【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與體育兩者日漸結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其自身的優(yōu)勢，在體育新聞報(bào)道上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動技術(shù)和多媒體表現(xiàn)形式，越來越注重體育新聞的娛樂性。網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化給受眾帶來了愉悅、輕松、歡樂，但作為一種新生事物，在發(fā)展過程中，必然存在種種問題。只有解決好這些問題，才能使網(wǎng)絡(luò)體育新聞朝著健康的方向發(fā)展。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò) 體育新聞 娛樂化報(bào)道 受眾
　　
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)與體育兩者日漸結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其自身的優(yōu)勢，在體育新聞報(bào)道上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動技術(shù)和多媒體表現(xiàn)形式，越來越注重體育新聞的娛樂性。本文通過分析網(wǎng)絡(luò)體育新聞的主要表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的主要原因及受眾的心理，對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化中存在的優(yōu)點(diǎn)及問題進(jìn)行淺析，并針對目前普遍存在的問題提出合理化建議。
　　一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的表現(xiàn)形式
　　所謂的網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化，是指網(wǎng)絡(luò)體育新聞在報(bào)道形式上，融合網(wǎng)絡(luò)自身特有的互動和多媒體屬性不斷制造“娛樂化”元素，強(qiáng)化體育賽事的事件性和戲劇沖突，報(bào)道重點(diǎn)不再局限于賽事本身，而是更多地?zé)嶂杂趫?bào)道運(yùn)動員和跟賽事有關(guān)的人、事、物的邊緣性新聞。體育新聞作為人們精神消費(fèi)的重要組成部分，其報(bào)道的角度和內(nèi)容越來越來趨于娛樂化。而網(wǎng)絡(luò)體育新聞網(wǎng)站以其優(yōu)勢，創(chuàng)新的報(bào)道角度和新聞寫作手法，使得網(wǎng)絡(luò)體育新聞的娛樂化趨勢越來越強(qiáng)勁。
　　1、網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題的娛樂化
　　新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，它以簡短的文句概括新聞內(nèi)容，揭示新聞事實(shí)，它最吸引受眾的注意，同時(shí)也影響受眾對新聞報(bào)道的滿意度。網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題的娛樂化，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：
　　（1）巧用幽默詼諧的語句。新浪體育頻道2011年3月11日一則新聞的標(biāo)題為：《足壇最丑男人和最美女人分手了，美女與野獸戀結(jié)束》，“足壇最丑男人”、“最美女人”、“野獸戀”的巧妙運(yùn)用，容易吸引網(wǎng)民的好奇，足壇最丑男人是誰？最美女人是誰？野獸戀結(jié)束的原因？幽默詼諧的語句，使受眾會心一笑，形象、夸張的比喻獲得意料之中的傳播效果。
　�。�2）妙用網(wǎng)絡(luò)流行語。搜狐體育新聞?lì)l道2010年11月15日的一則體育新聞標(biāo)題:《張琳獲首金從平靜到興奮，稱神馬都是浮云》。新浪體育新聞?lì)l道一則新聞標(biāo)題：《郭躍急于表現(xiàn)導(dǎo)致輸球，馬琳劉詩雯屬于“打醬油”》�！吧耨R都是浮云”、“打醬油”都是網(wǎng)絡(luò)流行語，其本身就具有娛樂性，網(wǎng)絡(luò)體育新聞妙用網(wǎng)絡(luò)流行語，對吸引網(wǎng)民的注意有很大的作用。
　�。�3）口語化。網(wǎng)絡(luò)體育新聞標(biāo)題常直接引用人物原話中最經(jīng)典、最能反映報(bào)道主題或是最勁爆的部分。如新浪體育新聞?lì)l道的一則新聞標(biāo)題：《皮蓬：喬丹擱現(xiàn)在單場100場均40分，純粹眼神防守》。再如搜狐體育新聞?lì)l道：《張成林：來西安第一天吃泡饃，百分百付出必收獲》。直接引用皮蓬、張成林的口語化的語言，都使得網(wǎng)絡(luò)體育新聞更具生活氣息，拉近了體育明星與網(wǎng)民的心理距離。
　　此外，網(wǎng)絡(luò)體育新聞還常用“曝光”、“迷云”、“解密”、“內(nèi)幕”等詞語，吸引網(wǎng)民的注意，滿足他們的獵奇心理。
　　2、網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道內(nèi)容的娛樂化
　　網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容的娛樂化主要表現(xiàn)在硬新聞軟化，報(bào)道的內(nèi)容從體育賽事轉(zhuǎn)向了對運(yùn)動員的娛樂化報(bào)道，報(bào)道的目光也從賽場轉(zhuǎn)向場外，報(bào)道趨于多元化、娛樂化。
　　如搜狐體育頻道開設(shè)“郭晶晶動態(tài)”，全面直觀跟蹤報(bào)道“體育明星郭晶晶”。2011年2月14日，《郭晶晶赴香港密會霍啟剛，跳水皇后出嫁無期》。2011年2月28日，《組圖：郭晶晶黑超遮面亮相，黑色小西裝時(shí)尚十足》。2011年3月2日，《郭晶晶退役手續(xù)仍未辦完，身份不同關(guān)系未來待遇》等報(bào)道。這些報(bào)道不再局限于郭晶晶參與的賽事和種種精彩的表現(xiàn)，她的愛情、婚姻、社交、生活、工作等都成為網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的焦點(diǎn)。
　　3、網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道形式的娛樂化
　�。�1）江湖化的敘事方式。網(wǎng)絡(luò)體育新聞在報(bào)道形式上，以江湖化的敘事方式寫作新聞文本。引用武俠小說的元素進(jìn)行新聞文本寫作，比如江湖排名、英雄、幫派、稱謂、規(guī)矩、江湖情義等。如《20大NBA神兵利器：科比倚天劍，詹姆斯堪比屠龍刀》、《韋德夢幻迷蹤步再現(xiàn)江湖，單節(jié)17分交完美答卷》、《男單新聞會上演空城計(jì)，索尼英文只會說“I WIN”》。
　�。�2）娛樂化的復(fù)仇、爭霸、宿仇主題�，F(xiàn)在體育運(yùn)動競爭越來越激烈，網(wǎng)絡(luò)體育新聞選取復(fù)仇、爭霸、宿仇的娛樂主題，來表現(xiàn)體育競技激烈的對抗性，突出競爭的殘酷。如《絕殺背景?皇帝復(fù)仇太兇殘，釘板帽+飛天扣你往哪逃》、《宿仇新怨，德曼之戰(zhàn)今晚打響》、《新浪體育評西甲半程最佳陣容：5雄爭霸，恐怖三叉戟》。
　�。�3）娛樂化的互動欄目。網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化還表現(xiàn)在設(shè)置了娛樂化的互動欄目。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)互動技術(shù)，愛好體育的網(wǎng)民可以發(fā)表自己的感想，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，與其他網(wǎng)民交流溝通，甚至是創(chuàng)建自己的博客、微博，形成自己的體育運(yùn)動社區(qū)。
　　二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化成因分析
　　1、網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的優(yōu)勢
　　網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播具有傳統(tǒng)新聞傳播無可比擬的優(yōu)勢。時(shí)效性、大信息量、交互性、個(gè)性化服務(wù)、多媒體等都是網(wǎng)絡(luò)體育新聞在傳播過程中的優(yōu)勢：網(wǎng)絡(luò)媒體不再受版面、時(shí)間的限制；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給體育新聞提供了多媒體的表現(xiàn)形式；博客、論壇、社區(qū)、微博等互動欄目的開設(shè)，為網(wǎng)名提供了相互交流及與體育明星交流的互動平臺；網(wǎng)絡(luò)體育新聞?lì)l道專業(yè)化的體育分類，還能為網(wǎng)民提供個(gè)性化的服務(wù)。
　　2、受眾的娛樂需求
　　現(xiàn)代社會競爭激烈，工作、學(xué)習(xí)的壓力空前巨大，為了緩解精神壓力，尋找心理平衡，人們往往借助網(wǎng)上的各種娛樂方式來進(jìn)行消遣與自我放松。為了迎合受眾的休閑娛樂心理，吸引受眾的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)體育新聞?lì)l道開始并越來越來趨于體育新聞娛樂化。
　　3、網(wǎng)絡(luò)媒體間的競爭
　　國外媒體對中國傳媒市場的滲透，推動了國內(nèi)體育新聞的娛樂化進(jìn)程。為了能在激烈的競爭環(huán)境中生存，各網(wǎng)絡(luò)體育頻道必須促使網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化來吸引受眾，提高網(wǎng)站的訪問量，以此獲取更多的商業(yè)利益。
　　三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化反思
　　1、網(wǎng)絡(luò)體育新聞的虛假化
　　網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞報(bào)道的時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體無可比擬的，然而，由于過分的追求時(shí)效性，使得網(wǎng)絡(luò)體育新聞存在著嚴(yán)重的失實(shí)現(xiàn)象。
　　另外一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了追求新聞的點(diǎn)擊率和網(wǎng)站的訪問率，而夸張、杜撰體育新聞事件，有時(shí)僅憑謠言便不顧事實(shí)，妄加報(bào)道。比如2010年世界杯期間的假新聞，科威爾得絕癥、C羅是個(gè)同性戀、曾志偉看球猝死等等。
　　2、網(wǎng)絡(luò)體育新聞的低俗化
　　一些網(wǎng)絡(luò)體育新聞從業(yè)人員在利益的趨勢下，也為了迎合一些受眾的低俗趣味，而把賽場暴力、體育明星艷遇、斗毆、自殺、隱私，甚至是色情的的視頻、圖片搬上網(wǎng)絡(luò)。偷情、婚變、性感、性丑聞、大尺度暴露、血洗、戰(zhàn)爭等充斥網(wǎng)絡(luò)體育新聞版面。
　　暴力的、色情的新聞信息完全背離了網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化的本義。可為了追求商業(yè)利益，部分缺乏職業(yè)道德的網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員，無所不用其極，極大地污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
　　四、網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化發(fā)展的合理建議
　　1、新聞從業(yè)者
　　要提升網(wǎng)絡(luò)體育新聞從業(yè)人員的素質(zhì)、社會責(zé)任感，培養(yǎng)健康、高尚的審美品位，作為一名新聞工作者要具備良好的職業(yè)道德和專業(yè)素質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)體育新聞工作者要具有強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和使命感，不貪圖名利，堅(jiān)持道德底線，保證網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化張弛有度。新聞工作者還要以新聞專業(yè)素質(zhì)約束自己，客觀、真實(shí)、公正地報(bào)道體育新聞，不斷充實(shí)自身，提高自身的文化水平和審美品位。
　　2、新聞媒體
　　網(wǎng)絡(luò)體育新聞媒體在體育新聞傳播中要有自己的道德規(guī)范。要以符合社會大眾的道德標(biāo)準(zhǔn)、新聞專業(yè)化來要求、約束新聞網(wǎng)站工作者，不要片面的追求經(jīng)濟(jì)利益，而忽視社會道德和新聞專業(yè)素養(yǎng)。此外，對于色情、暴力的新聞信息，要做出及時(shí)妥善的處理。如果網(wǎng)絡(luò)媒體過于追求商業(yè)利益，走入娛樂化誤區(qū)，致使暴力、色情、虛假的新聞信息充斥自己的網(wǎng)站，必將會影響自身的形象，同時(shí)給社會造成惡劣的影響。
　　3、新聞立法
　　建立健全科學(xué)的相關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)體育新聞的監(jiān)管力度。我國目前還沒有專門的新聞法，只是在憲法、民法以及其他法律中包含對新聞媒體的規(guī)定。就體育新聞行業(yè)來說，更是缺乏法律法規(guī)的管理，只能靠各部門、各地方的相關(guān)政策協(xié)調(diào)和約束以及行業(yè)內(nèi)部的規(guī)范。因此，我國應(yīng)加快《新聞法》立法的腳步，依法打擊色情新聞、虛假新聞，懲處新聞傳播過程中的違法者。
　　結(jié)語
　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已成為了重要的新聞媒體與新興的娛樂媒體，娛樂化新聞在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中占有相當(dāng)重要的地位，并已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的一種趨勢。大眾傳播時(shí)代，我們不反對娛樂，我們反對的是無節(jié)制的娛樂。網(wǎng)絡(luò)體育新聞娛樂化給受眾帶來了愉悅、輕松、歡樂，但作為一種新生事物，在發(fā)展過程中，必然存在種種問題。同時(shí)，我們的新聞從業(yè)人員也應(yīng)勇于承擔(dān)責(zé)任，加強(qiáng)自律與行業(yè)規(guī)范。只有解決好這些問題，才能使網(wǎng)絡(luò)體育新聞朝著健康的方向發(fā)展�！�
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　　實(shí)習(xí)編輯：張興宇
　　責(zé)編：周蕾

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