金明哲懸了四年的心，放了下來。由他擔任總導演的6集紀錄片《頤和園》，在2010年最后一個周日，在中央電視臺一套晚間播出了。 　　早在2009年10月，《頤和園》就已經制作完成了。這么久不播，就是為了等待著央視一套能騰出一個合適的播出時段。
　　
　　突如其來
　　《頤和園》最終會在央視一套播出，金明哲心里是有底的：畢竟是央視投資的，而且在立項簽約時就已經確定了。漫長的等待，也并非沒有先例。
　　不過，對于這個安排，就連央視的總編輯羅明也有些無奈。在《頤和園》研討會上，羅明說：“這個時段，也是我們現在紀錄片目前的一種狀態(tài)�！遍_播之前，羅明一度擔心，晚上十點半后播《頤和園》會影響到一套的收視率和廣告收益。
　　但是，《頤和園》超出了他的預想，取得了0.4的收視率――央視十點半以后播出最好的收視率電視劇是0.5到0.6，通常播出的電視劇不過也是0.2到0.3。
　　《頤和園》在一套一播完，央視紀錄頻道就開播了，按照計劃，《頤和園》也會安排到紀錄頻道重播。
　　金明哲在1998年就進入了央視，作為資深的紀錄片導演，他也不過提前三個月才知道紀錄頻道開播的消息。
　　而早在2010年5月，北京師范大學教授、著名紀錄片制作人張同道就在《2009年中國電視紀錄片發(fā)展研究報告》提出：中國紀錄片要發(fā)展，迫切需要突破地域限制，打造一個全國覆蓋的紀錄片頻道。
　　這個報告是受國家廣電總局和中央電視臺等機構資助的課題研究，在完成報告三個多月后，張同道也意外地得知，中央電視臺真的要開設紀錄頻道了。
　　在成為央視紀錄頻道運營部主任之前，陳曉卿經歷了他十年職業(yè)生涯最動蕩的日子：一年之內，他的工作崗位變化了兩次。
　　陳曉卿之前是央視紀錄片欄目《見證》的制片人。2010年7月，他帶領《見證》從一套撤出，進入十二套的社會與法頻道。四個月后，他離開自己一手創(chuàng)辦、運作十年的《見證》欄目，調入紀錄頻道。此時，離紀錄頻道開播只有一個多月了，陳曉卿甚至沒有時間告別和傷感。
　　紀錄頻道為什么如此箭在弦上？
　　在得知紀錄頻道要開播的消息之后，張同道有機會親眼看到了最高層級首長關于建立全國性紀錄片頻道的批文和批示。
　　2010年10月，國家廣電總局出臺了《關于推動紀錄片產業(yè)發(fā)展的若干意見》，其中明確表示，國產紀錄片是形象展示中國發(fā)展進步的重要文化傳播載體，并且硬性規(guī)定――“各級電視播出機構每天播出國產紀錄片與引進紀錄片比例不得低于7比3”。
　　張同道明白，成立紀錄頻道，并非央視單獨的決策�！昂茱@然，國家高層決策部門也已經認識到紀錄片在國際傳播中不可替代的作用和價值，意識到發(fā)展紀錄片的緊迫性�！�
　　自上而下的政策強力催生了央視紀錄頻道。
　　
　　山窮水盡
　　即使是紀錄頻道總監(jiān)劉文，也幾乎與張同道同期知道紀錄頻道要開播的消息�！耙溃o錄片人自己這么多年來其實一直在呼吁成立全國性的紀錄頻道，喊了多少年都沒什么動靜啊”。
　　劉文從1992年就投身紀錄片的拍攝，是央視大型電視紀錄片《再說長江》的總制片人和總編導。
　　但劉文并不覺得意外。此前，國家廣電總局重點扶持了電視劇和動漫產業(yè)，他就意識到，從國家層面，紀錄片的發(fā)展也到時候提上議事日程了。
　　在央視最新一次改版提出“新聞立臺、深度立臺、品質立臺”的口號之后，劉文更加確信，打造全國性的紀錄頻道的誕生的時機已經成熟了。
　　事實上，電視紀錄片的每一次變遷，無不和時代的發(fā)展、需求緊密相連。
　　1980年代，從“文革”中走出的中國人，迫切需要在文化尋根中找到文化自信，于是電影方面出現《黃土地》、《紅高粱》等，音樂上出現“西北風”，而電視紀錄片則是人文地理類的《絲綢之路》、《話說長江》、《話說運河》、《河殤》等。
　　1980年播出的15集電視系列紀錄片《絲綢之路》，是我國的第一部大型電視系列片。在那之后，央視一批有著人文反思和尋根色彩的國產大型紀錄片陸續(xù)誕生，《話說長江》（1983）、《話說運河》（1987）、《河殤》（1988）等的播出，在當時的中國無一不引發(fā)關注，形成社會性的公共話題或事件。
　　《話說長江》是我國第一部獨立拍攝、制作的長篇紀錄節(jié)目，這部電視連續(xù)節(jié)目自1986年7月問世以來，每星期播出一集，連續(xù)播出達9個月之久。
　　1991年11月，央視播出的《望長城》給紀錄片帶來了濃郁的紀實主義個性。與之前的紀錄片相比，《望長城》盡量不帶主觀預見地反映客觀事物的進展，第一次鮮明地展現了中國紀錄片紀實主義的個性，創(chuàng)下了紀錄片收視率的最高紀錄。
　　不久后的1993年，中央電視臺《東方時空》誕生，它設定了固定的紀錄片時段“生活空間”，把鏡頭對準大時代中的普通人，“講述老百姓自己的故事”。自此，各地方臺紛紛效仿，形成了專門的紀錄片欄目，也形成了中國電視紀錄片欄目關注現實、關注人的命運的紀實傳統(tǒng)。
　　進入新千年之后，經濟效益開始成為衡量電視臺成功的重要標志，收視率成為重中之重。紀錄片與娛樂節(jié)目、法治節(jié)目、電視劇一起，接受收視率的檢閱和廣告商的挑選。
　　很快，紀錄片就敗下陣來。
　　再好看的紀錄片，在噴涌的電視劇、娛樂節(jié)目面前，也變得不那么好看了。更要命的是，它制作周期長、制作費用高。紀錄片成為這一輪電視變革中的落伍者。
　　為了經濟效益，不少衛(wèi)星電視頻道陸續(xù)撤下紀錄片欄目，解散紀錄片部門。
　　央視紀錄頻道開播前，陳曉卿奉命組織一次市級電視臺紀錄片部門的座談會，消息發(fā)出之后，幾乎沒有人報名――在市一級電視臺，紀錄片部門幾乎已經被取消殆盡。劉文說，他們曾對全國電視紀錄片隊伍進行了一次摸底，現在，即使是省級電視臺，保留紀錄片部門或欄目的，也不到四分之一了。
　　2000年10月底舉行的“北京國際科教紀錄片展評研討會”聚集了近200部來自各國的科學紀錄片，但沒有一部中國紀錄片。2001年第14屆阿姆斯特丹國際紀錄片電影節(jié)上，中國紀錄片再次處于“缺席”的尷尬境地。
　　電視紀錄片欄目化生存，在中國已經走到了山窮水盡的地步。紀錄片真的既不能拍得好看，又不能賺錢嗎？
　　
　　大片
　　好看的紀錄片突然出現了。2005年10月在央視一套播出了紀錄片《故宮》，讓總導演周兵欣喜的是，《故宮》的收視率與當年電視劇收視之冠《京華煙云》持平。《故宮》火爆的一大例證是，片子播出沒多久，在北京的天橋上，就有小販售賣《故宮》的盜版影碟。
　　那可是電影大片才能享有的“待遇”。
　　央視紀錄片的營銷由中國國際電視總公司代理。節(jié)目代理部的副總經理程春麗從1989年就開始這項工作。她告訴《中國周刊》記者，在《故宮》拍攝完成80%的時候，就把國際播出權賣給美國國家地理頻道，國家地理將12集的《故宮》重新剪輯成2集的國際版，已經在100多個國家播出。
　　《故宮》成為央視史上最賺錢的紀錄片。正版DVD直到現在還在銷售。
　　程春麗說，《故宮》之所以取得了前所未有的銷售業(yè)績，最重要的是它和國際的制作理念和水準接軌了。不但采用了國際上最先進的拍攝技術和手法，也學會了在紀錄片中講故事。
　　中國紀錄片要吸引人，就要改變過去那種慢慢悠悠、正襟危坐講道理的形態(tài)，要講精彩好看的故事。這是程春麗在海外銷售了21年片子的經驗。
　　事實上，紀錄片《話說長江》和《黃河》在美國Discovery探索頻道播出時，就給中國人上了一課。美國人按照國際通行的敘事手法，對兩部片子都做了重新編排，濃縮成一集。Discovery探索頻道播出時，這兩部紀錄片收視率都很高。
　　紀錄片好看不好看，銷售人員最清楚。程春麗發(fā)現，但凡按照國際手法，講求敘事制作的紀錄片，都能銷售得不錯。她把這個建議傳遞給國內的制作者，《故宮》開拍前的第一次策劃會，她也參加了。在《故宮》團隊制作的另一部紀錄片《敦煌》中，對故事的追求甚至到了極致，為了表現敦煌飛天舞，編導們虛擬了一個皇宮教坊舞女流落民間的故事。
　　“《故宮》給我們指出了新的方向�！敝醒腚娨暸_總編輯羅明說，正是《故宮》的巨大成功讓央視馬上投入了《頤和園》的拍攝。
　　《頤和園》的國際版賣得尤為順利。在拍攝初期，光看拍攝腳本和素材，法國的ICTV（瓜比爾拉丁媒體有限公司）就買下了國際版的發(fā)行權。
　　三年內，《頤和園》已經發(fā)行到了30多個國家和地區(qū)，播出范圍覆蓋了100多個國家和地區(qū)。2010年，它在NHK的黃金時段播出，甚至還作為開臺大片在馬來西亞高清頻道播出。《頤和園》單片銷售價格目前已經創(chuàng)下央視紀錄片的紀錄。
　　就像大片拯救中國電影業(yè)一樣，《故宮》、《頤和園》也走的是大片之路�！豆蕦m》耗資1000多萬元、耗時三年打造，這在紀錄片界是絕對的大手筆。他們是最早使用高端的高畫質攝像機拍攝紀錄片的團隊之一，是很多央視資深老攝像都從來沒見過的�！额U和園》還使用了美國拍攝電影的特技航拍的最新設備。
　　不過，一部紀錄片能賺錢和一個紀錄片頻道能賺錢，畢竟還是兩碼事。
　　張同道告訴《中國周刊》記者，目前在紀錄片的國際市場軌道上，運行的是美國、英國、日本、德國、法國、新西蘭等國家的專賣專列，中國還處于提籃小賣的階段。
　　
　　先行者的嘗試
　　央視紀錄頻道總監(jiān)劉文的規(guī)劃是：用三年的時間實現收支平衡，并躋身國際主流紀錄片頻道行列。
　　劉文的信心，一定程度上建立在先行的同行們的表現。
　　國際上商業(yè)化運營最成功的紀錄片頻道是美國的Discovery探索頻道，它誕生于1985年，在2008年已經在美國實現上市。Discovery探索頻道最主要的收入有兩塊，一是頻道落地費，身為付費頻道，Discovery目前在全球175個國家擁有4億觀眾群為其帶來了一筆可觀收入；二是衍生品如DVD、圖書、帶有頻道LOGO的玩具等，這些產品的銷售構成了其最重要的收入來源。
　　在國際上，除了美國Discovery探索頻道和國家地理頻道等商業(yè)紀錄片頻道運作得非常成功之外，作為公共機構英國BBC（英國廣播公司），日本NHK（日本廣播協會），法德合作頻道ARTE的紀錄片制作都一直穩(wěn)定發(fā)展，所制作的紀錄片都能在世界紀錄片市場交易中名列前茅。
　　也正是通過盜版光碟和網絡，美國的Discovery探索頻道、國家地理頻道，英國BBC、日本NHK等電視機構所拍攝的精良的紀錄片，為中國孵育了一批紀錄片迷。
　　如果說Discovery探索頻道證明，紀錄片頻道可以賺錢，上海紀實頻道則已經證明，紀錄片頻道可以在中國賺錢。
　　2002年元旦，全國第一個專業(yè)的紀錄片頻道――上海紀實頻道誕生，其覆蓋范圍主要集中在上海地區(qū)。2005年，上海紀實頻道就實現了盈利。按照其提供的數據，2010年，上海紀實頻道的廣告收入達到15500萬元，盈利11300萬元。
　　上海紀實頻道總監(jiān)應啟明在很多場合都強調，紀實頻道能盈利，首先是頻道一直都在進行自身的品牌培育。事實上，該頻道一些自辦欄目，比如《往事》、《紀錄片編輯室》等，收視率早已超過了從國外買來的《探索》和《傳奇》節(jié)目。
　　應啟明說，他們完全把頻道當成一個企業(yè)來經營。當這個企業(yè)擁有優(yōu)質紀錄片，就擁有了競爭力，就有了市場。好看的紀錄片，是成功的關鍵。
　　正是在上海紀實頻道成功經驗的鼓舞下，重慶科教頻道、中國教育電視臺三套( CETV - 3)、金鷹紀實頻道等地面紀錄頻道紛紛開播。
　　2008年3月12日開播的湖南金鷹紀實頻道，是央視紀錄片誕生之前，最年輕的紀錄頻道。如今盡管尚未盈利，但頻道的自制紀實類節(jié)目和紀錄片精品收視和廣告收入年度增幅超過了30%。
　　
　　誰的春天
　　在紀錄頻道開播前，央視新聞評論部特別節(jié)目組的編導鄭永志，對“時代寫真”欄目特別期待。按照之前設置，紀錄頻道每天四個小時的首播節(jié)目中，半小時的“時代寫真”，是一個紀實類紀錄片的時段。讓鄭永志有些失望的，“時代寫真”首播的是講述招商局歷史的《文明的腳步》。
　　鄭永志本人也是《故宮》、《頤和園》的編導，但他更愿意把鏡頭對準那些在路上行走的活生生的人，拍攝有邊質感的現實題材。比如，面臨畢業(yè)就業(yè)的大學生、面臨買房的年輕人、城市的農民工、拆遷戶……
　　這些是鄭永志1997年到2003年間一直在做的事情。鄭永志1997年加盟東方時空，在“生活空間”欄目拍攝老百姓自己的故事。2000年，東方時空改版，“生活空間”改為《紀事》。鄭永志一直在《紀事》待到2003年。
　　鄭永志一輩子都不會忘記在東方時空這段日子，他喜歡用鏡頭直面真實的生活和社會。
　　2002年，鄭永志把自己追蹤四年拍攝的、反映重慶兩戶人家移民前后生活的素材，剪輯成紀錄片《三峽移民》，在上海國際電視節(jié)上捧回了白玉蘭大獎。
　　2002年之后，鄭永志還堅持每年去看望、拍攝片子中的主人公，但在自費堅持了兩三年后，他沒有再去了。
　　“時代寫真”首播的并非人們預想的紀實類紀錄片，一直在參與紀錄頻道戰(zhàn)略構架的張同道分析說，這在今后肯定會有所調整，不過，由此也可以看出，紀實類紀錄片這些年的發(fā)展的確不容樂觀，以至于片源嚴重缺乏。
　　長期和國際同行們合作的應啟明也說，事實上，外國觀眾不但喜歡《故宮》、《頤和園》，也對發(fā)生在中國當下的現代化進程感到陌生和好奇，海外市場的關注已經從“古老中國”向“現代中國”偏移。
　　直到現在，鄭永志還特別欣賞央視新聞評論部主任梁建增給《紀事》提出的口號：行進中的影像中國。在《紀事》的后期，他也發(fā)現，自己和同事們已經不能像過去那樣去記錄了。
　　“為了養(yǎng)家糊口”，鄭永志選擇了不再堅持。他離開《紀事》，離開了他喜歡的紀實類紀錄片。
　　央視紀錄頻道“時代寫真”時段的設置，重新燃起了鄭永志的希望，他希望把三峽移民這個選題繼續(xù)下去。
　　鄭永志還有不少朋友，也是拍攝紀實題材紀錄片的獨立制片人。紀錄頻道開播的消息，成為他們新年見面聊得最多的話題。聽說體制外的導演也能向紀錄頻道申報選題、談合作，大家都有些躍躍欲試。不過，紀錄片也大片當道，看著歷史文化類紀錄片的盛行，他們不免擔心，在人人都在贊美的中國紀錄片春天來臨的時候，屬于自己的那些種子，是否能找到一塊肥沃的土壤。

相關熱詞搜索：開播 央視 紀錄 央視紀錄頻道開播背后 央視新聞頻道直播13臺 中央電視臺新聞頻道