所謂策劃傳媒，就是單位或個(gè)人通過(guò)充分利用、整合、發(fā)揮傳媒的多種功能，來(lái)達(dá)到其它途徑難以達(dá)到的效果的活動(dòng)。它雖然是一個(gè)比較新的概念，但是在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、媒體以及人們思維、生活方式等都發(fā)生了深刻變化的前提下，不斷研究策劃傳媒的內(nèi)涵和一般規(guī)律，對(duì)于建設(shè)高效、服務(wù)型政府大有益處；對(duì)于企事業(yè)單位提高效益或展示形象極有幫助；對(duì)于傳媒自身發(fā)展更是具有深遠(yuǎn)和現(xiàn)實(shí)意義。策劃傳媒從廣義上來(lái)說(shuō)既包括傳媒自身報(bào)道、廣告、發(fā)行等方面的策劃，也包括傳媒資本積聚、合作、擴(kuò)張等戰(zhàn)略發(fā)展方面的策劃，是一個(gè)很大的概念。我們這里主要探討的是“狹義”上的策劃傳媒，即如何利用傳媒的優(yōu)勢(shì)和特性，通過(guò)有針對(duì)性的策劃報(bào)道活動(dòng)和其它活動(dòng)，來(lái)達(dá)到增強(qiáng)報(bào)道效果、擴(kuò)大傳媒影響力和提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。
　　
　　策劃傳媒的時(shí)代背景
　　
　　傳媒業(yè)是非常特殊的行業(yè)。它的內(nèi)容和影Ⅱ向往往是世界性的；同時(shí)，它與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等的發(fā)展的關(guān)系又十分密切。進(jìn)入新世紀(jì)后，伴隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和我國(guó)改革開(kāi)放步伐的加快，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和不斷完善，既推動(dòng)了我國(guó)傳媒業(yè)快速發(fā)展，尤其是有實(shí)力的媒體紛紛積聚資本和人才，組建傳媒集團(tuán)，甚至成為上市公司力求更大擴(kuò)展的目標(biāo)，它讓人們看到了傳媒業(yè)巨大的社會(huì)影響力和發(fā)展空間；同時(shí)也由于“惡性”競(jìng)爭(zhēng)暴露出了我們自身諸多問(wèn)題，如長(zhǎng)期的逆價(jià)發(fā)行加上新聞紙等材料不斷上漲，造成了收入很高、利潤(rùn)很薄現(xiàn)象的產(chǎn)生；傳統(tǒng)的主要靠廣告作為收入的來(lái)源已難以有更多的突破。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，傳媒廣告在經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)后已回歸到緩慢增長(zhǎng)區(qū)間，連續(xù)多年增幅在百分之十幾，而報(bào)業(yè)廣告更是增速走低，2006年只有5.9％，遠(yuǎn)不及當(dāng)年廣告業(yè)和GDP增速。這既有理性成熟的成分，更有各種新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力(到2008年我國(guó)網(wǎng)民已逾2億人)。其中占報(bào)紙廣告中30％的分類廣告大部分被各網(wǎng)站瓜分，同時(shí)還有其它的戶外廣告和移動(dòng)廣告等參與競(jìng)爭(zhēng)，更使傳統(tǒng)傳媒廣告業(yè)壓力加大。
　　在這種嚴(yán)峻的態(tài)勢(shì)下，傳媒界無(wú)論在理論上還是實(shí)踐上都進(jìn)行了積極且多方面的探索，以求得真正意義上的方向性的“突圍”。但是經(jīng)過(guò)近幾年有的甚至更長(zhǎng)一些時(shí)間的努力實(shí)踐，效果并不理想，或者說(shuō)并沒(méi)有找到方向性的出路。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是試圖爭(zhēng)取更多的受眾來(lái)擴(kuò)大影響以求最終提升廣告數(shù)量，這主要表現(xiàn)在報(bào)紙發(fā)行“大戰(zhàn)”上。由于我們體制等多方面的原因，這種逆價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)使訂戶得到了利益，而報(bào)社卻喪失了很多利益甚至損失慘重。而在我國(guó)目前絕大多數(shù)報(bào)紙都是逆價(jià)發(fā)行的情況下，按照發(fā)行增量和廣告增量的規(guī)律，也并不是無(wú)限量地發(fā)行越多越有利，只是在一定的數(shù)量?jī)?nèi)才有意義。因此可以說(shuō)，力圖通過(guò)這條路來(lái)尋求媒體的發(fā)展是很有限的。二是試圖拋開(kāi)報(bào)業(yè)另辟蹊徑，在地產(chǎn)、餐飲、經(jīng)貿(mào)等非報(bào)業(yè)方面投資經(jīng)營(yíng)。這在早些年市場(chǎng)發(fā)育初期應(yīng)該說(shuō)不少的媒體利用自己的宣傳優(yōu)勢(shì)和報(bào)人敏銳的目光搶占了一些先機(jī)，取得了一些經(jīng)濟(jì)效益。但是，隨著市場(chǎng)不斷發(fā)育成熟，媒體創(chuàng)辦報(bào)業(yè)之外公司的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越少；相反，由于是涉足陌生的領(lǐng)域，加之體制等方面的制約，許多公司都逐漸暴露出了“先天不足”，缺乏內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力和與市場(chǎng)切合的管理能力，以致于效益不佳，甚至虧損嚴(yán)重，最后出路只有在付出相當(dāng)大的成本后，或者轉(zhuǎn)制，或者出讓，或者倒閉。因此，這條路雖然有少數(shù)走通者，但從傳媒自身特點(diǎn)和規(guī)律來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有普遍的方向性意義。
　　那么在這種發(fā)展態(tài)勢(shì)下，帶有傳媒發(fā)展方向性的出路在哪里?筆者以為出路就是“策劃傳媒”。這不僅因?yàn)樗�是傳媒人不斷探索的結(jié)果(當(dāng)然還在探索之中)，更重要的是它符合傳媒自身的特性和規(guī)律，是對(duì)傳媒功能的再認(rèn)識(shí)、再挖掘；是對(duì)傳媒的“深加合”、“深整合”，同時(shí)也使新聞報(bào)道更拓寬了路子，更增強(qiáng)了主動(dòng)性；也讓全社會(huì)都能重新認(rèn)識(shí)傳媒，利用傳媒，與傳媒互動(dòng)，與傳媒共創(chuàng)事半功倍的新天地。而從政府、企業(yè)甚至個(gè)人來(lái)說(shuō)，隨著社會(huì)對(duì)政府的要求越來(lái)越高，對(duì)企業(yè)要求越來(lái)越社會(huì)化，個(gè)人越來(lái)越共性化和個(gè)性化，無(wú)論是政府、企業(yè)還是個(gè)人，都必然要積極充分地研究傳媒，策劃傳媒，通過(guò)傳媒作“文章”發(fā)展自己。這是規(guī)律的作用，歷史的必然。所以說(shuō)，在某種意義講，“策劃傳媒”具有“革命性”的開(kāi)創(chuàng)意義。在科技飛速發(fā)展、世界加快融合、“創(chuàng)意時(shí)代”和“傳媒時(shí)代”即將到來(lái)的今天，它必定會(huì)成為今后傳媒研究的十分重要的課題，必定會(huì)對(duì)傳媒自身發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生重大積極的影響。
　　
　　策劃傳媒的主體及內(nèi)容舉要
　　
　　策劃傳媒的內(nèi)容相當(dāng)豐富，除了國(guó)家法令和政策限定之外，幾乎是無(wú)所不包。其主體也是多方面的。筆者試著從傳媒、政府、企業(yè)和個(gè)人四個(gè)主體方面舉要說(shuō)明。
　　傳媒方面―一既是最主要的方面，也是最終操作者，所以最值得研究。
　　對(duì)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，最重要的就是圍繞市委、政府的中心工作開(kāi)展策劃，比如全局性、戰(zhàn)略性發(fā)展的策劃報(bào)道；某條重要戰(zhàn)線的策劃報(bào)道；某一重要事件的策劃報(bào)道(如北京奧運(yùn)會(huì)期間眾多傳媒就圍繞其作了大量豐富多彩的策劃，收到了很好的效果)；某一重要政治紀(jì)念日的策劃報(bào)道等等。這方面的策劃應(yīng)該說(shuō)由來(lái)已久。但是能夠有較多創(chuàng)意的策劃還是在改革開(kāi)放之后。這方面的策劃首要的是把握政治方向和大局；其次是要找準(zhǔn)宣傳和新聞的“結(jié)合部”，第三是要找到最佳“形式”，這既包括報(bào)道本身，也包括相關(guān)活動(dòng)策劃。這方面的策劃，對(duì)報(bào)社各方面的發(fā)展都很重要。
　　對(duì)晚報(bào)、都市報(bào)(包括周末刊類)等以市場(chǎng)為主要導(dǎo)向的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，最主要的就是圍繞社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益做文章，從廣大民眾的生活需求出發(fā)搞策劃。其內(nèi)容就更多了，如特色集體婚禮，包括鉆石婚、金婚、銀婚紀(jì)念日活動(dòng)；展會(huì)方面的車展、家具展、服裝展、家電展、食品展等；房產(chǎn)方面的看房、評(píng)房、購(gòu)房活動(dòng)；各種有趣的有獎(jiǎng)?wù)魑�、�?jìng)猜、游戲、互動(dòng)的活動(dòng)；各種傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)等紀(jì)念活動(dòng)；各種商業(yè)慶典、開(kāi)業(yè)、演出、美食等活動(dòng)；救助弱者如即將失學(xué)者、無(wú)錢就醫(yī)者、突發(fā)事件受難者、尋親者等慈善活動(dòng)；特殊現(xiàn)象如生物變異、氣象異常等探秘活動(dòng)……這些活動(dòng)搞好了對(duì)吸引受眾、促進(jìn)傳媒發(fā)展將起到至關(guān)重要的作用。滿洲里報(bào)連續(xù)兩年策劃的“邊城美食節(jié)?啤酒節(jié)”就取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。
　　企業(yè)方面――是重要的策劃者和所有策劃的主要參與者，應(yīng)重點(diǎn)研究。
　　一類是商品推銷類的活動(dòng)，主要是在傳媒上做廣告和通過(guò)展銷等活動(dòng)促銷。這類活動(dòng)歷史長(zhǎng)且非常廣泛，是企業(yè)最普通的策劃，出新的難度較大，因此要深入研究，在“創(chuàng)意”上花大功夫。
　　另一類是以贊助公益事業(yè)和弱勢(shì)群體為主的提升企業(yè)形象的活動(dòng)， 如在環(huán)保、交通、教育、醫(yī)療等方面實(shí)施的各種呼吁、提醒、幫扶、贊助等通過(guò)傳媒廣泛傳播出去做法。這類活動(dòng)因?yàn)橥�往與企業(yè)的終極目標(biāo)即回報(bào)社會(huì)聯(lián)系在一起，所以在有實(shí)力、企業(yè)法人素質(zhì)高的企業(yè)易于開(kāi)展，也有很大的拓展空間。
　　還有一類就是企業(yè)的危機(jī)公關(guān)策劃活動(dòng)，如在產(chǎn)品事件、傷亡事件、大范圍辭退員工引發(fā)的沖突事件等處理過(guò)程中策劃傳媒，尋求傳媒幫助的活動(dòng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)在所難免，而學(xué)會(huì)通過(guò)策劃傳媒來(lái)化解危機(jī)或減少因危機(jī)而帶來(lái)的損失，是每一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)都應(yīng)該具備的能力。但是很遺憾，現(xiàn)在企業(yè)在這方面有所作為的還很少，因此也為企業(yè)和傳媒指出了一個(gè)努力的方向。當(dāng)然還有企業(yè)的并購(gòu)、上市、跨領(lǐng)域、跨國(guó)合作等重大事件的策劃。這類策劃由于涉及方面廣、難度更大，更需要深入研究。當(dāng)下人們經(jīng)常說(shuō)到的“藍(lán)海戰(zhàn)略”，其實(shí)在很大程度上也和策劃傳媒有關(guān)，因?yàn)槠浜诵木褪且�依靠智慧和智力取勝�?
　　
　　政府方面――是非常重要而又急需加以研究的方面。
　　
　　隨著改革和開(kāi)放的不斷深入，尤其是中央和國(guó)家對(duì)各級(jí)政府機(jī)關(guān)提出了新要求以后，如何才能向高效、服務(wù)、公開(kāi)的方向邁進(jìn)已經(jīng)成為了政府必須面對(duì)的課題。筆者以為通過(guò)對(duì)傳媒積極、主動(dòng)和多層次的策劃，不僅可以推進(jìn)政務(wù)公開(kāi)建設(shè)，提升政府形象，提高政府行政能力，而且還可以解決一些其它途徑難以解決的問(wèn)題，特別是那些涉及人多、和群眾利益密切的舉措尤其要通過(guò)策劃傳媒才能更好地加以解決，比如房產(chǎn)開(kāi)發(fā)拆遷、修路建廠占地、國(guó)營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)制分流、下崗?fù)诵菡�策有較大變化、突發(fā)重大傷亡事故等。這方面正反事例都不少。1995年成都市要把府南河沿岸10萬(wàn)居民全部搬遷到二環(huán)以外，這是一項(xiàng)難以想象的艱巨任務(wù)。但是，由于市政府與傳媒一起進(jìn)行了有針對(duì)性的策劃，并且給《華西都市報(bào)》撥了一筆宣傳款項(xiàng)，從而調(diào)動(dòng)了上百萬(wàn)人參與了報(bào)社組織的各項(xiàng)活動(dòng)，保證了按時(shí)完成搬遷任務(wù)，又沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)“釘子戶”，成都市也因此獲得了第一個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)一“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)”。這不能不說(shuō)是個(gè)奇跡，也可以從中看出策劃傳媒的威力。相反的例子更多。如某市在搞節(jié)慶活動(dòng)中，由于沒(méi)有很好地對(duì)傳媒進(jìn)行策劃，結(jié)果被邀請(qǐng)來(lái)的記者得不到要采訪的素材；要采訪也沒(méi)達(dá)到目的。無(wú)奈，記者只好自己尋找采訪素材，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了不少負(fù)面新聞?dòng)枰浴捌毓狻�，使該市工作一度陷于被�?dòng)，根本沒(méi)達(dá)到原來(lái)的目的。這樣的教訓(xùn)是很值得我們思考的。
　　當(dāng)然，政府可策劃傳媒的內(nèi)容還有很多，這里不一一贅述。
　　個(gè)人方面――是較新的主體，但卻會(huì)越來(lái)越多地在策劃傳媒中扮演重要角色。
　　隨著傳媒的平民化、開(kāi)放意識(shí)的增強(qiáng)和個(gè)人生活越來(lái)越個(gè)性化，以及網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越深入人們的生活，個(gè)人策劃傳媒的事將不會(huì)再是新聞，而會(huì)成為策劃傳媒中常見(jiàn)的內(nèi)容。
　　個(gè)人策劃傳媒的內(nèi)容主要以個(gè)人生活道路為中心，包括求職謀生、創(chuàng)辦企業(yè)、發(fā)展事業(yè)、求偶結(jié)婚、競(jìng)爭(zhēng)職位、公共關(guān)系，甚至鳴冤叫屈、遇難遇險(xiǎn)、求助社會(huì)等，這些方面既可以先在網(wǎng)絡(luò)上操作，然后引起傳統(tǒng)傳媒注意，也可以自己或請(qǐng)策劃能人直接策劃出有新聞性的方案，然后交給傳統(tǒng)媒體。一般來(lái)說(shuō)，傳媒是非常歡迎有看點(diǎn)的新聞或有創(chuàng)意的策劃方案的。筆者所在的報(bào)社每年都會(huì)根據(jù)來(lái)自方方面面的線索進(jìn)行一些呼吁性的救助策劃。其中2007年的“救助白血病患者蒙古族姑娘黃海霞行動(dòng)”，就是通過(guò)本報(bào)網(wǎng)站的帖子組織策劃的。實(shí)踐證明效果良好，大有可為。如果哪位在這方面拿出可行的策劃來(lái)，那不是求之不得的嗎?筆者甚至想，今后不僅會(huì)有越來(lái)越多的人進(jìn)行策劃傳媒，而且很有可能還會(huì)有專門為個(gè)人策劃傳媒的機(jī)構(gòu)。因此，個(gè)人策劃傳媒是不容忽視的，而且也是很有潛力的。策劃傳媒應(yīng)澄清和注意的幾個(gè)問(wèn)題
　　策劃傳媒是一個(gè)較新的概念，所以對(duì)其內(nèi)涵和外延有必要弄清，并對(duì)相關(guān)易混的概念予以澄清。同時(shí)，也由于是新生事物，缺少更多的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和特殊性的把握。因此，也有必要就容易出現(xiàn)的最一般性的問(wèn)題加以提醒。
　　應(yīng)澄清的問(wèn)題如下：
　　一是策劃傳媒不等同于公關(guān)。按照公共關(guān)系的定義，應(yīng)該是組織機(jī)構(gòu)與公眾環(huán)境之間的傳播和溝通關(guān)系，它是相對(duì)于多方面的關(guān)系。而策劃傳媒只是針對(duì)傳媒進(jìn)行工作；盡管策劃傳媒也有公關(guān)的內(nèi)容，有交叉的部分，但畢竟不是一個(gè)概念：從兩個(gè)概念范圍來(lái)看，公共關(guān)系大于策劃傳媒；從目的確定性和指向性來(lái)說(shuō)，策劃傳媒又強(qiáng)于公關(guān)中的與傳媒的公共關(guān)系。了解這一點(diǎn)可以避免把對(duì)傳媒的公關(guān)看作是策劃傳媒，從而更加重視策劃傳媒，以收到更好的策劃效果。
　　二是策劃傳媒也不同于活動(dòng)營(yíng)銷�；顒�(dòng)營(yíng)銷是企業(yè)通過(guò)活動(dòng)銷售自己的產(chǎn)品，雖然大多數(shù)時(shí)候也需要傳媒介入促銷，但畢竟只是單一的目的一銷售；而策劃傳媒既可能是為了銷售，也可能是為了打造企業(yè)形象，還可能是為了轉(zhuǎn)制重組或解除企業(yè)危機(jī)等等。所以說(shuō)，企業(yè)雖然很多時(shí)候都要通過(guò)傳媒搞營(yíng)銷活動(dòng)，但這種營(yíng)銷活動(dòng)卻小于企業(yè)策劃傳媒的概念。知道了這一點(diǎn)，可以使我們對(duì)策劃傳媒有一個(gè)更全面的理解，增強(qiáng)策劃傳媒的主動(dòng)性，在策劃傳媒的大舞臺(tái)上盡顯風(fēng)流。
　　三是策劃傳媒還有別于宣傳。宣傳是用各種手段說(shuō)明、解釋一些事物、主張、思想等，使大家相信并為之行動(dòng)，盡管宣傳很大程度上需借助傳媒傳播，但其目的性也是單一的；而策劃傳媒則不僅僅是為了宣傳，還有其它多種目的。另外，宣傳帶有一定的強(qiáng)制性；而策劃傳媒則更多的體現(xiàn)的是自主性和互動(dòng)性。為此，我們的策劃者，尤其是政府的策劃者，一定要遵循策劃傳媒的規(guī)律，就像要遵循新聞規(guī)律一樣，不能把策劃傳媒等同于多發(fā)幾篇講話稿，多發(fā)幾篇評(píng)論那樣簡(jiǎn)單。而是要從實(shí)際和傳播規(guī)律出發(fā)，認(rèn)真研究傳媒特性，這樣才能拿出有針對(duì)性的策劃方案，收到良好的效果。同時(shí)，政府要善于調(diào)動(dòng)傳媒的積極性，對(duì)傳媒予以多方面的支持，因?yàn)殡m說(shuō)是政府策劃，但畢竟大量的工作特別是操作要由傳媒去完成。只有政府和傳媒共同努力，才能達(dá)到預(yù)期目的。
　　四是策劃傳媒不是“炒作”。炒作是機(jī)構(gòu)或個(gè)人借助傳媒通過(guò)捏造、夸大、渲染、推測(cè)等不正當(dāng)手段，對(duì)人或事件進(jìn)行無(wú)意義的批評(píng)或贊揚(yáng)，以吸引人們的“眼球”和社會(huì)的“關(guān)注”；它是利用人們的窺私欲來(lái)制造“噱頭”以滿足炒作者的私欲和私利；它置新聞事實(shí)而不顧，或在很大程度上不能把握新聞事實(shí)的“度”，而為了制造“轟動(dòng)”效應(yīng)。策劃傳媒則是在遵守法律、政策和道義的基礎(chǔ)上，通過(guò)正當(dāng)?shù)耐緩胶娃k法去組織實(shí)施的活動(dòng)，其社會(huì)目的是符合主流價(jià)值觀的；其贏利手段也是符合“君子之道”的。因此，雖然二者在表面上有相似之處。比如都要有想象力，都要有影響力等，但在手段、目的和本質(zhì)上是涇渭分明的。明確這一點(diǎn)有助于我們?cè)诓邉潅髅綍r(shí)，自覺(jué)地把握宣傳、報(bào)道的分寸，避免不自 覺(jué)中引起“炒作”之嫌。
　　還有應(yīng)注意的問(wèn)題如下：
　　一是策劃傳媒要把握先進(jìn)文化的大方向，堅(jiān)決抵制虛假、落后和低俗。這既是我們文化產(chǎn)業(yè)必須遵循的準(zhǔn)則，也是傳媒首先應(yīng)掌握的政治標(biāo)準(zhǔn)。在這方面無(wú)論是傳媒、政府，還是企業(yè)和個(gè)人策劃的時(shí)候都要牢記這一點(diǎn)。不能發(fā)布任何虛假信息；不能承諾而不踐諾；不能搞不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；不能為了吸引公眾眼球而搞低俗的演出等活動(dòng)。否則不僅污染社會(huì)，也必然會(huì)給策劃者尤其是傳媒帶來(lái)不利影響，甚至是不可挽回的影響，因?yàn)閭髅骄哂邪殃P(guān)的職責(zé)。
　　二是策劃傳媒要有專人去做，而且要成為一把手工程。這是由于策劃傳媒的重要性和特殊性所決定的。21世紀(jì)是科技飛速發(fā)展的時(shí)代，也是傳媒廣泛覆蓋的時(shí)代。任何單位和個(gè)人如果不重視傳媒的作用和影響，那無(wú)疑是短視的表現(xiàn)；而重視傳媒并且善于利用、整合傳媒資源，則必定會(huì)給單位和個(gè)人帶來(lái)良好的效果。因此，無(wú)論是傳媒還是政府、企業(yè)都應(yīng)該建立策劃傳媒機(jī)構(gòu)，起碼要有整體素質(zhì)高、創(chuàng)意能力強(qiáng)、合作意識(shí)好的專人去從事這項(xiàng)重要的工作，可以先掛靠在政府新聞辦、企業(yè)的公關(guān)辦等部門，但必須責(zé)、權(quán)、利到位。領(lǐng)導(dǎo)也必須高度重視，必要時(shí)可賦予其“上方寶劍”，甚至關(guān)鍵時(shí)要像蒙牛老總那樣親自參與策劃傳媒。因?yàn)閭髅絺鞑タ�、覆蓋廣、影響大的特性必須要引起一把手的絕對(duì)看重。
　　三是策劃傳媒要有整體觀念，要各方面通力配合才能奏效。任何工作都不是孤立的，而對(duì)策劃傳媒來(lái)說(shuō)涉及的方面更多。所以策劃者一定要有全局觀念，在制定方案時(shí)就要考慮到各方面配合齊動(dòng)的問(wèn)題。比如傳媒策劃時(shí)，就要想到編采如何配合?廣告如何跟上?發(fā)行怎樣拓展?企業(yè)策劃時(shí)，就要考慮到生產(chǎn)、質(zhì)檢、銷售、公關(guān)等單位部門如何分工合作的問(wèn)題；政府策劃時(shí)，就要安排好各相關(guān)職能部門和傳媒單位的任務(wù)和責(zé)任人，列出活動(dòng)時(shí)間表，定出督查制度和反饋辦法等。否則，如果只有策劃部門“孤軍奮戰(zhàn)”，再好的方案也只能停留在紙上。因此，在全社會(huì)廣泛宣傳策劃傳媒的重要意義也顯得十分必要了。
　　總之，策劃傳媒是個(gè)新概念，是個(gè)新生事物，甚至對(duì)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)還是個(gè)比較陌生的事物。但她卻是個(gè)有希望的事物，也是所有傳媒和社會(huì)各界，包括個(gè)人都不得不面對(duì)和重視的事物。即使不發(fā)達(dá)地區(qū)，隨著網(wǎng)絡(luò)快速普及和傳媒的快速發(fā)展，策劃傳媒的課題也很快就會(huì)擺在我們面前。因此，全社會(huì)都應(yīng)該予以關(guān)注和重視起來(lái)，尤其是傳媒界更要提前一步，這樣才能在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，爭(zhēng)得主動(dòng)，走在前列。這也是貫徹科學(xué)發(fā)展觀、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的必然要求。

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