【關(guān)鍵詞】負(fù)面新聞 正面引導(dǎo) 　　 　　“以正面宣傳為主”是我國新聞媒體在信息傳播過程中需要時(shí)時(shí)謹(jǐn)記的重要方針。把正面宣傳落實(shí)到新聞上,就是以正面新聞為主,與之相對應(yīng)的則是負(fù)面新聞。多年來,按照“以正面宣傳為主”的方針,負(fù)面新聞受到多重控制:有出自媒體的“自律”,有來自上級的指令,有來自左鄰右舍的招呼,有金錢開道的所謂“公關(guān)”。如此一來,負(fù)面新聞往往胎死腹中,難以走入公眾的視野。
　　實(shí)際上,負(fù)面新聞作為正面新聞的補(bǔ)充,是大眾傳媒經(jīng)常性的、不可或缺的重要傳播內(nèi)容。任何新聞信息在媒介的傳播中,均有正、負(fù)兩種效果。負(fù)面新聞通過合理的引導(dǎo),完全可以化“負(fù)”為正,發(fā)揮積極的社會(huì)影響。
　　
　　一、負(fù)面新聞在信息傳播中的重要地位
　　
　　南京大學(xué)鄧?yán)�平教授認(rèn)為:“負(fù)面新聞是現(xiàn)實(shí)中產(chǎn)生的一種狀態(tài)及價(jià)值判斷。從內(nèi)涵來看它是悖于社會(huì)正向發(fā)展變動(dòng)的事實(shí),是人與社會(huì)、自然的關(guān)系發(fā)生沖突、失衡的變動(dòng)�！鄙綎|大學(xué)威海分校張威教授認(rèn)為:“負(fù)面新聞集中于那些與現(xiàn)行社會(huì)秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的行為,及像犯罪、丑聞、性攻擊、事故和自然災(zāi)害等類似的反常事件�！蓖ㄋ椎刂v,負(fù)面新聞信息就是我們現(xiàn)存社會(huì)中災(zāi)難性事件和破壞社會(huì)行為秩序的事件所傳達(dá)出的信息,即我們常說的天災(zāi)和人禍,如自然災(zāi)害,交通事故、爆發(fā)性流行病、社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)局勢的突變等等。不管屬于哪一類,負(fù)面新聞事實(shí)都是消極的,有害的,是影響社會(huì)進(jìn)步,阻礙歷史進(jìn)程的。那么,媒體為啥還要報(bào)道負(fù)面新聞呢?
　　從新聞自身的價(jià)值來看,負(fù)面新聞是一個(gè)永恒的題材,也是新聞報(bào)道的一個(gè)不可忽略的領(lǐng)域,這一點(diǎn)中外概莫能外。在普利策獎(jiǎng)80多年的歷史中,絕大多數(shù)獲獎(jiǎng)作品都屬于負(fù)面報(bào)道。美國新聞學(xué)教授比爾伯尼博士曾解釋說:“對新聞媒介來說,最有市場價(jià)值的是交通失事、水災(zāi)、火災(zāi)、地震、謀殺、戰(zhàn)爭、行業(yè)糾紛以及死亡和傷害。具有負(fù)面因素的新聞?lì)}材對記者來說更加重要�！币�?yàn)樨?fù)面新聞幾乎涵蓋了新聞價(jià)值的所有要素:突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、情感性,很容易激起受眾的興趣,被認(rèn)為是新聞中的“富礦”。
　　從負(fù)面新聞自身的作用來看,通過對不良現(xiàn)象的批評,對丑惡現(xiàn)象的披露,負(fù)面新聞可以充分發(fā)揮其輿論監(jiān)督作用,有利于發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義民主,防止腐敗;有利于弘揚(yáng)正氣,創(chuàng)造良好的輿論氛圍。正是因?yàn)樨?fù)面新聞的監(jiān)督作用,使得一些丑惡現(xiàn)象被曝光,問題才能得到改正、制止及解決。以2008年轟動(dòng)全國的“三鹿問題奶粉事件”為例,被媒體曝光的“問題奶粉事件”對于三鹿集團(tuán)及其相關(guān)企業(yè),相關(guān)監(jiān)督檢查部門等來說,不僅內(nèi)容是負(fù)面的,效果也肯定是負(fù)面的。然而,對于千千萬萬消費(fèi)者,特別是已經(jīng)患病乃至死亡的嬰幼兒及其家庭來說,雖然內(nèi)容是負(fù)面的,但由于明白了真相,并且可以得到政府和醫(yī)療單位的免費(fèi)救治,其效果則是正面的、積極的。同時(shí),正是這樣的負(fù)面新聞,推動(dòng)了全國奶制品行業(yè)的全面整頓,使數(shù)萬名患病兒童得到及時(shí)救治,避免了更多的祖國花朵繼續(xù)受到毒害。以維護(hù)最廣大人民的根本利益這一標(biāo)準(zhǔn)來衡量,這一負(fù)面新聞的作用并不“負(fù)”,而是正面的、積極的。
　　
　　二、負(fù)面新聞的多重功能
　　
　　負(fù)面新聞報(bào)道是一把雙刃劍,既可以產(chǎn)生消極的、不好的影響,也可以產(chǎn)生積極的、正面的效應(yīng)。任何事物都是辯證的,矛盾可以互相轉(zhuǎn)化,只要作為信息“把關(guān)人”的新聞媒體對負(fù)面新聞信息的認(rèn)識(shí)正確,傳播的指導(dǎo)思想端正,在傳播的技術(shù)層面上采取合適的報(bào)道角度、表現(xiàn)手法,并注意恰當(dāng)?shù)膱?bào)道時(shí)機(jī),完全可以弱化其負(fù)面功能而彰顯其正面功能,同樣可以為社會(huì)的和諧與穩(wěn)定發(fā)揮其積極的作用。除了上文提到的輿論監(jiān)督的功能外,負(fù)面新聞還具有認(rèn)知功能、警示功能、激勵(lì)功能、平衡功能等積極的功能。
　　認(rèn)知功能。即讓受眾對生存環(huán)境有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí),如眼下媒體對甲型H1N1病毒的報(bào)道,讓公眾對這一病毒的特征以及它所帶來的危害有一個(gè)完整的認(rèn)識(shí),從而加以積極的防范。
　　警示功能。負(fù)面新聞?dòng)|目驚心的事實(shí)往往能使人警惕,引人反思,同時(shí)給人以告誡。如媒體對鳳陽晶鑫礦業(yè)公司爆炸事故的相關(guān)連續(xù)報(bào)道,已經(jīng)引起國家安監(jiān)總局的高度重視,要求嚴(yán)查事故原因追究責(zé)任,檢察機(jī)關(guān)也已經(jīng)介入調(diào)查是否存在瀆職犯罪。而這一新聞無疑也提醒了同類企業(yè)及從業(yè)人員――“安全生產(chǎn)、警鐘長鳴”。
　　激勵(lì)功能。負(fù)面新聞報(bào)道的壞消息都以其突發(fā)性、刺激性、尖銳性給人們帶來一定的震撼和觸動(dòng),使人們產(chǎn)生危機(jī)感、緊迫感,從而激勵(lì)人們奮起抗?fàn)�、迎接挑�?zhàn),積蓄和釋放自身的能量,改變自然和社會(huì),推動(dòng)歷史進(jìn)步和發(fā)展。比如2008年震驚中國和世界的“汶川地震”,媒體在報(bào)道了這一巨大自然災(zāi)害之后,將更多的傳播內(nèi)容側(cè)重在報(bào)道四川人民在面對這一災(zāi)害后的抗?fàn)幖叭珖�人民齊心協(xié)力,幫助災(zāi)民重建家園之上,人們在這一事件之后,雖然失去了很多,但也收獲了感動(dòng)、堅(jiān)強(qiáng)、信心。
　　平衡功能。即通過對負(fù)面新聞信息的報(bào)道,可以使受眾達(dá)到放松情緒、減輕壓力、緩解矛盾、協(xié)調(diào)環(huán)境的效果,也就是西方社會(huì)學(xué)里說的“減壓閥”功能。
　　綜上所見,負(fù)面新聞信息并不是有些人想象中的“洪水猛獸”,關(guān)鍵是看何人所用,如何報(bào)道,持何種價(jià)值取向,只要發(fā)揮得當(dāng),引導(dǎo)得法,它亦可以“化腐朽為神奇”,將消極因素轉(zhuǎn)化為積極因素,不但不會(huì)與和諧社會(huì)的構(gòu)建產(chǎn)生矛盾和沖突,反而能產(chǎn)生正面的社會(huì)效應(yīng)。
　　
　　三、怎樣發(fā)揮負(fù)面報(bào)道的正面效能
　　
　　既然負(fù)面報(bào)道并不等同于負(fù)面效應(yīng),那我們又該如何做好負(fù)面新聞信息的報(bào)道,發(fā)揮其更大的正面效能呢?筆者認(rèn)為,可以從以下幾個(gè)方面著手。
　　1.實(shí)事求是,堅(jiān)持信息公開透明
　　真實(shí)性是新聞的生命。新聞媒體對負(fù)面事實(shí)只有如實(shí)傳播,實(shí)事求是,在宏觀上反映社會(huì)生活的真實(shí)與完整,才能保障受眾的知情權(quán),取得他們的理解和支持,有利于社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。與“非典”時(shí)期公眾的人心惶惶相比,媒體在之后對禽流感、手足口病以及今年的甲型H1N1病毒傳染事件的報(bào)道就較為成功,堅(jiān)持了信息的公開透明原則,使得社會(huì)平穩(wěn)安定,波瀾不驚。正因媒體將這些病毒的信息在第一時(shí)間傳達(dá)給公眾,使大家對這些傳染病有了充分了解,知道如何預(yù)防,疫情發(fā)展到什么程度,自己如何避免感染等,“心中有數(shù)”的公眾就避免了不必要的恐慌,和政府同舟共濟(jì),共渡難關(guān),媒體也樹立了一個(gè)富有社會(huì)責(zé)任感的形象。
　　2.靈活應(yīng)變,合理把握報(bào)道時(shí)機(jī)
　　新聞媒體在報(bào)道負(fù)面新聞信息時(shí)也要遵守新聞宣傳的紀(jì)律,在時(shí)效上該搶則搶,有時(shí)候該壓則壓,要合理地把握好報(bào)道時(shí)機(jī)。有些特殊的新聞信息就需要適當(dāng)?shù)貕阂粔?以公安題材新聞報(bào)道為例。有些社會(huì)影響比較惡劣的犯罪事件,公安機(jī)關(guān)往往在案件偵破之后再對媒體透露詳細(xì)信息,一是避免在社會(huì)上引起恐慌;二是防止犯罪分子在看到媒體報(bào)道后提高警惕,反而影響了案件的偵破。
　　3.控制數(shù)量,掌握平衡報(bào)道原則
　　如今,新聞傳媒是人們獲得外界信息的主要渠道,如果新聞媒體對負(fù)面新聞信息,特別是災(zāi)難新聞集中編排報(bào)道,將其作為新聞報(bào)道的主體,會(huì)把災(zāi)難的圖景放大,會(huì)給觀眾一種夸張的誤導(dǎo),即我們的生活生存環(huán)境很不安全。雖然報(bào)道的每一起負(fù)面新聞信息都是真實(shí)的,但是信息用“扎堆”的手法集中在一起,往往會(huì)給讀者帶來恐慌,導(dǎo)致人人自危的負(fù)面影響。這種公眾情感所產(chǎn)生的力量直接影響著社會(huì)本身,對社會(huì)的和諧與穩(wěn)定造成威脅。
　　總之,新聞媒體要把握好報(bào)道的度,掌握好分寸,堅(jiān)持以正面宣傳為主,牢牢把握好主旋律,弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,合理控制負(fù)面新聞信息的數(shù)量,并使其影響最終達(dá)到正面效果,促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展�！�
　　
　　(作者單位:新安晚報(bào)社)

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