1986年,布魯斯?克萊蘭的兩歲女兒被診斷出患有白血病,之后克萊蘭便和他的妻子加入到了當(dāng)?shù)氐陌籽�病與淋巴瘤社團(Leukemia & Lymphoma Society),“用善心去緩解他們的傷痛”。
　　他與她的妻子舉辦了很多次慈善晚宴,并在不斷籌款的過程中最終選擇了用體育形式來募集善款,比如說馬拉松、鐵人三項、自行車或徒步旅行等。如今,并不需要參與的人為了募集善款而舉著牌子或者大聲吶喊,只需要穿著相應(yīng)的衣服,并在參與之前將相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)捐贈鏈接發(fā)到自己親友的電子郵箱即可。至今他們已經(jīng)為白血病研究機構(gòu)募集了近100萬美元。
　　當(dāng)然,克萊蘭并不是第一個將體育與籌集善款聯(lián)系在一起的人。1980年,比利?斯塔爾在他二十多歲的時候失去了患有癌癥的母親,之后便開創(chuàng)了泛馬薩諸塞州挑戰(zhàn)賽,這是一項自行車遠(yuǎn)途比賽,在第一年就為癌癥研究募集了1萬美元。
　　有很多人質(zhì)疑體育籌款機制的成本很高,因為很多參與者要坐飛機到參加的城市或者一些多天的比賽需要晚上入住旅店休息,這些都需要很多成本。
　　慈善領(lǐng)航者的副主席桑德拉?梅紐特(Sandra Miniutti)說:“你直接將善款匯入慈善機構(gòu)或者將支票郵寄至慈善機構(gòu),不會產(chǎn)生任何管理費用和發(fā)生籌款成本。我覺得這是最好的方式。”
　　而克萊蘭卻不這樣認(rèn)為:“有時候自己的親人患病去世或者臥床不起,我們自己也非常難受。普通人有時候根本無法體會那種生離死別的感覺,很多人也往往是在經(jīng)歷了那種感覺之后才踏上了慈善的道路。我們所做的事情,并不僅僅是去籌集善款,更是提高大眾對癌癥、白血病等難以醫(yī)治疾病的重視和防御。同時也讓更多的人參與到籌款的隊伍當(dāng)中,親身體會幫助別人對自己心靈所帶來的安慰和寧靜。當(dāng)然,用體育的形式募集善款會產(chǎn)生一些成本費用,但是與一些非營利組織高額的管理層薪金和日常經(jīng)營開支相比,這些費用更像是人們出行時所必需的差旅費用�！�
　　在克萊蘭籌集善款的過程中,他總結(jié)了很多的經(jīng)驗:
　　1.語氣堅定。不要去談一些所謂的項目擴大計劃,只談現(xiàn)在所開展項目的重要性,同時要時刻保持對慈善的熱情,如果你有猶豫或者遲疑的情緒,捐贈者也自然會有這樣的情緒。
　　2.證明你是富有責(zé)任心的。對于財務(wù)的處理以及資金保險程度要向捐贈者解釋清楚,讓他們對你產(chǎn)生信任,這樣才會保持長期的聯(lián)系。
　　3.不要將所有的雞蛋放在一個籃子里。是的,很多大公司的參與會為活動帶來巨額的資金支持,但是不要每天只想著這種情況發(fā)生,其實我們開展體育形式的籌款更多的是引起社會的關(guān)注和個人慈善意識的提升,而大公司的幫助是可遇而不可求的。
　　4.做好宣傳活動。其實很多人都很喜歡這種方式,因為參與一次慈善馬拉松或者其他的慈善體育項目會給自己的人生增添很多值得回憶的經(jīng)歷,同時捐贈善款也會是一件比較開心的事。而往往很多人只是看到了比賽結(jié)束的信息,而不是比賽號召的信息。這就是事前宣傳做得不夠好。因此,我們在開展活動前,都會通過Twitter網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息,在當(dāng)?shù)貓蠹埳习l(fā)出號召,通過廣播傳遞信息,有時也會采用短信群發(fā)的方式來讓更多的人知道。

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