【摘要】2010年5月，中國繼奧運會之后又迎來了一個國際交流盛會――上海世博會，上海世博會不僅展示各個國家的城市文化及未來的城市發(fā)展理念，也是一次集中展示多領域文化的交流盛會�？v觀歷屆世博會，它讓我們從另一個角度欣賞到多個領域、不同背景的文化精粹。因此，世博會不僅是各國經濟、科技成就集中展示的櫥窗，也是全球最具影響力的跨文化傳播平臺。
　　【關鍵詞】世博會 跨文化傳播 上海世博會
　　
　　有著近150年歷史的世博會被譽為世界經濟、科學技術界的“奧林匹克”盛會，它是一個富有特色的櫥窗，綜合展示了當代世界各國的科技、政治、文化以及經濟發(fā)展水平，同時又促進世界各國經濟、文化、科學技術的交流與發(fā)展。舉世矚目的世博會使每個參展國進行對外宣傳，展示自己在各個領域所取得的成就，擴大國際交往，提高地位和聲望。從1851年第一屆倫敦世博會到第41屆上海世博會，精彩紛呈的世博會為世界各國獨特文化的集中展示與交流溝通提供了一個平臺，進而促進了全人類的跨文化交流，彰顯了世博會的真正價值。
　　一、世博會：聚光燈下的異域文化傳播
　　世博會是多樣文化集中展示的場所，更是個體進行跨文化交流的舞臺，其宗旨是鼓勵各國文化的交流與傳播，促進世界的和平與發(fā)展。世博會因其傳播內容之豐富、傳播時間之集中、傳播范圍之廣、影響力之久被認為是跨文化傳播的最大平臺。
　　回顧歷屆世博會，從世博主題的確定到會徽以及吉祥物的設計，無不滲透著參展國的文化理念�，F代世博會的發(fā)展趨勢不同于傳統(tǒng)的單純的科技品展覽，通過精心規(guī)劃與科技手段的巧妙運用，參展國開始將視線轉向本國文化精髓的對外傳播。紛至沓來的參觀者不僅能從中體驗先進的科技成果，也能從參展國的綜合展示中汲取先進的文化理念，促進文化的交流。這種展會理念在2010年以“城市讓生活更美好”為主題的上海世博會中得到了充分的體現。多國國家館除了呈現本國文化載體的展品以外，還通過LED投影儀或3D電影給參觀者展現本國的過去和現在的城市變遷以及未來城市發(fā)展理念。以技術為手段的生活習俗、風土人情、地域地貌的呈現，使參觀者融入異域文化氛圍之中，領略到異域風情的魅力。
　　二、全媒體傳播：世博會跨文化傳播的文化載體
　　世博園區(qū)一座座建筑，不僅是科技展示的舞臺，也是文化薈萃的聚寶盆。文化的載體從工業(yè)革命造就的工業(yè)展品領跑世博會開始，隨著社會的發(fā)展發(fā)生深刻的變化。來自不同地區(qū)、有著不同文化背景、不同宗教信仰的人們在世博會上不只渴望看到尖端的科學技術，更將目光轉向展覽品背后的異國文化。因此，世博會的真正價值就是促進全世界文化的交流與溝通。從歷屆世博會看來，跨文化傳播的載體主要有以下幾種：
　　1、各國國家館的建筑特色：文化凝聚的媒介
　　歷屆世博會上各參展國國家館建筑新穎獨特，科學技術和文化傳統(tǒng)的結合體現得淋漓盡致。各國家館的設計理念無論從造型還是用材和顏色上，都多維折射出各國地域、宗教等方面的文化面貌。2010上海世博會中國館的設計別具匠心，建筑外觀以“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉，富庶百姓”的構思主題，主體造型雄渾有力，宛如華冠高聳，天下糧倉，極富中國建筑文化元素的紅色“斗冠”給參觀者留下深刻的印象。沙特阿拉伯館的建筑被形象地命名為絲路寶船，主體像一艘高懸于空中的大船，底部和甲板種滿了沙特標志性的棗椰樹。古老而充滿濃郁的宗教文化的印度館，采用穹頂造型的建筑風格，讓參觀者仿佛置身于佛法圣地，感受印度豐富的傳統(tǒng)文化和多樣化的宗教信仰。
　　2、各國國家館的主題演繹：文化詮釋的字典
　　各參展國國家館都有一個簡約而不簡單的展館主題，主題的定位緊扣時代脈搏，凸顯國家發(fā)展的文化理念，它也是各國家館內容展示的高度概括。2010上海世博會令人矚目的藤籃造型和波浪起伏的流線型設計的西班牙館，其展館主題為：我們世代相傳的城市。環(huán)保的建筑材料、館內豐富而又生動逼真的展示，特別是巨嬰米格林的設計，充分體現出西班牙對未來城市發(fā)展的規(guī)劃和關注世代賴以生存的地球的文化理念。
　　3、各國家館內的地域文化陳述：文化濃縮的窗口
　　國家館從早期的技術和工業(yè)品展覽逐漸向文化的交流與傳播。上海世博會中幾乎所有國家館都利用LED屏幕或3D影院向參觀者傳達城市過去和現在的發(fā)展變遷以及本國地理風光、風土人情、日常生活、文化遺產等。服飾、飲食文化的展示和傳統(tǒng)的文藝表演則直接表達了世界各國各民族的精神內涵和文化底蘊。非洲聯合館陳列的服裝體現服飾文化、韓國館展覽的泡菜體現飲食文化、芬蘭館擺設的日常用品體現起居文化……這些多元文化的展示，對促進異域文化的了解和交流、消除跨文化傳播的隔閡和障礙具有積極作用。
　　4、參觀者體驗式文化接觸與比較：文化獵取的通道
　　來自世界各地的參觀者除了能享受到視聽覺的震撼之外，各國家館巧妙設置的參與式體驗活動也可以讓參觀者切身融入世博，親自體驗異域文化帶來的別樣感受。伊朗館所展示的有兩千多年歷史并具文化特色的波斯地毯，被譽為伊朗國寶。波斯地毯對伊朗人而言，不僅是生活用品，還是藝術品。它最為獨特之處在于考究的編織方法和圖案。為了讓參觀者充分認識伊朗特有的編織藝術，伊朗館特意安排專業(yè)人員示范編織。
　　5、世博論壇：信息場的延伸、文化互動與碰撞的會所
　　世博會期間舉辦的國際會議、研討會、專題講座，不像熱鬧紛呈的文藝演出和娛樂活動那么引人注意，但是在不同方面起著傳播知識、增進了解、促進合作的作用。如果說展覽和演出是感官享受的話，那么舉行論壇則是跨文化傳播“相對隱蔽”的手段。展示、論壇與活動是2010年上海世博會的三大組成部分，其中論壇是與世博會主題理念、思想成果緊密聯系的一個板塊，它直接演繹主題，既是世博會精神遺產的集中體現，也是展望世博會未來的重要平臺。
　　6、大眾傳媒：文化輻射的平臺
　　世博會期間，來自世界各地的媒體工作者，通過鏡頭、話筒，將世博會的盛況輻射至全世界，海量的世博信息無處不在。報紙、電視臺、網絡等開設的世博專欄，內容豐富，圖文并茂，詳盡介紹各國家館的建筑、展區(qū)和文藝表演，使得異域文化得到更大范圍的傳播。
　　三、上海世博會跨文化傳播的意義
　　世博會將全世界的視線轉向了上海，轉向了中國。如果說北京奧運會是中國在世界舞臺上的盛裝亮相，那么，世博會則是中國在世界舞臺上的華麗轉身。
　　1、促進世界各國文化的交流和溝通
　　從充滿創(chuàng)意的國家館建筑到賦予文化意義的小小紀念品，各國家館充分利用每個細節(jié)，向來自世界各地的人們展示本國豐富多彩的文化，為本國文化走向世界創(chuàng)造機會，也為跨文化傳播消除隔閡。
　　世博會是一個先進文化理念綜合展示的窗口。日本館先進的污水處理技術、瑞士館太陽能發(fā)電技術和英國館的零碳觀念的展示，旨在呼吁人類保護自己賴以生存的地球，積極奉行低碳生活，倡導先進的環(huán)保理念，這正好呼應了“城市讓生活更美好”的世博主題。足見世博會在促進各國積極汲取先進的文化理念來指導城市發(fā)展和規(guī)劃方面具有重要作用。
　　2、提升國家在國際社會中的地位
　　承辦世博會不僅是舉辦城市的榮耀，更是舉辦國全民族的驕傲。世界各國越來越意識到舉辦世博會的重要性，申辦世博會的競爭日趨激烈。除了能在經濟方面獲得相當可觀的收益外，世博會也會提升舉辦方在國際社會中的地位。2010世博會，是發(fā)展中國家第一次舉辦綜合性的盛會，是上海作為國際化都市走向世界的難得機遇，也是中國向全世界傳播中華民族文化的契機。
　　3、提高文化產業(yè)的運作能力
　　奧運會的舉辦為我國文化產業(yè)的運作積累了寶貴的經驗，上海世博會又為進一步提升文化產業(yè)運作能力提供了機遇。從文化產業(yè)的營銷角度講，要讓我國底蘊深厚的民族文化走出國門，就需要有一批具有國際化視野和豐富經驗的文化產業(yè)運作團隊。除了能給世人展示有形的建筑和展品以外，中國文化的對外傳播也需要無形的中國符號和中國元素的展示。因此，通過積極參與國際事務，借鑒國外先進的文化理念，加強全球合作和交流，注重文化產業(yè)的運作，將文化產業(yè)做強做大，才能讓中國文化在多元文化發(fā)展的潮流中流光溢彩�！�
　　
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　�。ㄗ髡撸禾m州大學新聞與傳播學院碩士研究生）
　　實習編輯：王雨燕
　　責編：劉冰石

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