選舉從來就不是請客吃飯，但是，在“N世代選舉”，臺灣的藍(lán)綠雙方都要使出新招，吸引最難搞的中間選民和新新人類。 　　 　　11月21日，競選連任臺北市長的郝龍斌發(fā)起了一個(gè)造勢大游行―“臺北起飛”。這次選舉，郝龍斌圍繞自己政績，主打“起飛”―因?yàn)樗洗芜x舉開出的支票就是“松山機(jī)場成為國際機(jī)場”，而馬政府上臺，松山機(jī)場不僅通上海，還飛其他亞洲城市。
　　頭一天，“郝機(jī)長”專門為這個(gè)游行開了記者會，先是K－DANCER棒球舞暖場，旁邊齊刷刷地站著一群長腿“空姐”，畫面相當(dāng)上鏡。為此，郝機(jī)長已經(jīng)花大本錢投放了好幾支廣告，可以說是“時(shí)髦女郎對話篇”：一支廣告里，兩個(gè)臉上正在敷面膜的女子，妹妹說：“姐，你可不能放我鴿子哦！”姐姐說：“可是有人，會放很多鴿子！”而另一支，輪到妹妹問：“你有多久沒玩竹蜻蜓？”總之，就是要請年輕人來參加這個(gè)“飛行主題”的嘉年華。
　　如果是臺灣廣告迷，就不難發(fā)現(xiàn)，這是郝龍斌跟對手蘇貞昌暗暗在較著勁呢。
　　在這次的“五都總選”中，同樣是臺北市長候選人、來自民進(jìn)黨的蘇貞昌，推出了一個(gè)系列的女性選民廣告―“臺北，你最重要”，這個(gè)禿頭的中年男人，表示自己會為女選民作出改變。
　　在他的“高跟鞋篇”競選廣告里，一個(gè)物質(zhì)女郎看著櫥窗里的高跟鞋兩眼放光，而姐妹淘則在一旁奚落說：“小姐，這跟你腳上穿的有什么不一樣？”物質(zhì)女郎狡辯說：“在臺北走路，鞋子比較容易斷跟，要有對策！”這可是在暗示郝龍斌的市政施工讓女士們不好走。下一個(gè)畫面，輪到蘇貞昌的“市府團(tuán)隊(duì)”出場，面對著桌上一堆斷跟的高跟鞋，做堅(jiān)毅狀：“未來我們該有對策！”此番，一個(gè)女畫外音響起：以后要一直買鞋，換個(gè)理由吧！
　　“政治廣告就像跟選民談戀愛，談戀愛的過程中，所有的方法都要嘗試，苦肉計(jì)、天天送花、甜言蜜語、裝可愛，反正就是要拿出愛你的證據(jù)�！迸_灣著名選舉創(chuàng)意人范可欽說。
　　面對選民，郝龍斌與蘇貞昌，一藍(lán)一綠，“愛的證據(jù)”卻不大一樣。如果說，民進(jìn)黨的廣告是傾訴的、聆聽的、獨(dú)白的，充滿文青、小眾氣息的，那么，國民黨的廣告是史詩型的，充滿一種宏觀的信心，一旦他們要做類似民進(jìn)黨的風(fēng)格，就會如“鴿子篇”，有點(diǎn)怪怪的。
　　11月21日那個(gè)周日下午，就在郝龍斌登上戰(zhàn)車，連他的教授太太高閬仙都穿上小天使翅膀隨行的時(shí)候，民進(jìn)黨的大臺中市長候選人蘇嘉全的支持群眾，卻穿著不同顏色的衣服，在市中心拼出“CHANGE”這個(gè)單詞。CHANGE（改變），是民進(jìn)黨這次“五都”競選的關(guān)鍵詞，選舉創(chuàng)意首當(dāng)其沖。
　　打“CHANGE”牌最成功的，當(dāng)然是奧巴馬。2008年奧巴馬的選舉，充分動(dòng)員年輕人，利用網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行小額募款，臺灣的政治公關(guān)界注意到了這種新的選戰(zhàn)打法。政治公關(guān)公司“戰(zhàn)國策”的總經(jīng)理吳春城將其歸類為“N世代選舉”，在這個(gè)階段，年輕人逐漸熱衷政治參與，他們要求發(fā)言，關(guān)心改革，重視政治人物的品德和睿智，討厭老掉牙，“總之主動(dòng)找他們同樂吧，否則，他們會找你―算賬！”
　　
　　蘇貞昌的競選，深得吳春城說的“同樂”精神。
　　如果從鐵桿藍(lán)營群眾的眼光看過去，民進(jìn)黨群眾就是一群沒有公德的烏合之眾，他們游行的時(shí)候嚼檳榔，他們集會的時(shí)候周圍鬧哄哄地?cái)D滿小商販，販賣烤香腸、油條加杏仁茶，還美其名曰“民主香腸”。早年他們還亂扔燃燒瓶。他們總是那么狂熱、憤怒和具有攻擊性。
　　跟民進(jìn)黨的傳統(tǒng)場子不一樣，藍(lán)營群眾基本上只是神色安詳，散步一般地走，好像這是一次健身活動(dòng)。這次，郝龍斌的游行隊(duì)伍中，雖然超人、小叮當(dāng)、星球模型和滑翔機(jī)都有了，但年輕人還是不多。在其列的王，二十七八歲，是一個(gè)有著海外就學(xué)經(jīng)歷的中產(chǎn)家庭的孩子，他說自己是一個(gè)從不投票的“中間選民”。不過，他比較喜歡藍(lán)營的活動(dòng)，因?yàn)檫@樣的游行“很有禮貌，很正面，沒有謾罵和攻擊”。
　　在這次“五都總選”中，綠營在臺北和新北市的選舉操作，與傳統(tǒng)民進(jìn)黨有所不同。在這兩個(gè)地方，民進(jìn)黨都沒有勝算，臺北市藍(lán)營基本盤有六成，新北市也有五成五，如果爭取不到中間選民，綠營那就不用選了。
　　中間選民，是最難以捉摸的一群人。他們討厭政治，又對投票有著復(fù)雜、敏感的思考；他們教育程度高，對生活品質(zhì)重視，有審美需求。
　　蘇貞昌的競選操作，專為捕捉這群人而來。一位了解民進(jìn)黨的政治公關(guān)人告訴記者，屬于美麗島律師世代的蘇貞昌，在地方執(zhí)政以執(zhí)行力見長，作風(fēng)其實(shí)相當(dāng)強(qiáng)硬而政治化，“但凡過了40歲的人，都知道蘇貞昌以前不是現(xiàn)在這個(gè)樣子的。他們會想：你穿上粉紅衣服，變這個(gè)樣子是為了騙票��！但30歲以下的年輕人不會有這個(gè)感覺，他們會覺得他這個(gè)樣子很好，很真實(shí)。所以，他只要爭取這些年輕人就好了�！�
　　無論藍(lán)綠，一般選舉團(tuán)隊(duì)都會配備由營銷顧問公司、廣告公司組成的文宣團(tuán)隊(duì)。而近年來，公關(guān)公司逐漸淡出競選團(tuán)隊(duì)的核心，文宣回歸。
　　在蘇的競選隊(duì)伍里，他的“創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)”可謂全家齊出動(dòng)：他的阿美族大女婿龍男是導(dǎo)演，為他操刀所有廣告；小女兒蘇巧純在美國學(xué)習(xí)互動(dòng)藝術(shù)，而他的妻子詹秀齡是主婦畫家，充滿天倫之樂的畫面為丈夫與選民“博感情”加分不少。
　　蘇貞昌的競爭LOGO是一個(gè)大大的對話框，意謂歡迎選民對話，青年發(fā)聲。年輕人可以到他的網(wǎng)站上登記“客廳會”，登記成功，蘇貞昌真的會到車庫、客廳、社區(qū)空地之類的地方，去跟幾十個(gè)人討論市政。這樣的客廳會辦了幾百場。蘇陣營甚至推出“超越小力量”的視頻，將選戰(zhàn)背后，年輕人的幕后工作拍成紀(jì)錄片，讓他們了解選舉后臺的花絮，如此一來，政治工作仿佛變成廚藝教學(xué)。民進(jìn)黨候選人的團(tuán)隊(duì)顯然比對手更懂網(wǎng)絡(luò)，他們的FACEBOOK上，粉絲數(shù)是對手的十幾倍，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)互動(dòng)性極強(qiáng)。
　　蘇貞昌那兩間“超越小鋪”，也算開了先河。當(dāng)年，陳水扁貪腐案還沒出來時(shí)，“扁帽工廠”制造的“扁帽”也算是風(fēng)靡一時(shí)的設(shè)計(jì)，但等貪腐案發(fā)生，扁帽成為一個(gè)讓人尷尬的符號。“超越小鋪”的設(shè)計(jì)，則沒有太多政治人物的標(biāo)簽，不知道的人會誤以為是一個(gè)日系風(fēng)格的臺北市旅游紀(jì)念品店，只有在非常不顯眼的地方，有競選口號“臺北超越臺北”。
　　最重頭的，是專業(yè)團(tuán)隊(duì)專門為蘇貞昌錄制的唱片《OPENTAIPEI》,封面設(shè)計(jì)師蕭青陽，曾經(jīng)獲得過格萊美獎(jiǎng)，而這張專輯集中了不同曲風(fēng)的樂隊(duì)，有歌仔戲，有原住民的吟唱也有說唱，有電吉他也有鑼鼓，唯一的共同點(diǎn)是以臺北為題。這些歌曲唱的都是一般市民的生活，如《在這城市寫下愛》，說的是離鄉(xiāng)背井來到臺北，送快遞謀生的原住民青年的故事，《崖等個(gè)夢》用蘇貞昌的夫人詹秀齡為MV主角，唱的是普通人懷抱夢想、相伴相依的人生。
　　而蘇貞昌競選活動(dòng)主要內(nèi)容的“OpenTaipei城市夢想音樂會”，則讓音樂人能夠最深入地接觸城市里的觀眾。這已經(jīng)超越了選舉，成為了一個(gè)廣義的文化政治參與。
　　
　　過去的20多年來，比較引人注意的選舉文宣大多出自民進(jìn)黨陣營，與藍(lán)營的“守成”相比，綠營更具有進(jìn)取心，充滿斗爭性，選舉創(chuàng)意也相對有激情，花招四出。
　　不過與蘇相比，蔡英文沒有那么多花招。她平時(shí)永遠(yuǎn)是穿基本款服裝，幾乎不著裙子。雖然她是標(biāo)準(zhǔn)富二代，PRADA的VIP，她的風(fēng)格就是簡單。競選T恤衫、環(huán)保袋設(shè)計(jì)簡單，顏色清爽。演唱會的電子屏幕，也多半只會出現(xiàn)簡單圖案變形，而不像蘇貞昌的音樂會，五光十色。
　　她需要攻克的新北市，如同廣州的城中村，大多數(shù)北上打拼的人最早都住在這里，這里也如同番禺，有著大批不能、不愿承受臺北高房價(jià)的中產(chǎn)居民。對于這些人，生活品質(zhì)改善可能比硬件建設(shè)更加優(yōu)先。
　　【蔡英文競選廣告片】“就醬，好嗎？”藍(lán)灰色畫面，洗碗的女人和飯后打盹的中年男，已經(jīng)舊了的生活和婚姻。電線桿上的電線，亂了；游樂設(shè)施局部，斷了……繼續(xù)……
　　你其實(shí)知道，新的幸福，
　　就是你原來的美好，
　　就在你住的地方，
　　就在你想要的生活，
　　就在你，
　　新北市的新選擇。
　　灑滿陽光的天臺，洗碗女和中年男青春煥發(fā)，畫面前景的晾衣繩上掛著兩件白衣：新北市市長候選人蔡英文競選主題T恤衫：ILOVENEW―玫紅的ILOVE，蘋果綠的NEW。
　　蔡是經(jīng)貿(mào)談判專家出身，說話很慢，跟馬英九辯論ECFA的時(shí)候，語速一快就口齒不清了。因此，她的演講毫無民進(jìn)黨天王們的氣勢，她只是慢慢講：如何讓社區(qū)里的老人孩子有足夠的照顧，如何讓交通更加便捷。她的競選廣告一律很簡單。
　　對手朱立倫希望辯論，蔡英文拒絕。不管藍(lán)營聲勢多大，綠營總是淡淡回應(yīng)，繼續(xù)辦一兩千人的音樂會。只要不激起藍(lán)綠對抗，讓投票率低于65%，綠營的勝算就大了―綠色選民政治參與熱情比藍(lán)軍高。
　　投票日之前，民進(jìn)黨推出黨主席的獨(dú)白廣告，干凈明亮的背景中，蔡英文語重心長地說著：“現(xiàn)在的臺灣，其實(shí)已經(jīng)不是誰說一聲跟我走，大家就會跟他走的時(shí)代了，選舉其實(shí)是一種政黨之間的競爭，也是對政黨治理能力的一種檢驗(yàn)，但是它不應(yīng)該是一種對抗，也不應(yīng)該是一種撕裂。”
　　當(dāng)然，你可以用民進(jìn)黨最后的選舉結(jié)果來論證：廣告做得再好，也換不來選票。選前之夜一聲槍響，藍(lán)軍被激起來，投票率沖過七成，民進(jìn)黨沒有攻克“北二都”。
　　敗選之夜，蔡英文在感言中提到，在這次選戰(zhàn)里面，她得到臺灣選舉有史以來最多的小額捐款，也充分用網(wǎng)絡(luò)工具和年輕人直接溝通對話，“讓我們開始一個(gè)新的更清新沒有包袱的選舉方式，我們要持續(xù)下去，對這個(gè)選舉方式大家要有信心。就像剛才講的，這次選舉我們沒有落入藍(lán)綠對決的格局、甚至也沒有族群對立的陰影，我們訴求的是市民主義的精神，找出大家可以一起認(rèn)同的政策跟共識。”
　　而關(guān)于蘇貞昌最近的消息，是他應(yīng)網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上的“揪團(tuán)”要求，12月19日，再開一場“OPEN TAIPEI”謝票音樂會。而在明年，他的選戰(zhàn)紀(jì)錄片將正式推出。一個(gè)新的演出季節(jié)又要開始了。
　　N世代，政治在軟著陸。

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