【摘要】今年的暑期檔電影票房相當火爆,總收入達到了17.3億,比以往年份有了大幅的增長。本文將對今年暑期票房的大賣的原因進行逐一分析,并試圖探求未來可能的市場總體走向。
　　【關鍵詞】暑期檔 票房 電影市場
　　
　　一、內地暑期檔電影票房態(tài)勢概覽
　　
　　2009年各類影片進軍內地暑期檔,短短三個月的時間,上線的影片數量超過了30部。據“中國電影網”的統計,今年暑期檔累計票房17.3億左右,同比上年增長67%,觀影人次超過5600萬,同比上年增長43.5%。其中十來部好萊塢進口大片賺取了超過11個億的票房。國產影片票房雖仍不敵國外大片,但也不錯。比如,截至8月30日,由章子怡擔當制片的《非常完美》票房已達到了7800萬,劉鎮(zhèn)偉執(zhí)導的被貶“山寨”傾向明顯的《機器俠》票房也達到了4000萬,不少其它的國產片也都收入過千萬。今年內地暑期檔影片的制作者和投資人都賺得個盆滿缽盈了。
　　
　　二、暑期檔票房火爆原因探析
　　
　　總的來說,從2006年開始,國內的電影票房勢頭看漲。但像今年暑假期間院線如此火爆的局面還是尚屬若干年來首次。筆者對這種火爆的原因進行了一些思考,認為其中既有必然原因,也有偶然因素。歸納如下:
　　(一)電影業(yè)的發(fā)展
　　1、政策調整促使優(yōu)勝劣汰
　　近幾年國內電影業(yè)的一系列改革和發(fā)展應該是暑期電影熱背后的根本原因。從2003年12月1日國家廣電總局出臺《電影制片、發(fā)行、放映經營準入暫時規(guī)定》,鼓勵境內國有、非國有單位(不含外資)與現存國有電影制片單位合資、合作成立電影制片公司或單獨成立制片公司,“國內電影制片領域的政策壁壘被徹底打破,從而給國內各種形式的資本帶來了新的商機,而原有的各大國有電影制片廠的特權也被徹底取消,不得不以同等的身份,面臨民營及其他資本所構成的制片機構的競爭。”1
　　市場需要競爭,有競爭才會有發(fā)展。中國電影業(yè)所呈現的整體發(fā)展態(tài)勢是良好的。投資人信心增加,大投資在一定程度上帶來制作質量的進步,宣傳發(fā)行的操作也越來越成熟。這一切的結果便是,愿意去影院的觀眾數量在逐漸上升。
　　2、宣傳的巨大作用
　　其實,對影片的宣傳不少時候就是利用明星炒作。演技好的明星對于票房的號召力自然是不言而喻的。即使演技不怎么樣,其也可以憑借觀眾對自己的喜愛吸引他們掏腰包。
　　同時不可否認,各個電影節(jié)、獎對電影的發(fā)展有一定的積極作用。一方面,電影節(jié)和電影獎有利于影片投資的回收(這里主要指的是后電影產品的盈利)。有明星的影片,fans們會捧場。即使是寂寂無名的影片,也可以借助電影節(jié)或電影評獎這些平臺爭取一點知名度,若是這類影片還獲獎了,也可能會帶來DVD等的大賣。另一方面,由于中國電影市場的放開,競爭的加劇,票房也受到了關注。例如,從2003年開始,如果參評的影片達不到300萬人民幣的票房,連入圍“華表”獎的資格也沒有。當評委們對藝術質量和票房都有一定關注時,從長期發(fā)展的角度來看,整個電影的發(fā)展當必然受益。
　　(二)動畫片和“3D”的萌動
　　從去年的《風云決》到年初的《喜洋洋和灰太郎之牛氣沖天》,再到今年暑期上線的《麥兜響當當》,國產動畫片開始引起越來越多的關注。2月份,“國家廣電總局發(fā)出《關于2008年國產原創(chuàng)電視動畫片及國產動畫創(chuàng)作人才扶持項目申請事項的通知》,對2005年到2008年4年間創(chuàng)作生產、經廣電總局推薦播出的電視動畫片作品和相關創(chuàng)作人才進行物質扶持,扶持總額近900萬元。”據《中國電影網》8月31日的報道,已有“5個國產電視動畫系列片(長篇)、5個國產電視動畫系列片(中篇)以及10個國產動畫創(chuàng)作人才扶持項目”獲得了該獎金的支持。有了好的政策支持,動漫業(yè)者們紛紛摩拳擦掌,積極謀求自身在好的形勢下搶占先機。作為電影重要類型之一的動畫片發(fā)展必將帶動整體電影市場的推動。今年暑期檔上映的《麥兜響當當》票房輝煌過億,成為首部票房過億的國產動畫電影。
　　而3D電影以其逼真的立體畫面帶給觀眾的身臨其境感,極大地滿足了觀眾的感官愉悅。今年暑期,《冰川時代3》《哈利波特6》《飛屋環(huán)游記》等3D立體電影的票房一路飆升。其中,內地330塊3D銀幕就給好萊塢的《冰川時代3》帶來了1.5億的票房。當然,3D電影的范疇并不只局限于動畫片,真人影片也可進入3D的世界。今年暑期檔中,便有一部國產的3D電影試水立體電影市場,《樂火男孩》。這是一部講述年輕人創(chuàng)業(yè)的影片。雖然片中只有20分鐘的3D畫面來表現歌舞,雖然其故事情節(jié)并無推陳出新之初,也沒有多少可以炫耀的票房。但是,這畢竟算是一部代表中國立體電影“試水”的片子。未來,在利好政策的推動和技術的成熟的作用下,相信會有更多更優(yōu)良制作的國產動畫片、非動畫片涉足立體電影市場。對整個中國電影的發(fā)展來說,有著積極作用。
　　(三)今年暑期檔的特點
　　今年的暑期檔之所以如此火爆,筆者分析,與其不同于往年的兩個特點也有關系――甲流和七夕。于今年年初開始逐漸爆發(fā)的H1N1甲型流感給旅游業(yè)帶來了巨大的沖擊。當家長們擔心孩子因為旅行而染“流”時,電影院似乎是學生們打發(fā)假期的不錯的選擇。暑假中,不少學生開始青睞和伙伴們去電影院消磨一兩個小時的時間。各大電影院也瞄準了學生群體,紛紛推出各種優(yōu)惠活動來吸引學生。
　　另一個為今年暑期檔票房添彩的功臣便是牛郎和織女。今年的“七夕”節(jié)是8月26日,正好在暑期檔的末尾。然而,這里的末尾全然沒有強弩之末的意思�！捌呦Α碑斎�,“全國電影票房約3000萬左右,觀影人群近百萬左右�！逼狈空籍斨芸傤~的25%。“七夕”對暑期票房的貢獻可見一斑。
　　(四)韓三平的貢獻
　　中國電影的發(fā)展當然與所有中國影人的共同努力分不開,筆者無意忽視團隊的力量。但作為中國電影集團董事長的韓三平先生在近些年中國電影發(fā)展中的作用確實值得一提。
　　2009年1月20日晚,2008CCTV中國經濟年度人物名單在京揭曉,中國電影集團公司董事長韓三平榜上有名,成為該獎自2000年啟動以來,娛樂圈中唯一入選的代表。據了解,國產電影票房在08年實現井噴是其入選的關鍵。 從《無極》《投名狀》到今年《赤壁》《梅蘭芳》,由韓三平領導的中影團隊推出的這一系列高成本高回收的商業(yè)電影的運作,使得中國電影開始進入成熟的大片時代……”2
　　“1999年,韓三平就任新組建的中國電影集團董事長。上任之后,他對這個國有電影企業(yè)的龍頭老大進行了一系列的改革。1999-2007年間,中影集團與一些國際知名的電影公司,如時代華納、索尼、哥倫比亞等進行了從項目到資本、股權結構等層面的深入合作。
　　尤其在2007年、2008年,中影集團進行了一系列大的動作。從《投名狀》到《長江7號》《赤壁》《梅蘭芳》《見龍卸甲》等重量級大制作貫穿全年,所有這些影片都有‘中影出品’的烙印。而韓三平正是帶領中影集團實現這一跨越式發(fā)展的主推手。
　　在完成體制改革和建立健全產業(yè)經營模式后,中影以可在一年內完成50部電影、300集電視劇、60部電影電視的強大生產能力,大規(guī)模呈輻射狀沖擊著中國影視市場。由韓三平出品、導演、監(jiān)制的大量影視作品,深刻影響了中國影視業(yè)的發(fā)展,成功地打造了中國的‘荷里活’�！�3
　　今年暑期檔影片中,由中影集團參與制作或發(fā)行的影片數量和質量遙遙領先于其它電影公司。由韓三平執(zhí)導的國慶60周年獻禮片《建國大業(yè)》,匯集了100多位影視界一線明星,包括一些大腕級的著名導演,陣容空前。正如馮小剛在今年的“華表獎”頒獎典禮上所說,之所以有那么多人愿來《建國大業(yè)》幫忙,都是因為韓三平。頒獎典禮上先后有四位知名影人對韓三平為中國電影做出的貢獻表示了感謝,也顯示了他的巨大影響力。
　　
　　三、行業(yè)發(fā)展中面臨的問題
　　
　　17億是個殊榮,然而17億的輝煌業(yè)績可以延續(xù)多久?年底的賀歲檔,開年的春節(jié)檔以及更遠的時間長度中,電影對中國大眾會有怎樣的吸引力?
　　我們似乎不能太過樂觀,不能因為今夏的火熱就認為未來的市場也會一片光明。從暑期檔的票房分布中,可以看出,大部分的進賬仍是屬于好萊塢的,國產片目前仍無法與之競爭。每年還有很多小成本的,未成名導演執(zhí)導的電影根本擠不進排片的檔期。這一大批的影片難逃賠本的命運。將盈利的和虧損的兩相中和,目前的祖國電影江山談不上“一片紅”。
　　今年暑期的最大贏家包括如《麥兜響當當》這樣的動畫片。但《麥》片的成功其實是跟其同名動畫原作的流行和之前同名動畫電視劇的熱映分不開的。它的成功并不能代表整個動畫片市場的崛起。
　　今年3D影片吸引了不少觀眾帶著“一睹其芳容”的好奇心去影院觀看。然而,觀看之后的感受中除了大呼畫面的逼真外,還有不少抱怨,與影片本身的質量相比,技術方面的問題倒不是很關鍵。除了內地3D銀幕的數量限制,除了在3D技術上跟國外片的差距外,其本身的故事元素也存在著相當的問題。“有電影發(fā)行人士表示,3D電影才剛剛開頭,現在一窩蜂看3D,都是圖個新鮮,新鮮過后,市場會是什么,還需繼續(xù)觀望�！�4
　　
　　四、結語
　　
　　當今的中國電影市場發(fā)展的態(tài)勢確實不錯,但未來是否會有其它方面的積極因素促使市場發(fā)展,抑或出現消極因素影響市場的走向,都還是不確定的。筆者真心希望中國的電影、電影市場能夠一路走高。
　　
　　注釋
　　1、鼐康:《野調無腔》――中國當代影視文化另類批評,2004年8月第1版,第84頁
　　2、中國電影網,【專訪】“韓三平:中影的光影之夢” http://indus.省略/200908/2454404_7.html
　　3、中國電影網,【專訪】“韓三平:中影的光影之夢” http://indus.省略/200908/2454404.html
　　4、2009年8月14日,《深圳晚報》:國產3D電影能否分得市場一塊蛋糕?
　　(作者:安徽大學新聞傳播學院08級碩士研究生)
　　責任編輯:周蕾 姚少寶
　　

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