【摘要】民生新聞以其貼近性、服務(wù)性、實(shí)用性而深受廣大受眾和媒體的青睞。從上個(gè)世紀(jì)90年代起,民生新聞在各類新聞報(bào)道題材中異軍突起,在當(dāng)下的新聞傳播領(lǐng)域中更是顯得炙手可熱。筆者試從民生新聞的產(chǎn)生和發(fā)展、特征和作用等方面作簡(jiǎn)要分析,同時(shí)對(duì)如何創(chuàng)新民生新聞報(bào)道、提升民生新聞的品味進(jìn)行探討。
　　【關(guān)鍵詞】民生新聞 媒體報(bào)道 發(fā)展創(chuàng)新
　　
　　隨著社會(huì)的發(fā)展,社會(huì)各階層的利益需求呈多元化,民生問題作為一個(gè)主要社會(huì)矛盾日漸突出。而隨著大眾傳播媒介的不斷發(fā)展,媒體報(bào)道與民生問題的結(jié)合就變得勢(shì)在必行,于是“民生新聞”便應(yīng)運(yùn)而生。民生新聞以其貼近性、服務(wù)性、實(shí)用性而逐漸受到廣大受眾和媒體的青睞,成為當(dāng)代新聞?lì)I(lǐng)域的熱點(diǎn)話題,民生新聞的發(fā)展呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。但隨著民生新聞的發(fā)展,如何實(shí)現(xiàn)民生新聞在報(bào)道內(nèi)容、形式、方法手段等方面的創(chuàng)新,促進(jìn)民生新聞的可持續(xù)發(fā)展成為新聞業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的問題。
　　民生新聞的內(nèi)涵
　　“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳?宣公十二年》,所謂“民生在勤,勤則不匱。”這句話的意思是“百姓生活的根基在于勤勞,只要勤勞就不會(huì)缺衣少食。”這個(gè)句子中的的“民”指的就是我們現(xiàn)在的普通老百姓,“民生”的含義則是指“百姓的生計(jì)”�！掇o�！分袑�(duì)于“民生”的解釋是“人民的生計(jì)”,是一個(gè)帶有人本思想和人文關(guān)懷的詞語,其語境中顯然滲透著一種大眾情懷,體現(xiàn)出強(qiáng)烈的人文思想�！案锩�的先行者”孫中山先生曾給“民生”注入新鮮而豐富的內(nèi)涵,并進(jìn)而將其上升為治國(guó)方略,他把“民生”理解為“人民的生活、群眾的謀生之道和維持生命的手段以及社會(huì)存在和發(fā)展的起始點(diǎn)”,并把“民生”看作是國(guó)家“建設(shè)之首要”所在。
　　對(duì)于“民生新聞”的內(nèi)涵,業(yè)界和學(xué)界或是從民生新聞的報(bào)道題材、報(bào)道方式、內(nèi)容,或是從傳播對(duì)象、覆蓋范圍等各個(gè)方面,試圖給民生新聞下個(gè)全面而科學(xué)的定義,但目前尚無統(tǒng)一的定論。綜合多方面的觀點(diǎn),筆者認(rèn)為,“民生新聞”的內(nèi)涵主要應(yīng)包含以下幾個(gè)方面:一是民生新聞在報(bào)道內(nèi)容上主要關(guān)注的是普通老百姓的生存狀態(tài)、生存空間,是從群眾日常生活中采制而來的新聞;二是民生新聞在報(bào)道形式上以平民視角選取新聞事件,充分利用先進(jìn)的傳播手段,通過記者現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、暗訪、跟蹤報(bào)道等靈活多樣的方法采編制作,新聞的時(shí)效性、互動(dòng)性較強(qiáng),貼近受眾。
　　民生新聞的產(chǎn)生和發(fā)展
　　民生新聞的雛形,最初出現(xiàn)在上個(gè)世紀(jì)90年代初期大城市的晚報(bào)和都市報(bào)上的“都市社會(huì)新聞”、“市井新聞”欄目中,因?yàn)檫@類新聞滿足了普通百姓關(guān)心身邊事和娛樂讀報(bào)的心理,既弘揚(yáng)了新聞的人文關(guān)懷精神,又貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,因而得到受眾的普遍歡迎,其影響力不斷增強(qiáng)。
　　與此同時(shí),為普通大眾最易接受的電視媒體也開展嘗試打造具有民生新聞特質(zhì)的欄目,如1995年北京電視臺(tái)開辦的 《點(diǎn)點(diǎn)工作室》(現(xiàn)為生活頻道《第七日》欄目)和1997年推出的《北京特快》,以及1999年福建電視臺(tái)開播的《現(xiàn)場(chǎng)》欄目等,都呈現(xiàn)出了典型的民生新聞特征。而江蘇廣播電視總臺(tái)城市頻道從2002年1月開播的《南京零距離》,以鮮明的民本思想理念,熱情服務(wù)于廣大人民群眾,被認(rèn)為是開創(chuàng)了大時(shí)段城市民生電視新聞節(jié)目的先河,標(biāo)志著民生新聞的發(fā)端。
　　其后,隨著媒體間競(jìng)爭(zhēng)尤其是同一城市、同一地區(qū)媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇,以及廣大受眾對(duì)新聞資源需求的日益提高,關(guān)注民眾日常生活和生存狀態(tài),以反映民生、民情、民意為宗旨的民生新聞,迅速由江蘇等媒體發(fā)展水平較高地區(qū)向全國(guó)各地輻射,先是省市電視臺(tái)的跟進(jìn)與仿效,后是在廣播、報(bào)刊和互聯(lián)網(wǎng)等各類媒體遍地開花。民生新聞成了受眾歡迎、業(yè)界熱捧、學(xué)者贊揚(yáng)的全新的新聞報(bào)道形式,也成為學(xué)界和業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)和研究對(duì)象。
　　近幾年,隨著學(xué)界和業(yè)界的推動(dòng),以及廣大受眾的關(guān)注,民生新聞得到長(zhǎng)足發(fā)展和不斷完善,呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。不論是電視、網(wǎng)絡(luò)媒體還是報(bào)刊等平面媒體,都十分重視民生新聞報(bào)道,把改進(jìn)和強(qiáng)化民生新聞報(bào)道作為提高收視率、贏得受眾關(guān)注和支持的主要手段之一。不少省級(jí)電視臺(tái)不僅在其開播的多個(gè)頻道中均開設(shè)民生新聞欄目,而且在一個(gè)頻道的不同時(shí)段開設(shè)兩個(gè)以上的民生新聞欄目。幾乎所有的都市報(bào)都拿出多個(gè)版面編排民生新聞,有的甚至專門將民生新聞版面整合后單獨(dú)放入一疊。在民生新聞的采集和刊播過程中,媒體還設(shè)置了諸如“民情熱線”、“報(bào)料投訴熱線”、“短信交流平臺(tái)”等等,增進(jìn)與受眾之間的交流與互動(dòng),聽取民意,加強(qiáng)互動(dòng),讓民生新聞更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,促進(jìn)民生新聞的發(fā)展和完善。
　　民生新聞的特質(zhì)
　　民生新聞在十多年的發(fā)展過程中逐漸形成了與其他新聞報(bào)道題材不同的一些特質(zhì)。這些特質(zhì)不僅是民生新聞區(qū)別于其他新聞報(bào)道形式的主要特征,而且也是民生新聞受到廣大受眾喜愛的主要因素。民生新聞在發(fā)展過程中逐漸形成以下幾個(gè)方面的特質(zhì)。
　　一是民生新聞取材廣泛,報(bào)道領(lǐng)域?qū)�。相�?duì)于時(shí)政、財(cái)經(jīng)、體育、科技等行業(yè)性較強(qiáng)的新聞而言,民生新聞的外延比較寬泛,它的報(bào)道領(lǐng)域十分寬廣,取材廣泛,報(bào)道的內(nèi)容涉及社會(huì)的各個(gè)方面。大到國(guó)家的政策方針、就業(yè)再就業(yè)、教育、住房,小到普通民眾關(guān)心的食品安全、“菜籃子”產(chǎn)品價(jià)格漲跌,甚至鄰里間的家長(zhǎng)里短都能成為民生新聞報(bào)道的內(nèi)容。
　　二是民生新聞以民為本,服務(wù)意識(shí)強(qiáng)。民生新聞以普通受眾的需求為出發(fā)點(diǎn),突出強(qiáng)調(diào)新聞服務(wù)受眾的服務(wù)性,只要是老百姓關(guān)心的,就是民生新聞所關(guān)注的。民生新聞以服務(wù)的理念來關(guān)注民眾生活,為廣大受眾提供了他們?nèi)粘Ｉ�活所需要的有效信�?讓新聞變得“好看、有用”。民生新聞極具以民為本的服務(wù)性特質(zhì),其中蘊(yùn)含著民生新聞服務(wù)民眾的價(jià)值理念。
　　三是民生新聞貼近百姓生活,具有平民精神。不管是電視還是報(bào)刊,都是以盡一切可能貼近百姓的平民精神來打造民生新聞欄目。民生新聞以普通百姓的視角為出發(fā)點(diǎn),報(bào)道內(nèi)容記錄著百姓的生活狀態(tài)、生活矛盾、情感困惑和所需所求,勾勒出百姓生活全景圖。幾乎所有的民生新聞欄目都開設(shè)“民情熱線”、“報(bào)料投訴熱線”、“短信交流平臺(tái)”等等,加強(qiáng)與受眾之間的交流與互動(dòng)。民生新聞以其平民精神和平民化色彩,使受眾感到親近與信賴。正是因?yàn)槿绱?民生新聞被受眾親切地稱為“老百姓自己的新聞”。有些民生新聞就出自普通受眾之手,一些媒體甚至還開設(shè)專門的版塊,刊播讀者和觀眾采集的新聞。如《揚(yáng)子晚報(bào)》2009年11月改版設(shè)立的“我新聞”,就是一個(gè)全新互動(dòng)版面,任何一個(gè)普通市民都可以擔(dān)當(dāng)“我新聞”的作者,“我新聞”有“我寫”、“我拍”、“我評(píng)”3個(gè)子欄目,觸角遍布南京城區(qū)的每個(gè)角落。
　　四是民生新聞具有濃郁的地域特色,本土色彩濃。民生新聞通常以本媒體覆蓋區(qū)域內(nèi)的地方受眾為主,在新聞素材選取上通常以本地為主,新聞視角也是以區(qū)域內(nèi)普通受眾的需求為出發(fā)點(diǎn),甚至在敘述方式上也強(qiáng)調(diào)運(yùn)用地方語言,地域特色明顯,本土化色彩濃。這不僅使本媒體的民生新聞易于被媒體覆蓋區(qū)域內(nèi)的地方受眾所接受,而且能讓媒體在與區(qū)域外的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)�？梢哉f,民生新聞對(duì)于地域性的強(qiáng)調(diào)已成為一種競(jìng)爭(zhēng)性的策略與價(jià)值訴求,通過對(duì)區(qū)域性資源的充分開掘與利用,激發(fā)區(qū)域性受眾的價(jià)值認(rèn)同。
　　民生新聞的創(chuàng)新與完善
　　 隨著民生新聞的不斷發(fā)展,受眾閱讀欣賞水平和思想理論水平也在不斷提高,人們對(duì)一些過分瑣碎、暴力、娛樂化、庸俗甚至惡俗的民生新聞比較“感冒”。如何提升民生新聞的品味,避免民生新聞瑣碎、報(bào)道面狹窄、報(bào)道內(nèi)容庸俗等不良傾向,積極推進(jìn)民生新聞的內(nèi)容、形式、方法手段的創(chuàng)新,增強(qiáng)吸引力和感染力,促進(jìn)民生新聞的可持續(xù)發(fā)展,成為新聞學(xué)界和業(yè)界普遍關(guān)注的問題。筆者認(rèn)為,推進(jìn)民生新聞的創(chuàng)新與完善應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手:
　　一是要選材精當(dāng),以受眾的需求為“第一信號(hào)”,凸顯民生新聞“人本主義”的價(jià)值核心。一些民生新聞欄目全然忘卻了民生新聞“以民為本”的最主要特質(zhì),在選材上落入了“有聞必錄”的窠臼,不論新聞價(jià)值的大小,事無巨細(xì),“揀到籃子里都是菜”。有的民生新聞與社會(huì)新聞混雜在一起,連篇累牘報(bào)道血腥暴力事件。這些打著民生新聞“旗號(hào)”的報(bào)道顯然嚴(yán)重背離了民生新聞“人本主義”的價(jià)值核心。民生新聞創(chuàng)新與完善,必須在選材上以受眾的需求為“第一信號(hào)”,把群眾的冷暖放在心上,凸顯民生新聞“人本主義”的價(jià)值核心和人文關(guān)懷精神。在選材上做到真心實(shí)意地關(guān)注民眾的日常生活、關(guān)注百姓的生存狀態(tài)、關(guān)注群眾的冷暖痛癢、關(guān)注市民的喜怒哀樂。
　　二是要力戒瑣碎庸俗,加強(qiáng)策劃,著力打造民生新聞的思想深度,使民生新聞更具理性。當(dāng)前,不少民生新聞仍然停留在一事一報(bào)、就事論事的層面上,給受眾的印象是瑣碎繁雜、庸俗膚淺。針對(duì)這一現(xiàn)象,民生新聞的創(chuàng)新與完善就必須在及時(shí)、準(zhǔn)確傳遞各類民生信息的同時(shí),加強(qiáng)新聞策劃,更多地是要透過這些民生信息的表層,從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的各個(gè)層面立體、綜合地進(jìn)行深刻挖掘,揭示民生信息背后那些深層次的內(nèi)容,著力打造民生新聞的思想深度,使民生新聞更具理性,給受眾以明確的認(rèn)知和深刻的啟迪。
　　三是要發(fā)揮媒體的主觀能動(dòng)作用,加強(qiáng)與政府職能部門聯(lián)動(dòng),把民生新聞打造成普通百姓與職能部門溝通的平臺(tái),使民生新聞更具權(quán)威性。民生新聞在傳遞各類民生信息之外,還要發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用,幫助普通百姓切實(shí)解決他們遇到的民生問題。但輿論監(jiān)督不僅僅局限于批評(píng)職能部門做得不好的方面,其終極目標(biāo)應(yīng)該是推進(jìn)民生問題的圓滿解決。這就需要媒體充當(dāng)普通百姓與職能部門之間溝通的 “使者”,一方面能沉下身子到普通百姓中間了解民情民意,一方面加強(qiáng)與政府職能部門的溝通交流,把民生新聞打造成普通百姓與職能部門溝通的平臺(tái)。普通百姓與政府職能部門通過民生新聞這個(gè)公共平臺(tái),開展溝通交流,化解矛盾,解決問題。這不僅能將新聞?shì)浾摫O(jiān)督的公開性、職能部門監(jiān)督的權(quán)威性與社會(huì)公眾監(jiān)督的廣泛性有機(jī)結(jié)合起來,而且使民生新聞因?yàn)橛辛苏�府職能部門的參與而更具權(quán)威性�！�
　　
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　　(作者單位:滁州日?qǐng)?bào)社)
　　責(zé)編:葉水茂

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