賀歲片能在中國電影市場(chǎng)大行其道與中國人傳統(tǒng)的文化消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理是密不可分的。賀歲片看的是戲,不熱鬧不成戲。就像過去中國人看皮影戲、觀花燈,就是想將自己融入到濃郁的節(jié)日喜慶氛圍之中,放松一下自己。忙了一年,這個(gè)時(shí)候悠閑一點(diǎn),做點(diǎn)輕松又不費(fèi)腦筋的事情最符合老百姓的心理需要。試想,大過年的讓大家看王家衛(wèi),合適么?
　　在這種要求下,賀歲片基本上朝兩個(gè)方向發(fā)展:一種是喜劇,看就看個(gè)樂;一種是大片,要的就是鬧騰、就是震撼。按照這兩個(gè)方向產(chǎn)生的都是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的商業(yè)片。各投資商、導(dǎo)演爭(zhēng)搶賀歲檔,為的不也是票房么?
　　于是,每當(dāng)賀歲檔期來臨之際,對(duì)賀歲電影的宣傳都是全方位的,報(bào)紙、廣播、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)無所不在,觀眾也就一波一波地被忽悠進(jìn)了電影院。然而,在這些吆喝聲中,并不是所有的產(chǎn)品都是令人滿意的,有的片子觀眾一從影院出來就大呼上當(dāng)。這就是過度商業(yè)化的后果――口碑奇差,爛片頻出,即便獲得了相當(dāng)?shù)钠狈?這對(duì)賀歲電影來說,仍然是一種巨大的悲哀。
　　從某種意義上說,中國電影已經(jīng)離不開賀歲電影,不僅是其具有年度1/3票房的顯赫功績,還因?yàn)槠鋵?duì)于中國文化主流影像建設(shè)的價(jià)值愈發(fā)重要。但當(dāng)下盛大的賀歲浪潮卻顯露出不盡如人意的問題。在好萊塢不斷拓展想象力和技術(shù)支持的面前,在大眾越來越提升的文化心理需要面前,沒有創(chuàng)造意識(shí)、低就陳俗娛樂、缺乏意義價(jià)值的賀歲電影,遭遇曇花一現(xiàn)的處境也并非危言聳聽。
　　面對(duì)社會(huì)質(zhì)疑,電影人在反思,也有所行動(dòng)。正是在這種情況下,賀歲電影開辟了喜劇、大片之外的新天地。2004年,馮小剛的《手機(jī)》初現(xiàn)端倪,這部電影不是單純的喜劇了,也可以說是部不錯(cuò)的倫理劇;2007年的《集結(jié)號(hào)》更是讓人大跌眼鏡,基本上是部讓人笑不起來的悲壯劇了,對(duì)此馮小剛自有解釋:集中精力發(fā)泄情緒,甩掉過去一年的郁悶,這有什么不好?
　　形式上的變化凸顯的是思想的轉(zhuǎn)變:賀歲電影仍然是商業(yè)電影,但是商業(yè)電影與高認(rèn)知價(jià)值并不沖突。在這種觀念的影響下,2009年的《梅蘭芳》、《瘋狂的賽車》,今年的《三槍拍案驚奇》、《孔子》都在從不同的角度尋求藝術(shù)突破,盡管有贊有罵,仍然顯示了向上的趨勢(shì)。
　　另外,每年的賀歲檔外片皆來勢(shì)洶洶。當(dāng)好萊塢開始利用大眾喜歡的本土元素來占據(jù)市場(chǎng),《功夫熊貓》惹得中國觀眾爭(zhēng)相追捧時(shí),我們的文化創(chuàng)造力缺乏的危機(jī)就更值得高度關(guān)注了。無論是好萊塢還是中國電影,沒有創(chuàng)新、扎實(shí)的創(chuàng)作,沒有獨(dú)特的東西一樣會(huì)被人們厭倦。國產(chǎn)影片的本土效應(yīng)和文化生活的多樣性應(yīng)當(dāng)吸引大眾,但一味屈就大眾的低俗趣味顯然不是良策。中國電影要和好萊塢技術(shù)大片抗?fàn)?還有很長的路要走,在市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和藝術(shù)創(chuàng)造的提高上,國產(chǎn)電影都需要多方學(xué)習(xí)。在賀歲檔最為轟動(dòng)的電影《2012》和《阿凡達(dá)》面前,我們?nèi)匀恍枰�研究好萊塢,而學(xué)習(xí)的目的就是讓大眾接受我們本土的東西。
　　引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代前沿的電影,不再是那種一味表現(xiàn)個(gè)人審美旨趣而不顧觀眾文化需求的藝術(shù)影片,也不是那種單純追求經(jīng)濟(jì)利潤而不顧作品文化品格的商業(yè)影片,而是那些能把藝術(shù)性、思想性和觀賞性進(jìn)行有機(jī)整合的“三位一體”的主流電影。這是賀歲電影市場(chǎng)的發(fā)展取向,也是中國電影與好萊塢電影進(jìn)行市場(chǎng)博弈的最大籌碼。
　　
　　賀歲電影看什么?
　　陣容――《十月圍城》
　　《十月圍城》聚集了“賭徒”甄子丹、“商人”王學(xué)圻、“車夫”謝霆鋒、“刺客”胡軍、“革命黨”梁家輝、“警司”曾志偉、“戲班女”李宇春、“妾侍”范冰冰、“未婚妻”周韻、“乞丐”黎明等12位“影帝影后”級(jí)別的演員,成為賀歲檔“吸金”的絕對(duì)主力。
　　制作――《東風(fēng)?雨》
　　由柳云龍、范冰冰攜手演繹的諜戰(zhàn)電影《東風(fēng)?雨》中的重要場(chǎng)景“仙樂門”耗資600萬元打造。第一層是游泳池,活動(dòng)地板打開后,成為一個(gè)水中舞臺(tái);第二層是演藝臺(tái),四周是酒吧;第三層是觀景臺(tái),力圖用迷宮式的夢(mèng)幻感覺,烘托真假難辨的氛圍。
　　特效――《阿凡達(dá)》
　　采用真人拍攝的3D特效是《阿凡達(dá)》的最大亮點(diǎn),2小時(shí)41分鐘、近3000個(gè)特效鏡頭,展現(xiàn)了一個(gè)名叫潘多拉星球的奇異世界。影片的60%采用了表演捕捉的CG元素,演員95%的面部動(dòng)作都會(huì)傳送至電腦里的虛擬角色,使動(dòng)畫最大限度地符合演員的真實(shí)面部活動(dòng)。
　　喜感――《三槍拍案驚奇》
　　號(hào)稱史上“最搞笑的驚悚片”、“最驚悚的搞笑片”,《武林外傳》加二人轉(zhuǎn),閆妮、孫紅雷另類搭配小沈陽、趙本山,再加上“你還有青春年華嗎?你都立秋了”,“抓生活作風(fēng)問題,是我們現(xiàn)在的工作重點(diǎn)”,“我不高興回答,我可以插播廣告,馬上離開”等一籮筐搞笑臺(tái)詞。盡管沒有驚喜,《三槍》仍然值得一樂。

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