瀏陽_瀏陽的品牌戰(zhàn)略
發(fā)布時(shí)間:2020-02-19 來源: 散文精選 點(diǎn)擊:
中國加入WTO后,隨著國際、國內(nèi)市場競爭日趨激烈,品牌已經(jīng)成為企業(yè)的重要競爭力。為了做好品牌這篇大文章,瀏陽市歷經(jīng)數(shù)年的艱辛,終于沖破重重壁壘,使瀏陽的系列品牌產(chǎn)品逐步占領(lǐng)市場,走向世界。
2003年2月17日上午,瀏陽市人民政府辦公室大樓第四樓會(huì)議室,由瀏陽市副市長李家喜主持召開瀏陽市“十大名牌產(chǎn)品”、“十大企業(yè)家”評(píng)審大會(huì)。會(huì)上,亮西東服飾有限公司等6家企業(yè)的產(chǎn)品榮獲“湖南省名牌產(chǎn)品”。
此次評(píng)審,標(biāo)志著瀏陽市品牌戰(zhàn)略的大經(jīng)濟(jì)拉開序幕。
為了走活品牌這盤棋,早在五年前, 瀏陽市委、市政府就認(rèn)真分析了各大企業(yè)的現(xiàn)狀。當(dāng)時(shí),瀏陽市大多數(shù)企業(yè)還停留在靠數(shù)量和價(jià)格取勝求生存這個(gè)層次上,沒有形成企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識(shí)。隨著市場競爭和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),市場多元化和多層次特征越來越明顯,靠單一產(chǎn)品占領(lǐng)市場幾乎沒有可能。湖南發(fā)展研究中心研究室市場調(diào)查部部長宋宏龍認(rèn)為,加入WTO后,國內(nèi)企業(yè)將在沒有國家政策保護(hù)的情況下,與世界級(jí)企業(yè)產(chǎn)品的強(qiáng)勢品牌競爭,就應(yīng)該堅(jiān)定不移地實(shí)施名牌戰(zhàn)略。
政策引導(dǎo) 升級(jí)換代
從2001年開始,瀏陽市委、市政府相繼出臺(tái)了系列文件,從制度上引導(dǎo)品牌戰(zhàn)略的啟動(dòng)和實(shí)施。同時(shí),瀏陽市政府設(shè)立了名牌產(chǎn)品獎(jiǎng),對(duì)獲得不同等級(jí)、類別的名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別給予1萬到100萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。
為了進(jìn)一步鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)人才、技術(shù),瀏陽市委、市政府又出臺(tái)相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策。如“引進(jìn)中國科學(xué)院、中國工程院院士等國家高級(jí)人才,且工作期限在1年以上的企業(yè),按每引進(jìn)一人獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)5萬元”等。
在政策的鼓勵(lì)下,瀏陽市各大企業(yè)勇創(chuàng)品牌,主動(dòng)加速產(chǎn)品更新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
瀏陽市太平橋豆豉廠,聘請(qǐng)了瀏陽市八十歲高齡老師傅陳代國主持全盤技術(shù),并引進(jìn)技術(shù)人員48人,研制出清代豆豉珍品“瀏陽窠心豆豉”。 2002年,該產(chǎn)品榮獲中國湖南第四屆(國際)博覽會(huì)金獎(jiǎng),產(chǎn)品快速暢銷二十多個(gè)省、市及港、澳、臺(tái)地區(qū),深受廣大客商好評(píng)和青睞。不久前,產(chǎn)品還入選了湖南省發(fā)展研究中心《湖南名牌》。
煙花爆竹進(jìn)行兩場技術(shù)革命:1,改變傳統(tǒng)的藥物結(jié)構(gòu),開發(fā)安全性能強(qiáng)的產(chǎn)品;2,由低空型煙花向高空大型禮花升級(jí)換代。一批煙花企業(yè)與國防科大等國內(nèi)科研院所實(shí)行聯(lián)合課題攻關(guān)研究,每年研發(fā)生產(chǎn)的新產(chǎn)品超過了500種,危險(xiǎn)性大幅度降低。
瀏陽飼料,豐日公司,金生煙花一年升級(jí),兩年換代,三年產(chǎn)值過億。目前,分別注冊(cè)的“瀏陽河醫(yī)藥”,“永安汽配”將與“瀏陽花炮”齊名。
2000年,瀏陽被中國特產(chǎn)部命名為“中國紅繼木之鄉(xiāng)”。該市永和鎮(zhèn)家塘村一位何姓花農(nóng)種植的一棵紅繼木石樁賣出了18萬元的“天價(jià)”。
這一品牌極大地刺激了永和鎮(zhèn)、柏加鎮(zhèn),千家萬戶種養(yǎng)花卉、花木。除紅繼木外,永和鎮(zhèn)的菊花石雕琢工藝又悄悄地走向世界。在1999年的世界園藝博覽會(huì)上,瀏陽市的園藝產(chǎn)品一亮相,便一炮打響。中國花卉協(xié)會(huì)會(huì)長江澤慧驚呼“太漂亮了”。以色列花卉專家盛贊“世界奇跡”。在世博會(huì)上,該市的園藝產(chǎn)品又榮獲一金、二銀。名聲大振,當(dāng)即銷售2700萬元。如今,瀏陽已成為中南六省最大的花木基地。
瀏陽市從宏觀上強(qiáng)化品牌運(yùn)作,實(shí)施品牌興市戰(zhàn)略,推動(dòng)企業(yè)向外擴(kuò)張。微觀上,瀏陽市注重品牌策略的操作、品牌經(jīng)營以及品牌塑造。
瀏陽生物醫(yī)藥園經(jīng)過7年的打造,成為聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織共建工程,中國醫(yī)藥企業(yè)集群發(fā)展示范,國家火炬計(jì)劃生物醫(yī)藥基地,長沙市工業(yè)化“十大”標(biāo)志性工程。
2005年6月25日,美國SPX公司全資企業(yè)德國BALCKE DUKK公司就與中國大唐加清環(huán)保公司就火電廠煙氣脫硫設(shè)備制造技術(shù)、產(chǎn)品、市場等方面達(dá)成全面合作協(xié)議并正式簽約,標(biāo)志著首家世界500強(qiáng)企業(yè)――美國SPX公司正式入駐湖南瀏陽生物醫(yī)藥園,同時(shí)也標(biāo)志著湖南瀏陽生物醫(yī)藥園新開發(fā)的園中園――湖代環(huán)保園同時(shí)啟動(dòng)!吧镝t(yī)藥園”品牌的打造,向著高科技升位。
品牌戰(zhàn)略初見成效
目前,全市共有17個(gè)工業(yè)產(chǎn)品被認(rèn)定為湖南省名牌產(chǎn)品,11家企業(yè)被認(rèn)定為湖南省著名商標(biāo),17個(gè)長沙名牌產(chǎn)品、30個(gè)瀏陽市名牌產(chǎn)品、10個(gè)瀏陽市著名商標(biāo)。在湖南省縣(市)級(jí)品牌建設(shè)中名列前茅。
這些知名企業(yè)在各地建立連鎖店,瞄準(zhǔn)市場,敏銳地抓捕商機(jī)。以知名品牌、知名商標(biāo)“借殼上市,借船渡!。這樣在市場上既具活力,又具動(dòng)力,既具集客力,又具競爭力。
瀏陽市副市長李家喜介紹說:“目前,瀏陽市產(chǎn)值過億元的企業(yè)有9家,1000萬元的有100家”。
瀏陽品牌戰(zhàn)略促成了境內(nèi)企業(yè)的三個(gè)轉(zhuǎn)變:1,從關(guān)注技術(shù)引進(jìn)轉(zhuǎn)變?yōu)榧汝P(guān)注引進(jìn)又重視品牌創(chuàng)新;2,從關(guān)注產(chǎn)品成本轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暼瞬湃肆Y本投入;3,從關(guān)注微觀管理轉(zhuǎn)變?yōu)楹暧^調(diào)控與微觀并重。
瀏陽人注重一個(gè)“實(shí)”字,重在一個(gè)“創(chuàng)”字!皩(shí)”就是來真的,“創(chuàng)”就是來新的。瀏陽市工業(yè)局副局長熊明如是說,創(chuàng)品牌難,品牌經(jīng)營更難,品牌經(jīng)營不好,即鳴即落。瀏陽人要打造百年經(jīng)典品牌,在品牌雙增雙贏的大戰(zhàn)中,勇闖經(jīng)濟(jì)大潮,托起瀏陽的大經(jīng)濟(jì)。
(2005年11月28日 中新湖南網(wǎng))
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