中國(guó)文明和非洲文明，是地球上相隔最遠(yuǎn)的兩個(gè)文明。600年前，鄭和的“和平之旅”已經(jīng)證明，距離不是中非交流的最大障礙。如今，北京和約翰內(nèi)斯堡已實(shí)現(xiàn)朝發(fā)夕至，阻礙中非交流的更不再是距離。隨著中國(guó)全球影響力的不斷擴(kuò)大，中國(guó)發(fā)出的聲音，如何讓非洲人聽得到、聽得懂、聽得準(zhǔn)、愿意聽，是對(duì)中國(guó)外宣決心、理念和方法的挑戰(zhàn)。
　　
　　希望中國(guó)媒體告訴世界：非洲不是一片黑暗的原始森林
　　
　　目前，新華社、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等中國(guó)官方媒體都已在非洲建立區(qū)域總站，采集涉非新聞，并向非洲地區(qū)提供新聞服務(wù)。越來越多的非洲報(bào)紙、電視臺(tái)正在采用中國(guó)媒體發(fā)出的涉華報(bào)道和國(guó)際報(bào)道。
　　由于對(duì)非洲的報(bào)道公正、客觀，維護(hù)發(fā)展中國(guó)家的利益，中國(guó)媒體在非洲許多國(guó)家受到歡迎。
　　中國(guó)媒體最近關(guān)于肯尼亞推廣使用節(jié)能燈、加納政府開展校舍修建工程、盧旺達(dá)在種族大屠殺后的深思等報(bào)道播發(fā)后，都獲得了非洲用戶的好評(píng)。
　　近期，新華社非洲總分社在撒哈拉以南非洲14個(gè)國(guó)家進(jìn)行了一項(xiàng)影響力調(diào)查，受訪人員包括政府官員、學(xué)者、媒體從業(yè)者和普通民眾。結(jié)果顯示，受訪者普遍對(duì)新華社在對(duì)非報(bào)道中表現(xiàn)出的“態(tài)度平和，不居高臨下，不搞煽動(dòng)性報(bào)道”表示歡迎，因?yàn)檫@些報(bào)道“不像西方媒體的報(bào)道那樣，對(duì)非洲政府為爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善民生狀況所作的努力視而不見”。
　　于是，許多非洲國(guó)家的報(bào)紙上，以往被美聯(lián)、路透、法新等西方通訊社壟斷的國(guó)際報(bào)道版面，出現(xiàn)了越來越多中國(guó)媒體的報(bào)道。非洲人對(duì)中國(guó)的了解，也不再單純依賴西方媒體的報(bào)道。
　　谷歌撤出中國(guó)大陸、中美匯率摩擦、王家?guī)X救援奇跡、玉樹地震，這些涉華事件中，許多非洲讀者都能聽到中國(guó)媒體發(fā)出的聲音，獲得一個(gè)與西方報(bào)道不同的視角。
　　埃塞俄比亞廣播電視集團(tuán)高級(jí)編輯海耶路?希蒂耶在寫給新華社記者的信中說：“西方媒體對(duì)埃塞俄比亞和非洲的報(bào)道有很大偏見�？偸遣浑x貧窮、疾病、人權(quán)危機(jī)這些問題和負(fù)面報(bào)道，我們希望能讀到更多中國(guó)對(duì)非洲的報(bào)道，報(bào)道我們?cè)诮?jīng)濟(jì)、政治、體育等各方面發(fā)展的成就，告訴世界非洲不是一片黑暗的原始森林�！薄霸诜侵蓿�每一個(gè)有BBc、CNN記者的地方，都應(yīng)該有一個(gè)中國(guó)記者，讓世界讀到另一種聲音，看到全面的情況�！彼麑懙馈�
　　
　　一篇被槍斃的稿件告訴我們：中國(guó)對(duì)非宣傳面臨挑戰(zhàn)
　　
　　由于非洲的歷史和現(xiàn)狀，中國(guó)對(duì)非宣傳目前面臨許多問題與挑戰(zhàn)。160年前，蘇格蘭傳教士利文斯通進(jìn)入非洲，傳播福音。面臨這塊“被遺忘的大陸”上與西方截然不同的自然環(huán)境、生活習(xí)慣和價(jià)值觀念，利文斯通感嘆，要讓非洲人聽到上帝的聲音，太難了。
　　如今，要讓更多的非洲人聽到中國(guó)的聲音也面臨諸多困難。
　　非洲許多國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)較差，缺少有效的新聞傳播手段，中國(guó)媒體的報(bào)道無法落地。在東非第二大經(jīng)濟(jì)體肯尼亞的首都內(nèi)羅畢，70％左右的人居住在貧民窟。新華社在2009年“世界兒童日”直播時(shí)曾把轉(zhuǎn)播車開到世界第二大的基貝拉貧民窟，那里的孩子們才第一次看到了電視。每4個(gè)非洲人中，能用上電的只有一個(gè)。因此，在非洲許多國(guó)家，有效的新聞傳播只發(fā)生在首都和其他很小的范圍內(nèi)。
　　非洲大多數(shù)國(guó)家曾是英法等國(guó)的殖民地，與西方國(guó)家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面有著根深蒂固的傳統(tǒng)關(guān)系，各個(gè)階層已經(jīng)習(xí)慣于將法新、路透的新聞產(chǎn)品作為獲取非洲新聞和國(guó)際新聞的主要來源。讀者也已經(jīng)習(xí)慣西方報(bào)道的新聞寫法、用詞習(xí)慣、價(jià)值觀念。中國(guó)媒體要想在非洲開辟更大的受眾群，需要時(shí)間。
　　利比里亞基督教傳媒中心記者菲利普?桑迪一篇被槍斃的稿件就很能說明問題。桑迪在2009年底參加了中國(guó)商務(wù)部主辦，國(guó)務(wù)院新聞辦公室承辦的“發(fā)展中國(guó)家新聞官員和記者研修班”。兩周時(shí)間，他和其他來自五大洲43個(gè)國(guó)家的94名政府新聞官員和媒體記者一同走進(jìn)中國(guó)農(nóng)村，見證中國(guó)變化。
　　桑迪在傳回國(guó)內(nèi)的稿件中寫道：“我親眼看到的中國(guó)和我在國(guó)內(nèi)時(shí)讀到的中國(guó)截然相反。在中國(guó)農(nóng)村，人們沒有像我們所讀到的那些西方記者和評(píng)論員寫的那樣，被‘共產(chǎn)主義獨(dú)裁者’剝奪了自由，在貧困中煎熬。相反，他們正在國(guó)家的支持下追求財(cái)富，住進(jìn)漂亮的獨(dú)棟樓房�！�
　　不久，桑迪所在的媒體告訴他，稿件被槍斃了�；�督教傳媒中心一位資深編輯在回信中寫道：“你的稿件寫得很棒，但我認(rèn)為這樣的稿件不符合我們的發(fā)稿標(biāo)準(zhǔn)。要知道，不能將你個(gè)人的評(píng)論和中心的功能分離開。這樣的稿子發(fā)出去，將給我們的‘支持基礎(chǔ)’造成長(zhǎng)期影響，讓中心處于尷尬境地。”
　　在利比里亞等非洲國(guó)家，許多媒體的高層編輯和記者都在西方國(guó)家進(jìn)修、培訓(xùn)，更能接受西方標(biāo)簽化的報(bào)道方式，中國(guó)形象早已被西方媒體描繪和定義，任何試圖重塑這一形象的努力都將被視為‘‘離經(jīng)叛道”和“謊言”。
　　此外，西方國(guó)家新聞媒體在對(duì)非洲國(guó)家內(nèi)政報(bào)道中習(xí)慣“挑邊站隊(duì)”，有明顯傾向性，往往激烈批評(píng)政府，擁護(hù)人民，符合當(dāng)?shù)孛襟w追求讀者的目標(biāo)。而中國(guó)政府在國(guó)際事務(wù)中采取“不干涉他國(guó)內(nèi)政”政策，中國(guó)媒體的新聞報(bào)道雖然客觀、中立、不偏不向，卻被認(rèn)為是缺乏立場(chǎng)，不能吸引非洲媒體采用。
　　一位參與新華社非洲稿件寫作的非洲雇員就曾說，20H08年，肯尼亞發(fā)生大選騷亂，中國(guó)媒體的報(bào)道沒有像西方媒體一樣批評(píng)肯尼亞政府處置不力，“我不明白你們?yōu)槭裁床辉趫?bào)道中表明自己的立場(chǎng)。”
　　“中國(guó)媒體的稿件往往‘贏得了政府，卻喪失了讀者’�！彼�說。
　　
　　“聾子不會(huì)去賣拐杖的店鋪”
　　
　　非洲有句諺語：聾子不會(huì)去賣拐杖的店鋪，意思是沒有人會(huì)去關(guān)心與自己無關(guān)的信息。在對(duì)非宣傳中，只有與非洲人切身利益相關(guān)的針對(duì)性報(bào)道才能讓他們?cè)敢饴�，才能形成有效的外宣�?
　　3月28日，新華社對(duì)外英文播發(fā)稿件《中國(guó)擬建設(shè)“貪官博物館”預(yù)防貪污》，被肯尼亞最大的《民族報(bào)》采用。除轉(zhuǎn)載稿件外，還繼續(xù)討論在肯尼亞是否也應(yīng)建立類似博物館。在貪污、賄賂較為普遍的肯尼亞，中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)和舉措一下子引起了共鳴。
　　同樣的道理，關(guān)于中國(guó)的水利建設(shè)、農(nóng)業(yè)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、環(huán)境治理的報(bào)道往往出現(xiàn)在非洲的媒體上。
　　久居非洲、對(duì)非洲媒體有很深了解的聯(lián)合國(guó)環(huán)境署新聞負(fù)責(zé)人米亞?特納在接受新華社記者采訪時(shí)說：“中國(guó)在環(huán)境治理、節(jié)約能源、風(fēng)沙治理、風(fēng)力發(fā)電等方面取得了驕人的成績(jī)，所取得的寶貴經(jīng)驗(yàn)對(duì)發(fā)展中國(guó)家很有借鑒意義，但是中國(guó)媒體對(duì)這些有效的、值得推廣的做法很少進(jìn)行對(duì)外報(bào)道和傳播�！�
　　她建議，中國(guó)媒體可以更多地采訪本國(guó)環(huán)境問題專家，向非洲介紹中國(guó)綠色經(jīng)濟(jì)、綠色科技、風(fēng)力發(fā)電等技術(shù)價(jià)值含量高的做法，這正是在發(fā)展中遇到污染、能源緊缺等問題的非洲急需了解的信息。
　　新華社的影響力調(diào)查顯示，許多非洲受訪者表示，愿意閱讀非洲人在中國(guó)創(chuàng)業(yè)求發(fā)展、非洲人在中國(guó)生活等方面的報(bào)道。
　　“中國(guó)對(duì)我們而言是淘金的天堂，很多人想去中國(guó)打工、進(jìn)貨、做生意，可我們想首先知道我們的非洲同胞在那里過得如何�！瘪R拉維議會(huì)媒體委員會(huì)主席南庫(kù)姆瓦-康德瓦尼說。
　　除了報(bào)道內(nèi)容上的針對(duì)性，中國(guó)媒體在報(bào)道形式上也應(yīng)注意與非洲人的喜好相結(jié)合。
　　在非洲識(shí)字率低的地區(qū)，廣播節(jié)目往往擁有大量聽眾。許多電臺(tái)的節(jié)目，針對(duì)非洲人喜愛音樂的特點(diǎn)，插播更多的歌曲、音樂，緊緊抓住了聽眾。非洲的報(bào)紙、電視節(jié)目中，經(jīng)常有與讀者、聽眾互動(dòng)的內(nèi)容，這對(duì)喜歡交流、發(fā)表演講的非洲人很有吸引力。中國(guó)向非洲對(duì)外傳播時(shí)，也應(yīng)注意形式，做到文質(zhì)兼?zhèn)�，形質(zhì)彬彬。
　　責(zé)編：譚　震

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