不少人希望央視的紀(jì)錄頻道能帶來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片的春天，或者至少是春天的萌芽。而與此同時(shí)，負(fù)責(zé)吹這場(chǎng)春風(fēng)的央視內(nèi)部，紀(jì)錄頻道主管臺(tái)長(zhǎng)已然換了三個(gè)，原來(lái)要在春節(jié)當(dāng)日開(kāi)播的《當(dāng)盧浮宮遇見(jiàn)紫禁城》也悄然換成了重播《頤和園》。
　　
　　2011年1月1日上午8時(shí)，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道正式開(kāi)播，中國(guó)終于擁有了一個(gè)國(guó)家級(jí)的專業(yè)紀(jì)錄片頻道，紀(jì)錄人多年的夢(mèng)想成為了現(xiàn)實(shí)。這個(gè)頻道開(kāi)播之前，為了名字絞盡腦汁，最后結(jié)果是“紀(jì)錄頻道”，不過(guò)大家還是習(xí)慣叫她“紀(jì)錄片頻道”，俗稱和官稱之間就差了個(gè)“片”字，但一字之差，卻暗示了運(yùn)營(yíng)者與觀眾之間對(duì)頻道的不同定位。
　　
　　紀(jì)錄頻道的非紀(jì)錄片因素
　　
　　紀(jì)錄頻道全球覆蓋、中英雙語(yǔ)、24小時(shí)免費(fèi)播出，以“全球眼光、世界價(jià)值、國(guó)際表達(dá)”為定位，對(duì)內(nèi)“為時(shí)代中國(guó)存像”，對(duì)外“與大千世界共鳴”，這些是紀(jì)錄頻道的理想，從中我們看到了不同的訴求：在國(guó)家層面，作為官方媒體，紀(jì)錄頻道要用這種國(guó)際通用的影像語(yǔ)言傳遞中國(guó)崛起的信息，樹(shù)立與傳播國(guó)家形象，要與世界同行對(duì)話，與世界觀眾溝通，因?yàn)獒绕鸬闹袊?guó)迫切需要一種方式與世界交流；在專業(yè)層面，紀(jì)錄片在電視領(lǐng)域沉寂太久，紀(jì)錄頻道需要為專業(yè)的復(fù)興充當(dāng)火車頭，為紀(jì)錄人提供精神家園，為紀(jì)錄片提供播出平臺(tái)，為這個(gè)行業(yè)在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中找到失落良久的價(jià)值；在產(chǎn)業(yè)層面，紀(jì)錄頻道需要為行業(yè)立標(biāo)準(zhǔn)，為市場(chǎng)搭平臺(tái)，改變中國(guó)紀(jì)錄片作坊式的創(chuàng)作狀態(tài)，形成工業(yè)化的運(yùn)作體系。
　　如此看來(lái)，此時(shí)此刻的紀(jì)錄頻道雖然應(yīng)運(yùn)而生，但其承載了太多的非紀(jì)錄片因素，而這些因素當(dāng)中承擔(dān)國(guó)家形象傳播的角色似乎隨時(shí)可能改變這個(gè)頻道的命運(yùn)和方向。這樣的紀(jì)錄頻道不知是否恰逢其時(shí)，不知能否得償所愿。
　　
　　如何面對(duì)隱形觀眾
　　
　　一個(gè)頻道的核心應(yīng)該是觀眾，而觀眾心目中紀(jì)錄片是非常獨(dú)特的電視產(chǎn)品，更多時(shí)候觀眾把紀(jì)錄片看成獨(dú)立的作品，而獨(dú)立的作品是不一定歸屬于頻道的，因此紀(jì)錄頻道的觀眾大有可能只是追作品而不追頻道，是地地道道的隱形觀眾。
　　沒(méi)有頻道概念的上世紀(jì)80年代，人們依然被《讓歷史告訴未來(lái)》、《話說(shuō)長(zhǎng)江》、《話說(shuō)運(yùn)河》等所深深吸引，那個(gè)時(shí)代的電視充滿了對(duì)歷史的關(guān)照和對(duì)未來(lái)的思考，某種意義上看，可以說(shuō)是社會(huì)進(jìn)步的守望者。90年代早中期，《望長(zhǎng)城》開(kāi)始了紀(jì)實(shí)浪潮，人們發(fā)現(xiàn)生活本身在電視上是如此迷人，《生活空間》講述老百姓自己的生活，《最后的山神》、《龍脊》和《八廓街》給觀眾帶來(lái)了遙遠(yuǎn)的溫馨，電視里充滿了對(duì)現(xiàn)實(shí)的反思和對(duì)個(gè)體的關(guān)注。但好景不長(zhǎng)，潛移默化中紀(jì)錄片變得無(wú)聲無(wú)息。
　　在電視上的暗淡，并不代表紀(jì)錄片的沒(méi)落，DV的出現(xiàn)催生了中國(guó)獨(dú)立紀(jì)錄片的繁榮。離開(kāi)了對(duì)電視臺(tái)設(shè)備的依賴，紀(jì)錄人只需要真誠(chéng)的心，于是有《鐵路沿線》、《鐵西區(qū)》、《村民影像計(jì)劃》、《三里洞》、《麥?zhǔn)铡返鹊�，感人至深的作品不勝枚舉。而電視紀(jì)錄片在《故宮》橫空出世的帶領(lǐng)下，進(jìn)入大片時(shí)代，《頤和園》、《大國(guó)崛起》、《公司的力量》等也在商業(yè)氛圍濃烈的電視競(jìng)爭(zhēng)中博得一席之地。在這些年的發(fā)展中，紀(jì)錄片似乎并沒(méi)有和頻道緊緊聯(lián)系在一起，而是一部一部獨(dú)自存在。
　　按理說(shuō)，專業(yè)的紀(jì)錄片頻道不一定是紀(jì)錄片放映最好的選擇，公共頻道似乎更適合紀(jì)錄片的播出，例如BBC(英國(guó)廣播公司)、NHK(日本廣播協(xié)會(huì))或PBS(美國(guó)公共電視網(wǎng))，他們不是一天到晚放映紀(jì)錄片，因?yàn)樵倏駸岬挠^眾也不會(huì)24小時(shí)只看紀(jì)錄片，其節(jié)目搭配似乎更符合觀眾收視習(xí)慣，它們往往在黃金時(shí)間推出重量級(jí)的紀(jì)錄片，從而獲得叫好又叫座的結(jié)果。但中國(guó)沒(méi)有公共頻道，只有廣告頻道，結(jié)果就是不管你愿不愿意，都不得不向廣告商低頭，向收視率低頭，在這種低頭中，連最有潛質(zhì)成為公共頻道的中央一套也變得既不公共也不商業(yè)，從而有失其影響力和公信力。
　　
　　頻道運(yùn)營(yíng)應(yīng)力求專業(yè)
　　
　　當(dāng)然，紀(jì)錄片頻道也是有跡可循的。例如發(fā)現(xiàn)頻道、歷史頻道、國(guó)家地理頻道等都在國(guó)際市場(chǎng)上取得了一定的成功，但頻道運(yùn)營(yíng)有自己獨(dú)特的規(guī)律。
　　頻道是頻道，紀(jì)錄片是紀(jì)錄片。頻道是媒體，它遵從媒體的生存規(guī)律。此外，在當(dāng)今的中國(guó)，紀(jì)錄頻道要面對(duì)世界上最慘烈的免費(fèi)頻道競(jìng)爭(zhēng)，如此多的免費(fèi)頻道讓中國(guó)電視在21世紀(jì)徹底“變態(tài)”，激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓中國(guó)電視徹底沒(méi)有了上世紀(jì)八九十年代的社會(huì)守望者角色，娛樂(lè)幾乎成了唯一出路，成了不能不做的選擇，而電視對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)懷也只能在一定程度上轉(zhuǎn)變成了部分電視劇對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的選擇與投射，很多節(jié)目失去了功能也失去了影響力。
　　紀(jì)錄頻道就是要面對(duì)這樣的境遇，要與喧囂的娛樂(lè)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)，與接連搶播、精心宣傳的電視劇競(jìng)爭(zhēng)，并且只能全力爭(zhēng)勝。為此，發(fā)現(xiàn)頻道、歷史頻道、國(guó)家地理頻道這些專業(yè)的紀(jì)錄片頻道無(wú)一不是采取產(chǎn)品化的運(yùn)營(yíng)策略。而作品只是重量級(jí)的點(diǎn)綴和宣傳的噱頭。它們的產(chǎn)品有固定的模式，采取故事化的講述、奇觀化的鏡頭以及快節(jié)奏的敘事，而把文化和藝術(shù)訴求放在了背后，并且這種趨勢(shì)在今天愈演愈烈。央視紀(jì)錄頻道是否要走這樣一條路，或者如何走好這條路，都需要深入地思考。
　　
　　呼喚產(chǎn)業(yè)紀(jì)錄片人
　　
　　在紀(jì)錄頻道和紀(jì)錄片之間是紀(jì)錄人。在中國(guó)過(guò)去的30年中，紀(jì)錄人可以是文化人或藝術(shù)家，可以在如此低迷的狀態(tài)下保持一顆清高的心，但無(wú)論如何他們不是產(chǎn)業(yè)人，因此不知是否能接受變身產(chǎn)業(yè)工人的命運(yùn)?但紀(jì)錄頻道所面臨的競(jìng)爭(zhēng)，使得它必須用媒體和產(chǎn)業(yè)的方式進(jìn)行運(yùn)作，它需要真正的產(chǎn)業(yè)紀(jì)錄片人，但這在中國(guó)，短期內(nèi)還是一個(gè)難以過(guò)去的橋，難以轉(zhuǎn)過(guò)的彎。
　　國(guó)際上，獨(dú)立紀(jì)錄片電影節(jié)的參與者與電視制作人幾乎是兩個(gè)不同的圈子，中間只有一點(diǎn)點(diǎn)交集�？傮w上他們奉行著不同的哲學(xué)理念，不同的創(chuàng)作手法，不同的生活方式。而國(guó)內(nèi)卻依然在用同樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)做著這兩種不同工作的人。似乎我們需要借紀(jì)錄頻道開(kāi)播的契機(jī)，從一開(kāi)始就把這兩個(gè)不同的圈子分開(kāi)，把中國(guó)的紀(jì)錄片也分為獨(dú)立紀(jì)錄片和工業(yè)化紀(jì)錄片。如此一來(lái)，按照頻道競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，設(shè)立工業(yè)化紀(jì)錄片的標(biāo)準(zhǔn)和美學(xué)，讓他們自由地去在市場(chǎng)中與娛樂(lè)節(jié)目和電視劇搏擊，而不至于背負(fù)著墮落的心態(tài)在糾結(jié)中前行。與此同時(shí)，我們也尋找和建設(shè)二者之間的交集，為優(yōu)秀的獨(dú)立作品提供適合的播出平臺(tái)。除了電視頻道，也許有一天，可以采用獨(dú)立院線、紀(jì)錄電影的模式來(lái)解決獨(dú)立電影的渠道問(wèn)題，讓它不會(huì)成為紀(jì)錄頻道的心靈羈絆。
　　
　　競(jìng)爭(zhēng)與合作
　　
　　紀(jì)錄頻道的出現(xiàn)，是否會(huì)對(duì)已有的區(qū)域性紀(jì)錄與紀(jì)實(shí)頻道造成影響?例如成立于2002年的上海紀(jì)實(shí)頻道、改版于2007年的中央教育3臺(tái)以及成立于2008年的湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道，它們是否會(huì)因?yàn)榧o(jì)錄頻道的競(jìng)爭(zhēng)而失去在艱難中得來(lái)的市場(chǎng)份額，失去在產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)時(shí)的定價(jià)優(yōu)勢(shì)?
　　為了國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片的整體發(fā)展，為了“兄弟共生”，是否可以學(xué)習(xí)法國(guó)和德國(guó)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)Arte(總部在法國(guó)斯特拉斯堡的歐洲聯(lián)合電視臺(tái)，主要針對(duì)德語(yǔ)和法語(yǔ)國(guó)家。這家電視臺(tái)主要由德國(guó)的電視一臺(tái)和電視二臺(tái)以及法國(guó)的法蘭西電視臺(tái)共同運(yùn)營(yíng))的方式，所有的紀(jì)錄頻道、紀(jì)實(shí)頻道整合運(yùn)作，這或許可以團(tuán)結(jié)中國(guó)本來(lái)為數(shù)不多的紀(jì)錄片播出力量，否則中央電視臺(tái)為紀(jì)錄片每年投入的5000萬(wàn)制作費(fèi)，最后的結(jié)果就是只相當(dāng)于歐洲人拍攝兩到三集片子的成本，更無(wú)從談起國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際影響力。
　　中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道開(kāi)播至今已有一個(gè)多月，很多觀眾被《地球脈動(dòng)》和《美麗中國(guó)》所呈現(xiàn)的奇觀所震撼，還有的觀眾把電視重新搜索了幾遍也沒(méi)有調(diào)出CCTV－9這個(gè)頻道。不少人希望紀(jì)錄頻道會(huì)帶來(lái)中國(guó)紀(jì)錄片的春天，或者至少是春天的萌芽，與此同時(shí)，負(fù)責(zé)吹這場(chǎng)春風(fēng)的央視內(nèi)部，紀(jì)錄頻道主管臺(tái)長(zhǎng)已然換了三個(gè)，原來(lái)要在春節(jié)當(dāng)日開(kāi)播的《當(dāng)盧浮宮遇見(jiàn)紫禁城》也悄然換成了重播《頤和園》。和很多紀(jì)錄片中所呈現(xiàn)的生活一樣，紀(jì)錄頻道是個(gè)復(fù)雜的綜合體，我們善意地祝福她一路走好。

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