【摘要】網(wǎng)絡(luò)新聞中泛濫的網(wǎng)絡(luò)熱詞以及隨波逐流的審美趨勢(shì)、粘貼新聞的盛行、網(wǎng)絡(luò)新聞緊密跟隨受眾的反應(yīng)傾向都是網(wǎng)絡(luò)新聞中的從眾現(xiàn)象，這些現(xiàn)象體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具有從眾心理。廣泛的信息性社會(huì)影響以及大眾媒介環(huán)境的催化性是這種心理產(chǎn)生的主要原因。該心理會(huì)造成的效應(yīng)有：新聞?wù)Z言詞匯的準(zhǔn)確性下降及單一化傾向、社會(huì)偏見(jiàn)、新聞娛樂(lè)化、新聞缺乏深度等。
　　【關(guān)鍵詞】從眾心理 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯 網(wǎng)絡(luò)新聞
　　
　　從眾是指因?yàn)檎鎸?shí)或想象的他人的影響而改變自己的行為，是個(gè)人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺(jué)、判斷、認(rèn)識(shí)上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式，是大部分個(gè)體普遍所有的心理現(xiàn)象。
　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞中的從眾現(xiàn)象
　　1、網(wǎng)絡(luò)新聞中泛濫的網(wǎng)絡(luò)熱詞以及隨波逐流的審美趨勢(shì)
　　網(wǎng)絡(luò)熱詞，也就是在一段時(shí)間內(nèi)流行于網(wǎng)絡(luò)中的流行詞匯，例如“給力”、“神馬都是浮云”等。
　　以“給力”為例，在2010年世界杯期間，“給力”開(kāi)始成為網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)詞匯開(kāi)始廣泛被網(wǎng)民使用。而在這一年的網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中，筆者利用百度新聞搜索 “給力”一詞新聞全的相關(guān)新聞約656,000篇，新聞標(biāo)題相關(guān)新聞約161,000篇，這些新聞幾乎涉及了時(shí)政、社會(huì)、娛樂(lè)、體育等各個(gè)方面，并且現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站都有相關(guān)新聞。
　　另外近些年網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞所熱力推崇的女性的性感形象塑造，隨意打開(kāi)某網(wǎng)站娛樂(lè)新聞?lì)l道都可以看見(jiàn)諸如“爆乳”、“美腿”、“翹臀”等誘惑性的詞匯。筆者以“爆乳”為搜索詞利用百度新聞高級(jí)搜索竟搜索到新聞全文相關(guān)新聞31,400篇，新聞標(biāo)題相關(guān)新聞約12,000 篇。2010到2011年搜到新聞全文相關(guān)新聞約4,960篇。搜索2003年至2011年“爆乳”該詞的新聞全文相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞，8年時(shí)間數(shù)量竟已經(jīng)由162篇增長(zhǎng)到了10,000篇。
　　通過(guò)統(tǒng)計(jì)我們可以看到，該詞匯的相關(guān)新聞以極快的速度正在逐年增長(zhǎng)，這也反映了網(wǎng)絡(luò)編輯們?cè)谛侣勥x擇方面正在越來(lái)越趨從于大眾的這種性別審美趨勢(shì)，并且這種趨勢(shì)愈演愈烈，已然成為娛樂(lè)新聞吸引受眾眼球的一種必然模式。
　　2、粘貼新聞的盛行
　　以新浪和騰訊新聞排行版塊為例：新浪2011年6月9日新聞總排行中點(diǎn)擊量排行前20位新聞的來(lái)源媒體是：環(huán)球網(wǎng)、京華時(shí)報(bào)、新華網(wǎng)、新浪體育、北國(guó)網(wǎng)-半島晨報(bào)、新京報(bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、新浪娛樂(lè)、環(huán)球時(shí)報(bào)、人民網(wǎng)、星辰在線-長(zhǎng)沙晚報(bào)、北京股商和漢網(wǎng)-武漢晚報(bào)。騰訊新聞在6月3日到6月9日這周新聞排行的國(guó)內(nèi)、國(guó)際、社會(huì)、娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)、科技、各項(xiàng)前十名共70篇新聞的來(lái)源媒體中只有19條新聞來(lái)源于騰訊，僅占總體的27%。
　　可見(jiàn)，對(duì)于沒(méi)有傳統(tǒng)媒體依托的商業(yè)網(wǎng)站在最初依靠了粘貼新聞這種模式發(fā)展壯大起來(lái)以后，并沒(méi)有真正擺脫掉這種快捷的方式。雖然國(guó)務(wù)院新聞辦、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合制定的網(wǎng)絡(luò)媒體管理規(guī)定,已經(jīng)明確網(wǎng)站自行發(fā)布新聞的辦法，且實(shí)際上,新浪、搜狐、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等和大量地方網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞采編人員早已活躍在各種新聞活動(dòng)場(chǎng)所。①但是，實(shí)際上當(dāng)一則新聞?chuàng)碛幸欢ǖ奈�引眼球價(jià)值的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)編輯們依然還是適應(yīng)于粘貼的方式，而不是廣泛挖掘整合新聞的層次，反而是一味從眾。
　　3、網(wǎng)絡(luò)新聞隨受眾的反應(yīng)傾向而變化
　　網(wǎng)站中點(diǎn)擊量大、評(píng)論多的新聞；或者網(wǎng)民反應(yīng)討論熱烈、關(guān)注度高的新聞容易受到網(wǎng)絡(luò)編輯重視，編輯們受到這種社會(huì)群體輿論的影響就會(huì)繼續(xù)追蹤大量發(fā)布相關(guān)新聞并且做相關(guān)的深入報(bào)道以及分析。
　　例如網(wǎng)易新聞對(duì)于“藥家鑫案”的報(bào)道，該事件報(bào)道之初立刻引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，話題的社會(huì)討論性極強(qiáng)。網(wǎng)易站內(nèi)相關(guān)新聞本月跟貼排行榜排行第一位，點(diǎn)擊數(shù)量達(dá)到1910715次。其中2011年6月7日新聞：“藥家鑫被判死刑”共有187230條網(wǎng)民微博參與，從參與報(bào)道至今網(wǎng)易一直在連續(xù)不斷報(bào)道該事件發(fā)展，隨著受眾的反應(yīng)越來(lái)愈強(qiáng)烈，網(wǎng)易新聞編輯也隨之開(kāi)辟了該新聞的專題報(bào)道，進(jìn)行全方位深度報(bào)道該案件的各方面情況。
　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從眾心理原因
　　編輯從眾心理可以說(shuō)就是在受到外界人群行為――這種行為更多的是大眾傳媒所表達(dá)出來(lái)的觀點(diǎn)或者行為傾向的影響，而在自己的知覺(jué)、判斷、認(rèn)識(shí)上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式。
　　一般來(lái)說(shuō)，從眾的原因有兩個(gè)：信息性社會(huì)影響和規(guī)范式社會(huì)影響。當(dāng)我們把他人視為指導(dǎo)行為的信息來(lái)源而順應(yīng)其行為時(shí)，這種影響就被稱為信息性社會(huì)影響。②影響從眾的因素有――群體因素：一般地說(shuō)，群體規(guī)模大、凝聚力強(qiáng)、群體意見(jiàn)的一致性等,都易于使個(gè)人產(chǎn)生從眾行為；情境因素：這主要有信息的模糊性與權(quán)威人士的影響力兩個(gè)方面；個(gè)人因素：這主要反映在人格特征、性別差異與文化差異等三個(gè)方面。
　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，現(xiàn)代傳媒四通八達(dá)，在讓人們了解自身所處世界的狀貌的同時(shí)，也讓人們知道了自己所處的某一群體對(duì)于某個(gè)事物大多數(shù)人的看法，這就使得這種從眾心理的發(fā)生得到更多的可能性。
　　信息性社會(huì)影響是網(wǎng)絡(luò)編輯的從眾的主要原因，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯無(wú)論作為傳播者還是受眾都會(huì)接觸到更廣泛的社會(huì)群體意見(jiàn)以及信息，這種接觸實(shí)質(zhì)上加劇了從眾心理的出現(xiàn)，并且將其轉(zhuǎn)化到潛意識(shí)層次。當(dāng)他們?cè)诠ぷ饕簿褪蔷庉嬀W(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候，由于環(huán)境的壓力例如網(wǎng)站對(duì)于關(guān)注度的需求，以及自身對(duì)于工作的壓力或訴求不知不覺(jué)地就表現(xiàn)了出來(lái)。
　　三、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從眾心理的影響
　　1、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從眾心理的負(fù)效應(yīng)
　　從眾心理消極的一面是抑制個(gè)性發(fā)展，束縛思維，扼殺創(chuàng)造力，使人變得無(wú)主見(jiàn)和墨守成規(guī)。
　�。�1）新聞?wù)Z言詞匯的準(zhǔn)確性下降及單一化傾向影響新聞質(zhì)量。新聞?wù)Z言詞匯對(duì)于一篇新聞的質(zhì)量有著至關(guān)重要的作用，這種“求快”、“求全”以及取悅受眾的“粘貼”式新聞處理，在當(dāng)時(shí)確實(shí)是奏效了，但僅僅從新聞質(zhì)量方面看，一旦進(jìn)入信息過(guò)剩的時(shí)代，這種簡(jiǎn)單的新聞處理方式的問(wèn)題立即顯露出來(lái)。在粘貼過(guò)程中形成的新聞信息的“損耗”與“失真”，也是有目共睹的。③
　　流行詞匯在一定程度上可以拉近與讀者的距離并且具有一定的吸引眼球的作用，但是容易讓該詞泛濫、誤用帶來(lái)新聞?wù)Z言詞匯的準(zhǔn)確性下降以及用詞單一化傾向，繼而影響新聞的質(zhì)量。特別是在標(biāo)題方面――網(wǎng)絡(luò)的新聞閱讀是一種快餐式閱讀，很多人只是通過(guò)掃描標(biāo)題來(lái)獲得一些基本印象，因此標(biāo)題是爭(zhēng)取點(diǎn)擊率的重要手段，所以為了獲取更多的受眾新聞編輯在編輯標(biāo)題時(shí)常常會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)事物的影響，但是不加思索的濫用卻反而會(huì)降低該新聞的質(zhì)量，讓讀者不知所云。
　�。�2）造成社會(huì)偏見(jiàn)。人們的認(rèn)知常常會(huì)有主觀的偏差，但是當(dāng)這種偏差作為群體的偏差一旦擴(kuò)大就會(huì)成為社會(huì)偏見(jiàn)。媒體每天都在建構(gòu)著受眾的認(rèn)知，影響著他們頭腦里的世界真實(shí)，媒體的傾向會(huì)被認(rèn)為是社會(huì)大多數(shù)甚至是整個(gè)的傾向，如果媒介的價(jià)值偏差就會(huì)加速這種社會(huì)偏見(jiàn)的發(fā)生。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在媒體造成的的環(huán)境中潛移默化的會(huì)追尋一個(gè)價(jià)值偏向，而這種價(jià)值偏向形成以后便會(huì)成為一種潛意識(shí)的力量一旦被從眾的氛圍所激發(fā)就會(huì)在新聞工作中表現(xiàn)出來(lái)，而如果這種價(jià)值偏向事實(shí)上不是屬于那少數(shù)人的真理的時(shí)候，就會(huì)造成社會(huì)的一種偏見(jiàn)，帶來(lái)負(fù)面的社會(huì)效果，引發(fā)社會(huì)矛盾。
　　（3）新聞娛樂(lè)化。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)于注重受眾傾向，盲目地追隨一些社會(huì)風(fēng)氣，過(guò)分注重傳播效果，以牟取點(diǎn)擊率，跟帖率為目的的時(shí)候，就會(huì)造成新聞的娛樂(lè)化。
　　兩性內(nèi)容的傳播在大眾傳播領(lǐng)域始終占有重要地位。兩性情結(jié)作為一種普遍的文化現(xiàn)象，既不局限在某個(gè)國(guó)家某個(gè)時(shí)代，也不局限于某種傳播方式，它是一種大眾性的歷史性的心理情結(jié)。④通過(guò)分析各個(gè)著名新聞網(wǎng)站的新聞，筆者發(fā)現(xiàn)：今年一度火爆的娛樂(lè)新聞是關(guān)于香港某三級(jí)片的3D版上映的系列報(bào)道，各大門(mén)戶網(wǎng)站對(duì)此片都進(jìn)行了追蹤報(bào)道并且在新聞中配發(fā)了眾多圖片其中不乏裸露、色情的劇照。盡管這些新聞與真正的三級(jí)片比起來(lái)，在裸露的程度和血腥的程度上還達(dá)不到三級(jí)片的表現(xiàn)力度，但就它們的危害性和影響力而言，有過(guò)之而無(wú)不及。⑤
　�。�4）新聞網(wǎng)站去個(gè)性化、新聞缺乏深度。不斷地盲目粘貼新聞追隨潮流，會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)上缺乏有個(gè)性有品牌的新聞網(wǎng)站，網(wǎng)站缺乏有力度有個(gè)性的編輯政策，所謂的編輯政策是指體現(xiàn)在社論、新聞專欄新聞標(biāo)題中的取向。⑥網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的從眾心理，會(huì)造成新聞的大眾化趨勢(shì)，常常由于跟隨流行而浮于表面無(wú)法進(jìn)行真正的深度挖掘報(bào)道。
　　2、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從眾心理的正效應(yīng)
　　網(wǎng)絡(luò)編輯的從眾心理的積極一面是，可以使得他們對(duì)于社會(huì)群體的現(xiàn)實(shí)狀況做出敏感的反應(yīng)，更加容易發(fā)出大多數(shù)民眾的聲音，發(fā)揮媒體的作為另一股力量的社會(huì)責(zé)任。同時(shí)也使得我們的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體符合社會(huì)發(fā)展潮流，從細(xì)節(jié)來(lái)說(shuō)則有助于學(xué)習(xí)他人的經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)點(diǎn)來(lái)發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l道。另外從眾心理還使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯能夠在新聞編輯過(guò)程中注重傳播效果、注重與受眾的互動(dòng)、反饋，吸引更多受眾群體，不斷改進(jìn)網(wǎng)站新聞質(zhì)量。
　　總而言之，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯只有在工作中努力克服從眾心理帶來(lái)的負(fù)效應(yīng)，發(fā)揮好它的正效應(yīng)，才能更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境的良好、快速發(fā)展。
　　
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　　⑥[美]Richard Jackon Harris：《媒介心理學(xué)》，中國(guó)輕工業(yè)出版社，2007：325
　　（作者：西南大學(xué)傳媒學(xué)院傳播學(xué)系2010級(jí)研究生）
　　責(zé)編：周蕾

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