【摘要】在信息傳播立體化、多元化的時代，受眾獲取信息的渠道和內(nèi)容日益豐富，作為主流媒體的黨刊面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。黨刊要提高核心競爭力，在激烈的媒體競爭中贏得主動、贏得發(fā)展，必須在做大主題報道上下功夫。本文以《今日浙江》為例，對黨刊如何加強專題整體策劃、延伸報道觸角、豐富各種報道形式作出探索。
　　【關(guān)鍵詞】黨刊 《今日浙江》 主題報道 策劃
　　
　　在信息傳播立體化、多元化的時代，受眾獲取信息的渠道和內(nèi)容日益豐富，作為主流媒體的黨刊面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。做深主題宣傳報道、加強輿論引導(dǎo)是黨刊工作的第一要務(wù)。黨刊要提高核心競爭力，在激烈的媒體競爭中贏得主動、贏得發(fā)展，必須在做大主題報道上下功夫。
　　如何將莊重、嚴肅的重大主題報道做深、做活、做透，增強黨刊作為主流媒體的影響力？近年來，《今日浙江》在加強專題整體策劃、延伸報道觸角、豐富各種報道形式等方面進行了一系列的有效探索。
　　一、踏準(zhǔn)時點，圍繞重大事件做深主題報道
　　黨刊是黨委政府和人民的喉舌、黨的重要思想的宣傳陣地和輿論工具，傳遞的是黨和政府的意志、主張和人民群眾的呼聲。因此，其所報道的新聞事件和所傳播的信息必須具有絕對的真實性、權(quán)威性和指導(dǎo)性。然而，在當(dāng)前各種傳媒競爭十分激烈、新興媒體逐漸占領(lǐng)大市場的情勢下，如果僅憑黨刊地位所帶來的權(quán)威性贏得讀者，已不太現(xiàn)實。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌、社會轉(zhuǎn)型的背景下，踏準(zhǔn)時點、圍繞重大事件做好主題報道，占據(jù)話語權(quán)，使黨刊真正起到引導(dǎo)輿論的作用是黨刊的職責(zé)，也是黨刊的優(yōu)勢。近幾年來，《今日浙江》雜志圍繞改革開放30周年、汶川特大地震、新中國成立60周年和中國共產(chǎn)黨成立90周年等重大事件，進行了大篇幅、深層次、廣視角、多形式的主題報道，收效很好。
　　圍繞改革發(fā)展的大事開展專題報道。2008年是改革開放30周年，《今日浙江》推出了以“輝煌30年”的主題報道，系統(tǒng)、全面地報道了改革開放30年來浙江省各方面的巨大成就。特別值得一提的是，為了記錄改革開放的先行者，《今日浙江》專門派記者深入基層，尋訪了1978年義烏小商品市場的發(fā)軔、1980年全國第一張“個體工商戶營業(yè)執(zhí)照”的發(fā)放、步鑫生在全國帶頭推動國企改革等人和事，在社會上產(chǎn)生了很大反響，不斷有讀者來電話交流“讀后感”。
　　圍繞重大突發(fā)事件開展專題報道。汶川大地震，是全國人民團結(jié)一心、共同應(yīng)對的一場重大自然災(zāi)害。災(zāi)情一發(fā)生，我們立即作出反應(yīng)，對浙江全力支援災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)予以密切關(guān)注，并落實了責(zé)任記者編輯，要求以最快的時間，給予最有深度的最權(quán)威的宣傳報道。在災(zāi)情發(fā)生后的第三天，我們就著手撰寫浙江支持抗震救災(zāi)的報道。在不到10天的時間內(nèi)，我們就做了“支援災(zāi)區(qū)，浙江緊急行動”的專題，刊發(fā)后讀者反映良好。
　　圍繞有關(guān)重大節(jié)慶開展專題報道。今年上半年為慶祝新中國成立60周年，《今日浙江》雜志在第11期用90個頁碼推出了名為《紅色的信仰》的紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立90周年專輯。整組專題以省委書記專訪《續(xù)寫紅色傳奇，實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展開始》作為導(dǎo)引，分成“以史鑒今”、“火紅記憶”、“激情歲月”、“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”和“理論之光”五個篇章，全景、生動、形象地再現(xiàn)了90年來中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)浙江人民艱辛曲折的奮斗歷程、歷史輝煌，得出了豐富而又彌足珍貴的經(jīng)驗啟示。整期雜志用詩歌的形式，把各個章節(jié)串聯(lián)起來，編排上以大圖片、大版塊形式，打破原來的編輯格式，版塊設(shè)置，圖片應(yīng)用模式，無論是文章的內(nèi)容、體裁，還是排版方式，都有了極大的創(chuàng)新，增強了版面內(nèi)容的厚重感。雜志一出來，就受到了讀者的歡迎，引起較大反響。
　　二、胸懷大局，緊扣中心工作做深主題報道
　　圍繞中心，服務(wù)大局是黨刊的立刊之本。但在各種媒體和信息源日益繁多、大眾處在資訊“爆炸”的時代，沿用過去那種大篇幅刊登紅頭文件和領(lǐng)導(dǎo)講話的方式進行中心工作報道，讀者是不會買帳的。因此，要使讀者對黨刊中心工作報道產(chǎn)生注意力，就必須在中心工作的宣傳報道上“思變、改革、創(chuàng)新”。
　　創(chuàng)刊以來，《今日浙江》始終按照浙江省委機關(guān)刊的定位要求，緊緊圍繞省委中心工作，深化主題報道，強化輿論引導(dǎo)，不斷提高服務(wù)科學(xué)發(fā)展的能力和水平，較好地實現(xiàn)了省委每項重點工作都有集中報道和充分展示，省委每次重大決策出臺都有權(quán)威解讀和深度詮釋。讀者反映，中心工作報道內(nèi)容“有看頭了，有味道了，有說服力和可讀性了”。
　　圍繞重大工作部署開展主題報道。為有效配合中心工作的宣傳，增強宣傳報道的時效性和針對性，《今日浙江》在對中央和省委重要會議的報道中，形成了“會前預(yù)熱”、“會議解讀”、“會后高潮”的組合式報道模式。在會前預(yù)熱性階段，理論宣傳先行，用專家訪談、成就報道進行“鳴鑼開道”；會議解讀，讓讀者及時獲知最新會議精神，會后消息、評論、通訊等重磅出擊，掀起宣傳高潮，為統(tǒng)一思想、推進會議精神的貫徹落實，營造了良好的輿論氛圍。2010年6月，在浙江省委部署生態(tài)文明建設(shè)前后，以主刊、內(nèi)參、專刊三種載體，從領(lǐng)導(dǎo)要論、本刊綜述、專家視點、市縣亮點等不同側(cè)面展示了生態(tài)文明建設(shè)的豐富內(nèi)涵和生動實踐，為全會的召開和會議精神的貫徹落實提供了有力的輿論支撐。
　　圍繞重大民生問題開展主題報道。改善民生是黨委政府工作的重中之重，也是人民群眾的熱切期盼。《今日浙江》把改善民生的宣傳作為報道工作的重點來抓，每期都有報道各級黨委、政府惠民、愛民，重視改善民生的內(nèi)容，并注重在“兩會”期間形成高潮。在今年“兩會”召開期間，2011年第2期《今日浙江》“本期關(guān)注”欄目，用15個版面和8篇文章，精心策劃、濃墨重彩推出“為人民謀福祉”主題報道，評論員文章《民生為先 民生為重 民生為本》既傳達黨委、政府政府的權(quán)威聲音，也為廣大讀者提供可資借鑒的理性分析和價值判斷；工作綜述《民生重于天》以大量事實和詳盡的數(shù)據(jù)對全省民生工作的推進情況、典型做法做了全景式的梳理和描述；《就業(yè)的“飯碗”盛著政府的關(guān)愛》、《浙江邁入“全民社�！睍r代》、《三戶低保家庭的2010”》以小見大，體現(xiàn)了濃濃的人文關(guān)懷。整組專題，內(nèi)容上突出組合式報道，重拳出擊，形成宣傳報道的沖擊力，被主管部門譽為一組黨刊“貼近式”報道的精彩之作。
　　圍繞貫徹重大政策出臺開展主題報道。權(quán)威和高端，是黨刊不可比擬的核心競爭力。打造核心競爭力要求黨刊在第一時間內(nèi)發(fā)布新聞、解讀重大政策，做好獨家的拳頭產(chǎn)品。為了增強黨刊的思想性，《今日浙江》主動聘請全國黨建研究會、中央黨校、《求是》雜志等有關(guān)部委和新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)專家作為雜志社的“智庫”。今年，中央1號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快水利改革發(fā)展的決定》頒布后，針對新中國成立60年來黨中央首次系統(tǒng)部署水利改革發(fā)展全面工作的決定，《今日浙江》2011年第4期雜志以《人水和諧，造福浙江》為題，對中央一號文件進行了全面解讀，并從民生水利、生態(tài)水利、防洪抗災(zāi)體系、科學(xué)管水等各個側(cè)面對浙江全力推進水利建設(shè)的創(chuàng)新實踐作了全景式的展示，被主管部門稱贊為“主題抓得準(zhǔn)，切入點實，對基層工作起到了很好的指導(dǎo)作用”。
　　三、整合資源，運用多種載體做深主題報道
　　黨刊要做深主題報道，光靠主刊的力量是不夠的，而要堅持開門辦刊，善于整合資源，實現(xiàn)借梯登高。今年上半年，《今日浙江》在開展社會管理主題宣傳策劃活動中，較好地整合了黨政資源、專家資源和媒體資源，在省級主管部門、科研機構(gòu)、基層干部群眾和新聞媒體等四方之間搭建了交流互動平臺，既在全社會營造了關(guān)注社會管理創(chuàng)新的濃厚氛圍，又樹立了黨刊的良好形象，增強了黨刊的品牌影響力。
　　一是突出主刊宣傳。根據(jù)省委中心工作宣傳報道的需要，《今日浙江》突出了“本期關(guān)注”欄目的策劃報道，并在今年第9期雜志，以“社會管理創(chuàng)新在浙江”為封面報道主題，綜合運用不同形式，報道了浙江省在完善維護群眾權(quán)益機制、創(chuàng)新流動人口管理、發(fā)揮群眾社會管理主體作用以及全國社會管理創(chuàng)新綜合改革試點寧波、諸暨兩地的實踐做法等內(nèi)容，展示了全省在加強和創(chuàng)新社會管理方面的生動實踐和最新成效。
　　二是加強內(nèi)參服務(wù)。圍繞社會管理主題，編寫了系列內(nèi)參，如深入基層調(diào)研，撰寫了嘉興市南湖區(qū)“六六群眾工作制”等加強社會管理的新聞內(nèi)參，根據(jù)中央有關(guān)加強和創(chuàng)新社會管理的精神，編發(fā)了《中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于加強和創(chuàng)新社會管理重要論述摘編》，作為參考資料在省委加強和創(chuàng)新社會管理專題讀書會上印發(fā)，得到了與會領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。
　　三是舉辦相關(guān)論壇。雜志社與浙江省公共政策研究院、浙江大學(xué)公共政策研究中心等單位聯(lián)合發(fā)起了“首屆浙江省公共管理創(chuàng)新案例評選活動”，并舉辦了“浙江省首屆公共管理案例創(chuàng)新頒獎儀式暨公共管理創(chuàng)新論壇”�；顒铀�征集的130余個案例，創(chuàng)新性、績效性、推廣性強�；顒拥玫绞∥�省政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、基層黨委政府和新聞媒體等各方好評，既推動了全省各地社會管理的創(chuàng)新步伐，又在全社會樹立了鼓勵創(chuàng)新的正確導(dǎo)向。
　　四是開展主題征文。為堅持和弘揚新時期“楓橋經(jīng)驗”，雜志社與諸暨市委聯(lián)合辦了“楓橋經(jīng)驗與社會管理”主題征文活動，除了在雜志上刊發(fā)以外，還舉行理論研討會，進一步激發(fā)社會各界關(guān)注和研究社會管理創(chuàng)新的主動性、積極性，努力營造有利于社會管理創(chuàng)新的社會氛圍。
　　五是開設(shè)沙龍活動。今年4月，雜志社與省委政法委、浙江大學(xué)公共政策研究中心等單位聯(lián)合舉辦了“社會管理體系政策創(chuàng)新”研討會，圍繞建立和完善公平正義、科學(xué)合理的社會管理政策體系展開認真研討。雜志社及時將專家觀點和研討成果在雜志上刊發(fā)，幫助黨政干部和基層群眾加深了對社會管理創(chuàng)新豐富內(nèi)涵的理解和對相關(guān)政策的把握，較好地發(fā)揮了黨刊統(tǒng)一思想、析事明理、推進實踐創(chuàng)新的重要作用，得到了社會各界的普遍好評，是提升輿論引導(dǎo)水平、增強服務(wù)大局能力的新探索、新載體。
　　
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　　責(zé)編：周蕾

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