuàng)辦于1986年，將目標(biāo)受眾定位為午后獨(dú)自在家的主婦和老人 ，選擇日間播出。當(dāng)時(shí)盛行的政治調(diào)侃類節(jié)目，并不對(duì)這部分觀眾的口胃�！秺W普拉秀》把話題設(shè)定在社會(huì)、生活領(lǐng)域，從女性視角探討離婚、性虐待、男人的壓力、兒童養(yǎng)育、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)……這些熱門話題，無一例外，直擊人的情感、道德等“柔軟”領(lǐng)域。
　　戲抬人，人抬戲。奧普拉的主持風(fēng)格，亦成為節(jié)目最大的看點(diǎn)。她天生具備抵達(dá)人心的能力，加上厚實(shí)的女中低音，專注關(guān)切的眼神，營造出沉靜、真誠、親切的氛圍�！霸L談節(jié)目就像呼吸一樣自然，我要做的只是坐下來和人聊天�！�
　　她從不會(huì)事先寫好問題，也不像大多數(shù)廣電記者那樣，在別人回答問題時(shí)，只想著下個(gè)問題該問什么。奧普拉會(huì)做個(gè)專注的聆聽者，但也懂得在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候提問，問題開門見山。最經(jīng)典的要算1993年，對(duì)邁克爾?杰克遜的問題：“這個(gè)問題很尷尬，但你還是處男嗎？”“你怎么能問人家這種問題？”“我想知道！”“我是個(gè)紳士。”這些問答令人印象深刻。
　　有時(shí)，奧普拉的提問還會(huì)激發(fā)嘉賓間的對(duì)抗。在一期 “肥胖父母的肥胖子女”節(jié)目中，有一對(duì)母女都超重，但母親減肥成功，女兒沒有。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，奧普拉直奔主題，第一句就問母親：“你是不是覺得和女兒出去很丟臉？”母親點(diǎn)了點(diǎn)頭。女兒此時(shí)馬上淚流滿面，她大叫，說母親從未承認(rèn)過這個(gè)事實(shí)。母女之間的感情閘門一下子打開，暢談多年來的心聲，意外之舉卻掀起了節(jié)目的小高潮。
　　近些年來，奧普拉把秀場(chǎng)變成了一個(gè)心理理療場(chǎng)所。她鼓勵(lì)嘉賓傾吐心結(jié)，由心理醫(yī)生給出建議。而奧普拉自己，也常常在節(jié)目上“自揭傷疤”。有一期節(jié)目討論亂倫，一個(gè)女孩含淚講述，自己被親生父親強(qiáng)暴，生下一個(gè)患有自閉癥的孩子。奧普拉觸景生情，淚流滿面，和女孩緊緊擁抱在一起。緊接著，她毫無顧忌地講述了幼年時(shí)被表哥強(qiáng)暴的經(jīng)歷。
　　在另一期節(jié)目中，奧普拉討論一本名為《在黑暗中微笑》的書，這本書寫的是關(guān)于中產(chǎn)階級(jí)吸毒者的個(gè)人經(jīng)歷。她站在全國觀眾面前，懺悔起自己“極大的恥辱”――二十年前她曾經(jīng)吸食過強(qiáng)效可卡因，只是因?yàn)橄Ｍ�共同的感受�?huì)拉近她和一個(gè)正在約會(huì)的男人之間的距離。
　　“我是那么的愛他，為了他我什么都可以去做�！彼�說。
　　當(dāng)鏡頭切換到廣告時(shí)，奧普拉把麥克風(fēng)放在一旁，坐在臺(tái)邊上哭了出來。當(dāng)天節(jié)目的收視率比平時(shí)又有增所長，但大部分人對(duì)她的看法沒有絲毫的改變，他們認(rèn)為她是正直誠實(shí)、可以信賴的。也許正是這種真誠和隨性，極大地征服了觀眾，人們?cè)敢鈱?duì)她敞開心扉，談?wù)撟约旱南矏偦蛲纯�。這方面的經(jīng)典例子，分別是湯姆?克魯斯跳上沙發(fā)，表達(dá)對(duì)凱特的愛意，以及惠特尼?休斯頓談?wù)撟约旱奈�毒過程。
　　有研究學(xué)者指出，奧普拉的煽情與言情，由于充滿了道德內(nèi)涵、背負(fù)了挽救精神的使命，拒絕頹廢、厭世、諷刺、戲謔等消極內(nèi)容，讓《奧普拉秀》成為某種心靈儀式。在這場(chǎng)儀式中，作為組織者和參與者的奧普拉，扮演了導(dǎo)師、知音和行為典范的三重角色。她毫不掩飾自己的底層社會(huì)背景，以及曲折的個(gè)人經(jīng)歷。這既縮小了與普通觀眾之問的距離，又通過她家喻戶曉的自我奮斗形象，讓觀眾體察到了精神素質(zhì)和道德品格對(duì)于個(gè)人成功的重要性。
　　“在我眼中，她跟我們一樣都是普通人，當(dāng)她與我交流時(shí)，我感到她就如我的好朋友�！�36歲的銷售代表謝麗爾?皮爾斯表示，自從做了子宮切除手術(shù)后，她陷入了悲哀絕望，是奧普拉從前的節(jié)目和演講才使她擺脫沮喪，恢復(fù)信心。
　　在觀眾傾吐分享個(gè)人經(jīng)歷、紓解胸中之痛的暢快過程中，奧普拉間接起到了拯救自信心或挽救精神的積極作用。最終，奧普拉與觀眾之間，形成了超乎利益關(guān)系的聚合力量。她也因此成為“心靈女王”。
　　但這也招來了非議。美國作家芭芭拉? 格里祖蒂?哈里森曾冷言嘲諷：“她大概以為自己是先知彌賽亞了，想引導(dǎo)我們每個(gè)人都上天堂。”賓夕法尼亞大學(xué)社會(huì)學(xué)教授、美國問題研究專家肯柯斯?維基?阿布特則認(rèn)為：“她將現(xiàn)實(shí)生活中的各種復(fù)雜矛盾過分簡單化，人們剛開始聽她的演講時(shí)，也許會(huì)受到某種激情的鼓舞，但當(dāng)她提供的方法并不能解決現(xiàn)實(shí)生活中的各種現(xiàn)實(shí)問題時(shí)，只會(huì)使人們加倍地沮喪失望�！�
　　
　　被利用的伯樂
　　從2005年至今，作家詹姆斯?弗雷，被奧普拉三次請(qǐng)上節(jié)目，每一次的“待遇”與上次相比，都似經(jīng)歷180度大轉(zhuǎn)彎。25年來，奧普拉節(jié)目遭到的最大爭(zhēng)議，也圍繞三請(qǐng)“詹姆斯”而展開。
　　1996年，奧普拉借助脫口秀節(jié)目的影響力，推出了“奧普拉讀書俱樂部”， 每隔一兩個(gè)月，就和觀眾們討論一部小說。一經(jīng)她的推薦，此書基本能登上全美最佳暢銷書排行榜。
　　 一枚至少值50萬冊(cè)銷售量的“奧普拉讀書俱樂部”印章，象征著奧普拉對(duì)文學(xué)學(xué)術(shù)權(quán)威的顛覆。作為美國大眾文化的“代表”，奧普拉對(duì)大眾文學(xué)閱讀時(shí)尚的引領(lǐng)，成就了出版業(yè)文學(xué)發(fā)行的利潤夢(mèng)想，也讓更多的人重拾文字，回歸閱讀。因此，美國國家圖書基金會(huì)為她頒發(fā)了金質(zhì)榮譽(yù)獎(jiǎng)?wù)隆?
　　但批評(píng)也隨之而來。有人指出奧普拉文學(xué)根基并不深厚，完全從個(gè)人興趣出發(fā)，以作品對(duì)其產(chǎn)生的情感震懾力為判讀標(biāo)準(zhǔn)。她坦言：“如果一本書不能在前50頁打動(dòng)我，我就選擇放棄�！痹谒�身上，重復(fù)了一些普通讀者較易出現(xiàn)的作品簡約化解讀傾向，對(duì)作品所承載的美學(xué)價(jià)值、社會(huì)矛盾、歷史語境等深層次意義，給予了忽略乃至剝奪。
　　這也導(dǎo)致了學(xué)界精英對(duì)奧普拉的藐視，一些文學(xué)學(xué)者堅(jiān)決抵制印有“奧普拉讀書俱樂部”印章的作品版本。2001年9月，“奧普拉讀書俱樂部”推薦作品《修正》(Corrections)，該書作者喬納森?弗瑞森(Jonathan Frazen)公開拒絕這項(xiàng)“榮譽(yù)”。
　　但大多數(shù)獲得推薦的作者，還是會(huì)樂此不疲地接受印章，詹姆斯?弗雷就是其中一個(gè)。誰愿輕易放棄這個(gè)名利雙收的機(jī)會(huì)呢？2005年，經(jīng)工作人員推薦，奧普拉拿到詹姆斯?弗雷所著的回憶錄：《百萬碎片》(A Million Little Pieces)，“一翻開就再也放不下了，我一定要在節(jié)目中推薦！”
　　《百萬碎片》中，詹姆斯自述了他如何在毒品和酒精中自我毀滅，痛苦掙扎在監(jiān)獄和戒毒所之間，最終重建自我的故事。書中有很多生猛刺激的細(xì)節(jié)描寫，包括不打麻藥就被鉆了牙髓，因?yàn)檫^分疼痛，緊握兩個(gè)棒球而掰斷了指甲的故事。
　　但是，在奧普拉宣傳此書前，曾接到戒毒所醫(yī)師的舉報(bào)，聲稱這種情況不可能在美國發(fā)生。奧普拉向蘭登書屋求證，得到的回答卻是：此書絕對(duì)真實(shí)。2005年下半年，奧普拉向觀眾推薦了這本書，并邀請(qǐng)詹姆斯上了節(jié)目，對(duì)其不吝贊美之詞。經(jīng)過奧普拉的“鍍金”,該書銷量躥升至350萬冊(cè)，名列2005年年度最暢銷書榜第二位。詹姆斯大賺了一筆。
　　但2006年1月初，調(diào)查網(wǎng)站“冒煙槍”發(fā)布了《百萬碎片》嚴(yán)重失實(shí)的“鐵證”。比如他只在監(jiān)獄里住過幾天，而不是書中所說的三個(gè)多月。在“拉里?金”訪談中，詹姆斯仍然為自己辯護(hù)，說全書整體是真實(shí)的。當(dāng)時(shí)還蒙在鼓里的奧普拉，也為自己相中的“千里馬”“鳴冤”，她打進(jìn)節(jié)目熱線替詹姆斯辯護(hù)，聲稱“情感上的真實(shí)”比細(xì)節(jié)上的真實(shí)更重要，對(duì)此書的爭(zhēng)議純屬“無事生非”。
　　此后，奧普拉收到了眾多“憤慨的電子郵件”。 她的態(tài)度開始悄然轉(zhuǎn)變。最后決定，再請(qǐng)詹姆斯上次節(jié)目。紐約品牌創(chuàng)建咨詢公司ＩＮＴＥＲＢＡＮＤ全球事務(wù)負(fù)責(zé)人杰夫?斯威思敦認(rèn)為，奧普拉的這項(xiàng)決定，不僅僅是為澄清自傳里到底摻了多少虛構(gòu)成分，更是為了維護(hù)象征著公開、誠實(shí)和美德等價(jià)值觀的“奧普拉品牌”。
　　1月26日，當(dāng)詹姆斯坐上演播室的沙發(fā)，也許并沒料到，奧普拉會(huì)將他置身于一個(gè)“1000度的烤箱”，連續(xù)炙烤一個(gè)多小時(shí)。“我覺得自己被騙了，但更重要的是，我認(rèn)為你背叛了數(shù)百萬讀者。” 奧普拉滿臉怒容，眼里含著淚水。突如其來的質(zhì)問，讓詹姆斯有點(diǎn)發(fā)蒙。
　　詹姆斯結(jié)結(jié)巴巴承認(rèn)，在自傳中對(duì)一些事實(shí)和“每一個(gè)人物都加以改動(dòng)”。比如自己曾經(jīng)在監(jiān)獄中待了兩小時(shí)而非書中所寫的87天，以及一名女子在與他分手后割腕而死，而非書中所言上吊自殺�！拔乙矠檫@個(gè)（改動(dòng)的）主意很糾結(jié)�！�
　　“那是謊言，不是主意，詹姆斯，那是撒謊�！眾W普拉斬釘截鐵地說。場(chǎng)下觀眾開始鼓掌。而這些令詹姆斯難堪的場(chǎng)面，都被直播出去。奧普拉隨即表示，她對(duì)當(dāng)初力挺詹姆斯感到后悔。她用責(zé)備的口吻，質(zhì)問坐在詹姆斯旁邊的女出版商：“我相信像你這樣的出版商，應(yīng)該能將此書正確歸類為小說、自傳，或是回憶錄�！�
　　節(jié)目播出后，詹姆斯的日子很難過。他很快在美國混不下去了，和家人去了法國。而奧普拉，也受到多方非議。當(dāng)天上節(jié)目的出版商，稱奧普拉是“顛來倒去的傻瓜”。就連奧普拉的朋友，也在節(jié)目播出后第二天，打來電話說：“你以為你是誰？你覺得你是上帝嗎？你怎么敢這樣評(píng)判別人？”
　　對(duì)這種指責(zé)，奧普拉曾一度不能理解。但2010年，她做了一件令人吃驚的事――給詹姆斯打電話道歉。奧普拉說：“我覺得，我欠你一聲抱歉�！� 她向詹姆斯坦言，當(dāng)時(shí)那樣對(duì)待他，部分源于她的個(gè)人感情受到背叛和欺騙；并在2011年脫口秀停播前，第三次邀請(qǐng)詹姆斯上節(jié)目。詹姆斯接受了訪談，不過比以前更加慎重。
　　
　　成名的代價(jià)
　　面對(duì)“毒筆”凱莉的爆料，奧普拉在一次出席好友節(jié)目時(shí)作出了回應(yīng)，她對(duì)臺(tái)下觀眾說道：“你們知道，最近出了本‘如此傳記（such a biography）’……”觀眾跟著發(fā)出噓聲，她接著說：“不過這一切都會(huì)過去的�！�
　　對(duì)于奧普拉來說，成名意味著隱私岌岌可危。她與加入自己工作團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)人，都簽署一份保密協(xié)議，防止自己的信息外泄�！岸竟P”凱莉曾就這一點(diǎn)大做文章。她堅(jiān)稱奧普拉是同性戀，而且“永遠(yuǎn)別指望她會(huì)出柜”。美國的超市小報(bào)《國家問詢者》，曾發(fā)表文章《奧普拉的陰暗秘密》，爆其家庭丑聞。今年1月，奧普拉自己向觀眾爆料身世，她承認(rèn)自己有失散四十多年的胞妹，并與其在節(jié)目中重逢相認(rèn)。
　　這本寫奧普拉的傳記上市兩個(gè)禮拜，即受到強(qiáng)烈指責(zé)。著名記者芭芭拉?沃爾特稱其“尋找臟點(diǎn)，而非尋找真相”�！都~約時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)說，“這本書想對(duì)準(zhǔn)靜脈，但連血都沒刺出來�！本W(wǎng)友評(píng)論絕大多數(shù)仍力挺奧普拉：“就算她墮胎，喜歡女人，那又怎么樣？節(jié)目我還是會(huì)一集不落。”
　　但也有一些問題，是奧普拉更難作出回應(yīng)的。
　　2007年，奧普拉曾捐資4000萬美元，在南非創(chuàng)辦奧普拉?溫弗里女子領(lǐng)袖學(xué)院，資助南非貧困女孩到此求學(xué)。她甚至親自為每個(gè)姑娘挑選了枕頭，還檢查磚縫之間的水泥。開學(xué)儀式上，她與南非前總統(tǒng)曼德拉共同出席，并向后者承諾，愿為改變種族歧視盡一份力。
　　但不久前，該校卻爆出性丑聞。1名舍監(jiān)及7名學(xué)生，對(duì)數(shù)名女孩進(jìn)行了性侵犯。奧普拉從美國趕來，當(dāng)眾向?qū)W生家長道歉，含淚請(qǐng)求得到原諒。媒體評(píng)論稱，這件丑聞讓奧普拉的公眾形象蒙羞。
　　“這是我這輩子遭受過的最沉重打擊。”奧普拉說。
　　打擊還來自于節(jié)目收視率的下滑，有分析指出，奧普拉涉足政治是原因之一。人們不會(huì)忘了，2007年5月，在愛荷華州，奧普拉公開站出來為奧巴馬拉票。“我相信，他就是那個(gè)人，巴拉克?奧巴馬！這是我有生以來，第一次對(duì)一位總統(tǒng)候選人如此堅(jiān)信不疑，他能改變美國。”9月，奧普拉親自助陣，為奧巴馬主持籌款活動(dòng)。憑借她的影響力，她籌到了300萬美元。有人甚至指出，如果奧普拉親自競(jìng)選總統(tǒng)，一定會(huì)取得壓倒性的勝利。
　　但高調(diào)助選奧巴馬，卻給奧普拉帶來了“霉運(yùn)”。她的舉動(dòng)激怒了另一總統(tǒng)候選人希拉里的支持者，而這些中產(chǎn)階級(jí)白人女選民大部分都是她的電視觀眾群體。支持奧普拉的聲音也開始變調(diào)，不斷有人在奧普拉網(wǎng)站留言板上炮轟她，指責(zé)她為政治出賣自己和觀眾。南加州大學(xué)好萊塢及政治問題專家史蒂文?羅斯表示：“在美國，政治是一個(gè)特殊甚至有些骯臟的領(lǐng)域，人們會(huì)因?yàn)閵W普拉的平凡真實(shí)而熱愛她，但只要你參與政治，那你就變成了一個(gè)政治演員，就不再是原來那個(gè)人。明星們都知道應(yīng)該閉口不談自己的政治傾向，因?yàn)橹灰�你參與政治，你就會(huì)失去50％的觀眾。”
　　據(jù)英國《獨(dú)立報(bào)》報(bào)道，近一年來，《奧普拉?溫弗里秀》的觀眾人數(shù)下滑到700萬，平均收視率比去年下跌近7％，而且，這已經(jīng)是該節(jié)目連續(xù)3年收視率下跌。奧普拉精心打造的《奧普拉的奉獻(xiàn)》也遭受冷遇，這個(gè)黃金時(shí)段的慈善節(jié)目高調(diào)開播，3個(gè)月以來觀眾就流失了三分之一。
　　5月17日，最后一期脫口秀節(jié)目和特別節(jié)目《奧普拉驚喜巨獻(xiàn)》在芝加哥聯(lián)合中心錄制，為迄今播放25年的《奧普拉?溫弗里脫口秀》畫上句號(hào)。
　　接下來，奧普拉將與探索頻道聯(lián)手打造“奧普拉電視網(wǎng)”(OWN)，該網(wǎng)將24小時(shí)播出，走進(jìn)8000萬戶觀眾的家中。她尚未透露，自己是否會(huì)告別前臺(tái)轉(zhuǎn)為幕后，但即使繼續(xù)主持節(jié)目，曝光時(shí)間也會(huì)少于以前。
　　名氣造就了舉世聞名的奧普拉效應(yīng)，也讓她的每一項(xiàng)舉動(dòng)，都有踏入“雷區(qū)”的危險(xiǎn)，而隨之而至的負(fù)面效應(yīng)，也如同正面的奧普拉效應(yīng)一樣被放大。
　　在斯坦福大學(xué)的畢業(yè)典禮上，奧普拉曾發(fā)表演講，她用了個(gè)比喻來形容成名的代價(jià)，有些俗氣，但讓人會(huì)心一笑：“有些人會(huì)尾隨你到衛(wèi)生間，聽你尿尿。你會(huì)盡量尿得輕一些。可他們會(huì)對(duì)你說：‘我的天啊，是你！你尿尿啦！’”
　　（本文資料來源于《紐約客》、《時(shí)代周刊》、視頻《奧普拉秀》及一些學(xué)術(shù)期刊等）
　　
　　名氣造就了舉世聞名的奧普拉效應(yīng)，也讓她的每一項(xiàng)舉動(dòng)，都有踏入“雷區(qū)”的危險(xiǎn)，而隨之而至的負(fù)面效應(yīng)，也如同正面的奧普拉效應(yīng)一樣被放大。

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