《地球的溫度》是2010年3月鳳凰衛(wèi)視《鳳凰大視野》欄目播出的五集系列節(jié)目，這個(gè)節(jié)目實(shí)地拍攝了氣溫升高最快的北極、受海平面上漲威脅最大的南太平洋島國以及中國的北京、天津、上海、四川等地遭遇氣候變暖而出現(xiàn)的種種變化。在節(jié)目中，各國頂尖級(jí)的氣候?qū)W家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家，以及政治家、企業(yè)家，從中國國內(nèi)到國際，從科學(xué)到民生，從政治到經(jīng)濟(jì)，全方位深入剖析了氣候變暖的前因后果，揭示了中國以及世界各地因此面臨的危機(jī)和挑戰(zhàn)。
　　2010年11月9日，由國際廣播協(xié)會(huì)(簡稱AIB)主辦的“2010最佳國際傳媒獎(jiǎng)”在倫敦揭曉，《地球的溫度》獲得本屆比賽的最后大獎(jiǎng)――受眾投票產(chǎn)生的“大眾選擇獎(jiǎng)”。這是AIB首度頒發(fā)“大眾選擇獎(jiǎng)”。
　　“大眾選擇獎(jiǎng)”的特點(diǎn)
　　
　　1．國際(廣播)組織參與
　　AIBl993年成立于英國倫敦，它是一個(gè)包括廣播、電視、移動(dòng)媒體的國際性、非盈利的聯(lián)合組織，該組織致力于成為一個(gè)覆蓋廣播、電視、新媒體，特別是國際廣播的信息中心。AIB逐年評(píng)選“最佳國際傳媒獎(jiǎng)”，旨在促進(jìn)國際媒體問的交流，推動(dòng)新技術(shù)格局下世界傳媒業(yè)的進(jìn)步。由于AIB獨(dú)特的跨國界、跨文化和跨媒介性質(zhì)，每年參加“最佳國際傳媒獎(jiǎng)”角逐的參評(píng)組織來自世界各國，甚至不乏全球主要的國際廣播組織，如CNN、BBC、美國之音、德國之聲等。
　　本屆新設(shè)立的“大眾選擇獎(jiǎng)”入圍節(jié)目的選送組織，除了聯(lián)合國以外，都來自國際電視臺(tái)。評(píng)選結(jié)束后，AIB還會(huì)把“大眾選擇獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)節(jié)目隆重推薦給CNN、BBC、美國之音、德國之聲等國際廣播組織，以便讓更多的受眾看到這些節(jié)目。換句話說，一旦站上了AIB“大眾選擇獎(jiǎng)”的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，也就意味著這家媒體、這個(gè)節(jié)目站在了全世界面前，借助AIB的影響力，跨越國界、文化的界限，產(chǎn)生影響世界的力量。
　　對(duì)于覆蓋150多個(gè)國家和地區(qū)的鳳凰衛(wèi)視來說，獲獎(jiǎng)與否確實(shí)不重要，擁有受眾才是最重要的。相比于BBC、CNN，鳳凰衛(wèi)視在節(jié)目覆蓋范圍和覆蓋人群總量方面還略有遜色，而《地球的溫度》獲獎(jiǎng)，讓我們看到善于使用數(shù)字廣播技術(shù)的受眾們，對(duì)于鳳凰衛(wèi)視的肯定，對(duì)于這個(gè)節(jié)目主題的認(rèn)可。
　　
　　2．關(guān)注全球性主題
　　“大眾選擇獎(jiǎng)”授予的對(duì)象是“最佳氣候變化報(bào)道”。“氣候變化”既是關(guān)系每個(gè)人生存的重要問題；又是一個(gè)全球性的主題，全球變暖已經(jīng)成為全球性的問題，不是哪一個(gè)國家、哪一個(gè)民族可以獨(dú)立解決的問題，它是一個(gè)需要全球各個(gè)國家共同努力或許才有可能解決的問題。
　　對(duì)于這一主題，6個(gè)入圍節(jié)目從不同角度展示了他們的思考：CNN抓住哥本哈根氣候大會(huì)，從會(huì)場內(nèi)外的變動(dòng)來展示全球首腦爭奪未來世界發(fā)展權(quán)的艱苦談判以及談判背后隱藏的力量爭斗；VRT(比利時(shí)公共電視臺(tái))以一種幽默的方式講述一個(gè)人如何從自己做起，并影響家人來減少對(duì)環(huán)境的改變；BBC以格陵蘭島冰蓋融化問題為由頭，通過專訪形式，采訪了發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的部長級(jí)人物，以尖銳的質(zhì)問來探索氣候變化的原因；星空衛(wèi)視通過追蹤一個(gè)人的足跡來觀察亞馬遜流域水資源和森林資源的破壞及其帶來的嚴(yán)重后果；聯(lián)合國選送的系列節(jié)目以觸目驚心的事實(shí)揭示了玻利維亞的冰川融化及其對(duì)城市用水供應(yīng)的影響，以及洪水對(duì)越南的襲擊、對(duì)低洼沿海雅加達(dá)土地的吞噬；鳳凰衛(wèi)視的五集系列節(jié)目全方位深入剖析了氣候變暖的前因后果，通過中國國內(nèi)及國際上的種種個(gè)案，詮釋了碳匯市場、清潔發(fā)展機(jī)制、氣候交易所等一些為解決全球暖化而被創(chuàng)造出的新概念，展現(xiàn)了從中國國內(nèi)到國際為改變氣候變暖而做出的努力。
　　AIB的總裁西蒙?斯班思維克(Simon Spanswick)認(rèn)為，此次“大眾選擇獎(jiǎng)”的入圍節(jié)目都是高質(zhì)量的，它們顯示出廣播工作者對(duì)于氣候變化問題是如何反應(yīng)的，以及他們是如何通過網(wǎng)絡(luò)和其他社會(huì)媒介來影響受眾、激勵(lì)受眾為應(yīng)對(duì)氣候變化而承擔(dān)責(zé)任的。
　　
　　3．借助數(shù)字廣播技術(shù)
　　“大眾選擇獎(jiǎng)”的評(píng)選是借助數(shù)字廣播的傳播手段來完成的。與其他獎(jiǎng)項(xiàng)由專家和委員會(huì)選舉產(chǎn)生不同，它的評(píng)選方式是讓大眾通過AIB的網(wǎng)頁在線瀏覽觀看上述6個(gè)節(jié)目的內(nèi)容簡介，以及一個(gè)2分鐘的節(jié)目宣傳短片，然后在9月20日至lO月7日的兩周時(shí)間里，在線注冊，最后投票選出它們最喜愛的一個(gè)節(jié)目。
　　不難看出，這一獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)質(zhì)上是AIB通過票選，來收集世界不同角落的廣播受眾們對(duì)于氣候變化報(bào)道的直接反饋。一般來看，參與網(wǎng)絡(luò)票選節(jié)目者是傳媒受眾中“積極”的受眾，既掌握了新媒體技術(shù)，又善于利用新媒體技術(shù)來與媒體進(jìn)行互動(dòng)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，滿足自己的需求。
　　
　　獲獎(jiǎng)原因分析及啟示
　　
　　《地球的溫度》之所以獲獎(jiǎng)，與這個(gè)節(jié)目表現(xiàn)視角的獨(dú)特、節(jié)目主題的價(jià)值直接相關(guān)，簡單來說，這個(gè)節(jié)目獲獎(jiǎng)是基于受眾需求的結(jié)果，實(shí)質(zhì)上，它的成功來源于在全球性主題的報(bào)道中融中國與世界于一體的報(bào)道方式。
　　從表現(xiàn)視角來看，這個(gè)節(jié)目以全球性的視角，將中國與世界融合在一起。節(jié)目的主題是全球變暖和環(huán)保，但是，它在展示發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家在節(jié)能減排方面的斗爭時(shí)，直探“排放權(quán)就是發(fā)展權(quán)”的問題實(shí)質(zhì)，明明白白地告訴受眾，這個(gè)問題不僅是全球的環(huán)保問題，而且是涉及全球各個(gè)國家發(fā)展的問題。無論從全球氣候變暖的現(xiàn)象，到全球氣候變暖的解決方式，節(jié)目始終把中國的問題與世界的問題結(jié)合在一起進(jìn)行表現(xiàn)，視角宏大又單純，既是對(duì)全球問題的探索，又立足華人立場關(guān)注中國社會(huì)，符合鳳凰衛(wèi)視目標(biāo)受眾的需求。
　　從敘事手法來看，采用了客觀敘事的手法，不回避問題的復(fù)雜性，簡單而清晰地梳理了治理全球氣候變暖問題而發(fā)生的各種分歧和沖突，從哥本哈根大會(huì)始料不及的無果而終，到對(duì)于氣候變暖懷疑論調(diào)的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。既不回避矛盾，也不強(qiáng)化矛盾。在展示矛盾復(fù)雜性的同時(shí)，也介紹了中國科學(xué)家們正在努力開發(fā)的新型植物培養(yǎng)技術(shù)，介紹了丹麥公民在節(jié)能方面所采用的具體措施，這個(gè)節(jié)目始終把發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家緊密地聯(lián)結(jié)在一起。用事實(shí)說明，中國面臨的環(huán)境問題與為之采取的行動(dòng)始終與世界各國的行動(dòng)直接相連。
　　從社會(huì)功能來看，有助于提升受眾對(duì)全球氣候變暖問題的認(rèn)識(shí)并激發(fā)參與環(huán)保的行動(dòng)。節(jié)目攝制組橫跨地球南北，遍尋氣候變暖已經(jīng)在地球每個(gè)角落所留下的印記，從中國大城市北京、上海到四川小山區(qū)的造林，幫助受眾認(rèn)識(shí)氣候變暖對(duì)每個(gè)人的直接影響。節(jié)目善于使用個(gè)案來說明世界與中國的融通，例如“碳匯”，獲得聯(lián)合國CDM認(rèn)證的中國四川大渡河造林項(xiàng)目，將給剛剛遭受大地震創(chuàng)傷的羌族人民帶來新的經(jīng)濟(jì)資助，改善社區(qū)的生活。這些個(gè)案展現(xiàn)了從國家到個(gè)人實(shí)踐“低碳減排救地球”目標(biāo)的行動(dòng)，激發(fā)和鼓勵(lì)受眾通過自己的努力來改善環(huán)境。
　　2010年以來，世界各國屢次遭遇奇寒極熱現(xiàn)象，環(huán)境問題凸顯，人類的生存與發(fā)展遭遇惡劣環(huán)境的挑戰(zhàn)，在這一背景下，AIB“大眾選擇獎(jiǎng)”以“氣候變化”為主題，自然能夠吸引來自世界各地的眾多受眾關(guān)注并參與投票。在6個(gè)“大眾選擇獎(jiǎng)”入圍節(jié)目中，只有《地球的溫度》和聯(lián)合國的《21世紀(jì)》是從宏觀角度展示全球氣候變暖對(duì)人類生活的影響，而《地球的溫度》之所以勝出，關(guān)鍵在于：這個(gè)節(jié)目不僅擺出問題，而且指明從國家到個(gè)人、從科學(xué)界到普通市民生活，從各個(gè)具體的角度來詮釋問題及問題解決的路徑。
　　《地球的溫度》的獲獎(jiǎng)啟示我們，在對(duì)外傳播中應(yīng)當(dāng)充分利用全球性主題，在節(jié)目中善于將中國與世界融合在一起，在共融共通中介紹中國，表現(xiàn)中國的行動(dòng)和立場。作為跨越國界和文化的對(duì)外傳播媒體，理應(yīng)抓住數(shù)字廣播技術(shù)帶來的新機(jī)遇，利用網(wǎng)絡(luò)，拓寬傳播渠道，提升影響力。同時(shí)，對(duì)外傳播媒體通過爭取國際傳媒獎(jiǎng)項(xiàng)，可以在國際協(xié)作組織和國際媒體中擴(kuò)大影響，這也是中國媒體發(fā)出“中國聲音”、塑造中國形象的重要途徑。責(zé)編：吳奇志

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