【摘要】2005年5月1日開(kāi)播的河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道，在短短的幾年時(shí)間迅速發(fā)展成為極具活力的對(duì)農(nóng)專業(yè)頻道。本文分析了河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道在發(fā)展中采取的策略，及對(duì)農(nóng)頻道在尋求親和力方面所做出的努力，希望對(duì)如何辦好對(duì)農(nóng)頻道具有一定的啟示。
　　【關(guān)鍵詞】親和力 平民意識(shí) 形式創(chuàng)新
　　
　　2005年5月1日，河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道正式開(kāi)播。作為全國(guó)第三個(gè)開(kāi)辦農(nóng)民頻道的省級(jí)電視臺(tái)，開(kāi)播伊始，農(nóng)民頻道就表現(xiàn)出較強(qiáng)的原創(chuàng)色彩，努力尋求農(nóng)民頻道的親和力，突出服務(wù)性、實(shí)用性和娛樂(lè)性、地域性，著力打造了一系列有著鮮明“農(nóng)”字特征的品牌節(jié)目。其中“三農(nóng)最前線”欄目已經(jīng)成為具有較大影響力和知名度的動(dòng)態(tài)綜合性新聞欄目�！爸赂磺閳�(bào)站”、“村里這點(diǎn)事”、“非常幫助”、“農(nóng)博士在行動(dòng)”也都豐富多彩、親切自然。2008年，河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道被評(píng)為“全國(guó)最具影響力專業(yè)特色頻道”，成為全國(guó)對(duì)農(nóng)專業(yè)頻道的后起之秀。筆者以該頻道為例，對(duì)農(nóng)民頻道如何增強(qiáng)親和力進(jìn)行探討。
　　一、以服務(wù)“三農(nóng)”為宗旨，增強(qiáng)節(jié)目親和力
　　“新聞?dòng)H和力”是一種新的說(shuō)法和提法，是一個(gè)內(nèi)容豐富，涵蓋面十分廣泛的概念。以人為本的概念既是新聞報(bào)道親和力的出發(fā)點(diǎn)，也是新聞報(bào)道親和力的落腳點(diǎn)。①所謂“親和力”在新聞傳播學(xué)上是指報(bào)道與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、互動(dòng)性、關(guān)注度和接受度。②河北電視臺(tái)農(nóng)民頻道在發(fā)展中確立了“服務(wù)三農(nóng)、關(guān)注公益”的頻道理念，致力于打造最貼近廣大觀眾的電視頻道，他們提出節(jié)目?jī)?nèi)容要貼地皮兒，節(jié)目形式要接地氣兒。農(nóng)民頻道總監(jiān)劉麗萍解釋說(shuō)：“地皮兒就是民心民意，貼地皮兒越緊就是離老百姓的心越近；地氣兒就是人氣兒，接地氣兒越足就越能擁有高人氣兒。這是我們發(fā)展的根本。”河北是農(nóng)業(yè)大省，6700多萬(wàn)總?cè)丝谥杏?300多萬(wàn)農(nóng)民。農(nóng)民頻道瞅準(zhǔn)市場(chǎng)空白點(diǎn)，定位為“農(nóng)民”特色，并明確打出“農(nóng)民”品牌大旗，這就給了農(nóng)民頻道巨大的發(fā)展空間。
　　對(duì)農(nóng)頻道要想把“我們想說(shuō)的”和“農(nóng)民想聽(tīng)的”統(tǒng)一起來(lái)，滿足農(nóng)民求知、求富和知情欲望。一是要加大政策宣傳力度，為農(nóng)民導(dǎo)好向。農(nóng)民頻道著力打造的《三農(nóng)最前線》，內(nèi)容包括涉農(nóng)新聞、實(shí)用信息、深度分析報(bào)道和交流溝通。它以農(nóng)民利益為出發(fā)點(diǎn)，傳達(dá)關(guān)于“三農(nóng)”的各項(xiàng)政策、法律、法規(guī)，關(guān)注農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，使黨的方針政策家喻戶曉，深入人心；二是要加強(qiáng)信息服務(wù)，為農(nóng)民致富搭好橋�！吨赂磺閳�(bào)站》為農(nóng)民提供最新的致富項(xiàng)目，最新的市場(chǎng)行情分析，生產(chǎn)中遇到什么麻煩事還可以找大寬幫忙，而且還可以通過(guò)欄目發(fā)布供求信息；三是要增加科學(xué)技術(shù)內(nèi)容，為農(nóng)民致富提供金鑰匙。《農(nóng)科大講堂》緊貼農(nóng)民生活，結(jié)合農(nóng)時(shí)，以農(nóng)民在種植、養(yǎng)殖、加工等方面遇到的問(wèn)題為中心，邀請(qǐng)專家、教授、致富能手進(jìn)行講解；四是突出節(jié)目實(shí)用性，為農(nóng)民提供幫助�！堵蓭煏�(huì)客廳》是一檔農(nóng)村普法訪談欄目，每期一個(gè)鮮活的案例，以點(diǎn)帶面挖掘個(gè)案，為農(nóng)民提供法律援助。2009年12月26日，《非常幫助》推出全新的化解矛盾、促進(jìn)和諧特別行動(dòng)――“幫大哥出馬”，自首期節(jié)目播出以來(lái)，欄目熱線異�；鸨�，超出日常熱線數(shù)量十?dāng)?shù)倍，基本沒(méi)有停歇�！皫痛蟾绯鲴R”是對(duì)民間矛盾當(dāng)場(chǎng)解決的一次有益嘗試，這種形式在河北電視臺(tái)還是首次出現(xiàn)。該節(jié)目采取全外拍的方式真實(shí)記錄當(dāng)事雙方的內(nèi)心傾訴及“幫大哥――優(yōu)秀民調(diào)員”的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)解，在雙方面對(duì)面的情況下當(dāng)場(chǎng)解決問(wèn)題、擺平糾紛。
　　二、突出節(jié)目公益性，維護(hù)農(nóng)民切身利益
　　目前，對(duì)“三農(nóng)”的報(bào)道存在著就事論事、題材簡(jiǎn)單的問(wèn)題，往往忽視了報(bào)道的主體――農(nóng)民的內(nèi)心、情感和特征。對(duì)農(nóng)報(bào)道既缺一定的量，更缺深度力度，真正貼近“三農(nóng)”、傾情“三農(nóng)”的報(bào)道并不多見(jiàn)。究其原因，一是認(rèn)為“三農(nóng)”報(bào)道缺乏經(jīng)濟(jì)效益，在選題導(dǎo)向上跟著市場(chǎng)走；二是認(rèn)為“三農(nóng)”報(bào)道難做，節(jié)目投入成本高，節(jié)目采訪目的地遠(yuǎn)，交通不便，采訪周期長(zhǎng)，采訪條件差；三是農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)屏障、知識(shí)屏障使電視人對(duì)農(nóng)業(yè)欄目的電視表達(dá)不自信等等。
　　做到節(jié)目具有親和力，就要求采編人員在對(duì)農(nóng)村報(bào)道時(shí)應(yīng)采用平民視角，以平視的角度、平等的態(tài)度, 反映農(nóng)村的狀況，表現(xiàn)農(nóng)民的生活，做到“心入農(nóng)村生活、心入農(nóng)業(yè)實(shí)際、心入農(nóng)民群眾”，只有對(duì)農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)實(shí)際、農(nóng)民疾苦密切關(guān)注，才能真正確立群眾觀點(diǎn)，時(shí)時(shí)處處維護(hù)廣大農(nóng)民的利益，用飽含深厚感情的報(bào)道為他們排憂解難、竭盡全力地為他們奔走吶喊，為他們做更多的實(shí)事、好事。農(nóng)民頻道提出了“關(guān)注農(nóng)民，由心開(kāi)始”的服務(wù)理念,為了與農(nóng)民朋友直接對(duì)話，拉近與農(nóng)民朋友的距離，頻道在欄目中開(kāi)辦了一些直接以記者的名字命名的特色欄目，如《蘇老三走四方》、《趙小樂(lè)看農(nóng)事》、《大寬支招》等，在河北媒體中獨(dú)樹(shù)一幟。蘇老三以近似農(nóng)民的外在形象、濃郁的地方口音，為農(nóng)民辦實(shí)事的熱情，無(wú)論哪村哪戶農(nóng)民遇到棘手困難，他一旦得到消息常常不請(qǐng)自來(lái)。正如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所時(shí)統(tǒng)宇先生所言“蘇老三是不可復(fù)制的極具個(gè)人魅力的外景主持”，還有《致富情報(bào)站》的記者主持人大寬，“致富路上有煩惱，找我大寬來(lái)支招”。在生產(chǎn)中鄉(xiāng)親們遇到什么麻煩事都可以找大寬幫忙，他會(huì)聯(lián)系專家作出解答�！皫痛蟾绯鲴R”中的優(yōu)秀民調(diào)員高瑞奎、李玉斌在做節(jié)目時(shí)經(jīng)常被鄉(xiāng)親們認(rèn)出，有很強(qiáng)的親和力。在做節(jié)目的過(guò)程中，當(dāng)事雙方把自己的心里話說(shuō)出來(lái)，即使被誤解甚至被趕出門(mén)，他們都能夠利用自己豐富的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)場(chǎng)解決問(wèn)題、擺平糾紛，在未經(jīng)特別宣傳情況下，節(jié)目首播市網(wǎng)收視就創(chuàng)出欄目開(kāi)播以來(lái)新高。蘇老三等記者把服務(wù)性新聞變成了農(nóng)民頻道的特色，承擔(dān)著農(nóng)民頻道為農(nóng)民謀利益的誠(chéng)意。
　　三、創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式，打造適合農(nóng)民口味的頻道
　　對(duì)農(nóng)頻道主要受眾是文化素質(zhì)相對(duì)不高的農(nóng)村受眾，這就要求節(jié)目的表現(xiàn)形式要符合農(nóng)民的需要，不斷創(chuàng)新，貼近農(nóng)村生活，并且有故事性、娛樂(lè)性、趣味性。在采用對(duì)話、問(wèn)答、故事、說(shuō)書(shū)、說(shuō)唱、快板以及地方曲藝或直播、談話等農(nóng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式基礎(chǔ)上，努力使“三農(nóng)”報(bào)道做到“四化”。即：主題事件化，就是精心選擇最典型、最具代表性的“三農(nóng)”事件作載體，來(lái)勾勒、突出和深化事件主題。事件故事化，就是多用藝術(shù)化表達(dá)方式，“三農(nóng)”事件的敘述要有起伏和懸念，以講故事的方式來(lái)引出事件，解釋事件，把道理蘊(yùn)涵在故事當(dāng)中。故事人物化，就是讓故事的主人公站出來(lái)，用人物的命運(yùn)變遷和具體感受來(lái)加深人們對(duì)“三農(nóng)”事件的印象，為報(bào)道的主題服務(wù)。人物細(xì)節(jié)化，就是在新聞人物的刻畫(huà)和描述中注重細(xì)節(jié)的拍攝和描寫(xiě)，用細(xì)節(jié)來(lái)突出人物的個(gè)性，用細(xì)節(jié)來(lái)加深受眾的印象。③
　　農(nóng)民頻道采用“故事+服務(wù)”的方式，無(wú)論何種節(jié)目形態(tài)，大都采用故事的方式講述。像《三農(nóng)最前線》中“趙小樂(lè)看農(nóng)事”，通過(guò)趙小樂(lè)扮演各種角色，出演情景短劇，采訪政府官員、專家、學(xué)者、致富能手等形式，把國(guó)家的方針、政策宣傳出去。
　　農(nóng)民頻道在語(yǔ)言選擇上要多用農(nóng)民常用的、充滿“泥土味”的俗語(yǔ)、歌謠、快板等，盡量用自己的語(yǔ)言去表達(dá)。同時(shí)可以多引用農(nóng)民的原話，對(duì)那些生動(dòng)的細(xì)節(jié)和感人的場(chǎng)面還可以多采用“跟隨，跟隨，再跟隨”的白描手法記錄下來(lái)，直接在新聞中呈現(xiàn)，這種讓農(nóng)民再熟悉不過(guò)的語(yǔ)氣和腔調(diào)能讓他們感到可親可信。攝像時(shí)注意收錄現(xiàn)場(chǎng)音效，如農(nóng)村的雞鳴狗跳、農(nóng)機(jī)的隆隆作響、豐收時(shí)的爽朗笑聲等原音，這些原汁原味的現(xiàn)場(chǎng)聲會(huì)讓畫(huà)面更有層次感和立體感，具有一定的親切感。
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　　責(zé)編：周蕾

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