【摘要】本文從電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀入手,分析電視民生新聞的本質(zhì),探討我們需要什么樣的電視民生新聞,結(jié)合電視民生新聞的實(shí)例分析其價(jià)值取向。 　　【關(guān)鍵詞】電視媒體 民生新聞 價(jià)值取向
　　
　　一、電視民生新聞
　　
　　(一)何為電視民生新聞
　　近年來,許多民生新聞?lì)悪谀坑旰蟠汗S般在各地方電視臺(tái)和一些都市頻道涌現(xiàn)。這些新聞節(jié)目的共同特點(diǎn)就是在新聞的地域性和貼近性上大做文章,而且往往都在社會(huì)上和業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了一定的影響。那么什么是民生新聞呢?有人將其定義為一種新聞樣式,如“民生新聞是指采用平民視角,站在百姓的立場(chǎng),去播報(bào)百姓喜聞樂見的新聞,評(píng)說百姓關(guān)心的事情,并為百姓排憂解難,從而體現(xiàn)出社會(huì)主義媒體對(duì)百姓的社會(huì)關(guān)懷,是一種以大眾為收視對(duì)象的新聞樣式。”亦有人將其定義為一種體裁,如“民生新聞是以城市居民為傳播對(duì)象,以頻道主要覆蓋城市為報(bào)道范圍,以與市民日常經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活息息相關(guān)的新聞事件為主要題材的一種電視新聞體裁,在本質(zhì)上依然屬于社會(huì)新聞范疇。”等等。
　　筆者認(rèn)為,綜合多方觀點(diǎn),可以給出這樣的定義:民生新聞就是從人民群眾日常生活中采制而來的新聞,內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間,關(guān)注群眾的冷暖、喜怒哀樂,訴諸情理二字,在形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段,提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性,拉近電視和觀眾的距離。
　　(二)電視民生新聞的本質(zhì)
　　從表面上看來,電視民生新聞是電視本土化和城市化的產(chǎn)物,是新聞競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物,但從本質(zhì)來看,電視民生新聞的出現(xiàn)和發(fā)展乃是中國(guó)新聞改革的產(chǎn)物,更是中國(guó)政治文明發(fā)展背景之下的產(chǎn)物。民生新聞表面上看起來是新聞的一種類型或某一類型新聞的總稱,但在本質(zhì)上,民生新聞作為一種新聞操作理念體現(xiàn)的卻是媒介人在向新聞本質(zhì)的回歸。
　　構(gòu)成社會(huì)的主體部分毫無(wú)疑問是普通百姓,是大眾。有資料顯示,南京和合肥地區(qū)幾檔有代表性的電視民生新聞節(jié)目,市民的出鏡率都超過了50%,有的甚至高達(dá)80%以上。同時(shí),電視民生新聞無(wú)疑更真實(shí)映射出了社會(huì)的真實(shí)生活狀態(tài)。從這個(gè)角度來說,民生新聞,與其說是一種新聞樣式、新聞體裁,倒不如說是一種新聞操作理念,是在操作上對(duì)新聞本質(zhì)的回歸或還原,即“它是一種針對(duì)新聞媒介和記者實(shí)踐活動(dòng)的價(jià)值取向�！�
　　(三)電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀
　　電視民生新聞?wù)Q生于上世紀(jì)90年代中后期,本世紀(jì)初逐漸成為我國(guó)電視新聞節(jié)目的“亮點(diǎn)”,開始受到許多觀眾的喜愛,而真正將這一名詞推向時(shí)代前沿的,當(dāng)屬2002年1月份開播的《南京零距離》,江蘇廣電總臺(tái)城市頻道的這個(gè)新聞欄目嘗試一種凸顯市民生活、不同于《新聞聯(lián)播》這種“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”的電視新聞模式,其結(jié)果是“從2002年9月至今,一直保持AC尼爾森南京地區(qū)電視節(jié)目排行榜第一名”。作為示范性效應(yīng),它的成功首先刺激了南京當(dāng)?shù)?在同一座城市出現(xiàn)了五個(gè)以上以“民生新聞”來吸引受眾的電視新聞欄目,然后由南京向相鄰地區(qū)輻射,成為一種節(jié)目類型向全國(guó)輸出。從北京電視臺(tái)的《第七日》,到安徽電視臺(tái)的《第一時(shí)間》、湖南電視臺(tái)的《都市第一時(shí)間》、海南電視臺(tái)的《直播海南》、江西都市頻道的《都市現(xiàn)場(chǎng)》、河南電視臺(tái)的《民生大參考》等等。這些打著“民生”大旗的新聞欄目均在不同程度上獲得了成功。身處這樣一個(gè)民生新聞的“盛世”,面對(duì)身邊林林總總的電視民生新聞,如何評(píng)價(jià)逐漸成為學(xué)界討論的重點(diǎn),電視民生新聞?wù)嬲�的價(jià)值取向在哪里?
　　
　　二、電視民生新聞的價(jià)值取向
　　
　　(一)何為價(jià)值取向
　　《價(jià)值學(xué)大辭典》中“價(jià)值取向”是這樣表述的:“價(jià)值取向指主體在價(jià)值選擇和決策過程中的一定的傾向性�！币灿腥擞酶鼫\顯的表述方法:“價(jià)值取向就是最終決定做什么好或怎么做好,或者說,從價(jià)值、從好壞的角度決定做什么和怎么做�！�
　　從這些解釋出發(fā),我們可以將“民生新聞的價(jià)值取向”理解成為:新聞從業(yè)人員以什么樣的角度、標(biāo)準(zhǔn)來分辨什么是民生新聞,報(bào)道什么,怎樣報(bào)道,才是好的、有價(jià)值的民生新聞。
　　(二)電視民生新聞的價(jià)值取向
　　1、以民為本
　　電視民生新聞是與老百姓生活緊密相關(guān)的新聞,這一點(diǎn)從眾多民生新聞欄目的宣傳口號(hào)上也可以看出:“南京零距離,就在你身邊,和你在一起”、“天天630,貼近老百姓”、“關(guān)心群眾利益,服務(wù)百姓生活”等等。其中出現(xiàn)最多、最能代表這些欄目特色和追求的是“百姓”二字,而這也正是電視民生新聞的價(jià)值取向。
　　作為社會(huì)的?望者,新聞媒體無(wú)法不受到社會(huì)大潮的洗禮,以人為本,報(bào)道民生,反映民生,自然也成了當(dāng)前新聞價(jià)值取向的必然選擇。電視民生新聞以民為本的價(jià)值取向體現(xiàn)在欄目的受眾定位上,就是要和普通百姓在一起;體現(xiàn)在欄目?jī)?nèi)容上就是要“關(guān)心群眾利益,服務(wù)百姓生活”;體現(xiàn)在報(bào)道方式上就是要“平民視角”,體現(xiàn)在報(bào)道風(fēng)格上,就是變單向傳播為雙向傳播,使百姓擁有了更多的話語(yǔ)空間。
　　2、關(guān)注和諧
　　如果說“以民為本”是電視民生新聞價(jià)值取向的第一層含義,那么“關(guān)注和諧”則是對(duì)民生新聞的更高要求。在全社會(huì)共倡“和諧”的今天,新聞媒體不能僅在“真”字上下功夫,還應(yīng)多關(guān)注“善”與“美”――教人向“善”、示人以“美”,只有兼顧個(gè)別與多數(shù)、政府與群眾、趣味與道德、民生與和諧的電視民生新聞,才是脫離了低級(jí)趣味的、生命力長(zhǎng)久的民生新聞。
　　(三)當(dāng)前電視民生新聞價(jià)值取向方面存在的誤區(qū)
　　1、片面追求注意力,內(nèi)容瑣碎。從目前情況來看,許多電視民生新聞選材視域狹窄,部分節(jié)目有迎合低俗趣味之嫌。以安徽電視臺(tái)《第一時(shí)間》為例,筆者曾經(jīng)對(duì)一期節(jié)目作過統(tǒng)計(jì),28條新聞,其中頭被砸破,手機(jī)店被砸,車禍3起,女孩離家出走,砸門面,高壓鍋炸了,自來水管破裂,食物中毒,停電,孤殘女童流落街頭等等就占了22個(gè)。
　　2、盲目迎合時(shí)尚,同質(zhì)化嚴(yán)重。打開電視看到民生新聞,如果遮住屏幕的左上角,很難分辨出這是哪里的民生新聞:一樣的表情、一樣的語(yǔ)氣;一樣的交通事故、一樣的民間奇聞!
　　3、追求“新”“快”,深度有限。民生新聞欄目大多采取直播,短平快的方式保證了新聞的新鮮與及時(shí),但同時(shí)也帶來了“流于表面、浮光掠影”的缺點(diǎn)。以2007年3月21日播出的《第一時(shí)間》新聞《代客泊車新手膽大 人行道上撞飛路人》為例,在基本敘述了撞人經(jīng)過(當(dāng)然是不可能有實(shí)時(shí)畫面的)、采訪了幾個(gè)現(xiàn)場(chǎng)目擊者后,用一句“交警四大隊(duì)對(duì)事故進(jìn)行了處理,駕駛員也被帶走調(diào)查�！苯Y(jié)束了全篇。傷者有無(wú)生命危險(xiǎn)?交警對(duì)事故如何處理?車主有沒有責(zé)任?事件反映出什么現(xiàn)象?……這些問題均未交代,讓人有隔靴搔癢之憾。
　　(四)對(duì)于電視民生新聞價(jià)值取向的幾點(diǎn)建議
　　如果說電視民生新聞在誕生之初僅僅憑借其新穎的形式和播報(bào)風(fēng)格便備受觀眾青睞,那么在民生新聞遍地開花的今天,當(dāng)初的新鮮感已喪失殆盡,它已很難借此博得觀眾的注意了。民生新聞是時(shí)代的產(chǎn)物,要本著“三貼近”原則,以健康的心態(tài)、健康的內(nèi)涵來表達(dá)。電視民生新聞要持續(xù)健康發(fā)展,筆者以為要做到以下幾點(diǎn):
　　1、創(chuàng)新欄目,擴(kuò)大報(bào)道范圍。電視民生新聞如何突破?首先應(yīng)該博采眾長(zhǎng)、廣泛吸取時(shí)政新聞、社會(huì)新聞、國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞等諸多新聞?lì)悇e中的“合理內(nèi)核”�！皣�(guó)計(jì)”從來都是與“民生”水乳交融的。國(guó)家的大政方針、領(lǐng)導(dǎo)人的重要活動(dòng)、地方政府的舉措動(dòng)作,無(wú)不與民眾生活與工作息息相關(guān),媒體完全有義務(wù)有責(zé)任為民眾及時(shí)提供資訊并釋疑解惑,同時(shí)用獨(dú)到的新聞視角,將“國(guó)計(jì)新聞民生化”。
　　2、不落窠臼,形式多樣。民生新聞完全可以將形式做得更為靈活,尤其是當(dāng)某種新的傳播形式迅速被他人克隆的時(shí)候,應(yīng)能迅速創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)“人無(wú)我有,人有我兼,人兼我新,人新我轉(zhuǎn)”。比如目前有些地方的民生新聞欄目已開始嘗試在新聞播報(bào)中適當(dāng)運(yùn)用方言,甚至將角色扮演、評(píng)書、快板等文藝形式引入新聞的表現(xiàn)當(dāng)中。
　　3、注重新聞策劃,對(duì)熱點(diǎn)新聞深度專題報(bào)道。新聞策劃如今已不僅僅是做幾個(gè)系列報(bào)道那么簡(jiǎn)單,它的觸角已經(jīng)伸到新聞的萌芽階段,甚至直接參與新聞的發(fā)生過程,使民生新聞按照自身的方式向公眾呈現(xiàn)。比如湖南衛(wèi)視《晚間》欄目于2006年12月用一周的時(shí)間連續(xù)播出“洞穴之光”系列專題,該節(jié)目通過關(guān)注一些有教育缺憾的城市孩子和洞穴村落中幾個(gè)逆水行舟、奮發(fā)向上的孩子共同生活,來達(dá)到“以孩子影響孩子”的目的,節(jié)目帶來巨大的社會(huì)影響。
　　
　　三、民生新聞的未來
　　
　　電視民生新聞在某種意義上為中國(guó)電視發(fā)展創(chuàng)造了奇跡,但不可否認(rèn)的是,民生新聞目前仍遠(yuǎn)未達(dá)到對(duì)社會(huì)公眾的深度影響,這又為電視民生新聞欄目今后的發(fā)展提供了一個(gè)更為廣闊的發(fā)展空間和發(fā)展目標(biāo)。在未來的發(fā)展中,提升欄目自身文化價(jià)值、塑造公信力、塑造品牌、影響社會(huì)主流人群,擴(kuò)大影響力將是電視民生新聞更高的目標(biāo),也是其持續(xù)發(fā)展的主要道路。
　　綜上所述,電視民生新聞?wù)�在一片屬于自己的土壤里“茁壯”成長(zhǎng),電視民生新聞的發(fā)展過程中暴露出來的種種弊端,我們一方面寄希望民生新聞工作者自醒、自覺地去提升其新聞價(jià)值,扶正民生新聞的價(jià)值取向;另一方面,我們應(yīng)利用各種機(jī)會(huì)呼吁公眾抵制“垃圾新聞”,尋求“綠色新聞”。這個(gè)過程很漫長(zhǎng),但無(wú)疑是推動(dòng)電視民生新聞改進(jìn)與完善的根本之策。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者為安徽亳州電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng))
　　責(zé)任編輯:郜磊 姚少寶

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