美國中期選舉給中美關系增添了新的變數(shù)，共和黨贏得眾議院和州長選舉的多數(shù)席位，美國政府呈現(xiàn)為分裂政府。特別是此次選舉期間出現(xiàn)了大量的以中國為主題的負面競選廣告，要么把中國夸大為一個經(jīng)濟威脅，極力抹黑中國的海外形象，要么把美國經(jīng)濟蕭條和失業(yè)率居高不下的責任推卸給中國，把中國描繪成傲慢無禮的暴發(fā)戶。在此種政治局勢和輿論背景下，美國對華政策將會在地區(qū)安全、臺灣、人權、出口等領域更加咄咄逼人，在匯率調(diào)整、氣候變化、宏觀政策協(xié)調(diào)等領域則相對有所緩和。此種變化對中國對美傳播工作帶來了新的挑戰(zhàn)，要求今后兩年的對美傳播因勢利導，管理好和引導好美國輿論的未來預期，為中國和平發(fā)展創(chuàng)造客觀友善的輿論環(huán)境。
　　美國中期選舉的議題辯論表明，中國問題正在成為美國輿論的焦點。當然，對于大多數(shù)美國民眾而言，對中國并沒有多少了解，日常生活也不大關注遙遠的中國。但由于受到一些對華持有成見、偏見和誤解的輿論影響，不免也會產(chǎn)生跟風現(xiàn)象，在一些問題上追隨輿論炒作的熱點。尤其是當中國問題成為美國國會山上的焦點話題，或者中美關系中出現(xiàn)一些雙方爭執(zhí)不下的熱點問題時，就不可避免地對中國的對美輿論傳播形成壓力。尤其是在美國失業(yè)率居高不下的關頭，無所不在的中國產(chǎn)品便成為美國人釋放怨氣的方便靶子。比如不少人批評就業(yè)機會都讓中國人搶走了，中國人操縱匯率，中國人對周邊國家傲慢無禮等，這些來自媒體和網(wǎng)絡上的極端言論，如果處理不好，很快就會蔓延成為部分美國民眾對中國的滿腔怒火。
　　在中期選舉期間得到發(fā)酵的美國輿論中的中國觀是一個光怪陸離的復雜流體，這是世界大變革和中美關系大變革的必然產(chǎn)物，也是新時期中美關系的一個重要特征。對美傳播要適應而不是違背這一特征，把正反兩方面的問題都擺出來，通過擺事實，講道理，逐步澄清誤解，引導實現(xiàn)理解。也就是要不慌不忙，不急不躁，堅持兩點論，力戒一根筋。
　　所謂兩點論，就是既要看到美國民眾對中國抱怨沒有道理的一面，也要看到此種抱怨的心理根源和心理機制；既要重視部分美國媒體的歪曲性報道，也要注意如實報道中國存在的問題。既要看到大部分美國民眾對中國情況不了解的情有可原的一面，也要看到少數(shù)反華勢力極力鼓噪的不可原諒的一面。對美宣傳報道要在任何熱點問題上都堅持兩點論，要看兩面，不要只看一面，要引導美國民眾自己得出結論，而不是直接為他們提供結論。要盡可能把問題想的更復雜些，一點一滴地引導美國輿論，而不要妄圖一下子改變美國輿論導向。
　　針對中期選舉后中國在美負面形象上升的現(xiàn)象，中國對美傳播的第一個目標是澄清美國民眾和輿論對中國的誤解。我們必須學會表達自己，自己不表達，必然被別人表達；中國的問題只能自己主動說清楚，才能讓國外民眾和政府清楚了解問題的本質(zhì)。
　　同時，中國對美傳播的目標定位應該鎖定為預防性形象構建，通過培植中國形象來營造經(jīng)濟增長的良好國際環(huán)境，向世界傳達“和為貴”的外交哲學，特別是重視列舉事實，用西方能夠聽得懂的語言和劇情故事講解中國的立場、觀點和看法。
　　鑒于防御性對美傳播的特點，中國在開展對美傳播過程中，尤其要把握好政府的角色定位。在資金和策劃上，政府要積極承擔責任，在具體實施中，政府要隱形。如果政府身份顯山露水，效果會適得其反。譬如，孔子學院的經(jīng)營，政府可以是背后的組織者、策劃者和資金提供者，但具體操作應由教育工作者根據(jù)政府的藍圖來完成，比如，由教育工作者與國外教育部門具體洽談有關事務，包括開設課程和授課方式，通過“迂回”方式達到對美傳播的目的。
　　中美關系已經(jīng)發(fā)展到深層領域，時不時會爆發(fā)一些功能性危機，比如在氣候領域、財經(jīng)領域、貿(mào)易領域、反恐領域以及地區(qū)熱點問題領域，中美一旦出現(xiàn)激烈碰撞，都有可能引發(fā)成為輿論危機。當危機爆發(fā)后，及時反應和確定目標是危機治理的主要策略。從及時反應來說，有學者提出了“黃金24小時”法則，認為應對危機最關鍵的是必須在24小時內(nèi)作出回應和行動，如果失去了“黃金24小時”，可能會令公眾動搖，危機迅速蔓延和擴大。
　　從危機本身就是新聞的特點出發(fā)，應對危機必須盡可能快地與媒體取得聯(lián)系，及時提供簡潔、適當?shù)馁Y訊，最好采取媒體喜歡的敘事方式，引導媒體進行結伙報道，形成有利于穩(wěn)定人心的傳播轟炸。
　　總之，只要中國對美傳播適應中美關系發(fā)展的新形勢，及時調(diào)整對美傳播戰(zhàn)略，準確定位，措施得當，對美傳播就一定會產(chǎn)生積極效果。責編：吳奇志

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