選舉從來(lái)就不是請(qǐng)客吃飯，但是，在“N世代選舉”，臺(tái)灣的藍(lán)綠雙方都要使出新招，吸引最難搞的中間選民和新新人類(lèi)。 　　 　　11月21日，競(jìng)選連任臺(tái)北市長(zhǎng)的郝龍斌發(fā)起了一個(gè)造勢(shì)大游行―“臺(tái)北起飛”。這次選舉，郝龍斌圍繞自己政績(jī)，主打“起飛”―因?yàn)樗�上次選舉開(kāi)出的支票就是“松山機(jī)場(chǎng)成為國(guó)際機(jī)場(chǎng)”，而馬政府上臺(tái)，松山機(jī)場(chǎng)不僅通上海，還飛其他亞洲城市。
　　頭一天，“郝機(jī)長(zhǎng)”專(zhuān)門(mén)為這個(gè)游行開(kāi)了記者會(huì)，先是K－DANCER棒球舞暖場(chǎng)，旁邊齊刷刷地站著一群長(zhǎng)腿“空姐”，畫(huà)面相當(dāng)上鏡。為此，郝機(jī)長(zhǎng)已經(jīng)花大本錢(qián)投放了好幾支廣告，可以說(shuō)是“時(shí)髦女郎對(duì)話(huà)篇”：一支廣告里，兩個(gè)臉上正在敷面膜的女子，妹妹說(shuō)：“姐，你可不能放我鴿子哦！”姐姐說(shuō)：“可是有人，會(huì)放很多鴿子！”而另一支，輪到妹妹問(wèn)：“你有多久沒(méi)玩竹蜻蜓？”總之，就是要請(qǐng)年輕人來(lái)參加這個(gè)“飛行主題”的嘉年華。
　　如果是臺(tái)灣廣告迷，就不難發(fā)現(xiàn)，這是郝龍斌跟對(duì)手蘇貞昌暗暗在較著勁呢。
　　在這次的“五都總選”中，同樣是臺(tái)北市長(zhǎng)候選人、來(lái)自民進(jìn)黨的蘇貞昌，推出了一個(gè)系列的女性選民廣告―“臺(tái)北，你最重要”，這個(gè)禿頭的中年男人，表示自己會(huì)為女選民作出改變。
　　在他的“高跟鞋篇”競(jìng)選廣告里，一個(gè)物質(zhì)女郎看著櫥窗里的高跟鞋兩眼放光，而姐妹淘則在一旁奚落說(shuō)：“小姐，這跟你腳上穿的有什么不一樣？”物質(zhì)女郎狡辯說(shuō)：“在臺(tái)北走路，鞋子比較容易斷跟，要有對(duì)策！”這可是在暗示郝龍斌的市政施工讓女士們不好走。下一個(gè)畫(huà)面，輪到蘇貞昌的“市府團(tuán)隊(duì)”出場(chǎng)，面對(duì)著桌上一堆斷跟的高跟鞋，做堅(jiān)毅狀：“未來(lái)我們?cè)撚袑?duì)策！”此番，一個(gè)女畫(huà)外音響起：以后要一直買(mǎi)鞋，換個(gè)理由吧！
　　“政治廣告就像跟選民談戀愛(ài)，談戀愛(ài)的過(guò)程中，所有的方法都要嘗試，苦肉計(jì)、天天送花、甜言蜜語(yǔ)、裝可愛(ài)，反正就是要拿出愛(ài)你的證據(jù)。”臺(tái)灣著名選舉創(chuàng)意人范可欽說(shuō)。
　　面對(duì)選民，郝龍斌與蘇貞昌，一藍(lán)一綠，“愛(ài)的證據(jù)”卻不大一樣。如果說(shuō)，民進(jìn)黨的廣告是傾訴的、聆聽(tīng)的、獨(dú)白的，充滿(mǎn)文青、小眾氣息的，那么，國(guó)民黨的廣告是史詩(shī)型的，充滿(mǎn)一種宏觀的信心，一旦他們要做類(lèi)似民進(jìn)黨的風(fēng)格，就會(huì)如“鴿子篇”，有點(diǎn)怪怪的。
　　11月21日那個(gè)周日下午，就在郝龍斌登上戰(zhàn)車(chē)，連他的教授太太高閬仙都穿上小天使翅膀隨行的時(shí)候，民進(jìn)黨的大臺(tái)中市長(zhǎng)候選人蘇嘉全的支持群眾，卻穿著不同顏色的衣服，在市中心拼出“CHANGE”這個(gè)單詞。CHANGE（改變），是民進(jìn)黨這次“五都”競(jìng)選的關(guān)鍵詞，選舉創(chuàng)意首當(dāng)其沖。
　　打“CHANGE”牌最成功的，當(dāng)然是奧巴馬。2008年奧巴馬的選舉，充分動(dòng)員年輕人，利用網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行小額募款，臺(tái)灣的政治公關(guān)界注意到了這種新的選戰(zhàn)打法。政治公關(guān)公司“戰(zhàn)國(guó)策”的總經(jīng)理吳春城將其歸類(lèi)為“N世代選舉”，在這個(gè)階段，年輕人逐漸熱衷政治參與，他們要求發(fā)言，關(guān)心改革，重視政治人物的品德和睿智，討厭老掉牙，“總之主動(dòng)找他們同樂(lè)吧，否則，他們會(huì)找你―算賬！”
　　
　　蘇貞昌的競(jìng)選，深得吳春城說(shuō)的“同樂(lè)”精神。
　　如果從鐵桿藍(lán)營(yíng)群眾的眼光看過(guò)去，民進(jìn)黨群眾就是一群沒(méi)有公德的烏合之眾，他們游行的時(shí)候嚼檳榔，他們集會(huì)的時(shí)候周?chē)�鬧哄哄地?cái)D滿(mǎn)小商販，販賣(mài)烤香腸、油條加杏仁茶，還美其名曰“民主香腸”。早年他們還亂扔燃燒瓶。他們總是那么狂熱、憤怒和具有攻擊性。
　　跟民進(jìn)黨的傳統(tǒng)場(chǎng)子不一樣，藍(lán)營(yíng)群眾基本上只是神色安詳，散步一般地走，好像這是一次健身活動(dòng)。這次，郝龍斌的游行隊(duì)伍中，雖然超人、小叮當(dāng)、星球模型和滑翔機(jī)都有了，但年輕人還是不多。在其列的王，二十七八歲，是一個(gè)有著海外就學(xué)經(jīng)歷的中產(chǎn)家庭的孩子，他說(shuō)自己是一個(gè)從不投票的“中間選民”。不過(guò)，他比較喜歡藍(lán)營(yíng)的活動(dòng)，因?yàn)檫@樣的游行“很有禮貌，很正面，沒(méi)有謾罵和攻擊”。
　　在這次“五都總選”中，綠營(yíng)在臺(tái)北和新北市的選舉操作，與傳統(tǒng)民進(jìn)黨有所不同。在這兩個(gè)地方，民進(jìn)黨都沒(méi)有勝算，臺(tái)北市藍(lán)營(yíng)基本盤(pán)有六成，新北市也有五成五，如果爭(zhēng)取不到中間選民，綠營(yíng)那就不用選了。
　　中間選民，是最難以捉摸的一群人。他們討厭政治，又對(duì)投票有著復(fù)雜、敏感的思考；他們教育程度高，對(duì)生活品質(zhì)重視，有審美需求。
　　蘇貞昌的競(jìng)選操作，專(zhuān)為捕捉這群人而來(lái)。一位了解民進(jìn)黨的政治公關(guān)人告訴記者，屬于美麗島律師世代的蘇貞昌，在地方執(zhí)政以執(zhí)行力見(jiàn)長(zhǎng)，作風(fēng)其實(shí)相當(dāng)強(qiáng)硬而政治化，“但凡過(guò)了40歲的人，都知道蘇貞昌以前不是現(xiàn)在這個(gè)樣子的。他們會(huì)想：你穿上粉紅衣服，變這個(gè)樣子是為了騙票啊！但30歲以下的年輕人不會(huì)有這個(gè)感覺(jué)，他們會(huì)覺(jué)得他這個(gè)樣子很好，很真實(shí)。所以，他只要爭(zhēng)取這些年輕人就好了�！�
　　無(wú)論藍(lán)綠，一般選舉團(tuán)隊(duì)都會(huì)配備由營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司、廣告公司組成的文宣團(tuán)隊(duì)。而近年來(lái)，公關(guān)公司逐漸淡出競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的核心，文宣回歸。
　　在蘇的競(jìng)選隊(duì)伍里，他的“創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)”可謂全家齊出動(dòng)：他的阿美族大女婿龍男是導(dǎo)演，為他操刀所有廣告；小女兒蘇巧純?cè)诿绹?guó)學(xué)習(xí)互動(dòng)藝術(shù)，而他的妻子詹秀齡是主婦畫(huà)家，充滿(mǎn)天倫之樂(lè)的畫(huà)面為丈夫與選民“博感情”加分不少。
　　蘇貞昌的競(jìng)爭(zhēng)LOGO是一個(gè)大大的對(duì)話(huà)框，意謂歡迎選民對(duì)話(huà)，青年發(fā)聲。年輕人可以到他的網(wǎng)站上登記“客廳會(huì)”，登記成功，蘇貞昌真的會(huì)到車(chē)庫(kù)、客廳、社區(qū)空地之類(lèi)的地方，去跟幾十個(gè)人討論市政。這樣的客廳會(huì)辦了幾百場(chǎng)。蘇陣營(yíng)甚至推出“超越小力量”的視頻，將選戰(zhàn)背后，年輕人的幕后工作拍成紀(jì)錄片，讓他們了解選舉后臺(tái)的花絮，如此一來(lái)，政治工作仿佛變成廚藝教學(xué)。民進(jìn)黨候選人的團(tuán)隊(duì)顯然比對(duì)手更懂網(wǎng)絡(luò)，他們的FACEBOOK上，粉絲數(shù)是對(duì)手的十幾倍，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)互動(dòng)性極強(qiáng)。
　　蘇貞昌那兩間“超越小鋪”，也算開(kāi)了先河。當(dāng)年，陳水扁貪腐案還沒(méi)出來(lái)時(shí)，“扁帽工廠(chǎng)”制造的“扁帽”也算是風(fēng)靡一時(shí)的設(shè)計(jì)，但等貪腐案發(fā)生，扁帽成為一個(gè)讓人尷尬的符號(hào)。“超越小鋪”的設(shè)計(jì)，則沒(méi)有太多政治人物的標(biāo)簽，不知道的人會(huì)誤以為是一個(gè)日系風(fēng)格的臺(tái)北市旅游紀(jì)念品店，只有在非常不顯眼的地方，有競(jìng)選口號(hào)“臺(tái)北超越臺(tái)北”。
　　最重頭的，是專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)為蘇貞昌錄制的唱片《OPENTAIPEI》,封面設(shè)計(jì)師蕭青陽(yáng)，曾經(jīng)獲得過(guò)格萊美獎(jiǎng)，而這張專(zhuān)輯集中了不同曲風(fēng)的樂(lè)隊(duì)，有歌仔戲，有原住民的吟唱也有說(shuō)唱，有電吉他也有鑼鼓，唯一的共同點(diǎn)是以臺(tái)北為題。這些歌曲唱的都是一般市民的生活，如《在這城市寫(xiě)下愛(ài)》，說(shuō)的是離鄉(xiāng)背井來(lái)到臺(tái)北，送快遞謀生的原住民青年的故事，《崖等個(gè)夢(mèng)》用蘇貞昌的夫人詹秀齡為MV主角，唱的是普通人懷抱夢(mèng)想、相伴相依的人生。
　　而蘇貞昌競(jìng)選活動(dòng)主要內(nèi)容的“OpenTaipei城市夢(mèng)想音樂(lè)會(huì)”，則讓音樂(lè)人能夠最深入地接觸城市里的觀眾。這已經(jīng)超越了選舉，成為了一個(gè)廣義的文化政治參與。
　　
　　過(guò)去的20多年來(lái)，比較引人注意的選舉文宣大多出自民進(jìn)黨陣營(yíng)，與藍(lán)營(yíng)的“守成”相比，綠營(yíng)更具有進(jìn)取心，充滿(mǎn)斗爭(zhēng)性，選舉創(chuàng)意也相對(duì)有激情，花招四出。
　　不過(guò)與蘇相比，蔡英文沒(méi)有那么多花招。她平時(shí)永遠(yuǎn)是穿基本款服裝，幾乎不著裙子。雖然她是標(biāo)準(zhǔn)富二代，PRADA的VIP，她的風(fēng)格就是簡(jiǎn)單。競(jìng)選T恤衫、環(huán)保袋設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，顏色清爽。演唱會(huì)的電子屏幕，也多半只會(huì)出現(xiàn)簡(jiǎn)單圖案變形，而不像蘇貞昌的音樂(lè)會(huì)，五光十色。
　　她需要攻克的新北市，如同廣州的城中村，大多數(shù)北上打拼的人最早都住在這里，這里也如同番禺，有著大批不能、不愿承受臺(tái)北高房?jī)r(jià)的中產(chǎn)居民。對(duì)于這些人，生活品質(zhì)改善可能比硬件建設(shè)更加優(yōu)先。
　　【蔡英文競(jìng)選廣告片】“就醬，好嗎？”藍(lán)灰色畫(huà)面，洗碗的女人和飯后打盹的中年男，已經(jīng)舊了的生活和婚姻。電線(xiàn)桿上的電線(xiàn)，亂了；游樂(lè)設(shè)施局部，斷了……繼續(xù)……
　　你其實(shí)知道，新的幸福，
　　就是你原來(lái)的美好，
　　就在你住的地方，
　　就在你想要的生活，
　　就在你，
　　新北市的新選擇。
　　灑滿(mǎn)陽(yáng)光的天臺(tái)，洗碗女和中年男青春煥發(fā)，畫(huà)面前景的晾衣繩上掛著兩件白衣：新北市市長(zhǎng)候選人蔡英文競(jìng)選主題T恤衫：ILOVENEW―玫紅的ILOVE，蘋(píng)果綠的NEW。
　　蔡是經(jīng)貿(mào)談判專(zhuān)家出身，說(shuō)話(huà)很慢，跟馬英九辯論ECFA的時(shí)候，語(yǔ)速一快就口齒不清了。因此，她的演講毫無(wú)民進(jìn)黨天王們的氣勢(shì)，她只是慢慢講：如何讓社區(qū)里的老人孩子有足夠的照顧，如何讓交通更加便捷。她的競(jìng)選廣告一律很簡(jiǎn)單。
　　對(duì)手朱立倫希望辯論，蔡英文拒絕。不管藍(lán)營(yíng)聲勢(shì)多大，綠營(yíng)總是淡淡回應(yīng)，繼續(xù)辦一兩千人的音樂(lè)會(huì)。只要不激起藍(lán)綠對(duì)抗，讓投票率低于65%，綠營(yíng)的勝算就大了―綠色選民政治參與熱情比藍(lán)軍高。
　　投票日之前，民進(jìn)黨推出黨主席的獨(dú)白廣告，干凈明亮的背景中，蔡英文語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)著：“現(xiàn)在的臺(tái)灣，其實(shí)已經(jīng)不是誰(shuí)說(shuō)一聲跟我走，大家就會(huì)跟他走的時(shí)代了，選舉其實(shí)是一種政黨之間的競(jìng)爭(zhēng)，也是對(duì)政黨治理能力的一種檢驗(yàn)，但是它不應(yīng)該是一種對(duì)抗，也不應(yīng)該是一種撕裂。”
　　當(dāng)然，你可以用民進(jìn)黨最后的選舉結(jié)果來(lái)論證：廣告做得再好，也換不來(lái)選票。選前之夜一聲槍響，藍(lán)軍被激起來(lái)，投票率沖過(guò)七成，民進(jìn)黨沒(méi)有攻克“北二都”。
　　敗選之夜，蔡英文在感言中提到，在這次選戰(zhàn)里面，她得到臺(tái)灣選舉有史以來(lái)最多的小額捐款，也充分用網(wǎng)絡(luò)工具和年輕人直接溝通對(duì)話(huà)，“讓我們開(kāi)始一個(gè)新的更清新沒(méi)有包袱的選舉方式，我們要持續(xù)下去，對(duì)這個(gè)選舉方式大家要有信心。就像剛才講的，這次選舉我們沒(méi)有落入藍(lán)綠對(duì)決的格局、甚至也沒(méi)有族群對(duì)立的陰影，我們?cè)V求的是市民主義的精神，找出大家可以一起認(rèn)同的政策跟共識(shí)�！�
　　而關(guān)于蘇貞昌最近的消息，是他應(yīng)網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上的“揪團(tuán)”要求，12月19日，再開(kāi)一場(chǎng)“OPEN TAIPEI”謝票音樂(lè)會(huì)。而在明年，他的選戰(zhàn)紀(jì)錄片將正式推出。一個(gè)新的演出季節(jié)又要開(kāi)始了。
　　N世代，政治在軟著陸。

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