【摘要】報紙這個成熟的媒體在當(dāng)今的報網(wǎng)互動時代開始低俗甚至媚俗了，在這個多元文化的時代，報紙不應(yīng)該跟網(wǎng)絡(luò)比時效，應(yīng)該揚其所長，在信息可信度、信息深加工方面，發(fā)揮自己的長處，報紙要樹立起自己的媒體責(zé)任意識，提高自己的公信力，用報紙獨立的報格引領(lǐng)社會的文明和進步。
　　【關(guān)鍵詞】報紙網(wǎng)絡(luò)小月月報格媒體責(zé)任
　　
　　提出這個命題，是基于近年來報紙所扮演的角色逐漸遠(yuǎn)離了廣大讀者的期望，偏離了作為媒體“老大哥”所應(yīng)遵循的軌道。媒體，從網(wǎng)絡(luò)這個“小弟弟”的出生到今天，已經(jīng)進入報網(wǎng)互動的時代。報紙上有的，網(wǎng)絡(luò)立馬有了；網(wǎng)絡(luò)上有的，報紙也開始不分清紅皂白跟風(fēng)。“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“鳳姐”等都是報網(wǎng)互動的產(chǎn)物，圍繞這些特別人物與事件的報道，讓人欲說還休。而最近“小月月”事件的炒作，讓人不得不深思，在報網(wǎng)互動時代，報紙應(yīng)該有怎樣的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
　　回顧我國報網(wǎng)的發(fā)展歷程，它們大約經(jīng)歷了這樣三個階段。一是電子版階段，即網(wǎng)上所有內(nèi)容都是紙質(zhì)報紙的翻版。網(wǎng)絡(luò)沒有獨立的采訪權(quán)，報紙新聞被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，報紙在這種情形下顯出其強勢地位；二是超鏈接階段，即報紙在網(wǎng)絡(luò)上開辟網(wǎng)絡(luò)版，還開辟BBS、郵件列表等服務(wù)，供受眾在網(wǎng)上發(fā)布信息。在這一階段，報紙漸漸意識到是自己用新聞“養(yǎng)大”了網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)開始分切昔日報紙所擁有的廣告“蛋糕”了，不向網(wǎng)絡(luò)提供新聞“奶水”成為許多報紙的自覺；三是多媒體階段，即報網(wǎng)互動時代。近年來，報紙的核心受眾并未發(fā)生質(zhì)的變化，網(wǎng)絡(luò)吃掉傳統(tǒng)報紙的預(yù)言未能成為現(xiàn)實，一個共生共存的時代到來了。報紙和網(wǎng)絡(luò)從冷對抗時代進入到新的蜜月時期，報紙和網(wǎng)絡(luò)開始相互借用對方的信息，各自壯大自己。
　　我們?yōu)槭裁匆�在報網(wǎng)互動時代強調(diào)提出報格問題？原因是報紙這個成熟的媒體在這個時代開始低俗甚至媚俗了，這是一個讓人非常擔(dān)心的問題。如果說以前的“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“鳳姐”還是真實存在的人，那么這回的“小月月”被報網(wǎng)炒得沸沸揚揚，當(dāng)我們得知謎底時，就很有一種受騙的感覺。報紙在這場炒作過程中，充當(dāng)了一個不光彩的角色。
　　“小月月”只是作者筆下的一個小說人物，“小月月”的故事有許多虛擬和夸張的成分。2010年10月8日，《瀟湘晨報》用了半個版報道《700萬人次網(wǎng)上圍觀“小月月”上海游記》；10月9日《揚子晚報》用了四分之三版報道《小月月人氣直超鳳姐》；10月9日，《揚州晚報》用整版報道《天涯“小月月”網(wǎng)絡(luò)爆紅》。可以說，全國各地的報紙?zhí)貏e是“城市新興紙媒”，沒有追炒“小月月”的，已不多見。
　　報紙發(fā)展到今天，已經(jīng)形成了獨特的品牌、強大的內(nèi)容原創(chuàng)能力以及其他媒體不能匹敵的采編團隊。報紙能在網(wǎng)絡(luò)時代堅強地生存下去，自有它生存的理由。報紙不應(yīng)該跟網(wǎng)絡(luò)比時效，應(yīng)該揚其所長，在信息可信度、信息深加工方面，發(fā)揮自己的長處。報紙應(yīng)該有自己獨立的報格，有強烈的媒體責(zé)任意識。經(jīng)歷過“小月月”事件，筆者對報紙的新聞報道提出如下建議：
　　一、 報紙對信息的選擇要甄別真?zhèn)?
　　“小月月”事件的發(fā)帖人“蓉榮”站出來接受媒體專訪后，事件變得清晰。她說，目前網(wǎng)上出現(xiàn)的所有有關(guān)“小月月”的照片和資料全部都是假的。
　　報紙出現(xiàn)假新聞年年都有，像近年這樣，因為報網(wǎng)互動而出現(xiàn)的假新聞似有逐年增多的勢頭。網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展，因為它的不成熟，在網(wǎng)上查看信息，尤其是逛論壇看博客之時，人們常懷有一種警惕心理，因而網(wǎng)絡(luò)假信息對于社會的危害，就其程度而言，是不及報紙的。紙質(zhì)媒體向來是以負(fù)責(zé)媒體的面貌展示給廣大受眾的，其所刊登的假信息對社會的危害，因其權(quán)威性而不可估量。“所以嚴(yán)格意義來講，網(wǎng)上的多為信息，而紙媒報道的則是確鑿無疑的新聞。”①
　　報紙作為四大媒體中歷時最久、資歷最深的“老大哥”，在報道事實時應(yīng)該有自己的立場和判斷。跟網(wǎng)絡(luò)信息搶時效，是報紙的誤區(qū)；與網(wǎng)絡(luò)爭賣點，是報紙的媚俗；不加甄別地炒作網(wǎng)絡(luò)熱點，就會自絕于公信力，拱手讓出多年打造的“權(quán)威”，這對報媒的殺傷是巨大的。
　　二、報紙對信息的選擇要辨明雅俗
　　在“小月月”事件的這場“審丑狂歡”中，報紙充當(dāng)了一回不光彩的角色。說報紙“受騙”了，其實是讀者的寬容。真實情況是，近年來，低俗之風(fēng)在進入網(wǎng)絡(luò)的同時，也占據(jù)了報紙的一些版面。媒體共同傳播的“裸露文化、拜金文化、銅臭文化，嚴(yán)重挑戰(zhàn)了社會公共道德的底線，侵蝕了民族精神和民族意志”②。報紙在這種低俗的文化傳播中，不能辨明雅俗，甚至不能辨明真?zhèn)�，是到了該檢討的時候了。
　　三、報紙要堅持正確輿論導(dǎo)向，樹立媒體責(zé)任意識
　　回頭看報紙在應(yīng)對“小月月”事件的相關(guān)態(tài)度，似乎總是顯得很被動，它沒有用深層次理性的態(tài)度去思索事件背后的原因，而是推波助瀾式的看熱鬧圍觀，沒有在信息傳播中起到正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用。
　　《紐約時報》之所以著名，因為它確實履行了它的新聞報道原則：“力求真實，無畏無懼，不偏不倚”�！靶≡略隆钡淖呒t，既在意料之外，也在情理之中。當(dāng)我們的報紙也參與到離奇信息的炒作中，當(dāng)我們媒體的“把關(guān)人”集體無意識，比“小月月”更為離奇的事件，只怕還會出現(xiàn)。
　　四大媒體中，為什么報紙這位老大哥應(yīng)該在信息傳播與意識形態(tài)的傳播中做出老大哥的樣，本文不作比較論述。我的觀點是，“小月月”在報紙上的大肆報道，從一個側(cè)面反映出報紙媒體的責(zé)任缺失，報紙在這個多元文化的時代，要樹立起自己的媒體責(zé)任意識，提高報紙的公信力，用報紙獨立的報格引領(lǐng)社會的文明和進步。
　　
　　參考文獻
　　①詹萬承，《紙媒不應(yīng)只是網(wǎng)絡(luò)的回聲器》，紅網(wǎng)，2010-10-9，，http://news.省略/o/2010-10-09/0258182038
　　89s.shtml
　�、趨前材�，“小月月”事件下的紙媒應(yīng)對》，華聲在線，2010-10-12，《，http://
　　opinion.省略/article/201010/
　　201010121145218906.html
　�。ㄗ髡撸褐心厦褡宕髮W(xué)工商學(xué)院學(xué)生）
　　責(zé)編：劉冰石

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