12年前的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)期間西方媒體對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的傳播模式正在重演，有所區(qū)別的是，更多中國(guó)人加入了電視觀眾的行列。 　　電視直播中的戰(zhàn)爭(zhēng)主角仍然是美國(guó)和伊拉克。透過(guò)各類傳媒，尤其電視，戰(zhàn)爭(zhēng)景觀構(gòu)成信息的瀑布，直接流向中國(guó)億萬(wàn)觀眾的面前。不管主動(dòng)還是被動(dòng)，不管是出于好奇或是興趣，人們發(fā)現(xiàn)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)正成為全天候的電視連續(xù)劇。中央電視臺(tái)有第一、四、九套節(jié)目三個(gè)頻道從第一時(shí)間就開始滾動(dòng)播報(bào)戰(zhàn)事報(bào)道，持續(xù)達(dá)6小時(shí)之久(第4頻道一直持續(xù)報(bào)道達(dá)9小時(shí))。上海衛(wèi)視、上海電視臺(tái)新聞?lì)l道和東方電視臺(tái)的新聞娛樂(lè)頻道也采取了同樣的持續(xù)滾動(dòng)播報(bào)的方式。幾乎所有的電視頻道都邀請(qǐng)相關(guān)國(guó)際問(wèn)題和軍事戰(zhàn)略方面的專業(yè)人士在直播室內(nèi)，對(duì)戰(zhàn)情戰(zhàn)況的發(fā)展演變進(jìn)行評(píng)述。
　　有別于前年發(fā)生“9?11”事件的冷靜，對(duì)于突發(fā)事件的全天候滾動(dòng)追蹤報(bào)道以滿足公眾的知情權(quán)，在中國(guó)媒體還是頭一遭。相對(duì)于目前互聯(lián)網(wǎng)普及程度的局限，電視傳播在縮短時(shí)空距離的同時(shí)，趨向于讓新聞事件與真實(shí)時(shí)間同步，這是現(xiàn)代社會(huì)媒體發(fā)展的趨勢(shì)。
　　電視對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的重構(gòu)
　　一個(gè)在戰(zhàn)爭(zhēng)之外早已確定的邏輯是，電視在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的生存發(fā)展是要由收視率來(lái)提供擔(dān)保的。戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道作為電視媒體在媒體市場(chǎng)上崛起的動(dòng)力，要追溯到30多年前的越南戰(zhàn)爭(zhēng)。在美國(guó)國(guó)內(nèi)民眾不斷取得人權(quán)和社會(huì)福利進(jìn)步的同時(shí)，這場(chǎng)萬(wàn)里之外的軍事干預(yù)成為美國(guó)民眾質(zhì)疑美國(guó)政府的輿論焦點(diǎn)。電視機(jī)讓戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景進(jìn)入家庭，傳媒學(xué)者麥克盧漢正是在起居室里打開電視機(jī)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了戰(zhàn)爭(zhēng)和日常生活之間微弱的距離，他在1969年出版的《地球村――戰(zhàn)爭(zhēng)與和平》一書中提出了“地球村”的概念�！暗厍虼濉笔侨�球化時(shí)代生活的地理特征描述，這個(gè)概念也可解釋為何我們聽不到槍聲也看不見血與火的戰(zhàn)爭(zhēng)能成為當(dāng)下眼前的現(xiàn)實(shí)。
　　電視不但造就戰(zhàn)爭(zhēng)所需要的輿論，還能夠通過(guò)裁剪，重構(gòu)戰(zhàn)爭(zhēng)影像。這種作用既可能表現(xiàn)在對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的支持方面，也可能表現(xiàn)為一種反向的力量。當(dāng)年的亨廷頓和他的同事們就認(rèn)為電視是美國(guó)軍事失敗的替罪羊，因?yàn)殡娨暤默F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道使得電視機(jī)前的美國(guó)公眾成為戰(zhàn)爭(zhēng)的直接觀眾，令人震驚和沮喪的殘酷畫面，成為美國(guó)民間反戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)的直接素材和總統(tǒng)競(jìng)選中的社會(huì)壓力。這種觀點(diǎn)影響了五角大樓此后的行為，開始嚴(yán)格控制軍事沖突中的信息發(fā)布。
　　20年以后，東西方陣營(yíng)軍事對(duì)峙的不復(fù)存在，使國(guó)際間的沖突由線狀向點(diǎn)狀過(guò)渡，美國(guó)力圖主導(dǎo)的“世界新秩序”在聚焦戰(zhàn)略利益的熱點(diǎn)區(qū)域引發(fā)了海灣戰(zhàn)爭(zhēng)。
　　第一次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)是第一次后現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)，完全改寫于此前的戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)，同時(shí)表現(xiàn)出層次分明的傳播學(xué)邏輯。首先這是場(chǎng)心理戰(zhàn)。美國(guó)不斷取得外交勝利的同時(shí)，在全世界電視機(jī)面前展開了長(zhǎng)達(dá)牛年的浩浩蕩蕩的軍事調(diào)遣，以美軍為首的多國(guó)部隊(duì)集結(jié)50萬(wàn)大軍屯兵海灣，“沙漠盾牌”的部署規(guī)模使戰(zhàn)爭(zhēng)序幕首先成為媒介化的演出；而伊拉克方面也在不斷尋找外交機(jī)會(huì)，以世俗化國(guó)家的身份祭起宗教大旗，動(dòng)員阿拉伯世界進(jìn)行反西方十字軍的圣戰(zhàn)，甚至制造人質(zhì)來(lái)對(duì)西方國(guó)家進(jìn)行心理恫嚇。其次，美國(guó)在戰(zhàn)前充分炫耀高科技武器威力，戰(zhàn)爭(zhēng)過(guò)程中由美軍展示的虛擬影像使得戰(zhàn)事的殘酷和血腥被簡(jiǎn)化為計(jì)算機(jī)游戲般的“干凈的武力”。人們只是在戰(zhàn)后得知，實(shí)戰(zhàn)中只有部分武器是成本高昂的高科技武器，只有不到7％的炸彈是由激光制導(dǎo)的；另一方面，伊拉克挾八年兩伊戰(zhàn)爭(zhēng)中積累下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和士氣，同時(shí)擁有耗資數(shù)百億美元進(jìn)口的新式武器而自詡世界第三軍事強(qiáng)國(guó)，尤其是其掌有生化武器更是使之戰(zhàn)前便在輿論中蒙上陰影。第三，對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)期間的前線新聞報(bào)道通過(guò)軍方實(shí)行嚴(yán)格控制，包括對(duì)消極觀點(diǎn)的刪除和對(duì)真實(shí)描寫戰(zhàn)爭(zhēng)情景新聞的管理。在云集海灣的1600名記者中，只有130名記者獲準(zhǔn)進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)時(shí)的美國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)切尼闡明美國(guó)在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)中的兩個(gè)主要的信息傳播原則：一是強(qiáng)調(diào)軍事的需要先于新聞?dòng)浾叩臋?quán)力，二是力圖避免陷入越南戰(zhàn)爭(zhēng)后遺癥留下的“新聞危機(jī)”；而伊拉克方面知道自身的國(guó)際傳播能力有限，反而采用借助西方媒體的報(bào)道或硬(展示遭到酷刑拷打的美國(guó)飛行員)或軟(薩達(dá)姆撫摸一個(gè)兒童的頭)地制造有利干自己的影像。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪信息的傳播戰(zhàn)中，美國(guó)有線電視網(wǎng)CNN因公共關(guān)系的成功策略和技術(shù)設(shè)備的充分投入，幾乎獨(dú)享在巴格達(dá)實(shí)地報(bào)道的新聞優(yōu)勢(shì)，遂一舉成名，成為傳播全球化的領(lǐng)頭羊。顯然，傳播刁；僅涉及到傳播者本身的利益和旨趣，也在推廣傳播者本身的象征符號(hào)。對(duì)第一次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的全球直播，開創(chuàng)了后來(lái)直播戰(zhàn)爭(zhēng)的傳播模式和電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)模式。
　　戰(zhàn)爭(zhēng)：視覺消費(fèi)中的傳播事件
　　當(dāng)戰(zhàn)爭(zhēng)作為重要的新聞事件，把其它媒介內(nèi)容擠出有限的電視時(shí)段，消解時(shí)間和空間距離的直播究竟對(duì)社會(huì)生活帶來(lái)了什么?
　　其實(shí)，電視畫面的蒙太奇不僅在提供觀察視點(diǎn)，更是對(duì)現(xiàn)實(shí)事物的操縱而暗含價(jià)值評(píng)判(試想在第一次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)中被四方媒體反復(fù)播放的音樂(lè)家伊薩克?斯特恩(1saacStern)和戴著防毒面具的以色列聽眾的場(chǎng)景)。
　　電視直播的邏輯極其把傳播的權(quán)威混合到對(duì)事實(shí)的推理中。主持人和專家的分析性推測(cè)性話語(yǔ)往往成為填充電視時(shí)空的材料，事實(shí)本身反而退居其次。12年前的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)期間，西方國(guó)家電視直播室內(nèi)的將軍們就對(duì)著地圖預(yù)示了與后來(lái)實(shí)際戰(zhàn)役突擊方向南轅北轍的進(jìn)軍路線。作戰(zhàn)雙方提交給新聞機(jī)構(gòu)的記錄片，更接近事先拍攝好的廣告片，其中受眾明確的勸服技巧叮圈可點(diǎn)。今天，人們?cè)僖淮卧诿烙⒙?lián)軍提供的錄像中，看到了伊拉克民眾歡呼解放的場(chǎng)面，或在伊拉克電視臺(tái)的畫面中看到威武不屈的神情和決一死戰(zhàn)的決心。精心展示的事件是否正是現(xiàn)實(shí)，反而被置于一邊。
　　人們對(duì)真實(shí)的感知正是在電視話浯的不斷沖刷中，被模糊，被抽象，被虛擬。哪里有攝像機(jī)，哪里就有信息；哪里有信息，哪里就有代言人。對(duì)比�？怂闺娨暰W(wǎng)、伊拉克電視臺(tái)和半島電視臺(tái)幾乎完全不同的畫面，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)影像不過(guò)是載體和借口，而傳播者的視角永遠(yuǎn)不是純?nèi)豢陀^的。
　　人們今天面臨的電視直播的困境在于電視傳播網(wǎng)絡(luò)的多重性、快捷性和開放性。電視直播強(qiáng)加給觀眾一種新形式的通俗流暢， ―種對(duì)世界和事件的另一種關(guān)系，短暫和遺忘壓倒了時(shí)間和{己憶，情感接替了理性占據(jù)―廠判斷的制高點(diǎn)。
　　所以，在信息與信息涌流之中，我們需要再次提問(wèn)，戰(zhàn)爭(zhēng)是什么?戰(zhàn)爭(zhēng)是政治的延續(xù)；戰(zhàn)爭(zhēng)是科技發(fā)明的現(xiàn)實(shí)動(dòng)力；戰(zhàn)爭(zhēng)亦是國(guó)際關(guān)系的重新組合。如果說(shuō)這些說(shuō)法都成立，那么，還可以補(bǔ)充另一種說(shuō)法，即戰(zhàn)爭(zhēng)是一種被傳播的信息景觀。當(dāng)人們看到電視演播室中的主持人身著迷彩服的時(shí)候，在新聞播報(bào)職責(zé)之外，其實(shí)承擔(dān)了更為隱蔽的功能，完成了以被直播的戰(zhàn)爭(zhēng)形式來(lái)銷售的正在發(fā)生的歷史。
　　關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)事件的信息傳播不僅是復(fù)制人們自身的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，而在今天看來(lái)更為明顯的是，這些有關(guān)戰(zhàn)爭(zhēng)的信息超越信息本身。戰(zhàn)事新聞只能展示瞬間影像，視聽影像的流動(dòng)性與戰(zhàn)場(chǎng)推進(jìn)的速度同步，專家分析的線性模式不斷被分解，信息不斷涌現(xiàn)，不斷更新，戰(zhàn)場(chǎng)各方的報(bào)道相互沖突，剛剛報(bào)道某城市已被攻克，接著又說(shuō)攻城部隊(duì)正在繞道前進(jìn)；剛剛發(fā)布對(duì)方某部投降的戰(zhàn)報(bào)，接著又看見這個(gè)部隊(duì)的長(zhǎng)官向媒體介紹戰(zhàn)況。信息來(lái)源和時(shí)空維度的差異使得電視直播的信息報(bào)道本身成為信息殺手，相互廢止著對(duì)方的有效性，沖突和矛盾豐富了電視直播報(bào)道的戲劇性。
　　伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)前后在信息傳播層面上的沖突凸現(xiàn)了當(dāng)今世界的復(fù)雜性。一方面是聯(lián)合國(guó)協(xié)調(diào)機(jī)制向巾場(chǎng)化轉(zhuǎn)向，另一方面是人權(quán)高于主權(quán)的單邊主義行為邏輯；一方面是以整個(gè)國(guó)家軍隊(duì)的動(dòng)員組織作為維護(hù)個(gè)人意志的籌碼，另一方面是美英聯(lián)軍高科技遠(yuǎn)距離的強(qiáng)人火力覆蓋；一方面是反對(duì)用訴諸武力來(lái)取代政治對(duì)話的和平意愿，另一方面是用打擊獨(dú)裁專制來(lái)重構(gòu)地緣政治的戰(zhàn)略意圖。聯(lián)合國(guó)的爭(zhēng)論不休與調(diào)兵遣將的馬達(dá)轟鳴聲相交織，收縮集中的拼死抗?fàn)幣c雷霆萬(wàn)鈞的巡航導(dǎo)彈相對(duì)峙，席卷全球的反戰(zhàn)聲浪與重建美式民主世界的話語(yǔ)相重疊。夜空中呼嘯的炸彈，炮火下的無(wú)辜黎民，美英聯(lián)軍的前線快報(bào)，大洋兩岸的示威民眾，各種信息從世界各地聚焦伊拉克。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的傳播交織著軍事的邏輯、政治的邏輯和意識(shí)形態(tài)的邏輯，同時(shí)又通過(guò)來(lái)自各個(gè)流向的信息把這些邏輯予以消解，從而使得戰(zhàn)爭(zhēng)的傳播本身成為事件的中心。

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