【摘要】本文對(duì)媒體的環(huán)境新聞報(bào)道現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的對(duì)策。 　　【關(guān)鍵詞】環(huán)境新聞報(bào)道 社會(huì)責(zé)任 新聞價(jià)值 　　 　　一、環(huán)境新聞報(bào)道現(xiàn)狀
　　在百度中輸入“新型墻材”，網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)數(shù)百篇與之相關(guān)的近期新聞。筆者發(fā)現(xiàn)，這些新聞多來(lái)源于地方媒體，如東北綏化網(wǎng)的《實(shí)心黏土磚將逐步退出我市建筑市場(chǎng)》、宜春新聞網(wǎng)《我市新型墻材產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)》等，國(guó)家級(jí)媒體報(bào)道較少。而且內(nèi)容通常比較晦澀，不易閱讀，附后的評(píng)論多顯示為零。
　　由于近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境的矛盾日益突出，如何保護(hù)環(huán)境逐步成為大眾關(guān)注的問(wèn)題。盡管“環(huán)�！币呀�(jīng)成為家喻戶(hù)曉的名詞，但是，環(huán)保理念的普及卻一度遭遇“寒潮”。例如，2010年4月，中國(guó)建材商大會(huì)在北京召開(kāi)，提出了“低碳建材”一詞。但是，普通受眾對(duì)于“低碳”概念并不熟悉。為什么會(huì)造成這種現(xiàn)象，大眾傳播媒介，是否有效傳遞了環(huán)境新聞報(bào)道的信息？
　　首先，我們來(lái)明晰何謂“環(huán)境新聞報(bào)道”。“環(huán)境新聞是在制定決定過(guò)程中，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，一種有目的、為公眾而寫(xiě)的，以充分準(zhǔn)確的材料為依托、反映（最新）環(huán)境問(wèn)題的作品�！雹�
　　以報(bào)紙為例，它在環(huán)境新聞報(bào)道方面存在以下幾個(gè)特點(diǎn)。（1）環(huán)境新聞報(bào)道鮮有專(zhuān)門(mén)的固定版面，甚至不及娛樂(lè)、健康等版面；（2）對(duì)于環(huán)境新聞的報(bào)道，通常伴隨著相關(guān)的新聞事件，比如某次重要會(huì)議的召開(kāi)、某重大項(xiàng)目引發(fā)環(huán)保爭(zhēng)議等；（3）環(huán)境新聞數(shù)量少，且對(duì)于創(chuàng)新型的環(huán)保理念等傳播得更少。以2010年10月25日的云南各大報(bào)紙為例，在“云南日?qǐng)?bào)”、“云南信息報(bào)”、“生活新報(bào)”等報(bào)紙上，我們基本難以找到與環(huán)境新聞相關(guān)的報(bào)道。存在于“春城晚報(bào)”上的《昆明首邀市民去滇池放魚(yú)》大致可以歸入“環(huán)境新聞報(bào)道”。隨后，筆者翻閱“云南日?qǐng)?bào)”、“云南信息報(bào)”等省內(nèi)其他紙媒，難覓該新聞蹤影。這件小事，給我們以下幾點(diǎn)啟發(fā)：（1）環(huán)境新聞報(bào)道通常伴隨相應(yīng)新聞事件的發(fā)生，單純的環(huán)保理念宣傳鮮能上報(bào)；（2）各家媒體環(huán)境新聞的選擇，很大程度上依據(jù)相似性、相關(guān)性等因素，像“放魚(yú)滇池生態(tài)保護(hù)活動(dòng)”這樣的活動(dòng)，才可能在省級(jí)重要媒體的重要版面上“顯露頭角”。
　　電視相比報(bào)紙，環(huán)境新聞節(jié)目稍多，出現(xiàn)了大批以環(huán)保題材為欄目定位的專(zhuān)門(mén)性環(huán)保節(jié)目，比如湖北電視臺(tái)的“幸運(yùn)地球村”、楊瀾主持的“綠色影響力”、河北電視臺(tái)的“綠色家園”等。昆明的電視臺(tái)的綠色環(huán)保類(lèi)節(jié)目也很多，并具有一定影響力。除了這些大型的綠色環(huán)保綜藝節(jié)目外，還在一些民生節(jié)目中穿插環(huán)境新聞報(bào)道，比如“街頭巷尾”、“都市條形碼”等。相比紙媒，傳播范圍更廣，影響力也更大。
　　網(wǎng)絡(luò)信息的多元化，使得環(huán)保理念和環(huán)境新聞報(bào)道的比例都增多。各種專(zhuān)業(yè)名詞的鏈接很多，可是要發(fā)揮功效，前提是受眾通過(guò)其他途徑，知道了這樣一個(gè)名詞，并且在后期，積極主動(dòng)查閱了相關(guān)信息。這成為綠色環(huán)保理念依靠網(wǎng)絡(luò)百科解讀的一個(gè)小瓶頸：無(wú)人知道，也就意味著無(wú)人問(wèn)津。
　　二、環(huán)境新聞報(bào)道的困境
　　1、新聞報(bào)道如何兼顧環(huán)保理念。環(huán)境新聞報(bào)道要以新聞的樣式出現(xiàn)，就必須要有新聞?dòng)深^，然而目前的新聞背景多集中于一些會(huì)議，即便如此，相關(guān)會(huì)議數(shù)量也是有限的。
　　2、新聞稿件過(guò)于專(zhuān)業(yè)化，可讀性差。不對(duì)理念作口語(yǔ)化解釋?zhuān)�反而用這些理念去解讀新聞，其可讀性可想而知。因此，如何改變寫(xiě)作風(fēng)格，怕是我們的記者和編輯需要著實(shí)動(dòng)一番腦筋的問(wèn)題。
　　三、不同媒介的投入有差別
　　1、性質(zhì)不同，定位也不同
　　隨著科技發(fā)展，電視播出時(shí)間逐漸增加，信息含量加大，為環(huán)境新聞節(jié)目的設(shè)置提供了便利。報(bào)紙雖然近幾年版面也在增加，但是環(huán)境新聞報(bào)道很難為報(bào)紙帶來(lái)可觀收益，因此也基本沒(méi)有多少版面。網(wǎng)站信息更新比較方便，但是正如前面提到的，對(duì)于一些環(huán)保型專(zhuān)業(yè)名詞，如果受眾不主動(dòng)查詢(xún)，也很難了解，新型環(huán)保名詞的傳播也將大打折扣。
　　2、生存環(huán)境不同。電視廣告收入較高，資金運(yùn)作也相對(duì)其他媒介更有優(yōu)勢(shì)，因此可以支持環(huán)境新聞節(jié)目。
　　3、社會(huì)輿論的引導(dǎo)方向不同。節(jié)目影響受眾，同樣受眾的喜愛(ài)也會(huì)反作用于節(jié)目�！碍h(huán)�！笔且粋�(gè)熱門(mén)詞匯，但并不意味著環(huán)保節(jié)目收視率會(huì)很高。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)效益占絕對(duì)主導(dǎo)地位的時(shí)代，如果一家媒體無(wú)法解決資金來(lái)源問(wèn)題，那么它就有可能為了生存，生產(chǎn)低俗化的產(chǎn)品。
　　四、 如何突破目前媒介對(duì)于環(huán)境新聞報(bào)道的現(xiàn)狀
　　1、政府要重視環(huán)境新聞報(bào)道，加強(qiáng)與媒介的合作。政府也許應(yīng)該積極將涉及環(huán)保話(huà)題的政府信息主動(dòng)告知媒體，并在此基礎(chǔ)上聯(lián)合社會(huì)各界勢(shì)力，促進(jìn)環(huán)保事業(yè)的發(fā)展衍生。
　　2、媒介擴(kuò)大投入，主動(dòng)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。社會(huì)責(zé)任論者認(rèn)為，新聞機(jī)構(gòu)在享有新聞自由的同時(shí)，應(yīng)承擔(dān)道德責(zé)任；既追求經(jīng)濟(jì)的自由，擴(kuò)大以及發(fā)展新聞自由的權(quán)力，又要建立與社會(huì)“分享共同價(jià)值”的大眾傳播體制。社會(huì)責(zé)任理論對(duì)新聞從業(yè)人員而言，具有重要的價(jià)值。首先，它能夠讓新聞工作者產(chǎn)生一種積極的情感，即自己是在為社會(huì)作貢獻(xiàn)，是在為大眾利益工作。從而不會(huì)以金錢(qián)利益為準(zhǔn)則，不會(huì)用閑言、色情及暴力等來(lái)迎合某些大眾的低級(jí)趣味；其次，新聞工作者以社會(huì)責(zé)任理論作指導(dǎo)，可以避免盲目性，就如夜間的航船有燈塔為其導(dǎo)航一樣；再次，它能夠消除政府對(duì)新聞界進(jìn)行干涉的威脅，而使媒體在某種程度上能夠自律。②對(duì)于中國(guó)媒體的制約，不能僅僅依靠廣電總局、新聞出版總署等官方機(jī)構(gòu)，要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還是要媒介學(xué)會(huì)自律、增加社會(huì)責(zé)任感。
　　增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，可以讓媒體盡可能將環(huán)境新聞情趣化與高品質(zhì)化有效結(jié)合。
　　3、政府加大環(huán)保事業(yè)投入，并將對(duì)環(huán)境新聞節(jié)目的扶持列入其中。我們知道，巧婦難為無(wú)米之炊。媒介要將環(huán)保新聞做得既多且質(zhì)高，需要投入很多人力和物力，這就需要資金的保障。因此如果政府可以在前期支持一些有潛力的環(huán)保新聞欄目，環(huán)保新聞同樣可以做成品牌欄目，比如“幸福地球村”。品牌化的欄目，既可以教化民眾，又可以實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧，更有效地保障新聞自由的地位。這也符合自由新聞主義者一直追求的“自由”。
　　4、媒體應(yīng)該突破對(duì)環(huán)境新聞報(bào)道的狹隘解釋。新聞價(jià)值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和。素質(zhì)的級(jí)數(shù)越豐富越高，價(jià)值就越大。③媒體應(yīng)該投入更大精力關(guān)注現(xiàn)象，而不僅僅是新聞事件，學(xué)會(huì)策劃。只要策劃得當(dāng)，很多環(huán)境新聞事件或者現(xiàn)象可以以一種積極的狀態(tài)顯露出來(lái)，宣傳效果也會(huì)事半功倍。如今電視節(jié)目中比較流行的“民生節(jié)目”，將一些環(huán)境新聞人物引進(jìn)熒幕，也可以進(jìn)一步擴(kuò)大影響程度。
　　【本文為省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目】
　　參考文獻(xiàn)
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　　責(zé)編：姚少寶

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