【摘要】在二十世紀(jì)二十年代至四十年代,《良友》畫報(bào)不僅是上海現(xiàn)代都市生活的記錄者和呈現(xiàn)者,更是現(xiàn)代生活觀念的倡導(dǎo)者和都市圖像的建構(gòu)者。本文從《良友》創(chuàng)辦時(shí)的社會(huì)背景和受眾分析入手,闡釋其在當(dāng)時(shí)上海都市圖像建構(gòu)方面發(fā)揮的重要作用。
　　【關(guān)鍵詞】《良友》畫報(bào) 上海 都市圖像 建構(gòu)
　　
　　 《良友》畫報(bào)創(chuàng)辦于1926年2月15日,創(chuàng)辦人是當(dāng)時(shí)年僅26歲的廣東人伍聯(lián)德。算上未獲良友復(fù)興公司支持的最后一期,《良友》畫報(bào)共出刊172期,另出增刊2期,共計(jì)174期,于1945年10月�？�。①《良友》畫報(bào)的創(chuàng)刊要比美國的大型畫報(bào)《生活》還早10年時(shí)間,開創(chuàng)了中國大型畫報(bào)的先河。
　　一、《良友》畫報(bào)創(chuàng)辦的社會(huì)背景
　　20世紀(jì)20年代中后期,上海是當(dāng)時(shí)國內(nèi)人口密集度、異質(zhì)度最高的城市。據(jù)統(tǒng)計(jì),1935年上海人口密度為每平方公里7000人。華界中,非上海籍貫人口比重達(dá)75%,公共租界中更高達(dá)79%②。上海商業(yè)發(fā)達(dá),交通便利,與外界聯(lián)系廣泛而頻繁,具備了大眾傳媒發(fā)展的便利條件,是當(dāng)時(shí)中國新聞業(yè)的中心。創(chuàng)辦于1872年和1893年的《申報(bào)》和《新聞報(bào)》是當(dāng)時(shí)兩家老牌日?qǐng)?bào),居于主流地位。同時(shí),這一時(shí)期上海小報(bào)也再度興盛�！吧虾Ｊ侵袊�最早出現(xiàn)小報(bào),并且是小報(bào)最集中的城市。上海小報(bào)的總數(shù)至少在一千種以上�！雹凵虾Ｐ�報(bào)發(fā)端于晚清戊戌時(shí)期,小報(bào)的始祖當(dāng)推李伯元1897年6月創(chuàng)辦的《游戲報(bào)》。這類報(bào)紙的特點(diǎn)是篇幅小,專事刊載趣味性、消遣性的內(nèi)容。辛亥革命時(shí)期,小報(bào)遭受重創(chuàng)。此后的四五年間,上海的小報(bào)界異常沉寂、落寞。小報(bào)鼎盛時(shí)期的再度到來,是以1919年3月3日創(chuàng)刊的《晶報(bào)》為標(biāo)志。在這期間,適應(yīng)市民口味、反映租界聲色犬馬生活的小報(bào)異�；钴S�！霸谛�報(bào)的鼎盛時(shí)期,還出現(xiàn)了一股黃色的濁流――這就是所謂‘橫報(bào)’潮。1926年底至1928年中,以《荒唐世界》、《牽絲攀藤》為先導(dǎo),出版了十幾種四開或八開版式的黃色小報(bào)�！雹�
　　伍聯(lián)德當(dāng)時(shí)是一間規(guī)模很小的“良友印刷所”的負(fù)責(zé)人,在創(chuàng)辦《良友畫報(bào)》之前,他曾經(jīng)嘗試辦過一張四開單張的兒童刊物――《少年良友》,由于勢(shì)單力薄,資金有限,難以形成競爭優(yōu)勢(shì)�！罢�是《少年良友》失敗了,才促使《良友》畫報(bào)成功�！雹菀虼�,在《良友》畫報(bào)創(chuàng)刊時(shí),伍聯(lián)德仍然把畫報(bào)的英文名字稱之為THE YOUNG COMPANION。
　　二、《良友》畫報(bào)的受眾分析
　　《良友》畫報(bào)的創(chuàng)辦僅靠伍聯(lián)德的一己之力完成,是他理想主義的一次實(shí)驗(yàn)。在現(xiàn)在看來,很難說有周密的市場調(diào)查和受眾定位。“畫報(bào)印出來了,既無代理,也沒代售處。怎么辦?急中生智,臨時(shí)叫了印刷所的幾個(gè)學(xué)徒拿了畫報(bào),在印刷所臨近的一間叫奧迪安電影院的門口叫賣�！雹蕖读加选樊媹�(bào)當(dāng)時(shí)定價(jià)大洋一角,優(yōu)待街頭讀者,只售小洋一角(約等于大洋的八折)。新穎的畫報(bào),較低的價(jià)格,迅速為市民所接受,首期即銷售7000冊(cè)。在有了一批固定的讀者之后,《良友》從第五期起,把每冊(cè)的定價(jià)由一角加至二角,此時(shí)《良友》已月銷2萬份。1933年9月,《良友》畫報(bào)推出了“十元運(yùn)動(dòng)”。“訂戶交付十元,即可連看畫報(bào)三年――三十六期,每年另有價(jià)值四角的特刊一冊(cè)。此外,還加贈(zèng)本公司的書券五元,憑券可購良友公司出版的圖書。”⑦通過這些措施,《良友》畫報(bào)每期最高銷量達(dá)4萬余份。據(jù)1932年12月“上海郵政局掛號(hào)雜志銷數(shù)記錄”統(tǒng)計(jì),《良友》銷量僅次于《生活》周刊,位居滬上雜志銷量第二位。⑧
　　《良友》第100期紀(jì)念特刊對(duì)讀者進(jìn)行了描述�！啊读加选窡o人不讀:主婦、現(xiàn)代女性、工人、巡捕、老頭子、掌柜先生、戲院的顧客、茶室里的茶客、學(xué)生、小學(xué)生;《良友》無所不在:在茶幾、在廚房、在梳妝臺(tái)、在收音機(jī)旁、在旅行唱片機(jī)上、在公園里;《良友》的讀者不乏這樣的名流:老舍、葉靈鳳、張?zhí)煲�、黎明暉、胡蝶、金焰……”�?《良友》深入千家萬戶,無論是婦孺老幼、社會(huì)名流,都視《良友》為良友。
　　從當(dāng)時(shí)的社會(huì)分層來看,可將這些讀者大致分為資本家、職員、產(chǎn)業(yè)工人、苦力四個(gè)市民群體�！啊读加选穭�(chuàng)刊時(shí)每期售大洋一角,30年代中期增至每期大洋四角。而據(jù)上海工人生活程度調(diào)查資料,年收入200～300元的低薪工人家庭,每年僅有0.63元的文化娛樂開支。”⑩如果以這一數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),我們可以認(rèn)為產(chǎn)業(yè)工人等市民群體不是《良友》的主要受眾。“大眾傳媒理論認(rèn)為,雜志對(duì)讀者文化程度的要求比報(bào)紙要高。體現(xiàn)在讀者群上,報(bào)紙可有較泛化的讀者群,而雜志一般都以其各自特點(diǎn)、品位吸引著各自的、較固定的讀者群。由于價(jià)格的因素和文化程度的要求,《良友》的讀者群主要集中于資本家、職員兩大數(shù)量并不占優(yōu)的市民群體�！雹�
　　《良友》以其朋友般的親切姿態(tài)深入讀者心中,它在內(nèi)容的選擇上為廣大市民構(gòu)建了一種可資想象的現(xiàn)代生活空間。盡管有上述經(jīng)濟(jì)因素和閱讀水平的制約,但是由于社會(huì)階層的互動(dòng)性和都市文化的交融性,《良友》所倡導(dǎo)的現(xiàn)代性同樣也對(duì)其他社會(huì)群體產(chǎn)生了積極影響。
　　三、都市圖像文化的建構(gòu)
　　《良友》畫報(bào)具有十分重要的傳承意義,它是生成于晚清時(shí)代的《點(diǎn)石齋畫報(bào)》的延伸�！饵c(diǎn)石齋畫報(bào)》從1884年4月出版第一期,到1898年8月出版最后一期,歷時(shí)14年,發(fā)行了528期,共積畫4000余幅。它的主要內(nèi)容是“奇聞”、“果報(bào)”、“新知”、“時(shí)事”四大版塊,重在“時(shí)事”。后繼的《良友》在主要內(nèi)容設(shè)置方面和《點(diǎn)石齋畫報(bào)》并無多大的差異,只不過“在晚清的知識(shí)語境里,全部由傳統(tǒng)畫(無照片)組成的《點(diǎn)石齋畫報(bào)》在內(nèi)容上要更‘奇幻’,但它也是以‘描畫’世界奇跡的方式達(dá)到傳遞新知識(shí)和啟蒙的目的�！雹小耙虼恕读加选樊媹�(bào)開創(chuàng)了畫報(bào)業(yè)的第二階段――用以反映‘摩登’生活的都市口味――因30年代早期起開辦的大量電影雜志而變得更加魅力四射”。⒀
　　1、制造都市新女性想象。在《良友》畫報(bào)出版的近20年當(dāng)中,除1932年淞滬事變和1937年抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)的少數(shù)幾期外,《良友》封面要么是電影明星、要么是時(shí)髦女郎、要么是大家閨秀、要么是小家碧玉�！读加选穭�(chuàng)刊號(hào)即以當(dāng)時(shí)尚未成名的胡蝶作為封面,以大家閨秀的形象示人,契合當(dāng)時(shí)人們的審美偏好。另外,阮玲玉、陸小曼、黃柳霜等時(shí)代女性也是《良友》著力推崇的新時(shí)期的女性代表�！读加选樊媹�(bào)的封面女郎衣食無憂,姿態(tài)優(yōu)雅,知書達(dá)禮,可謂時(shí)代楷模�！读加选吩噲D為讀者建立這樣一種話語體系,封面清新可人的時(shí)尚女郎是帶領(lǐng)讀者進(jìn)入現(xiàn)代都市文明的時(shí)光隧道,正如畫報(bào)的英文THE YOUNG COMPANION一樣,畫報(bào)的內(nèi)容才是讀者真正的知識(shí)“伴侶”。魯迅先生在與曹聚仁談到小報(bào)時(shí)說:“今日卻看先生之作,以大家之注意于胡蝶之結(jié)婚為不然,其實(shí)這是不可省的,倘無胡蝶之類在表面飛舞,報(bào)還辦不下去�！雹音斞赶壬�的這番話一定程度上佐證了當(dāng)時(shí)名人、明星對(duì)一般大眾的吸引力。
　　2、描摹都市公共空間�！叭�十年代的上海,是一個(gè)被稱為東方巴黎、紙醉金迷的大都會(huì)。嫖賭飲吹、聲色犬馬,一切光怪陸離的東西,應(yīng)有盡有。”⒂《良友》總編馬國亮先生在觀看回力球比賽時(shí)靈機(jī)一動(dòng),從一個(gè)讀者的角度觀照十里洋場的社會(huì)生活,激發(fā)了要開一個(gè)“上海地方生活素描”的專題,延請(qǐng)著名作家寫稿,分期刊出。于是就有了曹聚仁先生寫的《回力球場》,茅盾先生寫的《證券交易所》,穆木天寫的《弄堂》,郁達(dá)夫?qū)懙摹渡虾５牟铇恰泛秃樯钕壬鷮懙摹渡虾５拇箫埖辍返认盗懈寮�。通過這些作家的細(xì)膩筆觸,讀者在腦海里逐漸浮現(xiàn)出這些公共空間的想象。然而,《良友》畫報(bào)同樣具有社會(huì)批判意識(shí)。在《良友》第一百零三期上,刊登了以“人行道上的上�！睘轭}的一組照片。這些照片勾勒了舊書刊攤子、為文盲讀寫書信的職業(yè)代筆、四個(gè)在街上呆看女子像的男人、報(bào)攤、一捆低廉的鋼筆、兩個(gè)男人和一個(gè)男孩在讀一本舊的連環(huán)畫,展現(xiàn)了上海底層百姓的生活圖景。第一百六十四期的《良友》聚焦了駱駝祥子們的生活――《都會(huì)的人馬――人力車夫生活》,真實(shí)地再現(xiàn)了人力車夫?yàn)橛懮��?jì)而勞碌奔波的艱苦瞬間。《良友》畫報(bào)從不同視角反映了上海都市生活,為我們構(gòu)建的三十年代上海的城市圖象完整而真實(shí)。
　　3、塑造“成功人士”式的精英文化�！读加选樊媹�(bào)把成功人物的生平,視為教育青年后進(jìn)的最好材料。在《良友》的編者看來,“《良友》是一本畫報(bào),不應(yīng)該板起面孔訓(xùn)人。但作為一個(gè)銷路廣、影響大的刊物,該有一定的社會(huì)責(zé)任心,因此在提供知識(shí)、報(bào)道人物、介紹藝術(shù)等等,都盡可能本著對(duì)讀者能產(chǎn)生潛移默化的效果作為選材的大計(jì)�！雹浴读加选窂牡谒氖�五期開始,連續(xù)刊登了7篇“成功人物自述”。先后邀請(qǐng)了足球名將李惠堂、著名畫家徐悲鴻、英語教育家鄺富灼、醫(yī)學(xué)家丁福保、交際博士黃警頑和女權(quán)運(yùn)動(dòng)者王立明,還有一篇是譯載美國婦女雜志的主編人愛德華?博克的自傳。后來《良友》為組稿方便,將“成功人物自述”改成“名人生活回憶錄”,介紹了出身窮苦的馮玉祥、講求行政效率的甘乃光、漫畫家豐子愷、醫(yī)學(xué)博士伍連德、短跑好手劉長春和李森、一代名記者戈公振和戲劇家洪深等等�！读加选芬詧D文并茂的方式推出如此多的名人,初衷是為年輕人健康成長提供可資學(xué)習(xí)的良好素材,但在客觀上它所倡導(dǎo)的精英文化,為各個(gè)階層讀者營造了關(guān)于“奮斗者”的成功想象。■
　　參考文獻(xiàn)
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　�、邰芮亟B德:《上海近代報(bào)刊史論》,復(fù)旦大學(xué)出版社,1993年7月第1版,第133頁,第148頁
　　⑤⑥⑦馬國亮:《良友憶舊》,生活?讀書?新知三聯(lián)書店,2002年第1版,第10頁,第2頁,第114頁
　�、唷渡虾Ｍㄑ芯抠Y料》,南天書業(yè)公司,1972年版,第399頁
　�、猗侠羁祷�:《〈良友畫報(bào)〉及其文化效用》,《上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)》,2002年第2期,第103頁,第101頁
　　⑿⒀李歐梵:《上海摩登――一種新都市文化在中國》,北京大學(xué)出版社,2001年12月第1版,第77頁,第85頁
　�、肄D(zhuǎn)引自秦紹德:《上海近代報(bào)刊史論》,第154頁,《魯迅書信集》,1935年10月29日
　　(作者單位:安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展處)
　　責(zé)編:姚少寶

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