金融報(bào)道在美國(guó)媒體的新聞報(bào)道中占據(jù)著重要位置。美國(guó)社會(huì)有影響的大報(bào)都涉及金融報(bào)道，既包括《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》《今日美國(guó)》這樣的綜合性報(bào)紙，也包括《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣的專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)紙，歐洲影響力最大的財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)《金融時(shí)報(bào)》1997年推出美國(guó)版以來(lái)，目前也已在美國(guó)占據(jù)了一席之地。
　　《紐約時(shí)報(bào)》這些有影響的綜合性大報(bào)普遍涉足金融報(bào)道，但篇章較少，一般放在商業(yè)版。《華爾街日?qǐng)?bào)》和《金融時(shí)報(bào)》（美國(guó)版）等專(zhuān)業(yè)報(bào)紙占據(jù)了金融報(bào)道主流地位。以《華爾街日?qǐng)?bào)》為例，18個(gè)要聞版外，每天還有14個(gè)“市場(chǎng)”版和14個(gè)“金融投資”版，另外的“個(gè)人生活與理財(cái)”專(zhuān)版也有6－12個(gè)版之多�！督鹑跁r(shí)報(bào)》（美國(guó)版）的“上市公司•金融市場(chǎng)”版則有15個(gè)版。
　　審視美國(guó)媒體汗牛充棟的金融報(bào)道，不難發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)：
　　
　　全球視角
　　
　　經(jīng)濟(jì)全球化和金融國(guó)際化是世界經(jīng)濟(jì)上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)新的發(fā)展趨勢(shì)，各國(guó)經(jīng)濟(jì)可謂“你中有我，我中有你”，這種相互影響在金融領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為突出。美國(guó)聯(lián)邦儲(chǔ)備委員會(huì)貨幣政策的新變化可以立刻影響美元對(duì)日元、英鎊或歐元的匯率變動(dòng)，而倫敦金融城的恐怖襲擊會(huì)引發(fā)紐約、香港股市的大跌，中國(guó)人壽在中國(guó)A股市場(chǎng)的首次發(fā)行會(huì)帶動(dòng)其在美國(guó)、香港上市股票價(jià)格的大幅上漲。所以，無(wú)論是新聞受眾還是從事金融報(bào)道的媒體，都已經(jīng)習(xí)慣于站在全球角度看待金融新聞事件。
　　美國(guó)媒體金融報(bào)道的國(guó)際化色彩非常明顯。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是各金融報(bào)紙紛紛爭(zhēng)出國(guó)際版。、為了占領(lǐng)亞洲和歐洲的財(cái)經(jīng)媒體市場(chǎng)，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》分別在亞歐兩地出版《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)歐洲版》。為了占領(lǐng)亞洲和美國(guó)的財(cái)經(jīng)媒體市場(chǎng)，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》分別在香港和紐約推出了亞洲版和美國(guó)版。
　　二是媒體金融報(bào)道選題的全球視角。以前，《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》只關(guān)注亞洲發(fā)生的事件，《華爾街日?qǐng)?bào)歐洲版》則只關(guān)心歐洲經(jīng)濟(jì)，而《華爾街日?qǐng)?bào)》大量集中報(bào)道美國(guó)的金融市場(chǎng)。但隨著經(jīng)濟(jì)全球化大潮洪波涌起，深諳全球金融市場(chǎng)牽一發(fā)而動(dòng)全身特性的投資者在關(guān)注本土金融市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)始密切關(guān)注另外兩大經(jīng)濟(jì)體的市場(chǎng)變化。1990年代以來(lái)，《華爾街日?qǐng)?bào)》將這三個(gè)團(tuán)隊(duì)有機(jī)整合，打造了一支全球編輯隊(duì)伍和財(cái)經(jīng)記者網(wǎng)絡(luò)，為受眾提供全球視角的金融報(bào)道。今天，《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》和《華爾街日?qǐng)?bào)歐洲版》記者的文章，屢屢在《華爾街日?qǐng)?bào)》頭版出現(xiàn)，歐洲和亞洲金融業(yè)的最新動(dòng)態(tài)也往往成為頭條新聞，反之亦然。
　　在《華爾街日?qǐng)?bào)》上，不難發(fā)現(xiàn)這樣的外埠重頭報(bào)道：《越南銀行業(yè)對(duì)外資深具吸引力》《印度央行行長(zhǎng)欲為經(jīng)濟(jì)降溫》《瑞士信貸集團(tuán)的新掌門(mén)人》《格林伯格重返中國(guó)牽手中信》《中國(guó)將再次上調(diào)存款準(zhǔn)備金率》。而在《金融時(shí)報(bào)》（美國(guó)版）中，除歐洲金融新聞外，也可以屢屢看到《伯南克如何贏得華爾街的尊敬》《日本銀行業(yè)大舉撤出對(duì)沖基金》《中國(guó)平安保險(xiǎn)將啟動(dòng)A股IPO》《中國(guó)股市是否在回調(diào)》這些全球視角的文章。
　　
　　小處入筆
　　
　　相比文化娛樂(lè)新聞或體育新聞，金融報(bào)道更容易流于刻板和艱深，但為了吸引讀者興趣，美國(guó)新聞媒體往往使用渾身解數(shù)，努力使其通俗易懂、引人入勝。由此，以小人物、小故事切入財(cái)經(jīng)事件報(bào)道的華爾街日?qǐng)?bào)文體一直是美國(guó)金融報(bào)道的主流。
　　如《華爾街日?qǐng)?bào)》一篇對(duì)中國(guó)證券市場(chǎng)的報(bào)道《炒股熱引發(fā)政府擔(dān)憂(yōu)》（2007年1月30日）中，記者在行文中間段落描述中國(guó)居民對(duì)股市投資的高度熱情時(shí)寫(xiě)道：
　　“眼看著股市近來(lái)瘋漲不止，41歲的北京人李華周一在天同證券北京某營(yíng)業(yè)部辦理了開(kāi)戶(hù)手續(xù)，這是她第一次開(kāi)立股票帳戶(hù)。她說(shuō)：我也想試試自己的運(yùn)氣。在她旁邊的一位28歲的通訊公司職員說(shuō)，雖然有分析師認(rèn)為現(xiàn)在股票偏貴，但他認(rèn)為，與九十年代時(shí)期的市盈率相比，現(xiàn)在的水平還比較合理�！�
　　通過(guò)兩個(gè)普通市民的故事和言語(yǔ)，記者把當(dāng)前中國(guó)城市居民紛紛涌入股市市場(chǎng)的熱烈場(chǎng)面寫(xiě)得活靈活現(xiàn)。
　　
　　重視直接引語(yǔ)
　　
　　在美國(guó)金融報(bào)道中，直接引語(yǔ)是一項(xiàng)重要組成部分。實(shí)踐證明，用好引語(yǔ)，可以增強(qiáng)文章說(shuō)理分量的同時(shí)，也增加了金融報(bào)道的生動(dòng)性、可讀性、感染力和真實(shí)性，更讓讀者通俗易懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)。
　　比如《華盛頓郵報(bào)》的《逆差增了，股市漲了》（2007年2月14日）一文中，在探索當(dāng)天紐約股市在面臨美國(guó)貿(mào)易逆差擴(kuò)大這種利空消息的背景下依然強(qiáng)勁上漲的原因時(shí)，記者直接引用了Cowen 證券公司總裁約翰•多納的話(huà)“要想讓現(xiàn)在的市場(chǎng)向下可真不容易，因?yàn)楝F(xiàn)在是一個(gè)資金流動(dòng)性泛濫的世界�！�
　　當(dāng)談到紐約股市上周的下跌時(shí)，記者又直接引用了A.G. Edwards證券公司首席市場(chǎng)分析師艾爾•高曼的話(huà)：“這次回調(diào)來(lái)得好。經(jīng)歷一月份的強(qiáng)勁走勢(shì)后，市場(chǎng)需要休息調(diào)整一下了。這只是一個(gè)很小的回調(diào)，但也足以起到吸引場(chǎng)外資金入市的作用了，這也意味著市場(chǎng)繼續(xù)向上的動(dòng)力依然強(qiáng)勁�！�
　　這樣一篇日常股市報(bào)道的文章，來(lái)自不同市場(chǎng)人士的直接引語(yǔ)竟有4處之多。而直接引語(yǔ)和間接引語(yǔ)占據(jù)了整個(gè)文章篇幅的80%。難怪有人說(shuō)，在美國(guó)的新聞報(bào)道里，沒(méi)有直接引語(yǔ)的例子簡(jiǎn)直是鳳毛麟角。
　　值得注意的是，這些直接引語(yǔ)非常注意真實(shí)、準(zhǔn)確，沒(méi)有記者的春秋筆法、微言大義，是不是新聞中人物的原話(huà)，聰明的讀者可以感覺(jué)出來(lái)。
　　
　　大量用圖表
　　
　　金融新聞的文字報(bào)道有時(shí)難免枯燥或艱深，而圖片或圖表不僅可以起到活躍氣氛的作用，還可以更直觀地表述新聞事實(shí)、數(shù)字信息或背景信息。但金融報(bào)道又不同于其他類(lèi)型報(bào)道，金融事件的發(fā)生一般體現(xiàn)在大盤(pán)的漲跌等抽象數(shù)據(jù)上，所以金融報(bào)道的圖片很難配發(fā)。
　　由此，美國(guó)金融報(bào)道非常重視圖表的運(yùn)用，如表格、曲線(xiàn)圖、柱狀圖、地圖等，引人注目。金融報(bào)道每天要與海量的數(shù)字打交道，要想避開(kāi)數(shù)字進(jìn)行金融報(bào)道無(wú)異于緣木求魚(yú)，如何組織利用好這些數(shù)字是一門(mén)藝術(shù)。實(shí)踐證明，通過(guò)圖表的方式，把這些看似枯燥、冰冷和無(wú)序的數(shù)字按照其內(nèi)在規(guī)律排列組合起來(lái)，有助于受眾更方便、更準(zhǔn)確地了解數(shù)字后面的內(nèi)容和意義，掌握新聞事實(shí)的變化和相互關(guān)系，甚至能以此預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展變化的趨勢(shì)，這將對(duì)金融文字報(bào)道起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。
　　《紐約時(shí)報(bào)》每天都為股市綜合消息配發(fā)兩張圖表，一張是上一交易日道瓊斯30種工業(yè)股票平均價(jià)格指數(shù)的實(shí)時(shí)變化曲線(xiàn)圖，另外一張則是最受投資者青睞的20家上市公司列表。
　　與其它報(bào)紙相比，《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道風(fēng)格以嚴(yán)肅見(jiàn)長(zhǎng)。其格言就是“讓報(bào)道比顏色更出彩”，在編輯上始終采用傳統(tǒng)的黑白灰三種配色，直到1991年才在廣告部分出現(xiàn)過(guò)少量色彩。報(bào)紙上絕大部分為文字報(bào)道，圖片新聞很少，和以色彩艷麗著稱(chēng)的《金融時(shí)報(bào)》形成鮮明對(duì)照。然而自從2002年4月9日以后，《華爾街日?qǐng)?bào)》也順應(yīng)大勢(shì)，開(kāi)始大量采用彩色照片、漫畫(huà)和圖表，結(jié)束了百年來(lái)一直不變的“黑白”歷史。
　　今年改版后，《華爾街日?qǐng)?bào)》添加了更多色彩及圖片元素。有人說(shuō)，現(xiàn)在的《華爾街日?qǐng)?bào)》越來(lái)越出彩了。特別是其“金融投資”版的頭版，幾乎每天都有一幅彩色漫畫(huà)占據(jù)著視覺(jué)中心的位置。
　　
　　強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性
　　
　　金融市場(chǎng)可謂瞬息萬(wàn)變，所以對(duì)新聞時(shí)效的要求非常高，一般的財(cái)經(jīng)報(bào)道容易流于膚淺，但美國(guó)媒體尤其是專(zhuān)業(yè)媒體，在注意第一時(shí)間報(bào)道市場(chǎng)最新變化的同時(shí)，也十分注重挖掘和剖析導(dǎo)致變化出現(xiàn)的深層次原因，幫助投資者透過(guò)市場(chǎng)的表象看到市場(chǎng)變動(dòng)的根源，從而對(duì)市場(chǎng)的走勢(shì)做出更理性、更準(zhǔn)確的判斷。
　　在美國(guó)各大媒體的金融報(bào)道中，《華爾街日?qǐng)?bào)》以深度報(bào)道尤為見(jiàn)長(zhǎng)，深度報(bào)道在其所有新聞報(bào)道中的比重高達(dá)80%以上。1999年，美國(guó)《哥倫比亞新聞評(píng)論》評(píng)選“走向21世紀(jì)的美國(guó)21種最佳報(bào)紙”，《華爾街日?qǐng)?bào)》名列第三，原因在于“其調(diào)查報(bào)道所保持的高品質(zhì)和挖掘精神”。
　　在深度報(bào)道方面，顯然《華爾街日?qǐng)?bào)》打算走得更遠(yuǎn)。今年正式改版后，該報(bào)明確提出將減少報(bào)道“昨天發(fā)生了什么”（“What”），更加側(cè)重報(bào)道“意義何在”（“Why”和“How”），即對(duì)新聞的解讀，后者占到報(bào)紙內(nèi)容比例的80%。
　　《華爾街日?qǐng)?bào)》執(zhí)行主編Paul e. Steiger稱(chēng)，“讀者馬上會(huì)意識(shí)到，我們一如既往地提供他們需要的消息、透視和分析的同時(shí)，增加了更多有附加值的報(bào)道。改版使我們得以為讀者提供更多獨(dú)家視角和深度分析―這也正是期待《華爾街日?qǐng)?bào)》高品質(zhì)報(bào)道的讀者希望看到的，也正是這一點(diǎn)使《華爾街日?qǐng)?bào)》與眾不同。”
　　深度報(bào)道來(lái)自深度分析，這要考驗(yàn)金融報(bào)道記者的“內(nèi)家功力”。美國(guó)各大媒體的金融報(bào)道記者都有經(jīng)濟(jì)學(xué)或金融學(xué)的專(zhuān)業(yè)背景。在美國(guó)，如果有投資者因這種外行報(bào)道投資失誤，可以向法庭起訴媒體，媒體就要面臨不菲的賠償費(fèi)用了。而如果報(bào)道失實(shí)，給被點(diǎn)名的企業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失，企業(yè)也會(huì)將記者及媒體告上法庭。
　　
　　金融評(píng)論的獨(dú)立性
　　
　　美國(guó)媒體很重視新聞報(bào)道和評(píng)論的獨(dú)立性。盡管大公司、大銀行一直是其主要廣告客戶(hù)，但由于業(yè)務(wù)之間“防火墻”體制約束有力，媒體并未因此喪失其獨(dú)立性。
　　在美國(guó)媒體架構(gòu)中，新聞采編部門(mén)與廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)完全分開(kāi)，制度上也規(guī)定編輯、評(píng)論部門(mén)獨(dú)立，廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)不得干涉編輯、評(píng)論部門(mén)工作。這一點(diǎn)對(duì)財(cái)經(jīng)媒體尤為重要，因?yàn)槠涿刻斓膱?bào)道對(duì)象就是這些大公司、大銀行，如果廣告業(yè)務(wù)與采編業(yè)務(wù)扯在一起，就有瓜田李下之嫌，報(bào)道就喪失了公信力，而公信力是大眾傳媒的生存基礎(chǔ)。
　　在《華爾街日?qǐng)?bào)》和《金融時(shí)報(bào)》（美國(guó)版）經(jīng)常有這種情況，某日對(duì)一大公司的市場(chǎng)發(fā)展模式或經(jīng)營(yíng)管理做出了負(fù)面報(bào)道或評(píng)論，而此公司廣告就出現(xiàn)在同期版面上。在媒體、受眾和企業(yè)看來(lái)，這很正常。當(dāng)然，也有少數(shù)企業(yè)因此勃然大怒，撤消廣告合同，但對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，寧可得罪企業(yè)，也不能喪失公信。
　　美國(guó)媒體的組織架構(gòu)中，新聞采編部門(mén)與評(píng)論部門(mén)也是分立的，盡管社論主編地位在執(zhí)行總編之下，但并不對(duì)執(zhí)行總編負(fù)責(zé)，而是直接貫徹報(bào)紙發(fā)行人的意志，向發(fā)行人負(fù)責(zé)。在《華爾街日?qǐng)?bào)》，評(píng)論版的辦公室和其他部門(mén)完全分開(kāi)隔絕，沒(méi)有經(jīng)過(guò)允許，記者和編輯、廣告人員等不能隨意進(jìn)入評(píng)論版的辦公室，也不知道第二天的評(píng)論選題。
　　作為兩大專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)紙，《華爾街日?qǐng)?bào)》和《金融時(shí)報(bào)》（美國(guó)版）都非常重視評(píng)論寫(xiě)作。無(wú)獨(dú)有偶，兩家報(bào)紙都不約而同辟出兩個(gè)整版刊登評(píng)論和讀者來(lái)信。評(píng)論版發(fā)表的文章僅僅體現(xiàn)報(bào)社或讀者自己的觀點(diǎn)，而不是廣告客戶(hù)、政府機(jī)構(gòu)其他利益集團(tuán)的觀點(diǎn)。
　　《華爾街日?qǐng)?bào)》和《金融時(shí)報(bào)》（美國(guó)版）一般都是每期三篇社論，表達(dá)報(bào)社對(duì)各種重大財(cái)經(jīng)及政經(jīng)問(wèn)題的立場(chǎng)。此外，還有本報(bào)評(píng)論員的數(shù)篇署名文章。
　　除了報(bào)社本身的評(píng)論員外，這些財(cái)經(jīng)報(bào)刊還約請(qǐng)業(yè)界和學(xué)界權(quán)威人士就金融熱點(diǎn)問(wèn)題撰寫(xiě)評(píng)論性文章，從第三方的視角發(fā)掘金融新聞事實(shí)后面的深層次問(wèn)題。這樣做的好處是既擴(kuò)充了評(píng)論來(lái)源和視角，還增加了媒體的中立性，又保證了報(bào)道的權(quán)威性，從更寬廣的角度觀察和分析金融市場(chǎng)的熱點(diǎn)問(wèn)題。
　　
　　突出實(shí)用性
　　
　　為了更方便讀者閱讀，新改版的《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)頭版導(dǎo)讀進(jìn)行了改革。創(chuàng)新性的概要框設(shè)計(jì)使讀者對(duì)消息的重點(diǎn)一目了然，而大為改觀的示意圖將增強(qiáng)視覺(jué)交流。新設(shè)立的“長(zhǎng)話(huà)短說(shuō)”(In Brief)將提供報(bào)紙重要報(bào)道的概要。報(bào)道的長(zhǎng)度維持現(xiàn)狀，尋找上下文銜接更為便捷。而以48英寸轉(zhuǎn)輪紙印刷的報(bào)紙不但節(jié)省了成本，更易于攜帶和拿在手中閱讀。新的方便閱讀的版式、頗有改善的標(biāo)注，以及更突出的標(biāo)題幫助讀者在更短時(shí)間內(nèi)獲取更多信息。
　　不僅如此，《華爾街日?qǐng)?bào)》還在頭版報(bào)頭下面的顯著位置刊登前一交易日的美國(guó)和日本股市的收盤(pán)點(diǎn)位、10年期國(guó)庫(kù)券收益率、原油和黃金期貨價(jià)格、歐元對(duì)美元和美元對(duì)日元的匯率，各種關(guān)系國(guó)計(jì)民生的金融信息一目了然。
　　《金融時(shí)報(bào)》（美國(guó)版）除了在頭版最下方的位置刊登前一交易日世界各大主要股市的收盤(pán)點(diǎn)位、各種主要貨幣的匯率變化、原油和黃金期貨價(jià)格以及英、美、德、日等主要發(fā)達(dá)國(guó)家的國(guó)庫(kù)券收益率。而其后的市場(chǎng)版，還在顯要位置刊登股市、債市和商品期貨的月線(xiàn)圖，以及本期報(bào)道涉及到的上市公司的索引，以利持有這些公司股票的投資者方便查詢(xún)。（作者是新華社駐紐約記者）

相關(guān)熱詞搜索：駐外 美國(guó) 眼中 一位駐外記者眼中的美國(guó)金融報(bào)道 一個(gè)記者眼中的美國(guó)房市 環(huán)球時(shí)報(bào)駐外記者報(bào)道