【摘要】隨著社會(huì)老齡化進(jìn)程的加快,如何讓老年人在安享晚年的同時(shí)又能發(fā)揮余熱,已經(jīng)成為社會(huì)普遍關(guān)注的一個(gè)話題。老年類電視欄目就是在這種大環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的。本文試以《夕陽(yáng)紅》欄目為例,分析老年類電視欄目的定位。
　　【關(guān)鍵詞】老年電視觀眾 《夕陽(yáng)紅》 欄目定位
　　
　　《夕陽(yáng)紅》欄目是中央電視臺(tái)至今唯一一檔老年類欄目,其憑借準(zhǔn)確的定位和高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容使欄目有了忠實(shí)的觀眾群。《夕陽(yáng)紅》欄目自05年改版以來(lái),一直保持較高的收視率和滿意度。據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2008年1月1日到10月31日之間,《夕陽(yáng)紅》欄目收視率高且穩(wěn)定;平均收視率為1.16,最高收視率為1.41,最低收視率為0.92,各項(xiàng)數(shù)值均為CCTV各頻道上午時(shí)段最佳。而且,《夕陽(yáng)紅》欄目在中央電視臺(tái)許多欄目評(píng)比中連續(xù)多年被評(píng)為優(yōu)秀欄目,還獲得了“全國(guó)社教節(jié)目政府獎(jiǎng)”、“全國(guó)文藝電視劇星光獎(jiǎng)”等殊榮,在央視綜合排名中名列前十位。《夕陽(yáng)紅》欄目之所以取得如此優(yōu)秀的成績(jī),是因?yàn)槠溆絮r明的特色。
　　
　　一、準(zhǔn)確的受眾定位
　　
　　中央電視臺(tái)《夕陽(yáng)紅》欄目的宗旨是:“熱忱為老年觀眾服務(wù),做老年觀眾的知心朋友,依據(jù)老年人群的心理特點(diǎn)、審美情趣,選擇老年觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容與形式,努力開(kāi)闊老年人的視野,拓展老年人的生活空間”。從其宗旨中可以看出《夕陽(yáng)紅》欄目的受眾群體是老年人。自《夕陽(yáng)紅》欄目開(kāi)辦以來(lái),雖然其子欄目有所調(diào)整,但在內(nèi)容上始終定位準(zhǔn)確,不盲目追風(fēng),保持了自己的特色,以老年人為服務(wù)對(duì)象,以所有老年人和與老年人相關(guān)的群體為收視主體,節(jié)目突出平民意識(shí)。根據(jù)老年人群體的特色和需要,不斷提高節(jié)目質(zhì)量,注重與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新性,注重把老年人的生活放在一個(gè)開(kāi)放的社會(huì)系統(tǒng)中來(lái)考察,以老年人的獨(dú)特視角看待社會(huì),以社會(huì)的不同視角觀照老年人,使該欄目在受眾群體中的影響力迅速擴(kuò)大。而且,《夕陽(yáng)紅》欄目在借助央視網(wǎng)站這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之余,還長(zhǎng)期與觀眾保持書(shū)信往來(lái),了解觀眾的需求,展開(kāi)與觀眾的互動(dòng)調(diào)查,能夠及時(shí)收到有效的反饋,并利用反饋改進(jìn)節(jié)目,形成良性循環(huán)�！断﹃�(yáng)紅》欄目呈現(xiàn)的內(nèi)容是大多數(shù)觀眾熱切關(guān)注的和喜聞樂(lè)見(jiàn)的,因此它的成功也是必然的。
　　
　　二、準(zhǔn)確的內(nèi)容定位
　　
　　做好老年類電視欄目的關(guān)鍵是把本來(lái)的夕陽(yáng)欄目辦成充滿活力的、積極向上的朝陽(yáng)欄目,讓老年人變消極為積極、變旁觀為參與,充分調(diào)動(dòng)他們的積極性,這樣才能吸引更多的觀眾。欄目與活動(dòng)的互動(dòng)應(yīng)該成為老年類電視欄目制作的思路。因?yàn)槔夏耆艘灿懈鞣N特長(zhǎng),也有表現(xiàn)的欲望,老年類電視欄目的制作應(yīng)該“走出去”,把演播室搬到戶外,直接走進(jìn)老年人的生活,“直播”老年生活,展現(xiàn)老人生活面貌,這樣既豐富了欄目表現(xiàn)形式,還把為老年人服務(wù)真正落到了實(shí)處。
　　《夕陽(yáng)紅》欄目的子欄目《省錢大比拼》就是延續(xù)了這樣的思路,把演播室搬到了尋常老年人家中,請(qǐng)他們當(dāng)主角,展現(xiàn)自己的才藝。該欄目的口號(hào)是“省錢靠智慧,勤儉是美德”。3位參賽老人的比賽時(shí)間是一個(gè)月,欄目組提供給每位參賽者100元菜錢,一個(gè)月后,3位選手中錢花得最少,并且在飲食上最講究營(yíng)養(yǎng)搭配的老人就是本次比賽的冠軍。這個(gè)子欄目既增加了互動(dòng)性,又介紹了各位參賽老人的拿手家常菜,一舉兩得,很受觀眾朋友的喜愛(ài)。而且,欄目中的老年人風(fēng)趣幽默,手腳靈活,能在一定程度上改變?nèi)藗冋J(rèn)為老年人是“體弱多病、行動(dòng)遲緩”的群體的刻板印象。
　　三、欄目主題充滿人文關(guān)懷,體現(xiàn)濃厚文化氛圍
　　以《夕陽(yáng)紅》欄目的另一個(gè)子欄目《相約夕陽(yáng)紅》為例。它以面對(duì)面的形式讓觀眾直接參與到欄目中來(lái),使觀眾有機(jī)會(huì)表述自己的所思所想,彼此交流內(nèi)心情感,對(duì)所關(guān)注的問(wèn)題進(jìn)行溝通、展開(kāi)討論。正如很多老年觀眾所說(shuō),《相約夕陽(yáng)紅》已經(jīng)成了他們生活的一部分�？催@個(gè)欄目不再僅僅是為了排遣孤寂,消磨時(shí)光,而是成了他們了解社會(huì)、溝通情感、陶冶情操的一種生活方式。在諸多的談話欄目中,《相約夕陽(yáng)紅》能得到觀眾如此的厚愛(ài),最根本的原因在于作為以老年人為目標(biāo)人群的欄目,《相約夕陽(yáng)紅》并沒(méi)有用俯視的視角,居高臨下,而是把老年人放在平等的地位上來(lái)看待,更多地關(guān)注老年人的社會(huì)文化屬性,抓住了談話欄目的特點(diǎn),在談話中較為充分地展現(xiàn)了電視傳播對(duì)人本精神的追求和濃厚的文化內(nèi)涵。
　　1、展現(xiàn)了電視傳播對(duì)人本精神的追求
　　所謂人本精神,就是“以人為本”的精神。它的核心思想是以人為中心,把人的一切活動(dòng)作為出發(fā)點(diǎn)和歸宿。①
　　2006年《中國(guó)城鄉(xiāng)老年人口狀況追蹤調(diào)查》②的結(jié)果表明,城鄉(xiāng)老年人中,感到自己越來(lái)越跟不上社會(huì)發(fā)展的老年人比例高達(dá)73.6%;目前,常感到孤獨(dú)的老年人,在城市為18%,農(nóng)村為30.9%;特別是不喜歡結(jié)交朋友的老年人比例5年來(lái)有所上升,城市從2000年的20.4%上升到2006年的23.0%,農(nóng)村同期從26.8%升至29.8%。這說(shuō)明老年人群更需要得到家庭、社會(huì)的理解和幫助,更需要人們給予精神和心靈上的慰藉,全社會(huì)特別是電視媒體有義務(wù)幫助他們積極面對(duì)生活、積極參與社會(huì)、促進(jìn)老人與后代的代際和諧。在這種前提下,《相約夕陽(yáng)紅》采用談話節(jié)目形式,凸顯人文精神,無(wú)疑是最合情合理的選擇。社科院新聞所副研究員閔大洪也說(shuō),《相約夕陽(yáng)紅》為什么具有這樣強(qiáng)的感染力,幾乎每期都能深深地打動(dòng)觀眾的心,最根本的一點(diǎn)就是節(jié)目體現(xiàn)出了高度的人文關(guān)懷。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期,人們渴望真誠(chéng)的交流和溝通。《相約夕陽(yáng)紅》正是對(duì)最需要精神慰藉的老年人給予了理解、支持和鼓勵(lì)。③
　　從2008年3月29日的《懸了9年的心》等欄目?jī)?nèi)容設(shè)置可以看出,《夕陽(yáng)紅》欄目已經(jīng)不再是單純地向我們講述一個(gè)個(gè)老人的日常生活故事,而是通過(guò)老年人對(duì)人生甘苦的體驗(yàn)而上升到了宣揚(yáng)善以待人、施恩社會(huì)和老有所為的精神層面,鼓舞老人積極向上。
　　2、展現(xiàn)出濃厚的文化內(nèi)涵
　　關(guān)于文化的范疇,當(dāng)代社會(huì)學(xué)家懷特(L.A.省略ca.省略,全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室
　�、畚鲹P(yáng),《架起理解與溝通的橋梁――欄目專題研討會(huì)綜述》,《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》,1999年11期
　�、芄�蓮,《文化的定義與綜述》,《中共中央黨校學(xué)報(bào)》,2002年01期
　�、輀英]雷蒙德?威廉斯著,吳松江,張文定譯:《文化與社會(huì)》[M],北京:北京大學(xué)出版社,1991
　　(作者:蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院07級(jí)碩士研究生)
　　責(zé)編:周蕾

相關(guān)熱詞搜索：重要性 老年 定位 老年類電視欄目定位的重要性 老年電視節(jié)目中的服務(wù)元素 電視欄目策劃方案