【摘要】廣播網(wǎng)站應(yīng)該如何在最新的網(wǎng)絡(luò)平臺上應(yīng)對挑戰(zhàn),進(jìn)一步增強(qiáng)廣播媒體整體實(shí)力?本文將圍繞這一議題,從視覺角度出發(fā),用最新的理念,通過對廣播網(wǎng)站設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計三個層面的理解和體會,淺析廣播網(wǎng)站的品牌形象設(shè)計,及其意義所在。
　　【關(guān)鍵詞】廣播 網(wǎng)站 品牌設(shè)計
　　
　　作為新興的第四媒體,互聯(lián)網(wǎng)不僅身兼報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時廣泛傳播信息的一般功能,而且還獨(dú)具多媒體、實(shí)時性、交互性傳播的優(yōu)勢。報刊、電視、新聞社等傳統(tǒng)媒體紛紛搶占灘頭,以網(wǎng)站的面目出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。在這個大背景,不愿落后于時代步伐的網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)運(yùn)而生,并迅速成長,目前,全國各省級電臺和部分市級電臺已基本擁有了自己的廣播網(wǎng)站。新浪、網(wǎng)易、騰訊、21CN等很多門戶網(wǎng)站都投入巨資試水網(wǎng)絡(luò)廣播,播客運(yùn)營商如貓撲音頻網(wǎng)站、QQ網(wǎng)絡(luò)電臺等一批播客新勢力也正在崛起。可見,在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)廣播的市場前景非常廣闊。
　　廣播網(wǎng)站要在與各家媒體網(wǎng)站互爭中嶄露頭角,首先要樹立一個網(wǎng)站品牌形象,從視覺上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。如何設(shè)計廣播網(wǎng)站的品牌形象,使廣播網(wǎng)站在視覺層次上出色引人,筆者認(rèn)為可以從以下三個層面來考慮和實(shí)踐:即網(wǎng)站設(shè)計,標(biāo)志設(shè)計和網(wǎng)頁設(shè)計。
　　一、廣播網(wǎng)站設(shè)計的整體定位要一致
　　從宏觀上講,廣播網(wǎng)站的設(shè)計應(yīng)該首先要個性化。這就需要策劃設(shè)計人員首先制定整體的定位策劃方案,在方案中根椐廣播的特點(diǎn)確定主題和結(jié)構(gòu),來安置欄目,布置網(wǎng)頁層次鏈接,塑造個體風(fēng)格,最后調(diào)整與整個互聯(lián)網(wǎng)和諧一致,使人能夠一目了然。制定一個地域性的廣播網(wǎng)站方案,不妨首先可以憑借本地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化特點(diǎn)、本地廣播的文化特征,讓人們感受到這個廣播網(wǎng)站具有濃郁的當(dāng)?shù)厣�彩。如果眾多的瀏覽者能對我們的廣播網(wǎng)站印象深刻,并能吸引他們經(jīng)�；仡^瀏覽,這個網(wǎng)站整體定位的設(shè)計算是基本成功,這就是廣播網(wǎng)站品牌形象的創(chuàng)意所在。
　　其次,廣播網(wǎng)站整體定位設(shè)計還必須是個性化的統(tǒng)一。在整體網(wǎng)站設(shè)計時要圍繞互聯(lián)網(wǎng)以下幾個特點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計。1、傳播范圍廣。國際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之一就是全球傳播。廣播網(wǎng)站在頁面和使用操作上設(shè)計一定要規(guī)范,分類一定要明了,使用文字或聲像格式一定要通用,翻譯器軟件一定要易于翻譯,資料一定要易于保存和下載,以方便不同地區(qū)、不同層次的人群瀏覽使用。2、信息資源豐富。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過15億,可檢索的網(wǎng)頁數(shù)約達(dá)千億頁。在這樣的“信息海洋”中,廣播網(wǎng)站設(shè)計的框架一定要有大互聯(lián)網(wǎng)意識,不僅在結(jié)構(gòu)和功能上要鏈接溶合于其它網(wǎng)站,同時,還要在外觀和欄目設(shè)置上突出區(qū)域廣播網(wǎng)站的特色,既能吸引世界各地受眾的光顧,又豐富了互聯(lián)網(wǎng)的資源。3、形態(tài)多樣化。廣播網(wǎng)站設(shè)計要充分合理和藝術(shù)化的將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖案和影象等)有機(jī)地融合在一起。這樣,廣播網(wǎng)站設(shè)計的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍會得到大大的擴(kuò)展,也體現(xiàn)出它在互聯(lián)網(wǎng)上所采用的視覺傳播的手段有其豐富多樣性和實(shí)用有益的價值。4、交互傳達(dá)。廣播網(wǎng)站要以互動的設(shè)計來引起受眾的興趣,滿足人們的參與感。這樣的形式可以是論壇,博客,在線交流,網(wǎng)上交易等等。受眾不再僅僅是信息的接受者,他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會,他們作出自己的反應(yīng)加入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中,反過來又成為廣播網(wǎng)站信息的一部分。
　　二、廣播網(wǎng)站要有自己的獨(dú)特網(wǎng)站標(biāo)志
　　廣播建網(wǎng)站首先要有自己的標(biāo)志,有利于大眾對網(wǎng)站品牌形象的認(rèn)可。標(biāo)志,行話叫做IC,又稱企業(yè)形象識別,體現(xiàn)了商品或行業(yè)文化內(nèi)涵。形象標(biāo)志已經(jīng)從單純的視覺上區(qū)別產(chǎn)品的設(shè)計演變?yōu)橐环N行業(yè)形象的傳播策略。形象標(biāo)志視覺意義的擴(kuò)展,使行業(yè)在競爭中變成了實(shí)際意義的強(qiáng)手,贏得了更多的利益,這就是我們常說的品牌形象效應(yīng)。
　　廣播網(wǎng)站是依賴于廣播主體,有一定自我生存能力的經(jīng)營體。它不僅需要通過自身的文化內(nèi)涵來吸引、占有更廣泛的大眾群體,并借此影響來取得經(jīng)濟(jì)效益,進(jìn)一步提高后續(xù)發(fā)展實(shí)力,而且還要達(dá)到增強(qiáng)廣播媒體整體影響力的目的。所以廣播網(wǎng)站在與各家新聞網(wǎng)站激烈的競爭中,同樣存在著類似商品營銷的傳播策略,廣播網(wǎng)站要在竟?fàn)幹袓渎额^角,首先要有讓大眾一目了然,過目不忘的網(wǎng)站品牌形象標(biāo)志。
　　廣播網(wǎng)站標(biāo)志是指網(wǎng)站首頁掛有顯而易見的、體現(xiàn)廣播網(wǎng)站特征的形象標(biāo)志。那么,怎樣做好廣播網(wǎng)站的形象標(biāo)志設(shè)計呢?筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn):1、突出地域廣播的獨(dú)特面貌和特征。特征要鮮明,令人過目不忘,與各地廣播網(wǎng)站、各媒體網(wǎng)站、各類型化網(wǎng)站對比,具有較強(qiáng)的識別性。2、廣播網(wǎng)站的標(biāo)志設(shè)計要色彩強(qiáng)烈醒目,選色要適當(dāng)。因?yàn)樯�彩信息傳播的速�?比點(diǎn)、線、面對人的視覺沖擊力更強(qiáng)更快,是一種先聲奪人的廣告語,會給人帶來不同的心理暗示。圖形或字形要簡練清晰,易引起人們的注意。3、要造型新穎別致,既要有時代感,又符合美學(xué)規(guī)則,給人以強(qiáng)烈的感染力和深刻的印象,增強(qiáng)大眾對廣播網(wǎng)站的形象的認(rèn)同程度。4、廣播網(wǎng)站標(biāo)志設(shè)計,其含義必須準(zhǔn)確易懂,從中可以感受到廣播文化的精神品質(zhì)。5、一旦確定,不要輕易改動。
　　三、廣播網(wǎng)頁設(shè)計要引人入勝
　　從目前看,全國省級廣播網(wǎng)站優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計并不多,主要存在3個問題,第一個是“塞”,將各種信息諸如文字、圖片、動畫等不加考慮的塞到頁面上,頁面五花八門,讓人難以找到需要的東西。第二個是“花”,有些廣播網(wǎng)站的頁面做的很花哨,沒有整體感和藝術(shù)感,瀏覽起來困難。第三個是缺乏特色。
　　網(wǎng)頁設(shè)計,行話稱VI設(shè)計,來源英文中的Visual Indentity System,意即視覺識別系統(tǒng)。這里的識?一詞是指與眾不同的,易與區(qū)?的。就網(wǎng)頁而言,網(wǎng)站上看到的所有圖片、文字、動畫、音像以及編排方式等等一切元素都是網(wǎng)頁設(shè)計的一部分。廣播網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計,就是運(yùn)用這些元素進(jìn)行網(wǎng)頁個性化組織安排,形成一種風(fēng)格特征,來達(dá)到一定的視覺效應(yīng)。
　　廣播網(wǎng)頁設(shè)計,首先要圍繞廣播和網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)、網(wǎng)站建立的思路、基本的審美要求擬好網(wǎng)頁提綱。關(guān)系廣播的主題欄目個數(shù)應(yīng)在所有欄目中占絕對優(yōu)勢,這樣廣播網(wǎng)站才顯示出廣播的專業(yè)性。其次,如果網(wǎng)頁內(nèi)容龐大,層次較多,要安置搜索引擎或網(wǎng)站指南欄目,方便初訪者快速找到他們想要的內(nèi)容。第三,設(shè)立可以雙向交流的欄目,比如論壇,留言本,郵件列表等,可以讓瀏覽者留下他們的信息。最后,設(shè)置一個資料下載欄目,內(nèi)有音頻、文字、圖片、圖像資料,以便實(shí)現(xiàn)信息共享目的。
　　廣播網(wǎng)頁在設(shè)計中可以采用的元素很多,主要包括:文字的處理、背景色彩、各種動態(tài)按鈕、圖表、表格、導(dǎo)航工具、背景音樂、互動影像、視頻播放、小窗口等。我們在廣播網(wǎng)頁具體設(shè)計中,網(wǎng)絡(luò)還為我們提供了多種視聽瀏覽器,可以播放更多格式的多媒體文件的插件,還有更新的小的播放應(yīng)用程序。這些新技術(shù)恰當(dāng)?shù)卦趶V播網(wǎng)頁中運(yùn)用,既可以突出廣播有聲特點(diǎn),又可以彌補(bǔ)廣播無畫面的弱點(diǎn),可以大大豐富廣播網(wǎng)頁的藝術(shù)表現(xiàn)力,使瀏覽者可以享受到更加完美的視聽效果。當(dāng)然這也對網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計提出了更高的要求。
　　一個好的廣播網(wǎng)頁,還要看整個頁面的顏色是否協(xié)調(diào)。使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果;其次要看網(wǎng)頁上的文字是否易于閱讀。文字太細(xì)、顏色太淺、背景色太暗,頁面太長或超出屏幕寬度,都是有違網(wǎng)站設(shè)計的“美學(xué)原則”;第三要看圖片的安置。圖片太大、太多、太雜、模糊都會惹來瀏覽者的反感;還要看“動”與“靜”是否配合得當(dāng)。無節(jié)制地濫用Flash、動態(tài)GIF、滾動字幕等效果就會讓人眼花繚亂。但死氣沉沉,毫無生氣的單調(diào)頁面也會讓人感到乏味。最后要看欄目設(shè)置順序是否科學(xué),信息分類是否清晰易查,版面布局是否平衡合理,各種功能單元是否易于使用。一個網(wǎng)站的網(wǎng)頁怎樣才算好的視覺效果?最簡單的判別方法是看她三眼:第一眼,看是否搶眼;第二眼,看是否順眼;第三眼,看是否養(yǎng)眼。如果答案都是Yes,那么這個網(wǎng)頁就算有了很好的視覺效果,相信瀏覽者也會耐著性子遨游我們的廣播網(wǎng)站。
　　網(wǎng)頁設(shè)計的最后把關(guān),是看整個網(wǎng)站的所有頁面是否協(xié)調(diào)一致。也就是說廣播網(wǎng)站每個頁面都要使用相同排版方式、相同的背景色及近似的按鈕,增加網(wǎng)頁的一致性。這是網(wǎng)頁設(shè)計最基本而又最重要的要求。廣播網(wǎng)站的網(wǎng)頁最終還必須與互聯(lián)網(wǎng)審美要求一致,即網(wǎng)頁色彩和版式需要統(tǒng)一于互聯(lián)網(wǎng)格式,我們稱之為網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)色彩和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用版式,因?yàn)樗�是符合人們視覺審美的?金分割要求。
　　總之,網(wǎng)站的品牌視覺設(shè)計是在社會大環(huán)境下,技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合產(chǎn)物。廣播網(wǎng)站標(biāo)志和網(wǎng)頁的設(shè)計是廣播網(wǎng)站視覺設(shè)計的主體,是統(tǒng)一于互聯(lián)網(wǎng)整體之中的局部設(shè)計。廣播網(wǎng)站整體的統(tǒng)一的定位設(shè)計和局部的個性審美的設(shè)計的結(jié)合,是廣播網(wǎng)站塑造品牌形象的基本原則。把握這一點(diǎn),通過多層次的設(shè)計,建立起富有廣播特色的品牌網(wǎng)站,努力提高廣播網(wǎng)站的競爭能力,這不僅是促進(jìn)廣播快速發(fā)展,實(shí)現(xiàn)廣播媒體品牌化的必由之路,也是廣播網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)企業(yè)化經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)良策�！�
　　
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　　(作者單位:安徽人民廣播電臺)
　　責(zé)編:周蕾

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