【摘要】流行語，作為一種特殊的語言，在多種新型媒體高速發(fā)展的今天，已逐漸為廣大民眾接受、認可。其在傳遞信息，表達情感方面有著特殊的性質(zhì)和作用，豐富了人們的文化交流。然而，由于流行語的泛濫以及某些消極流行語的出現(xiàn)，給整個社會的精神健康都造成一定的負面影響。作為流行語傳播的主要途徑，傳媒在推廣流行語的過程中應起到“把關人”的作用。努力維護語言使用的規(guī)范性，避免使用不健康的粗俗的流行語，并使其跟隨時代的發(fā)展變化，保持活力和生命力。
　　【關鍵詞】媒體流行語 內(nèi)涵 規(guī)范 文化傳承
　　
　　我們面臨的是一個信息爆炸的時代，不同的意見和思想充斥著人們的生活，這一切促使著人們的思想觀念發(fā)生著巨大的變化。而語言作為對于社會變化最為敏感和最為直觀的反映器，能夠迅速捕捉并且反映社會及人們的心態(tài)變遷。就在這樣的社會背景下，流行語應運而生。
　　流行語又被稱為“社會的反光鏡”，“時代的透視機”。它貼近生活，面向大眾，在人們的生活中迅速傳播開來，并為廣大民眾接受、認可。然而，雖然流行語能及時生動地反應社會動態(tài)并滿足大眾心理，但是媒體使用流行語的不規(guī)范現(xiàn)象頻頻發(fā)生，也給整個社會的精神健康都造成一定的負面影響。因此，我們必須正確認識流行語，重視其社會效應，并制定相應的規(guī)范來促成流行語的健康發(fā)展。
　　
　　一、流行語及媒體流行語的內(nèi)涵
　　
　　流行語是指在某一時點產(chǎn)生，并在某一時期、一定范圍內(nèi)得以迅速廣泛傳播的話語形式，它包括已有的詞或者語言符號，或者是一個新詞，或者是由若干個詞組成的短語①。
　　媒體流行語是指在一定時期內(nèi),在報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡等大眾傳媒及其受眾中迅速傳播、廣泛流行的詞語。在媒介平臺上,人們進行著語言創(chuàng)造和話語互動,流行語作為大眾語言生活的一種展現(xiàn)，在被媒介使用的時候也無可避免地受到了媒介的影響。
　　
　　二、媒體流行語的特點及效應
　　
　　1、簡潔明了，求新求異
　　在新興媒體不斷涌現(xiàn)，競爭日趨激烈的大環(huán)境下，媒體越來越注重于在新聞語言上下功夫。因為一個媒體的生命力很大程度上體現(xiàn)為該媒體作品的新聞語言能否抓住讀者稍縱即逝的注意力。而借用流行語就是提升新聞語言魅力的策略之一。
　　流行語往往簡潔明了，一目了然。如2010年度的媒體流行語“給力”、“國考”等，只言片語借流行文化、社會現(xiàn)實的強穿透力搶占人們的視線，進入人們的記憶，容易被迅速復制、廣泛傳播，是一種典型的強勢語言。由此可見，要想使新聞作品在短時間內(nèi)吸引受眾的眼球，將流行語嫁接到新聞作品上，就成為了一種行之有效的方法。
　　2、映射現(xiàn)實，加強傳播
　　網(wǎng)絡流行語往往來源于現(xiàn)實生活或社會問題，具有很強的映射意義，能夠引發(fā)人們對此的關注和思考，從而加速了某一具體事件的傳播速度。
　　2009年5月7日發(fā)生的杭州鬧市飆車案中，富家子胡斌駕駛跑車在人行道撞到大學生譚卓，造成譚卓當場死亡。次日，杭州公安局召開新聞發(fā)布會，稱案發(fā)時肇事車輛速度為70碼左右，而目擊者則稱“受害者被撞飛5米、肇事車車速至少每小時120公里”，二者說法形成強烈反差，引起輿論的一片嘩然。在這個“70碼”事件引起了人們的廣泛關注和討論的同時，“70碼”更是成為諷刺權(quán)利和金錢“結(jié)親”的流行語。
　　常常作為新聞事件的高度概括和濃縮的流行語，因其背后蘊含著的豐富的潛臺詞，往往能起到加速新聞傳播，擴大新聞事件社會影響力的作用。
　　3、諷刺雙關，表達社會情緒
　　部分流行語除了表達對某個事件的關注之外，更通過雙關、諷刺等方式，表達公眾對于相關新聞事件的情緒感受，是公眾情緒、大眾心理的折射。
　　以2010年的媒體流行語“蒜你狠”為例�！八饽愫荨边@一流行語的由來，是源于大蒜價格的瘋長。而在“蒜你狠”之后，又出現(xiàn)了大量的諸如“豆你玩”“糖高宗”“油你漲”等新詞。這些如多米諾骨牌般出現(xiàn)的新詞乍看頗為搞笑，實則意義深刻，形象地表現(xiàn)了在物價接二連三的瘋長之后，民眾的無奈之情。
　　這些流行語的背后，洶涌著的往往是民眾復雜的情緒和感受。因而，當媒體報道相關的新聞事件時，不再需要過多的闡釋。
　　
　　三、媒體流行語的規(guī)范
　　
　　流行語作為社會發(fā)展中的新興產(chǎn)物，能夠緊跟時代潮流，吸引大眾的關注。但流行語的隨意性和不規(guī)范性卻制約
　　了媒體對于它們的使用。媒體作為社會責任的承擔者，以捕捉記錄時代、社會的變遷為己任。流行語的使用，不僅僅是為了增加語言的鮮活性，更是對時代和社會的如實反映。如何把握這兩者之間的關系也成為了困擾媒體工作者的難題。對此，筆者認為，媒體工作者們在使用流行語時，應遵循以下幾點：
　　1、要遵循相關的法律法規(guī)
　　國內(nèi)首部將規(guī)范網(wǎng)絡語言行為寫入法律的地方性法規(guī)――《上海市實施〈中華人民共和國國家通用語言文字法〉辦法》規(guī)定,自2006年3月1日起，國家機關公文、教科書和新聞報道中不得使用不符合現(xiàn)代漢語詞匯和語法規(guī)范的網(wǎng)絡語言。這一消息剛出，立即在社會上引起強烈爭議。支持方認為規(guī)范漢語勢在必行，鋪天蓋地的網(wǎng)絡語言嚴重損害到了漢語的純潔性。反對者則認為網(wǎng)絡語言是反映時代變遷的良好借鑒，我們應以寬容與尊重的心態(tài)來對待它們。
　　其實早在2001年1月1日起實施的《國家通用語言文字法》里,就已經(jīng)以法律的形式對語言文字的使用作了明確規(guī)定：“漢語言出版物應當符合國家通用語言文字的規(guī)范和標準。漢語言出版物中需要使用外國語言文字的,應當用國家通用語言文字作必要的注釋�！�
　　規(guī)范我們所使用的語言，并不是否認語言文字的發(fā)展變化，事實上，我們應區(qū)別對待流行語。對于那些不健康的流行語，我們應嚴格按照相應的法律法規(guī)予以拒絕。而那些能經(jīng)得起時間考驗的新詞匯,約定俗成后也能被媒體所用。國家語言文字工作委員會和教育部已連續(xù)多年發(fā)布年度流行語,這些流行語都是經(jīng)過國家承認，人們熟知的，媒體可以直接采用。
　　2、要遵循新聞語言的規(guī)律
　　為了符合新聞的傳播規(guī)律，達到傳播效果最優(yōu)化，新聞語言發(fā)展出了自己的一套規(guī)律和要求，即準確、生動、簡潔、通俗和健康。
　　準確是新聞語言的第一要素。新聞語言的準確，一是指敘事準確無誤，二是指遣詞造句、表情達意準確精當，三是指對人物、事件的評價準確合度，分寸恰當。②每個詞語都表示一定的意義，承載一定的含義，適用于一定的語境。媒體工作者們在使用流行語時一定要充分考慮到詞語的含義與語境，切不能盲目亂用，損害新聞語言的準確性。
　　生動，就是語言表達要形象動人。新聞語言不僅僅要達到傳播事實的效果，更要具有一定的美感與文采，以吸引讀者。在這方面，流行語有相當?shù)膬?yōu)勢，它活潑簡練，表意形象，也因此受到一些媒體工作者的青睞。
　　簡潔，就是文字簡單有力，一目了然的同時信息量豐富。
　　通俗，就是要用人們熟悉的詞匯報道新聞，增強報紙的貼近感。流行語就是大眾文化，是產(chǎn)生于草根群眾的語言，自然能使讀者產(chǎn)生親近感。
　　健康，就是我們使用的流行語要能反映一種積極向上的精神面貌。像消極流行語不符合這一要求。
　　3、要注意使用流行語的語境
　　流行語是一種地域性、局限性較強的語言，因此媒體工作者在不同的語境中，要注意選擇適合的流行語，區(qū)別看待。
　　（1）從媒體覆蓋范圍上看。如果是全國性的媒體，應盡量不使用從方言或僅在局部地區(qū)使用的流行語,以體現(xiàn)其語言的規(guī)范性。否則的話，可能會導致一些受眾產(chǎn)生閱讀理解障礙，不利于受眾準確有效地接收新聞媒體所傳播的新聞信息。而地方性的報紙則可適當使用當?shù)氐牧餍姓Z。
　�。�2）從媒體的性質(zhì)上看。如果是嚴肅性、專業(yè)性的大型媒體，那么其媒體工作者應該盡量減少使用流行語。流行語固然能使新聞報道顯得生動貼近，但也會削弱報道的嚴肅性和真實性。相應的，如果是其他一些娛樂性、社會性的媒體，則可以適當使用流行語，增添語言魅力。
　�。�3）從傳播的媒介上看。如果是報刊、廣播、電視等主要是通過單向傳播的傳播媒介，因其無法互動，受眾受到的影響較大，媒體工作者使用流行語時就要謹慎。
　　而網(wǎng)絡傳播則主要是一種點對點的傳播，是一種雙向的選擇。因此其傳播重心放在迎合受眾的興趣愛好上。同時，網(wǎng)絡媒體的受眾或多或少也對流行語有所了解，因此媒體工作者們就可以適當?shù)厥褂昧餍姓Z，以拉近與受眾的距離，增加點擊率。
　�。�4）從題材上看。如果是時事報道、經(jīng)濟報道等題材,因其重要性和嚴肅性，不適合隨意地使用流行語。而相對的，像社會新聞、娛樂新聞、體育新聞等軟新聞,以及副刊文藝類作品,就可以適當使用流行語。
　�。�5）從版面和體裁上看。相較其他體裁，新聞評論具有鮮明的政治性和嚴肅性，使用流行語會顯得不倫不類。但是一般的短評、編前語和編者按等體裁，嚴肅性并不是特別強，可以根據(jù)報道內(nèi)容而適當?shù)厥褂靡恍┝餍姓Z，使得評論更為簡練和耐人尋味。消息、通訊類體裁需要體現(xiàn)新聞的準確性，因此在引用一些流行語時,應給予必要的注釋。當然，使用了適合的流行語之后，消息和通訊會更加新鮮、時尚,貼近受眾的生活。專副刊部分（電子媒體上的生活類或娛樂性部分）強調(diào)可讀性和趣味性,是吸引讀者的關鍵內(nèi)容。相對于其他體裁,對流行語的使用限制較少。
　　媒體工作者的社會角色應當是社會的守望者、信息的傳播者和文化的傳承者。作為民族文化精神的傳承者，媒體工作者在對待流行語時必須更加謹慎。媒體工作者應抱著“去蕪存菁”的精神，對那些低俗的、不健康的流行語予以摒棄，適當?shù)厥褂靡恍┍粡V泛認可的、合適的流行語，在增強新聞可讀性的同時，也能給我們的漢語文化注入一股新的活力，更貼近時代的脈絡。
　　
　　參考文獻
　�、偈分戌�、張普，《第三屆全國語言文字應用學術(shù)研討會論文集》，2004
　�、诙“劂專骸缎侣劜稍L與寫作》，高等教育出版社，2004：15
　　（作者：均為華中師范大學文學院新聞系08級學生）
　　責編：周蕾

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