【摘要】隨著研究生的擴(kuò)招和女研究生就業(yè)難問題的加劇，女研究生們已經(jīng)越來越成為人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。本文運(yùn)用內(nèi)容分析法，選取了《南方都市報》中關(guān)于女研究生的就業(yè)問題、情感問題、婚姻問題、心理問題等報道為樣本，分析其對于女研究生這一群體的媒介形象的建構(gòu)。
　　【關(guān)鍵詞】《南方都市報》 女研究生 媒介形象
　　
　　一、研究目的
　　從2003年研究生擴(kuò)招開始，我國高校的研究生招生人數(shù)持續(xù)上升。這在表面上看起來是一項(xiàng)提升我國國民整體素質(zhì)的重要舉措，但是也帶來了很大的社會問題。比如，近兩年來，研究生的就業(yè)難，尤其是女研究生的就業(yè)成了最大的問題。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒介技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，女研究生開始頻繁地出現(xiàn)于大眾的視野中，成為社會的熱點(diǎn)話題。作為社會精英的一部分，媒體對女研究生這一群體媒介形象的構(gòu)建，不僅會影響到該群體的形象，也會對該群體的生活、學(xué)習(xí)及工作產(chǎn)生一定影響。
　　筆者在中國期刊網(wǎng)檢索，發(fā)現(xiàn)女研究生媒介形象構(gòu)建的研究從2006年開始，至今才有2篇相關(guān)論文發(fā)表，而且文中所描述的已是五年前的女研究生媒介形象。那么，時至今日女研究生的媒介形象是否有所改觀呢？在本文中，筆者選用《南方都市報》在2008年1月1日至2010年12月31日三年內(nèi)對女研究生的報道，來分析媒介對女研究生的媒介形象建構(gòu)。
　　二、研究方法與對象
　　本文采用內(nèi)容分析法來分析《南方都市報》對女研究生媒介形象的構(gòu)建。研究對象為《南方都市報》除“評論版”和“副刊”的所有版面，新聞評論和文學(xué)作品不在本研究范圍之內(nèi)。筆者對《南方都市報》的所有文章以女研究生為關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)題搜索，數(shù)據(jù)截止到2010年12月21日，共檢索到102篇文章。在檢索出的文章中，除去重復(fù)的4篇，評論5篇，文學(xué)作品3篇，共得到有效樣本90個。其中，2008年29篇、2009年42篇、2010年19篇。
　　研究對象選取主要基于以下幾點(diǎn)：首先，《南方都市報》是一家中國版數(shù)最多的都市報，以廣州為根據(jù)地，輻射整個東部并在全國具有一定影響力。其次，廣州氣候條件好，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，大型企業(yè)較多，是不少精英知識分子實(shí)現(xiàn)人生價值的地方。最后，筆者在運(yùn)用阿帕比中國報紙資源全文數(shù)據(jù)庫檢索數(shù)據(jù)時，發(fā)現(xiàn)《南方都市報》對女研究生的相關(guān)報道最多，其他報紙只是寥寥幾篇文章，不足以說明問題。
　　1、版面位置
　　由于《南方都市報》是中國都市類報紙中版面最多的報紙，其版面名稱眾多。為凸顯特征，本文在統(tǒng)計的時候?qū)τ行┌婷婷�稱做了合并同類項(xiàng)。具體為：“重要新聞”一項(xiàng)包括實(shí)際版面名稱：國內(nèi)新聞、國際新聞、重點(diǎn)新聞、文化新聞、時局報道；“專題新聞”一項(xiàng)包括實(shí)際版面名稱：三八專題、評論周刊、專欄、對話、封面、國慶大閱兵專題；“娛樂新聞”一項(xiàng)包括實(shí)際版面名稱：生活留言、私人城市、城事、雙城、天天財富、生活時代、學(xué)習(xí)時代；其它出現(xiàn)頻率低的版面歸入“其它”一項(xiàng)。
　　2、報道對象形態(tài)
　　由于本文的目的是研究媒介如何構(gòu)建女研究生形象，因此設(shè)立這一類目的是關(guān)注媒體在報道女研究生時，報道對象是個人還是群體。
　　3、報道內(nèi)容傾向
　　報道內(nèi)容以展現(xiàn)女研究生擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，致力于公益事業(yè)，以表現(xiàn)其為積極向上群體為目的，歸類為“正面”；報道內(nèi)容以反映女研究生群體存在問題、心理缺陷、行為過分的，歸類為“負(fù)面”；報道未呈現(xiàn)傾向性，或者報道問題的利弊兩面都有論及，比較平衡，則歸類為“中性”。
　　三、研究結(jié)果
　　1、版面位置
　　從表一的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，娛樂新聞所占比率最大，“生活留言”、“私人城市”、“天天財富”等都屬于娛樂新聞一類，共計52.2%；其他位居第二，“社論”和“個論”屬于此類，共計26.7%；重要新聞位居第三，共計11.1%；專題新聞位居第四，共計10%。同時，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，女研究生的媒介形象的建構(gòu)并沒有出現(xiàn)重要新聞和專題新聞版面比重上升的趨勢，從重要新聞和專題新聞的報道數(shù)量來看，3年來反而減少了，女研究生的文化娛樂性仍然是媒體最關(guān)注的。
　　2、報道對象形態(tài)
　　表二統(tǒng)計結(jié)果表明，在所有關(guān)于女研究生的報道中，以個人為報道對象的情況占總體的40.1%。筆者在文本研究中發(fā)現(xiàn)，對女研究生媒介形象的構(gòu)建，很多情況都是以個別代替群體，或者說是以個別替代那個構(gòu)建出的女研究生媒介形象。新聞主角是個人，但是卻被冠以女研究生的大帽子，或者即便報道對象是群體，但是只是極少數(shù)的小群體。
　　記者在可有可無的地方刻意地使用女研究生這個標(biāo)簽，究竟是在利用女研究生這個標(biāo)簽的既定內(nèi)涵？還是用新聞主角個人的所作所為來為女研究生這個標(biāo)簽賦予新的內(nèi)涵？抑或是兩者都有呢？不論怎樣，女研究生就這樣被標(biāo)簽化了。在被報道的同時籠罩在女研究生這個媒體形象的陰云下，或者為這片陰云添磚加瓦。這樣的標(biāo)簽給讀者帶來了先入為主的暗示，如果在標(biāo)題中就有傾向性或定義性的修辭，這種暗示將更為快速和直接，因?yàn)楹芏嗳酥粸g覽標(biāo)題。這一點(diǎn)正是李普曼在其著作 《公眾輿論》中最早提出“刻板印象”（stereotype）。他認(rèn)為個人既有的成見或頭腦中的圖像，很大程度上影響個體對事物的認(rèn)知�？贪逵∠笫且环N簡化和類型化的認(rèn)知方式，對某一群體中的個體的認(rèn)知忽略其個體差異，而把群體特征加諸于個體。在現(xiàn)代社會，大眾傳媒在刻板印象的形成過程中發(fā)揮重要作用。
　　3、報道內(nèi)容傾向
　　在對女研究生在新聞報道中形象定位上，根據(jù)表三得出以下結(jié)論：
　　首先，女研究生在媒體報道中完全純負(fù)面形象的比例很高，達(dá)到47.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了22.2%的正面形象比例，其負(fù)面形象主要以死亡、犯罪、心理缺陷、女強(qiáng)人等形象出現(xiàn)，相關(guān)報道有《租房未換鎖――兩女碩士魂斷出租屋》、《24歲，更年期提前到》、《MBA相親女強(qiáng)男弱》、《鉆石 女博士 丘比特為何不眷顧我》等。
　　其次，中性客觀的評價達(dá)30%。這一部分報道并無明顯的傾向性，多為傳遞消息和闡述現(xiàn)象類。如相關(guān)報道《美女干部秀風(fēng)采》、《奧巴馬見面會，黑衣美女是誰？》等。
　　最后，正面形象最少，只有22.2%的比例。這一部分內(nèi)容比較積極，主要以女研究生積極向上的心態(tài)及顛覆傳統(tǒng)觀念對女性的偏見為理念的主要報道內(nèi)容，將女研究生塑造成為另類獨(dú)立的、有能力的新女性。相關(guān)報道有《女性不該“被消費(fèi)被觀賞”》、《新扎師姐――個個身手不凡》、《“80”女孩援疆任旅游局副局長》等。
　　從以上分析結(jié)果看來，媒體對女研究生的形象建構(gòu)依然是非正面化的，這實(shí)際上反映了一個重要的社會問題：女性的能力在不斷提高，某種程度上顛覆了以男性話語權(quán)為中心的傳統(tǒng)女性形象，對女性來說，這是一種進(jìn)步。但現(xiàn)實(shí)卻是，不管女性多么有能力，多么有知識素養(yǎng)，依然要受到社會對女性的排斥。比如，女研究生的就業(yè)難問題，尤其是在與男研究生的比較中更為突出。原因很多，但最重要的一個原因就是女研究生已是高齡女性，一旦參加工作，必然要馬上結(jié)婚、生子、休產(chǎn)假，這將為用人單位帶來一定的經(jīng)濟(jì)損失。用人單位在顧及自己的經(jīng)濟(jì)利益不受損失的情況下，與女研究生簽約時要求其必須承諾在工作的五年內(nèi)不能生子，這是當(dāng)今社會的一個普遍現(xiàn)象，對女研究生來說，這是不公平的。由此，我們應(yīng)該理解女研究生們的種種問題，而不是嘲諷和歧視。同時，媒體在報道女研究生時，應(yīng)該站在正確的角度來構(gòu)建女研究生這一形象，不應(yīng)該人云亦云，互相盜用錯誤觀點(diǎn)，從而，誤導(dǎo)大眾對女研究生的評價。
　　當(dāng)然，我們還可以從另一方面來看待媒體，媒體對女研究生相關(guān)報道，其最終目的是與媒體的商業(yè)利益分不開的。媒體利用女性來提高大眾對其的關(guān)注度，媒體的商業(yè)屬性與男權(quán)話語的合謀，給女研究生們帶來壓制。在建構(gòu)女研究生形象的過程中，媒體不同程度地帶有對社會性別的預(yù)設(shè)和假想，并通過不合理的議程設(shè)置使之強(qiáng)化，對高學(xué)歷女性的形象起到了夸張和扭曲的作用，將人們視角局限在女研究生的感情世界、婚戀世界，心理缺陷和孤傲等，同時進(jìn)行以偏概全的報道。媒體在極力渲染女研究生的性和情感問題、犯罪問題、工作就業(yè)問題時，恰恰忽視了女研究生積極樂觀的生活態(tài)度，對知識的不懈追求，在各行各業(yè)對社會的貢獻(xiàn)等這些應(yīng)該得到充分重視和尊重的知識女性的美麗一面。因此，媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起引導(dǎo)輿論，推行性別平等的責(zé)任，創(chuàng)造公平、公正的輿論環(huán)境，真實(shí)而合理地構(gòu)建女研究生的媒介形象，為推動和諧社會的建設(shè)而努力�！�
　　參考文獻(xiàn)
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　�。ㄗ髡撸宏兾鲙煼洞髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院2010級研究生）
　　實(shí)習(xí)編輯：張興宇
　　責(zé)編：周蕾
　　注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文

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