【摘要】鳳凰衛(wèi)視于1996年3月31日正式開播，它立足香港，以溝通大陸港臺兩岸三地及全世界的華人為宗旨，將歷史悠久、博大精深的中華文明傳播給世人，同時幫助所有華人認識紛紜復(fù)雜、多姿多彩的世界。鳳凰衛(wèi)視在不斷發(fā)展的過程中，日益確立了“新聞立臺”的理念。2001年1月1日，資訊臺的創(chuàng)立，讓這一理念從理論變成了實踐。本文即從鳳凰衛(wèi)視的新聞實踐出發(fā)，分析其新聞報道理念。
　　【關(guān)鍵詞】鳳凰衛(wèi)視 新聞理念 新聞立臺
　　
　　鳳凰衛(wèi)視于1996年3月31日開播，以“拉近全球華人距離”為宗旨，全力為全世界華人提供高質(zhì)素的華語電視節(jié)目。龐大的市場加上成功的擴展策略，令鳳凰衛(wèi)視得以發(fā)展為一家在國際社會享有盛譽的跨國多媒體集團。與此同時，人們也發(fā)現(xiàn)，為鳳凰衛(wèi)視贏得如此聲譽的不是其借以起家的娛樂性節(jié)目，而是其后迅速發(fā)展的新聞性節(jié)目。本文從鳳凰衛(wèi)視的新聞類節(jié)目出發(fā)，試圖對它的新聞理念進行梳理，以達到對鳳凰衛(wèi)視新聞立臺形象的全面把握。
　　自1996年創(chuàng)臺以來，經(jīng)過1997年“七一”香港回歸“六十小時播不�！�，英國戴安娜王妃的葬禮直播，以及《華文大直播》、《鳳凰早班車》、《時事直通車》等時事新聞欄目的開播，鳳凰衛(wèi)視越來越顯示出一個傳媒新銳的特色，在內(nèi)地觀眾中聲名鵲起。與國內(nèi)觀眾所熟悉的電視新聞報道方式相比，鳳凰衛(wèi)視表露出獨特的個性化風格，逐步形成了自己的新聞理念。
　　鳳凰衛(wèi)視的新聞理念是：在第一時間，第一現(xiàn)場，以第一解釋，進行獨家、獨特、獨立、獨到的報道，務(wù)求做到客觀、公正、深入、深刻、生動。據(jù)介紹，鳳凰衛(wèi)視選擇編導(dǎo)有這樣三個標準：一是在大陸或港澳臺受過高等教育，熟悉中華文化；二是有較長時間的海外生活或求學經(jīng)歷，熟悉西方文化和泛中華地區(qū)文化，掌握兩種以上語言；三是有新聞從業(yè)經(jīng)歷或遭遇過磨難。因而在選題上，鳳凰衛(wèi)視能廣泛涉獵國際、國內(nèi)尤其是兩岸三地的時政與主流話題，并放在更大的背景下來提供更深、更廣、更透的相關(guān)信息及言論。顯然，鳳凰的新聞傳播更具大中華的人文視角。
　　從2001年1月1日鳳凰衛(wèi)視資訊臺創(chuàng)立起，全天24小時不停播出時事、財經(jīng)新聞，是唯一能夠覆蓋兩岸三地的華語資訊節(jié)目的頻道。2003年3月3日起，該臺全新改版，每天安排20次《鳳凰正點播報》，節(jié)目內(nèi)容和形式都大有改觀。鳳凰新聞類節(jié)目開好了“四趟車”――“早班車”、“午間快車”、“直通車”和“子夜快車”，增加9檔“鳳凰快報”，并強化新聞事件的大型現(xiàn)場直播。同時，受觀眾喜愛的《相聚鳳凰臺》利用鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)勢，網(wǎng)羅香港、臺灣、大陸及歐美的娛樂圈最新動向、熱門八卦情報等。充分體現(xiàn)這個節(jié)目“天下娛樂，一網(wǎng)打盡”的口號。改版后的《相聚鳳凰臺》絕非單純的傳統(tǒng)式的娛樂資訊總匯，而是發(fā)揮鳳凰衛(wèi)視強勢的中心調(diào)度，發(fā)布權(quán)威信息�！断嗑埒P凰臺》全新改版，確立成為娛樂資訊的權(quán)力核心。
　　鳳凰衛(wèi)視之所以取得這樣的成就，就在于它有別于其他傳媒的特質(zhì)或價值。鳳凰衛(wèi)視的新聞報道不是簡單的信息傳播，而是一種有包裝、有品牌的信息產(chǎn)品。閭丘露薇、胡玲等鳳凰衛(wèi)視記者在每次報道的結(jié)尾都不會忘記一句話：“鳳凰衛(wèi)視××報道”。鳳凰衛(wèi)視對新聞有一種獨特的理解：新聞不是一種節(jié)目形態(tài)，新聞是一個概念。這個概念包括兩個方面，第一個叫“大新聞”，人們不光要了解這個事情，還要了解到它為什么發(fā)生、有什么意義、會產(chǎn)生什么后果。第二個概念叫“大編輯部”，這里的“編輯部”不是一個組織，而是一個整合運作的概念。鳳凰衛(wèi)視的資源有限，必須用最少的資源實現(xiàn)最大的效益。
　　如何讓新聞在保持其本質(zhì)的情況下變得更有吸引力？鳳凰衛(wèi)視娛樂化的新聞表達，給人們提供享受新聞的空間。娛樂化的新聞表達，調(diào)動觀眾的收視興趣。
　　鳳凰衛(wèi)視成功的一個秘訣就是“說”。“說”這個秘訣指的是鳳凰衛(wèi)視有很多以“說”為主的話語類節(jié)目，并且這些節(jié)目大都很成功，為鳳凰臺贏得了極好的經(jīng)濟效益、社會影響力和口碑。鳳凰衛(wèi)視“說”成功的典型當屬陳魯豫在《鳳凰早班車》中的“說新聞”，這在中國電視界開啟了一種新的、吸引人的新聞播報方式，于是“說新聞”、陳魯豫與鳳凰衛(wèi)視獲得了三位一體的成名效應(yīng)。解讀新聞、追求深度，鳳凰衛(wèi)視有著犀利的新聞職業(yè)眼光，敏銳的新聞職業(yè)嗅覺。對新聞價值的判斷、解讀和評析,經(jīng)常是獨具慧眼,獨領(lǐng)風騷,看后令人耳目一新。面對重大突發(fā)性新聞事件,鳳凰衛(wèi)視的歷來作風是敢于表態(tài)、分析權(quán)威,令人心服口服。如1999年5月8日我國駐南斯拉夫大使館被炸后,鳳凰衛(wèi)視迅速開辦了“中國人今天說‘不’”的特別節(jié)目，最早發(fā)表了對美國誤炸解釋的反對聲音,并影響了整個事態(tài)的發(fā)展。再如美伊戰(zhàn)爭爆發(fā)后，贏得廣大電視觀眾的歡迎和好評。鳳凰衛(wèi)視成立以來，一直希望能夠在全世界發(fā)出華人的聲音，而評論節(jié)目的出現(xiàn)，進一步鞏固了鳳凰衛(wèi)視的地位，擴大了鳳凰衛(wèi)視在國際社會的影響力，鳳凰衛(wèi)視在華語世界中逐漸爭取到了重大新聞的“第一解釋權(quán)”。
　　鳳凰衛(wèi)視始終把自己定位在一個市民化、平民化的大眾媒體上，它面對的是千千萬萬的普通百姓。有時候?qū)τ诤芏嘤^眾而言，新聞是枯燥的，如何讓新聞在保持其本質(zhì)的情況下變得更有吸引力？鳳凰衛(wèi)視有他們的絕招――娛樂化的新聞表達，強調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念，走新聞故事化、新聞文學化道路。為觀眾提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。但新聞的娛樂化也要控制在一定的范圍內(nèi)，要把握好娛樂和庸俗、娛樂和嚴肅之間的關(guān)系。
　　鳳凰衛(wèi)視新聞節(jié)目呈現(xiàn)的是一種雅俗共賞、雅俗分賞、多元并存的格局。這得益于鳳凰衛(wèi)視擁有來自不同文化背景的電視人，有接受過西方教育和文化的、有長期生活在臺灣的、有來自內(nèi)地的專家學者，有香港這個兩岸三地的人員與文化的交融。帶來的是“創(chuàng)造亞洲新文化的”鳳凰衛(wèi)視，多元文化體現(xiàn)在不同的新聞欄目中，給節(jié)目帶來不同的文化特點，形成其所謂的“頻道文化”。而從總體來看，鳳凰新聞節(jié)目收視對象在大眾化、平民取向的前提下，側(cè)重于有一定知識、文化修養(yǎng)、追求時尚的中青年城市職業(yè)人士，并且對節(jié)目的風格和話題的選擇表現(xiàn)出一定的影響。
　　鳳凰衛(wèi)視作為一家商業(yè)電視機構(gòu)，商業(yè)化的運作機制決定其追求的是低投入高產(chǎn)出，講求投入產(chǎn)出效益。鳳凰衛(wèi)視有很多名主持人、名評論員，在《鏘鏘三人行》、《有報天天讀》等節(jié)目中，主持人只需要坐在直播間，動動嘴皮子，一期很好的節(jié)目就出來了，節(jié)目的制作成本很低，這就為鳳凰贏得了很好的商業(yè)效益。但是，商業(yè)化是一把雙刃劍，在新聞報道中，為了吸引受眾眼球，過度地關(guān)注一些獵奇和隱私的東西，目光停留在容易點燃百姓情感的討好性新聞上，就會忽略真正敏感的新聞所在。另外，商業(yè)媒體為了擴大影響，對自己或某個新聞事件和人物的大肆炒作，這是提高收視率的好辦法，但炒作過火也會為媒體帶來負面影響。
　　鳳凰衛(wèi)視就是這樣一個成功鍛造媒體“軟實力”的平臺。同樣是“新聞立臺”，同樣是依靠對突發(fā)新聞的及時報道贏得觀眾，鳳凰衛(wèi)視詮釋其傳播理念“大事發(fā)生看鳳凰”的話語廣為傳播，使人耳熟能詳并深信不疑；鳳凰衛(wèi)視還注重自覺地傳播其人文關(guān)懷理念，如鳳凰衛(wèi)視的戰(zhàn)爭直播報道中，甚至每一次后方主持人和前線記者的連線都會有細心的叮囑和問候，只言片語間讓受眾直接感知鳳凰衛(wèi)視的媒介文化。鳳凰衛(wèi)視在“硬實力”受到限制的情況下，通過“軟實力”的提升，在收視份額、知名度、美譽度、廣告收益甚至延伸產(chǎn)品等多個方面取得了很大成功。
　　
　　參考文獻
　�、偻踉娢�，《“鳳凰衛(wèi)視”的魅力》，《新聞愛好者》，2010910）
　�、谕醵�麗，《鳳凰衛(wèi)視新聞評論研究》，湖南大學，2010（4）
　�、蹍呛�榮，《探析鳳凰衛(wèi)視的內(nèi)容增值策略》，《現(xiàn)代視聽》，2007（4）
　�、苤煨〈�，《鳳凰衛(wèi)視新聞欄目的文化個性》，《當代電視》，2010（10）
　�、菀�均生，《櫛風沐雨的“戰(zhàn)地玫瑰”――鳳凰衛(wèi)視女記者閭丘露薇業(yè)績述詳》，《十堰職業(yè)技術(shù)學院學報》，2006（4）
　�。ㄗ髡撸壕鶠樘m州大學新聞與傳播學院研究生）
　　責編：周蕾

相關(guān)熱詞搜索：鳳凰衛(wèi)視 理念 新聞 鳳凰衛(wèi)視的新聞理念 鳳凰衛(wèi)視新聞今日談 鳳凰衛(wèi)視軍事新聞