【摘要】恰當(dāng)?shù)拿浇樾蜗竽軌虼龠M(jìn)社會(huì)交往，形成好的社會(huì)互動(dòng)，扭曲的媒介形象則會(huì)誤導(dǎo)公眾、形成歧視。本文以量化的內(nèi)容分析法為主，選取“李剛門”事件之后各大媒體的相關(guān)報(bào)道，分析媒體建構(gòu)的“官二代”形象。
　　【關(guān)鍵詞】媒介形象 官二代 形象構(gòu)建
　　
　　一、研究目的
　　2010年10月16日晚21時(shí)40分許，在河北大學(xué)某超市門口，一輛牌照為冀FWE420的黑色轎車撞倒兩名穿著輪滑鞋的女生，司機(jī)沒有停車。返回途中車被學(xué)生和保安攔下，年輕司機(jī)高喊“我爸是李剛！”兩名女生一死一重傷。
　　這則對(duì)“李剛門”事件的報(bào)道，被各大網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙轉(zhuǎn)載。一起交通肇事逃逸案引起輿論的強(qiáng)烈關(guān)注。關(guān)于“官二代”的討論在國內(nèi)媒體中掀起了一陣熱潮。
　　改革開放之后，我國經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，形成了貧富差距的格局（此處指的“富”不單單只是經(jīng)濟(jì)，還包括一些權(quán)利象征）。這兩年關(guān)于官二代，富二代的報(bào)道頻率增多。然而，恰當(dāng)?shù)拿浇樾蜗竽軌虼龠M(jìn)社會(huì)交往，形成好的社會(huì)互動(dòng)，扭曲的媒介形象則會(huì)誤導(dǎo)公眾、形成歧視。是否所有的媒體都能夠?qū)⒄嫦喙加谑溃瑸槲覀儬I造一個(gè)真實(shí)的、可信的媒介形象？這是不確定的。我們常對(duì)某種事物產(chǎn)生定向思維，隨后就會(huì)帶有色眼鏡去看待與之相關(guān)的所有事物。這其實(shí)是典型的“貼標(biāo)簽”。而媒體的報(bào)道角度也會(huì)影響我們對(duì)事件真相的了解。
　　正是基于報(bào)道中出現(xiàn)的相關(guān)問題，本文希望通過多家媒體的新聞文本，探討其敘事的構(gòu)成，分析其呈現(xiàn)的方法，以了解在新聞敘事中呈現(xiàn)了何種“官二代”的形象。
　　二、文獻(xiàn)探討及問題提出
　　不可否認(rèn)媒體在報(bào)道特定群體的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生偏差，對(duì)于“真實(shí)的世界”，媒介往往有“虛構(gòu)”的成分，這是無法避免的。媒體會(huì)把焦點(diǎn)針對(duì)于某一類現(xiàn)象上，處于強(qiáng)勢(shì)的一方對(duì)弱勢(shì)最常采用的一種策略就是“貼標(biāo)簽”。我們通過考察城市社會(huì)中的各種話語特別是大眾傳媒的話語建構(gòu)，發(fā)現(xiàn)類似“官二代”這樣的群體主要是通過“標(biāo)簽化”的形式對(duì)其進(jìn)行不完全的定位。
　　（一）媒體的再現(xiàn)
　　“再現(xiàn)”只是最大可能地接近事實(shí)的真相，但不是真相的全部，其隱含的意義已經(jīng)被改造得或許與真相大相徑庭；媒體的定位不同，往往會(huì)產(chǎn)生不同的意義。大眾媒體的主要受眾是中低收入階層，殘酷的競爭使各大媒體都在打時(shí)間戰(zhàn)，而忽略探求事實(shí)真相的動(dòng)力。一部分媒體為了吸引受眾的眼球，不客觀報(bào)道事件，而是存在著戲劇化的成分以及主觀化特點(diǎn)。這造成大眾在接受信息時(shí)不可避免被誤導(dǎo)。
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　　官二代是指高官后代很容易獲得權(quán)力的現(xiàn)象，也形容高官后代的種種不良行為。繼“富二代”“窮二代”之后，“官二代”的形象也在媒體中逐漸浮現(xiàn)。從上述三個(gè)概念中可以看出，其定位都是來源于父輩的原始積累，而最重要的區(qū)別就是“富”“窮”“官”分別對(duì)應(yīng)“財(cái)富”“貧困”“權(quán)利”。
　　“子承父業(yè)”在我們國家是很正常的現(xiàn)象，然而官場裙帶關(guān)系確實(shí)是很敏感的話題。平心而論，“官二代”原本只是一個(gè)中性現(xiàn)象。任何行業(yè)皆有二代三代，所謂世家�！肮俣笔且粋�(gè)特定時(shí)代里的特定形象，這里的關(guān)鍵是“官”字，如果“官”使得這種正常的現(xiàn)象成為一種不正常的官場體制或官場形態(tài)，就等于把公權(quán)變成了私人物品而世襲，那么就觸及了社會(huì)制度中最基本的底線。
　　三、研究結(jié)果
　�。ㄒ唬┲髁鲌�(bào)紙有關(guān)“我爸是李剛”報(bào)道的特點(diǎn)
　　多則消息顯示，“李剛門”事件多以反映“官二代”的不良形象為主，社會(huì)監(jiān)督力薄弱次之，同時(shí)反映貧富差距。報(bào)道也是以李明啟為代表的“官二代”的典型性為切入點(diǎn)。除此之外，“李剛門”事件背后的本質(zhì)問題也是新聞報(bào)道的主要角度。然而在事件爆發(fā)的頂峰時(shí)期，很少有多角度看法。
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　　媒體在“李剛門”事件的報(bào)道中呈現(xiàn)的新聞框架與深層次的社會(huì)問題緊密相關(guān)，以下8則消息的新聞框架可以表明在報(bào)道時(shí)，記者們是如何構(gòu)建事件影響度的。
　　上表中列出的報(bào)道內(nèi)容，大多在標(biāo)題中就呈負(fù)面傾向。
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　　1、敘事風(fēng)格。在新聞的敘事中保持了偏貶義的風(fēng)格，使用了一些對(duì)大眾有誤導(dǎo)性的語言，中立風(fēng)格所占比重極少，基本沒有采取積極向上的褒義風(fēng)格敘事。
　　2、敘事采用故事化。媒體報(bào)道伊始，各大媒體機(jī)構(gòu)都對(duì)事件進(jìn)行簡要的概述，內(nèi)容分析法顯示我們看到的故事梗概是經(jīng)過記者們“潤色”過的加工品。
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　　“李剛門”引起關(guān)于“官二代”的激烈討論，通過網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分析法我們發(fā)現(xiàn)，輸入“官二代”三個(gè)字符，相關(guān)鏈接均是以負(fù)面報(bào)道為主。
　　而對(duì)于一些眾所周知的父母是官員，自身受到良好的教育，有著嚴(yán)格家教的子女，整篇報(bào)道就沒有提到所謂的“官二代”。所以凡是提到“官二代”的報(bào)道，大多是負(fù)面的，大眾已經(jīng)約定俗成地認(rèn)為這個(gè)詞語代表了某種特定的含義。而有良好行為、同屬于官員二代范圍的人，卻很少被描繪成有理想，有抱負(fù)，超越父輩的好形象。這是在報(bào)道中呈現(xiàn)了媒介不愿承認(rèn)的報(bào)道差異化的典型案例。
　　五、結(jié)論與建議
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　　根據(jù)內(nèi)容分析的結(jié)論，媒體對(duì)于“官二代”形象有著不完全報(bào)道，他們中有仰仗父母地位為非作歹的，也有靠自己的真實(shí)力打拼的，我們不能將“官二代”這樣標(biāo)簽性的詞匯貼在所有官員子女身上，這是不公平的。
　　記者們很容易只看到成功的表象，而沒有警覺到可以把一些問題單純化處理。雖然記者在這起事件中起到了社會(huì)輿論監(jiān)督的重要作用，但是由于其在報(bào)道中的不嚴(yán)謹(jǐn)、不客觀，或是趨于利益的原因使得他們用自己的想象還原事件，構(gòu)成所謂的“真相”。
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　　在我國，宣傳的言論很容易出現(xiàn)一邊倒的情況，新聞媒體是社會(huì)監(jiān)督的有力手段，要時(shí)刻提醒自己的獨(dú)立性、客觀性。媒體的傾向性主要源于媒體不負(fù)責(zé)任的轉(zhuǎn)載，沒有真憑實(shí)據(jù)的報(bào)道。對(duì)“李剛門”的批判契合了國家倡導(dǎo)的“反腐倡廉”精神，反腐倡廉，反對(duì)特權(quán)沒有任何不妥，但是一味地將概念擴(kuò)大化，會(huì)導(dǎo)致社會(huì)的不公平，會(huì)與真相失之交臂。
　　大眾是具有傾向性的，主流媒體的引導(dǎo)很重要。我們已經(jīng)進(jìn)入“十二五”的重要戰(zhàn)略發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展固然重要，精神思想的先進(jìn)性也同樣要受到重視。只有我們的新聞媒體盡可能多角度的，多方面的報(bào)道，才能力圖給受眾呈現(xiàn)事件的真相�！�
　　
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　　實(shí)習(xí)編輯：王雨燕
　　責(zé)編：劉冰石

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