【摘要】要想做好就業(yè)報(bào)道,就必須克服三個(gè)不足:即報(bào)道基調(diào)消極;報(bào)道主體偏窄;報(bào)道服務(wù)空泛。為此,我們要“對(duì)癥下藥”,從三個(gè)方面改進(jìn)創(chuàng)新:即做“有希望的新聞”;做有多元視角的新聞;做有幫助的新聞。
　　【關(guān)鍵詞】就業(yè)報(bào)道 創(chuàng)新 “打拼”專欄
　　
　　 在金融危機(jī)的形勢(shì)下,能否充分就業(yè)關(guān)系千家萬(wàn)戶,關(guān)系民生和社會(huì)穩(wěn)定,因而引起媒體與社會(huì)的廣泛關(guān)注。一些媒體通過對(duì)內(nèi)容的精心組織和策劃,實(shí)現(xiàn)了媒體的輿論引導(dǎo)能力,彰顯了傳媒的公信力與社會(huì)責(zé)任感。
　　但在具體的新聞實(shí)踐中,一些媒體也暴露了報(bào)道中的某些缺點(diǎn)和不足。表現(xiàn)在:一是就業(yè)報(bào)道基調(diào)消極,讓讀者看不到希望;二是就業(yè)報(bào)道主體狹窄,只局限于民工和大學(xué)生;三是就業(yè)報(bào)道服務(wù)空泛,甚至出現(xiàn)“偽”服務(wù)現(xiàn)象。這些觀念和做法束縛了就業(yè)報(bào)道拓展的廣度和深度。2009年以來,《邵陽(yáng)晚報(bào)》積極創(chuàng)新就業(yè)報(bào)道方式,尤其是“打拼”欄目的具體實(shí)踐,取得了較好的傳播效果。2010年3月,該欄目榮獲2009年度湖南地市報(bào)新聞專欄一等獎(jiǎng),2010年4月,又榮獲2009年度湖南新聞獎(jiǎng)專欄一等獎(jiǎng)。
　　基調(diào)創(chuàng)新:做“有希望的新聞”
　　胡錦濤總書記在考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí),強(qiáng)調(diào)要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置。一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的媒體,對(duì)當(dāng)前就業(yè)心態(tài)和就業(yè)形勢(shì)應(yīng)進(jìn)行積極引導(dǎo)。
　　筆者在百度上搜索“就業(yè)”一詞,出現(xiàn)的相關(guān)報(bào)道超過666萬(wàn)篇;搜索“就業(yè)形勢(shì)”,出現(xiàn)的相關(guān)報(bào)道超過35.8萬(wàn)篇;搜索“就業(yè)難”,出現(xiàn)的相關(guān)報(bào)道超過13.6萬(wàn)篇;搜索“就業(yè)順利”,出現(xiàn)的相關(guān)報(bào)道僅僅只有348篇。
　　從上面的小統(tǒng)計(jì)中我們不難發(fā)現(xiàn):一方面,媒體作為黨和國(guó)家政策的解讀者,為受眾提供了海量的有關(guān)就業(yè)方面的信息;另一方面,從“就業(yè)順利”和“就業(yè)難”的數(shù)據(jù)對(duì)比中明顯地感到,就業(yè)報(bào)道的基調(diào)低沉,讓人難以看到希望。
　　中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教師高祥陽(yáng)認(rèn)為“媒體對(duì)就業(yè)的報(bào)道,報(bào)憂的多,報(bào)喜的少;渲染就業(yè)難的多,擇業(yè)引導(dǎo)的少;流于表層的多,深入分析的少。”無疑,這些因素都不利于營(yíng)造一個(gè)健康的輿論環(huán)境,更不利于從根本上解決當(dāng)今的就業(yè)問題。
　　邵陽(yáng)市是湖南人口第一大市,總?cè)丝谶_(dá)750多萬(wàn),同時(shí)也是勞務(wù)輸出大市。受國(guó)際金融危機(jī)影響,邵陽(yáng)外出農(nóng)民工大量返鄉(xiāng)。截至2009年1月,邵陽(yáng)出省務(wù)工的農(nóng)民工回流人數(shù)達(dá)53萬(wàn)之多,占該市勞務(wù)輸出總數(shù)的36.7%。在此嚴(yán)峻形勢(shì)下,2009年2月,《邵陽(yáng)晚報(bào)》應(yīng)時(shí)而動(dòng),推出“打拼”專欄,及時(shí)反映農(nóng)民工成功轉(zhuǎn)型的典型,鼓舞了返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)的信心。
　　“打拼”專欄的開篇,給整個(gè)專欄定下了積極向上的基調(diào),只從標(biāo)題我們就可以看出:“2008年9月,在廣州務(wù)工的吳文劍帶著妻兒回到了家鄉(xiāng),開了一間小小的腸粉店。在金融風(fēng)暴的波及下,他成了較早返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人員之一。面對(duì)種種困難,他仍樂觀地說――”(引題)《店子雖小,希望很大》(主題)。
　　“信心比黃金還重要”。在金融危機(jī)的陰霾下,提振信心尤為重要�！按蚱础睂�欄積極做“有希望的新聞”。編輯和記者在典型的選擇上,在標(biāo)題制作上,特別注重輿論引導(dǎo),如《80后總裁的掘金路》《陳勇:8000元起家》《彈得更高,跳得更遠(yuǎn)》《山里伢當(dāng)上了小老板》等。同時(shí),該專欄發(fā)稿頻率高,全年發(fā)稿150多篇,形成了強(qiáng)勢(shì)輿論場(chǎng)。
　　在應(yīng)對(duì)就業(yè)問題的過程中,企業(yè)是另外一個(gè)主體�！渡坳�(yáng)晚報(bào)》對(duì)其中一些新聞性強(qiáng)、意義重大、具有典型性的企業(yè),進(jìn)行深度透視,既讓讀者充分認(rèn)清就業(yè)的困難形勢(shì),又看到了政府在行動(dòng)、企業(yè)在努力,希望在前方。如消息《陽(yáng)光發(fā)品沐浴非洲陽(yáng)光》,報(bào)道了邵陽(yáng)陽(yáng)光發(fā)品公司在金融危機(jī)下,員工不減,而且產(chǎn)銷更旺;《神風(fēng)動(dòng)力,動(dòng)力十足》,報(bào)道了邵陽(yáng)神風(fēng)動(dòng)力公司,轉(zhuǎn)“�！睘椤皺C(jī)”,積極生產(chǎn)機(jī)電產(chǎn)品,產(chǎn)銷兩旺,員工精神抖擻等等。這些企業(yè)不裁員、不減薪,報(bào)道發(fā)表后,可謂擲地有聲,營(yíng)造了健康向上的就業(yè)輿論環(huán)境。
　　主體創(chuàng)新:做有多元視角的新聞
　　還以上面的小統(tǒng)計(jì)為例,在百度上搜索“大學(xué)生就業(yè)”,出現(xiàn)的相關(guān)報(bào)道超過41.6萬(wàn)篇;搜索“民工就業(yè)”,出現(xiàn)的相關(guān)報(bào)道超過11.5萬(wàn)篇。由此可見,大眾媒體對(duì)就業(yè)報(bào)道的主體主要集中在大學(xué)生和民工身上。
　　邵陽(yáng)屬于農(nóng)業(yè)大市,也是勞務(wù)輸出大市�！按蚱础睂�欄的第一個(gè)系列就是“關(guān)注農(nóng)民工就業(yè)”。國(guó)際金融危機(jī)在影響我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),對(duì)大學(xué)生就業(yè)帶來了沖擊�！按蚱础睂�欄第二個(gè)系列就是“關(guān)注大學(xué)生就業(yè)”,主要介紹大學(xué)生成功創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。比如《平凡的工作 不凡的抱負(fù)》《設(shè)計(jì)圖上鮮花開放》《興趣+持之以恒=成功》等。其中《平凡的工作 不凡的抱負(fù)》報(bào)道的是一個(gè)十分普通的邵陽(yáng)學(xué)院2008屆大學(xué)生李慶,她曾經(jīng)做過股票咨詢師、藥品促銷員、前臺(tái)接待員,她非常樂觀,她的座右銘就是:“人生如飛機(jī),只有經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的滑行,才能一飛沖天�！彼龍�(jiān)信自己終將迎來飛天的那一刻。這種報(bào)道典型,獲得了廣大大學(xué)畢業(yè)生的心理認(rèn)同,她的自信樂觀也感染了許多讀者,贏得了良好的宣傳效果。
　　“打拼”專欄的視角沒有局限于這些,在不同的時(shí)段推出不同的關(guān)注群體,讓專欄有了活力。比如3月,在三八婦女節(jié)前后,專欄推出了“關(guān)注女性創(chuàng)業(yè)”系列;4月,適逢職校生畢業(yè),專欄適時(shí)推出“關(guān)注職校生就業(yè)”系列;6月,又推出了“關(guān)注低門檻就業(yè)”系列;“老板列傳”系列……
　　報(bào)道主體定位的多樣化,對(duì)版面的帶動(dòng)作用非常明顯。一是拓寬了報(bào)道領(lǐng)域,既有普通農(nóng)民工為生存打拼的苦樂,也有大學(xué)生的青澀奮斗,甚至有草根和精英同臺(tái)創(chuàng)業(yè)的故事;二是提升了就業(yè)報(bào)道的廣度和深度,吸引了更多的關(guān)注目光。最重要的是,報(bào)道服務(wù)了更多的人群,讓更多的讀者受到啟迪。
　　服務(wù)創(chuàng)新:做有幫助的新聞
　　媒體是時(shí)代變化最敏銳的風(fēng)向標(biāo)和感應(yīng)器,及時(shí)介入和傳播有價(jià)值的實(shí)用信息,這是對(duì)媒體最基本的要求。
　　就業(yè)報(bào)道的服務(wù)性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一要有價(jià)值,二要實(shí)用有幫助。因而媒體在做就業(yè)報(bào)道時(shí),必須在增強(qiáng)實(shí)用性上下功夫。《邵陽(yáng)晚報(bào)》“打拼”專欄非常注重服務(wù)的針對(duì)性和實(shí)用性,將供求雙方的信息集中在同一版面,引導(dǎo)供需對(duì)接。如在春節(jié)后找工作最困難的時(shí)期,在每篇報(bào)道后面鏈接了“我想找活干”、 “我這有活干”,免費(fèi)為企業(yè)和農(nóng)民工、大學(xué)生提供信息服務(wù)。比如找活的內(nèi)容名稱,企業(yè)招人的數(shù)量和待遇,以及雙方的聯(lián)系電話等,最大限度地提供供需對(duì)接。
　　“打拼”專欄還有一個(gè)創(chuàng)新之舉,就是將信息的單向發(fā)布,變成雙向互動(dòng),及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道通過《邵陽(yáng)晚報(bào)》找到工作的案例。通過報(bào)紙“找活干”和“有活干”的供需雙方越來越多,服務(wù)起到了非常好的效果。
　　此外,還有服務(wù)角度的創(chuàng)新問題,不同的服務(wù)角度會(huì)取得了不同的宣傳效果。比如目前國(guó)家鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè),很多報(bào)紙用大量版面報(bào)道大學(xué)生創(chuàng)業(yè)故事,但有些媒體片面夸大了創(chuàng)業(yè)的成功,并且把創(chuàng)業(yè)的概念簡(jiǎn)單化了,認(rèn)為只要開店就是創(chuàng)業(yè),而且?guī)缀鮿?chuàng)業(yè)就能成功�！按蚱础睂�欄實(shí)事求是,給大學(xué)生必要的風(fēng)險(xiǎn)分析,讓他們少走彎路。但對(duì)這些問題,專欄通常采用“負(fù)面稿件正面做”的辦法,如《大不了從頭再來》《只需咬緊牙關(guān)挺一挺》 《易再雄的艱難轉(zhuǎn)身》等,具體分析創(chuàng)業(yè)存在的風(fēng)險(xiǎn),然后在此基礎(chǔ)上吸取教訓(xùn),以期給大學(xué)生實(shí)實(shí)在在的幫助。這種服務(wù),無論是從信息層面,還是精神層面,都是有價(jià)值的,而且非常實(shí)用�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者單位:湖南省邵陽(yáng)市邵陽(yáng)晚報(bào)社)
　　責(zé)編:姚少寶

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