中國加入WTO后，隨著國際、國內(nèi)市場競爭日趨激烈，品牌已經(jīng)成為企業(yè)的重要競爭力。為了做好品牌這篇大文章，瀏陽市歷經(jīng)數(shù)年的艱辛，終于沖破重重壁壘，使瀏陽的系列品牌產(chǎn)品逐步占領(lǐng)市場，走向世界。
　　2003年2月17日上午，瀏陽市人民政府辦公室大樓第四樓會議室，由瀏陽市副市長李家喜主持召開瀏陽市“十大名牌產(chǎn)品”、“十大企業(yè)家”評審大會。會上，亮西東服飾有限公司等6家企業(yè)的產(chǎn)品榮獲“湖南省名牌產(chǎn)品”。
　　此次評審，標(biāo)志著瀏陽市品牌戰(zhàn)略的大經(jīng)濟(jì)拉開序幕。
　　為了走活品牌這盤棋，早在五年前， 瀏陽市委、市政府就認(rèn)真分析了各大企業(yè)的現(xiàn)狀。當(dāng)時，瀏陽市大多數(shù)企業(yè)還停留在靠數(shù)量和價格取勝求生存這個層次上，沒有形成企業(yè)品牌戰(zhàn)略意識。隨著市場競爭和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，市場多元化和多層次特征越來越明顯，靠單一產(chǎn)品占領(lǐng)市場幾乎沒有可能。湖南發(fā)展研究中心研究室市場調(diào)查部部長宋宏龍認(rèn)為，加入WTO后，國內(nèi)企業(yè)將在沒有國家政策保護(hù)的情況下，與世界級企業(yè)產(chǎn)品的強(qiáng)勢品牌競爭，就應(yīng)該堅定不移地實施名牌戰(zhàn)略。
　　
　　政策引導(dǎo) 升級換代
　　
　　從2001年開始，瀏陽市委、市政府相繼出臺了系列文件，從制度上引導(dǎo)品牌戰(zhàn)略的啟動和實施。同時，瀏陽市政府設(shè)立了名牌產(chǎn)品獎，對獲得不同等級、類別的名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別給予1萬到100萬元的獎勵。
　　為了進(jìn)一步鼓勵企業(yè)引進(jìn)人才、技術(shù)，瀏陽市委、市政府又出臺相關(guān)獎勵政策。如“引進(jìn)中國科學(xué)院、中國工程院院士等國家高級人才，且工作期限在1年以上的企業(yè)，按每引進(jìn)一人獎勵企業(yè)5萬元”等。
　　在政策的鼓勵下，瀏陽市各大企業(yè)勇創(chuàng)品牌，主動加速產(chǎn)品更新和產(chǎn)業(yè)升級。
　　瀏陽市太平橋豆豉廠，聘請了瀏陽市八十歲高齡老師傅陳代國主持全盤技術(shù)，并引進(jìn)技術(shù)人員48人，研制出清代豆豉珍品“瀏陽窠心豆豉”。 2002年，該產(chǎn)品榮獲中國湖南第四屆（國際）博覽會金獎，產(chǎn)品快速暢銷二十多個省、市及港、澳、臺地區(qū)，深受廣大客商好評和青睞。不久前，產(chǎn)品還入選了湖南省發(fā)展研究中心《湖南名牌》。
　　煙花爆竹進(jìn)行兩場技術(shù)革命:1,改變傳統(tǒng)的藥物結(jié)構(gòu)，開發(fā)安全性能強(qiáng)的產(chǎn)品;2,由低空型煙花向高空大型禮花升級換代。一批煙花企業(yè)與國防科大等國內(nèi)科研院所實行聯(lián)合課題攻關(guān)研究,每年研發(fā)生產(chǎn)的新產(chǎn)品超過了500種,危險性大幅度降低。
　　瀏陽飼料，豐日公司，金生煙花一年升級，兩年換代，三年產(chǎn)值過億。目前，分別注冊的“瀏陽河醫(yī)藥”，“永安汽配”將與“瀏陽花炮”齊名。
　　2000年，瀏陽被中國特產(chǎn)部命名為“中國紅繼木之鄉(xiāng)”。該市永和鎮(zhèn)家塘村一位何姓花農(nóng)種植的一棵紅繼木石樁賣出了18萬元的“天價”。
　　這一品牌極大地刺激了永和鎮(zhèn)、柏加鎮(zhèn)，千家萬戶種養(yǎng)花卉、花木。除紅繼木外，永和鎮(zhèn)的菊花石雕琢工藝又悄悄地走向世界。在1999年的世界園藝博覽會上，瀏陽市的園藝產(chǎn)品一亮相，便一炮打響。中國花卉協(xié)會會長江澤慧驚呼“太漂亮了”。以色列花卉專家盛贊“世界奇跡”。在世博會上，該市的園藝產(chǎn)品又榮獲一金、二銀。名聲大振，當(dāng)即銷售2700萬元。如今，瀏陽已成為中南六省最大的花木基地。
　　瀏陽市從宏觀上強(qiáng)化品牌運(yùn)作，實施品牌興市戰(zhàn)略，推動企業(yè)向外擴(kuò)張。微觀上，瀏陽市注重品牌策略的操作、品牌經(jīng)營以及品牌塑造。
　　瀏陽生物醫(yī)藥園經(jīng)過7年的打造，成為聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織共建工程，中國醫(yī)藥企業(yè)集群發(fā)展示范，國家火炬計劃生物醫(yī)藥基地，長沙市工業(yè)化“十大”標(biāo)志性工程。
　　2005年6月25日,美國SPX公司全資企業(yè)德國BALCKE DUKK公司就與中國大唐加清環(huán)保公司就火電廠煙氣脫硫設(shè)備制造技術(shù)、產(chǎn)品、市場等方面達(dá)成全面合作協(xié)議并正式簽約，標(biāo)志著首家世界500強(qiáng)企業(yè)――美國SPX公司正式入駐湖南瀏陽生物醫(yī)藥園，同時也標(biāo)志著湖南瀏陽生物醫(yī)藥園新開發(fā)的園中園――湖代環(huán)保園同時啟動。“生物醫(yī)藥園”品牌的打造，向著高科技升位。
　　
　　品牌戰(zhàn)略初見成效
　　
　　目前，全市共有17個工業(yè)產(chǎn)品被認(rèn)定為湖南省名牌產(chǎn)品，11家企業(yè)被認(rèn)定為湖南省著名商標(biāo)，17個長沙名牌產(chǎn)品、30個瀏陽市名牌產(chǎn)品、10個瀏陽市著名商標(biāo)。在湖南省縣（市）級品牌建設(shè)中名列前茅。
　　這些知名企業(yè)在各地建立連鎖店，瞄準(zhǔn)市場，敏銳地抓捕商機(jī)。以知名品牌、知名商標(biāo)“借殼上市，借船渡�！薄＿@樣在市場上既具活力，又具動力，既具集客力，又具競爭力。
　　瀏陽市副市長李家喜介紹說:“目前，瀏陽市產(chǎn)值過億元的企業(yè)有9家，1000萬元的有100家”。
　　瀏陽品牌戰(zhàn)略促成了境內(nèi)企業(yè)的三個轉(zhuǎn)變：1，從關(guān)注技術(shù)引進(jìn)轉(zhuǎn)變?yōu)榧汝P(guān)注引進(jìn)又重視品牌創(chuàng)新；2，從關(guān)注產(chǎn)品成本轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暼瞬湃肆�資本投入;3，從關(guān)注微觀管理轉(zhuǎn)變?yōu)楹暧^調(diào)控與微觀并重。
　　瀏陽人注重一個“實”字，重在一個“創(chuàng)”字。“實”就是來真的，“創(chuàng)”就是來新的。瀏陽市工業(yè)局副局長熊明如是說，創(chuàng)品牌難，品牌經(jīng)營更難，品牌經(jīng)營不好，即鳴即落。瀏陽人要打造百年經(jīng)典品牌，在品牌雙增雙贏的大戰(zhàn)中，勇闖經(jīng)濟(jì)大潮，托起瀏陽的大經(jīng)濟(jì)。
　　(2005年11月28日 中新湖南網(wǎng))

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