iPad和iPhone4風(fēng)靡全球――傳播進(jìn)入移動(dòng)新媒體時(shí)代 　　 　　2010年，蘋果公司推出的兩款新產(chǎn)品iPad和iPhone4在全球熱銷，引無(wú)數(shù)“果絲”(指“蘋果”粉絲)爭(zhēng)先恐后購(gòu)買。
　　iPad為何如此受歡迎?用蘋果公司CEO史蒂夫?喬布斯的話來(lái)說，iPad是革命性的產(chǎn)品，它比筆記本電腦更方便，比智能手機(jī)更強(qiáng)大。
　　iPhone4為何如此受歡迎?因?yàn)閕Phone4使智能手機(jī)的功能達(dá)到了一個(gè)新水平，正如其廣告所言：“再一次，改變一切!”
　　從傳播的角度看，以iPad和iPhone4為代表的平板電腦和智能手機(jī)，在2010年將傳播全面帶入了移動(dòng)新媒體時(shí)代，在移動(dòng)新媒體時(shí)代，用戶通過功能強(qiáng)大的終端同步連接浩瀚的信息世界。通過構(gòu)建完整的傳播鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，以應(yīng)用程序商店(App Store)作為其重要的一環(huán)，提供眾多的應(yīng)用及服務(wù)，使智能手機(jī)從以往的通信終端變成了一個(gè)移動(dòng)辦公終端、閱讀終端、娛樂終端和媒體終端，真正讓用戶體驗(yàn)到了“隨時(shí)隨地，隨心所欲”。以往媒體內(nèi)容進(jìn)入手機(jī)，主要采用新聞短信、手機(jī)報(bào)和WAP網(wǎng)站等形式，進(jìn)入智能手機(jī)和平板電腦時(shí)代，則主要通過App程序形式。iPad自4月推出后，到10月App數(shù)量已超過3.5萬(wàn)個(gè)。用戶通過iTunes和App Store渠道，便可以輕而易舉地獲取付費(fèi)或免費(fèi)的龐大內(nèi)容資源。
　　喬布斯十分重視優(yōu)質(zhì)的新聞媒體內(nèi)容進(jìn)入iPad。2010年3月24日，距離iPad正式上市還有整整10天，喬布斯與美國(guó)《時(shí)代》周刊的高層見面，按照雙方的計(jì)劃，第一期《時(shí)代》周刊iPad版要伴隨iPad的上市出現(xiàn)在App Store中。截稿日定在iPad上市前夕的4月2日，也就是說，《時(shí)代》的編輯部門只剩下一周左右的時(shí)間來(lái)制作出一份全新的數(shù)字雜志。主管喬希?奎特納說：“我們必須做好準(zhǔn)備，提供一種全新的閱讀體驗(yàn)。對(duì)于雜志業(yè)來(lái)說，創(chuàng)新的融合必不可少。我覺得‘程序型雜志’將是大勢(shì)所趨，用戶體驗(yàn)既非網(wǎng)頁(yè)也不同于印刷媒體，它更類似于一個(gè)計(jì)算機(jī)程序�！庇纱丝梢�，iPad從它誕生的第一刻起，便與新聞媒體密切結(jié)合在了一起。
　　
　　先下手為王與為王者先下手――國(guó)際著名媒體搶占移動(dòng)新媒體先機(jī)
　　
　　新聞傳播界當(dāng)下熱議的“媒介融合”，實(shí)際上必須要以某種物化的形式呈現(xiàn)，以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)新媒體，實(shí)現(xiàn)了將各種媒介形態(tài)納入其中并呈現(xiàn)出來(lái)。而傳統(tǒng)媒體內(nèi)容在進(jìn)入不同的新終端的過程中，其形態(tài)也得到了一次次再造。在iPad問世之后，全球眾多的報(bào)紙、雜志、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社等新聞機(jī)構(gòu)爭(zhēng)先恐后地創(chuàng)辦“iPad版”，一些國(guó)際著名媒體將其視為國(guó)際傳播新的利器。如對(duì)中國(guó)讀者有著較大影響力的英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、英國(guó)路透社、美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》等的中文網(wǎng)，不失時(shí)機(jī)地推出iPhone版和iPad版。路透媒體業(yè)務(wù)亞洲副總裁Alan Griffin稱：“我們看重快速增長(zhǎng)的中國(guó)移動(dòng)終端市場(chǎng)，以及中國(guó)商務(wù)人士對(duì)財(cái)經(jīng)資訊及投資信息的需求，第一時(shí)間推出iPad、iPhone版中文應(yīng)用程序，讓更多的中國(guó)讀者通過移動(dòng)終端實(shí)時(shí)掌握來(lái)自路透的權(quán)威資訊�！蹦壳�，路透在全球范圍內(nèi)共有3個(gè)語(yǔ)言版本：英文、日文和中文，擁有約60萬(wàn)iPad用戶和150萬(wàn)iPhone用戶。
　　目前媒體iPad版的制作，盡管在形態(tài)上與網(wǎng)絡(luò)版及以往的手機(jī)版有所不同，但內(nèi)容上大多仍整合印刷版或網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容。然而最新發(fā)展是，一些國(guó)際傳媒集團(tuán)推出專為iPad量身打造的原創(chuàng)iPad版，而非將印刷版或網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容整合制作。如英國(guó)維京集團(tuán)(VirginGroup)于2010年12月1日正式推出《Project》，其內(nèi)容涵蓋設(shè)計(jì)、娛樂、科技、時(shí)尚，提供用戶全新的互動(dòng)雜志體驗(yàn)。
　　最引人注目的，莫過于默多克的新聞集團(tuán)推出的《The Daily》。
　　《The Daily》的特點(diǎn)是“擁有雜志的內(nèi)容深度和質(zhì)量，但會(huì)以報(bào)紙的形式每日投送，并如網(wǎng)絡(luò)媒體般實(shí)時(shí)更新”。它每天有超過100頁(yè)的原創(chuàng)新聞、生活、娛樂、觀點(diǎn)、體育資訊等。每天早晨發(fā)布當(dāng)天內(nèi)容，但全天會(huì)隨時(shí)刊發(fā)突發(fā)新聞。借助iPad優(yōu)勢(shì)，包含大量多媒體和互動(dòng)內(nèi)容，如原創(chuàng)高清視頻、360度全景照片、互動(dòng)表格、社交網(wǎng)絡(luò)共享、語(yǔ)音評(píng)論等。默多克在發(fā)布會(huì)上稱：“新的時(shí)代需要新的報(bào)章雜志�！彼�還宣布了《TheDaily》每天的訂閱價(jià)格為0.14美元，每周價(jià)格為0.99美元，全年價(jià)格為40美元。默多克表示，這將成為“新聞傳播與消費(fèi)的新模式”。他還表示，今后將在所有主要的平板電腦上都提供這份報(bào)紙。據(jù)悉，迄今為止新聞集團(tuán)投入《TheDaily》的資金已達(dá)3000萬(wàn)美元，由上百位記者、編輯、設(shè)計(jì)師等組成的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)作。
　　《The Daily》一面世，國(guó)內(nèi)一些網(wǎng)友即下載瀏覽，并在新浪微博上談閱讀體驗(yàn)，有的說，每天100多個(gè)“版”(其實(shí)報(bào)紙版面無(wú)法比較，因?yàn)樗�的每個(gè)“版”都有更多鏈接的內(nèi)容)，有時(shí)完全像看電影的感覺；有的說，默多克的iPad團(tuán)隊(duì)每天都會(huì)提供這么多好看的東西，覺得有些不可思議；還有的說，這是真正的“全媒體”，功能前所未有，判斷：必火無(wú)疑。
　　
　　不斷探索，努力創(chuàng)新，有所作為――中國(guó)媒體進(jìn)軍移動(dòng)新媒體
　　
　　向移動(dòng)新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍，中國(guó)媒體也不落后。iPad面世后，不少媒體高度關(guān)注，立刻組成團(tuán)隊(duì)開發(fā)，并且不斷改進(jìn)升級(jí)。目前已創(chuàng)辦iPad版、iPhone版的報(bào)紙有《南方都市報(bào)》等一批報(bào)紙，有《中國(guó)新聞周刊》等一批雜志，有北京人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、新華新聞電視網(wǎng)等若干廣播電臺(tái)電視臺(tái)，有新浪等若干門戶網(wǎng)站，有優(yōu)酷等主要視頻網(wǎng)站，甚至不少網(wǎng)站還將有影響的頻道推上，如人民網(wǎng)的強(qiáng)國(guó)論壇、新浪微博、騰訊微博等。值得注意的是，在技術(shù)和形態(tài)上，中國(guó)跟進(jìn)得也很快，如Flipboard是一款大受歡迎的程序，用戶可以自己定制內(nèi)容，包括Facebook、Twitter等社交網(wǎng)站內(nèi)容，但中國(guó)很快便出現(xiàn)了山寨版程序ZAKER。
　　《中國(guó)日?qǐng)?bào)》是中國(guó)進(jìn)行國(guó)際傳播重要的英文報(bào)紙，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站是進(jìn)行國(guó)際傳播的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。利用新技術(shù)新手段提升自己的國(guó)際傳播力和影響力，始終是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》及其網(wǎng)站的工作重點(diǎn)之一。20世紀(jì)80年代，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》是國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)編輯、激光照排的報(bào)社，90年代又是最先建立互聯(lián)網(wǎng)站的新聞媒體之一，如今進(jìn)入移動(dòng)新媒體時(shí)代，又最先交出了一份漂亮的成績(jī)單：2008年推出中國(guó)第一份雙語(yǔ)手機(jī)報(bào)《中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)手機(jī)報(bào)》，讀者遍及中國(guó)大陸、香港及新加坡；2009年9月，推出針對(duì)iphone終端的中國(guó)日?qǐng)?bào)產(chǎn)品，包括《中國(guó)日?qǐng)?bào)新聞》和《中國(guó)日?qǐng)?bào)視頻》；2010年相繼推出針對(duì)ipad的產(chǎn)品《中國(guó)日?qǐng)?bào)精選》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)電紙報(bào)》�！吨袊�(guó)日?qǐng)?bào)》的新聞產(chǎn)品還登陸了kindle、blackberry、android三大主流系統(tǒng)。此外，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在中國(guó)移動(dòng)商場(chǎng)推出《雙語(yǔ)聽報(bào)客戶端產(chǎn)品》，完成機(jī)型配置600余款。
　　為了解《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)移動(dòng)新媒體的研發(fā)情況，筆者于2月11日走訪了中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站�？偛脧埮d波指出，我們要加大移動(dòng)新媒體研發(fā)力度，擴(kuò)大國(guó)際受眾覆蓋。通過精心構(gòu)建最具影響力的中國(guó)資訊海外新媒體平臺(tái)，形成海外受眾了解中國(guó)資訊的新媒體主渠道。目前，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)有近20人從事移動(dòng)新媒體開發(fā)工作�！吨袊�(guó)日?qǐng)?bào)》技術(shù)中心副主任甘永清說，新媒體傳播研發(fā)除投入、內(nèi)容、技術(shù)外，最主要是創(chuàng)意，要真正掌握各種終端的不同特點(diǎn)和傳播特質(zhì)，產(chǎn)品必須要有良好的用戶體驗(yàn)。無(wú)線事業(yè)部主編王楠稱，目前《中國(guó)日?qǐng)?bào)》移動(dòng)新媒體產(chǎn)品有的已采取收費(fèi)方式，關(guān)鍵在于內(nèi)容和服務(wù)一定是用戶需要的，且愿意通過方便的“微支付”方式購(gòu)買。新媒體拓展處主任曲寶玉則指出，我們將密切跟蹤移動(dòng)新媒體的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，這其中包括適用于諾基亞、黑莓、三星和摩托羅拉等國(guó)際主流品牌手機(jī)的新聞資訊應(yīng)用程序，以及Kindle(美國(guó)亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店推出的閱讀器)、Nook(美國(guó)圖書零售企業(yè)Barnes&Noble推出的閱讀器)等其他主流手持終端設(shè)備，不斷擴(kuò)展產(chǎn)品面，向海內(nèi)外用戶推送中國(guó)資訊。
　　從發(fā)展趨勢(shì)看，移動(dòng)新媒體在未來(lái)傳播格局中將占有越來(lái)越重要的地位。國(guó)內(nèi)新聞媒體對(duì)移動(dòng)新媒體的技術(shù)進(jìn)展、傳播特點(diǎn)、用戶需求、產(chǎn)品形態(tài)的了解和認(rèn)識(shí)，才剛剛開始。中國(guó)媒體在新媒體領(lǐng)域，只有不斷探索，努力創(chuàng)新，才能從必然王國(guó)走向自由王國(guó)，贏得未來(lái)。
　　
　　責(zé)編：譚震

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