【摘要】本文闡述了報(bào)紙網(wǎng)站新聞的生存現(xiàn)狀,并從新聞業(yè)務(wù)和web2.0時(shí)代新媒體的傳播特點(diǎn)等方面對(duì)報(bào)紙網(wǎng)站新聞的困境及其原因進(jìn)行了探討,探索報(bào)紙網(wǎng)站新聞的出路。 　　【關(guān)鍵詞】報(bào)紙網(wǎng)站 新媒體 門戶網(wǎng)站 搜索引擎
　　
　　作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙,相比起網(wǎng)絡(luò)媒體,擁有專業(yè)、龐大的新聞采寫隊(duì)伍,其網(wǎng)站新聞內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性、專業(yè)性等相比其他網(wǎng)絡(luò)媒介來說,具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。但實(shí)際上,報(bào)紙網(wǎng)站的新聞點(diǎn)擊量和競(jìng)爭(zhēng)力并不容樂觀。
　　一、我國報(bào)紙網(wǎng)站新聞的傳播現(xiàn)狀
　　1、報(bào)紙網(wǎng)站的訪問量
　　下表是新聞?lì)惥W(wǎng)站的排名,前五名是百度和門戶網(wǎng)站,后五名中,報(bào)紙網(wǎng)站占據(jù)兩名,分別是人民網(wǎng)和青島新聞網(wǎng),其他三個(gè)網(wǎng)站是政府新聞網(wǎng)站,新華網(wǎng)、中國網(wǎng)和中新網(wǎng)。
　　表1:新聞?lì)惖木W(wǎng)站排名TOP10
　　從上述的排名和CIIS流量來看,報(bào)紙網(wǎng)站相對(duì)于搜索引擎、門戶網(wǎng)站、論壇和政府新聞網(wǎng)站,其流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后,尤其是與門戶網(wǎng)站相比,報(bào)紙網(wǎng)站的訪問量較小。
　　2、報(bào)紙網(wǎng)站的新聞內(nèi)容
　　目前我國大多數(shù)的報(bào)紙網(wǎng)站實(shí)質(zhì)上就是報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版,只是將報(bào)紙的內(nèi)容單純地搬到網(wǎng)絡(luò)上,沒有進(jìn)行新聞的再制作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),報(bào)紙的讀者逐漸流失,很少人會(huì)專門到網(wǎng)上閱讀報(bào)紙的PDF版,因此,單純提供報(bào)紙PDF的報(bào)紙網(wǎng)站,很難借此提高報(bào)紙的人氣。
　　3、報(bào)紙網(wǎng)站新聞的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
　　優(yōu)勢(shì):其一,報(bào)紙網(wǎng)站依托于報(bào)紙,具有專業(yè)的新聞來源,報(bào)紙網(wǎng)站以傳統(tǒng)媒體為依靠,保證其發(fā)布新聞的質(zhì)量;其二,報(bào)紙網(wǎng)站具有一定的權(quán)威性,因?yàn)閳?bào)紙本身具有較高的權(quán)威性和影響力,這種信譽(yù)會(huì)惠及網(wǎng)站;其三,報(bào)紙網(wǎng)站有政策的支持,比如報(bào)紙網(wǎng)站具有新聞采編權(quán)等。
　　劣勢(shì):其一,報(bào)紙網(wǎng)站的新聞時(shí)效性較差,許多網(wǎng)站被動(dòng)地等待報(bào)紙更新;報(bào)紙網(wǎng)站編輯未對(duì)新聞進(jìn)行重新編輯,照搬報(bào)紙的標(biāo)題,新聞的導(dǎo)讀功能較弱;在經(jīng)營方面,報(bào)紙網(wǎng)站尚未找到有效的盈利模式,技術(shù)設(shè)備相對(duì)商業(yè)網(wǎng)站來說比較落后;在體制上,報(bào)紙網(wǎng)站具有雙重身份,事業(yè)體制使其不能完全市場(chǎng)化,發(fā)展動(dòng)力較小。
　　二、從業(yè)務(wù)層面看報(bào)紙網(wǎng)站的局限
　　1、新聞轉(zhuǎn)載
　　新聞轉(zhuǎn)載不僅給報(bào)紙版權(quán)帶來損失,也會(huì)影響報(bào)紙網(wǎng)站的點(diǎn)擊量。由于我國商業(yè)網(wǎng)站沒有采訪權(quán),因此門戶網(wǎng)站的新聞大部分是轉(zhuǎn)載而來的,其中也有很多對(duì)報(bào)紙和報(bào)紙網(wǎng)站新聞的轉(zhuǎn)載,我們以新浪網(wǎng)對(duì)“奧巴馬訪華”的事件報(bào)道為例來說明這個(gè)問題。
　　新浪網(wǎng)站關(guān)于“奧巴馬訪華”有一個(gè)專題網(wǎng)頁:奧巴馬訪華暨亞洲之行。筆者對(duì)其首頁的4則圖片新聞、最新消息欄目的6條新聞的新聞來源進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。在新浪網(wǎng)專題首頁發(fā)布的11條新聞中,有5條新聞來自新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國政府網(wǎng);6條新聞來自報(bào)紙網(wǎng)站,包括中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)站、國際在線、人民網(wǎng)、大眾網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)等。
　　2、信息量、新聞專題、新聞圖片與視頻
　　與報(bào)紙網(wǎng)站相比,門戶網(wǎng)站在報(bào)道某一新聞事件時(shí),提供的信息量比較大,并且門戶網(wǎng)站會(huì)制作相關(guān)的新聞專題,為讀者閱讀提供便利。
　　以新浪網(wǎng)和人民網(wǎng)的“建國60周年”新聞報(bào)道為例進(jìn)行分析。
　　首先,在信息量上,新浪網(wǎng)的信息量比較豐富,這是因?yàn)樾吕司W(wǎng)整合多個(gè)媒體的報(bào)道內(nèi)容,進(jìn)行大量的內(nèi)容轉(zhuǎn)載。而人民網(wǎng)有自己的新聞采編隊(duì)伍,其新聞來源主要是報(bào)紙、自身采編或來自通訊社的稿件。
　　其次,雖然兩個(gè)網(wǎng)站都制作了新聞專題,但新浪網(wǎng)制作的專題較多,并且專題相對(duì)來說比較具有趣味性和娛樂性。例如,新浪網(wǎng)“建國60周年愛國主義電視劇”,是有關(guān)電視劇的專題;而人民網(wǎng)專題比較嚴(yán)肅,如“人民網(wǎng)?建國60周年全國愛國主義”,具有說教的意味。
　　最后,新浪網(wǎng)比較注重新聞圖片和視頻。新浪網(wǎng)設(shè)置了圖片和視頻專題,如“建國60周年河南圖片展”“慶祝建國60周年視頻征集”“建國60周年獻(xiàn)禮片巡禮”等。
　　3、新聞時(shí)效性
　　與報(bào)紙網(wǎng)站相比,門戶網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的新聞時(shí)效性更強(qiáng),門戶網(wǎng)站24個(gè)小時(shí)不斷更新信息,社交網(wǎng)站中的用戶也無時(shí)無刻不在發(fā)布信息。如搜狐網(wǎng)在對(duì)許多新聞事件的報(bào)道中,都力爭(zhēng)第一時(shí)間發(fā)布信息。此外,搜狐在新聞主頁還通過滾動(dòng)屏的形式設(shè)置了快訊版塊,并且在新聞標(biāo)題后緊跟發(fā)布時(shí)間,時(shí)間精確到秒,足見其對(duì)時(shí)效性的追求。而報(bào)紙網(wǎng)站的信息更新速度較慢,除了人民網(wǎng)等具有代表性的網(wǎng)站之外,其他報(bào)紙網(wǎng)站更新信息的頻率基本上是與報(bào)紙同步的,有的網(wǎng)站甚至就是等待報(bào)紙的新聞,而不是自發(fā)的去采集、更新新聞信息。
　　4、新聞標(biāo)題的吸引力
　　網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)特點(diǎn)就是,很少有導(dǎo)語,用戶在網(wǎng)站首頁上瀏覽新聞標(biāo)題,然后點(diǎn)擊自己想要閱讀的新聞,因此一條新聞是否做好了,首先看它的新聞標(biāo)題是否具有吸引力。
　　相對(duì)于門戶網(wǎng)站新聞,報(bào)紙網(wǎng)站新聞則顯得比較拘謹(jǐn)、嚴(yán)肅,這與報(bào)紙網(wǎng)站的建立背景有關(guān)。
　　5、搜索引擎:輕易獲取報(bào)紙網(wǎng)站的新聞信息
　　對(duì)于報(bào)紙網(wǎng)站而言,搜索引擎對(duì)它的影響是喜憂參半的,一方面,報(bào)紙網(wǎng)站可以通過搜索引擎提高其流量和網(wǎng)站知名度;另一方面,這種流量的增加給報(bào)紙網(wǎng)站也帶來實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益,因?yàn)樵S多用戶訪問的是某個(gè)新聞的網(wǎng)頁而不是報(bào)紙網(wǎng)站的主頁。搜索引擎和報(bào)紙網(wǎng)站之間是相互依存的關(guān)系,報(bào)紙網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的依賴性更大一些,尤其是在我國,除了人民網(wǎng)、青年在線這樣知名的報(bào)紙網(wǎng)站之外,其他報(bào)紙網(wǎng)站的訪問量很小,它們被訪問的機(jī)會(huì)就是出現(xiàn)在百度、谷歌等搜索引擎的搜索條目中。如果沒有了搜索引擎,報(bào)紙網(wǎng)站的點(diǎn)擊量會(huì)更小。
　　6、門戶類網(wǎng)站的信息來源廣泛,具有互動(dòng)性
　　一般來說,報(bào)紙網(wǎng)站的新聞來源比較少,多為報(bào)紙以及官方新聞網(wǎng)站,但像門戶類網(wǎng)站,每個(gè)人都可以在論壇、微博、博客上發(fā)表信息,這些用戶都成為了信息來源,龐大的信源數(shù)量是報(bào)紙網(wǎng)站所無法比擬的。比如邁克爾?杰克遜的去世的消息就是由Twitter首發(fā)的,后被CNN等權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載。
　　三、從新媒體傳播特點(diǎn)看報(bào)紙網(wǎng)站的傳播困境
　　報(bào)紙網(wǎng)站的傳播困境不僅僅體現(xiàn)在新聞業(yè)務(wù)層面,也與新媒體傳播特點(diǎn)有關(guān)。可以說,報(bào)紙網(wǎng)站與整個(gè)新媒體傳播的趨勢(shì)是存在矛盾的,并且這種矛盾在短時(shí)期內(nèi)難以調(diào)和。
　　1、網(wǎng)絡(luò)的個(gè)人主義和“去中心化”,消解權(quán)威性
　　在新媒體時(shí)代,每個(gè)人都有發(fā)言機(jī)會(huì),人們需要的是一個(gè)公平的信息發(fā)布平臺(tái)。而以報(bào)紙為依托的報(bào)紙新聞網(wǎng)站,權(quán)威性是其主要特點(diǎn),這與網(wǎng)絡(luò)個(gè)人主義和“去中心化”是矛盾的。相比之下,社交網(wǎng)站更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)個(gè)人主義的體現(xiàn),人們可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的信息和評(píng)論,在社交網(wǎng)站中并沒有一個(gè)固定的信息中心。
　　2、現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系的疏離:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的個(gè)人傾訴需求,需要互動(dòng)的平臺(tái)
　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,傳統(tǒng)的社會(huì)關(guān)系逐漸疏離,由于人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中找不到很好的疏解方式,于是通過網(wǎng)絡(luò)虛擬社交來獲得存在感。人們?cè)谑褂蒙缃痪W(wǎng)站進(jìn)行虛擬社交時(shí),自然也會(huì)使用社交網(wǎng)站來獲取新聞信息。
　　3、新聞平民化,消息來源更加廣泛
　　網(wǎng)絡(luò)給每個(gè)人提供了一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái),傳統(tǒng)的報(bào)紙網(wǎng)站是由記者來采寫新聞,但在其他網(wǎng)絡(luò)媒體上,新聞的發(fā)布者則是“所有的人”,相比之下,新聞量更多更迅速。
　　4、新聞娛樂化,報(bào)紙網(wǎng)站的新聞相對(duì)來說,比較嚴(yán)肅
　　報(bào)紙網(wǎng)站由于是報(bào)紙媒體在網(wǎng)絡(luò)的延伸,承擔(dān)著一定的宣傳功能和社會(huì)責(zé)任,其新聞?dòng)幸欢ǖ膰?yán)肅性。而門戶網(wǎng)站,對(duì)娛樂新聞的報(bào)道比較多,并且信息娛樂化的表現(xiàn)很明顯。
　　 5、新聞小眾化,人們關(guān)注的是自己感興趣的新聞,而非一般意義上的“大眾新聞”
　　研究顯示,在追求個(gè)性化和自我的時(shí)代,那些提供集中化、專業(yè)化、個(gè)性化服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)更能留住一批固定用戶。新聞小眾化已經(jīng)成為未來新聞發(fā)展的趨勢(shì),但在報(bào)紙網(wǎng)站中,其提供的新聞仍然是具有大眾傳播價(jià)值的新聞,所以與報(bào)紙網(wǎng)站相比,人們更傾向于去社交論壇等地方尋找自己感興趣的信息板塊。
　　6、網(wǎng)絡(luò)信息的共享性和免費(fèi)性
　　報(bào)紙網(wǎng)站的新聞主要提供的是內(nèi)容服務(wù),報(bào)紙網(wǎng)站的新聞可以輕易地被獲取而出現(xiàn)在其他的網(wǎng)絡(luò)媒體中。
　　四、報(bào)紙網(wǎng)站的出路
　　雖然報(bào)紙網(wǎng)站新聞在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的生存面臨著種種困難,但報(bào)紙網(wǎng)站新聞還是有競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Φ�。筆者認(rèn)為,可以從以下幾個(gè)方面探索報(bào)紙網(wǎng)站的出路。
　　1、做獨(dú)家、有價(jià)值的信息,尤其是財(cái)經(jīng)信息,發(fā)揮其權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)
　　報(bào)紙網(wǎng)站的新聞要在互聯(lián)網(wǎng)上取得一席之地,在社會(huì)、政治、娛樂等新聞上是無法與其他網(wǎng)絡(luò)媒介相競(jìng)爭(zhēng)的,所以報(bào)紙網(wǎng)站新聞發(fā)展的可行之路是做“有價(jià)值的財(cái)經(jīng)內(nèi)容”。
　　 2、增加報(bào)紙網(wǎng)站的附屬服務(wù)和功能
　　如報(bào)紙網(wǎng)站論壇、博客、微博、新聞?dòng)嗛喌?增加報(bào)紙網(wǎng)站本身的流量,從而帶動(dòng)其新聞的閱讀量。如人民網(wǎng)自2006年年初開通強(qiáng)國博客,2006年底在新改版的強(qiáng)國社區(qū)提供網(wǎng)摘服務(wù),設(shè)有辯論大廳,部分頻道提供RSS聚合新聞服務(wù)。
　　3、進(jìn)行新聞資源的整合,推出精選、優(yōu)質(zhì)的新聞
　　報(bào)紙網(wǎng)站可以進(jìn)行新聞資源的整合,推出每日、每月、每年最具新聞價(jià)值的新聞,比如新聞TOP10,依靠報(bào)紙本身所具有的權(quán)威性,給處于紛繁復(fù)雜信息中的受眾提供一個(gè)值得信任的選擇。
　　4、保護(hù)新聞版權(quán)
　　傳統(tǒng)報(bào)紙媒體是報(bào)刊網(wǎng)站新聞的主要來源,但是目前網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的情況比較嚴(yán)重,很多報(bào)紙文章被網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)轉(zhuǎn)載,給報(bào)紙和報(bào)紙網(wǎng)站的閱讀量帶來損失。報(bào)紙花費(fèi)物力、財(cái)力采寫的新聞被無償閱讀,對(duì)傳統(tǒng)媒體和報(bào)紙網(wǎng)站是不公平的�！�
　　(作者:北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院09級(jí)傳播學(xué)碩士研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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