最近在讀一本叫《引爆點》的書,很有意思,作者,也就是剛剛出版了暢銷書《異類》的狂人怪才馬爾科姆?格拉德威爾說,我們的世界看起來雷打不動,但只要你找對了一個點,它就可能被引爆。
　　一粒介子可觀宇宙,一粒沙子看到整個世界,越小的鉆石耳環(huán)越精致可愛,切割棱面化學(xué)分子一應(yīng)俱全。
　　許多大事都由小事開始,小至一個不起眼的點,瞬時間砰一聲點燃,火燒連營。
　　美國1974年的水門事件,從最小的事故一層層揭開,把一個總統(tǒng)拉下臺。
　　假如那天《華盛頓郵報》的兩名記者與美女有約,一起喝下午茶,他們就不會溜達到法庭聽審,就不會留意到一件簡單的水門大廈民主黨總部盜竊案,他們就不會起疑:為何前來保釋小偷的竟是白宮著名律師。
　　而該案件得以揭露,最終決策握在《華盛頓郵報》督印人格蘭姆夫人手中。當(dāng)晚,格太太在家中宴客,祝酒的時候,執(zhí)行編輯打電話給她:“這一分鐘就要決定,要不要將正稿刊出,還是作罷�！备裉�太答:“要�！币粋�總統(tǒng)就此下臺。
　　這以后有誰還敢輕視女人。
　　還有更令人目瞪口呆的事例,大規(guī)模的美國獨立戰(zhàn)爭,起源竟然是個微不足道的小馬倌。1775年4月18日下午,這個單純的男孩在干活時無意中聽到兩個英國軍官“明天要嚴(yán)厲懲罰”的對話,張皇失措間,馬倌把這個道聽途說的消息四處傳播,短短幾小時內(nèi),一傳十十傳百,翻山越嶺,插了翅膀般傳得越來越遠(yuǎn),須知那是一個沒有手機,沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代,是真正的口口相傳,第二天,美國歷史上著名的獨立戰(zhàn)爭因此而爆發(fā)。
　　也有無厘頭式的引爆,就在前些時候,突然間周圍同事的言語間同時蹦出一個陌生的名字:賈君鵬。開始還以為是某位躥紅的明星或是新聞熱點人物,后來才知,此人子虛烏有,完全是某游戲公司為了宣傳推廣產(chǎn)品特意花錢炮制出的“網(wǎng)絡(luò)奇跡”。確實是奇跡,一句“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子短短五六個小時竟吸引了710萬點擊和30萬回復(fù),這個炮仗可謂馬力十足,一觸即發(fā)。
　　網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播和滾雪球效應(yīng),只要潛力足夠再加上一點點運氣,一個很普通的話題也能在網(wǎng)上造成風(fēng)暴般的影響。CNNIC剛剛發(fā)布統(tǒng)計報告,截至今年6月30日,中國網(wǎng)民已達3.8億。
　　絕大多數(shù)引爆的前提是功課做足,醞釀已久。機會就像東風(fēng),恰好在對的時候,刮在對的人身上,于是谷底翻身,大獲全勝。
　　香港拍了那么多年武俠片,也沒見哪個出名,忽然之間洋人認(rèn)為時間到了,也該鼓勵一下主流以外的影片了,碰巧《臥虎藏龍》出來了,你,就是你了,練好功夫的李安終于走運。做人講時講命講運,張藝謀陳凱歌跟著也開始進軍江湖,斥資上億,投入一年半載精力,宣傳推廣,可是從《英雄》到《無極》,無一不敗下陣來。
　　對這事始終想不通的人,可以看看格拉德威爾總結(jié)出來的流行三法則,他說,無論是暇步士的時尚潮還是病毒的流行潮,都離不開三個法則:個別人物法則,附著力因素法則和環(huán)境威力法則。
　　有道是,大眾力量推動商業(yè)未來。用大白話講,所謂引爆流行,不過是在特殊的時間,地點或情況下,正巧聚集起一群內(nèi)外行作為觀眾,然后很好地利用他們的贊譽:某某某,我看行。行,確實是行。為什么行呢?他行,我也行。大家行,才是真的行。
　　(摘自《文匯報》)

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