4月8日,由中國外文局與上海世博局合作創(chuàng)辦的《世博周刊》中、英、日三個文版同步面市。作為上海世博會唯一一份國家級多語種刊物,《世博周刊》將以上海世博會為核心報道內(nèi)容,于4月至11月間出版24期,全景式展現(xiàn)本屆世博會。
　　《世博周刊》目標讀者定位為世博會的國內(nèi)外參觀者、企業(yè)界、科技界、會展界人士等,為國外讀者進一步了解中國,搭建一個新穎、深入、獨家、具有趣味性的傳播平臺。
　　與傳統(tǒng)的外宣期刊不同,此次《世博周刊》在外宣上體現(xiàn)兩大特點:一是在內(nèi)容上主題明確,上海世博會是所有話題的起點和中心;二是在發(fā)行上主要面向國內(nèi),面對的是“走進來”的外國讀者。為此,《世博周刊》在五個方面體現(xiàn)出自己的努力。
　　第一,緊緊扣住世博主題。世博會是一場嘉年華,世界各國都將在這個舞臺上,用自己的方式來詮釋“城市,讓生活更美好”這一主題。《世博周刊》主要體現(xiàn)的是中國搭臺,各參展方唱戲,注重全面、綜合、平衡地反映各個國家、各個參展方、參展企業(yè),還有國際組織在世博會當中所進行的各種精彩展示、文化活動和精彩論壇�！妒啦┲芸�》每期主打的“獨家策劃”都是圍繞世博提煉出一個話題,以一組文章烘托世博主題。如在創(chuàng)刊號中,雜志推出的“獨家策劃”是“一切始于世博會”,不僅邀請上海世博局主題演繹部部長季路德剖析世博會的意義和價值,還系統(tǒng)梳理了世博會歷史中對后世有深刻影響的人、物和事件,通過《世博銘記的10個人》和《世博炫奇150年》等文章,讓讀者在厚重而有趣的氛圍中了解并感知世博會。與此同時,“場館進行時”、“科技與環(huán)�！钡葯谀慷紝�從各自角度對本屆上海世博會進行巡禮報道。
　　作為與上海世博局合作創(chuàng)辦的刊物,《世博周刊》將在內(nèi)容資源上得到上海方面的有力支持。外文局上百名世博記者也將會為雜志提供豐富的內(nèi)容資源。此外,外文局還借助多年的外宣積累,直接邀請國外專家學者撰寫文章,如日本國家館館長已經(jīng)受邀供稿,他將以日記的形式,在《世博周刊》日文版記錄他個人的世博觀感。
　　第二,為讀者提供大量實用信息。為了滿足國外游客的需求,《世博周刊》將體現(xiàn)出實用價值。內(nèi)容不僅有世博園內(nèi)的國家館日等場館主題活動,還將囊括上海及周邊的衣、食、住、行等旅游信息,為來華的外國人提供指南。這些信息將占雜志總內(nèi)容的15%至20%,并以圖表、地圖等多樣形式呈現(xiàn),簡潔明了,方便實用。
　　例如,地圖按照內(nèi)容需求,就表現(xiàn)出不同形式:一是整個世博園區(qū)的示意圖,以及場館的具體位置;二是上海整個設施和交通圖,包括交通設置的情況。如果在世博會期間有些交通受到管制,就會在圖上及時反映出來;三是上海地區(qū)以及上海周邊地區(qū),甚至包括北京的旅游景點圖,讓國外游客在看完世博會以后,了解在上海和在上海以外還能夠游覽哪些地方;四是飲食地圖,通過地圖的展示,能夠給讀者提供直觀、方便的服務。
　　第三,依托世博傳播中國。上海世博會是第一次在發(fā)展中國家舉辦的世博會,它的成功舉辦,不僅展現(xiàn)的是上海的形象,更是中國向世界呈現(xiàn)的一張國家名片,傳遞著中國與世界的友誼。事實上,國外來華的世博游客也不僅僅關注上海。有調(diào)查顯示,超過75%的外籍人士計劃在世博期間前往北京、杭州、蘇州等地旅游觀光。中國外文局作為對外宣傳的“國家隊”,在對外傳播中國方面積累了豐富的內(nèi)容資源,對國外讀者的信息需求也有比較深入的理解和把握。在《世博周刊》中,中國外文局權威的國情信息將以生動的形式展現(xiàn)出來,讓讀者在體驗世博快樂的同時,感受到中國的傳統(tǒng)文化和當代發(fā)展。
　　第四、立足中國,展現(xiàn)世界�！妒啦┲芸�》不僅要報道世博,還要圍繞世博會報道中國,報道世界。所以,《世博周刊》也力求跳出世博會本身,從中國大的文化角度,甚至圍繞世博會主題“城市,讓生活更美好”來充分展示各個國家,以及他們從自己的角度對于這次世博會主題的理解和詮釋。
　　第五,呈現(xiàn)漂亮、地道的外文表達。近年來,在日益頻繁的中外交往中,洋涇浜英語、中國式英語時有出現(xiàn),不僅鬧出笑話,更造成誤解,產(chǎn)生了負面影響。此次面對大批來華的世博游客,依托于中國外文局的《世博周刊》將努力向國外讀者呈現(xiàn)漂亮、地道的外文表達。具體承擔《世博周刊》英、日文版編輯工作的是中國外文局所屬北京周報社和人民中國雜志社,均為具有數(shù)十年外宣積累的雜志社。兩社除了為《世博周刊》配備優(yōu)秀的采編譯人才,還將分別邀請外國專家為雜志語言把關,確�！妒啦┲芸�》外文版語言地道,貼近外國讀者閱讀習慣。
　　中國外文局英文專家凱瑟琳女士來自美國,她從《世博周刊》開始籌備到2010年10月世博會閉幕,都要參與這本雜志英文版的編撰工作。她拿著英文版《世博周刊》說,我為這本雜志工作,這是我多日來工作的一項成果,《世博周刊》在我眼中十分完美。在談到有關雜志的工作計劃時,她說她將集中報道世博會中讓人感興趣和讓人興奮的新聞事件,并從其他各個角度報道世博,幫助海外人士更好地了解上海世博會。作為一名美國人,她說一切有關世博會的消息都令她著迷,能參與《世博周刊》的工作也讓她十分興奮。如果有機會到世博園參觀,她特別希望能到各個國家的展館看一看,但她表示,最讓她感興趣的還是美麗的中國館。
　　出席《世博周刊》創(chuàng)刊新聞發(fā)布會的上海尼爾森市場研究有限公司大中華區(qū)董事長馬正德說:“今天是我第一次看到這本刊物,我感覺印刷非常精美。我簡單看了一下內(nèi)容,感覺是一本很好的雜志。雖然我在上海已經(jīng)一年了,但我對這本雜志中介紹的有關餐飲等方面的內(nèi)容還是非常感興趣,我已經(jīng)迫不及待地想要跟家人分享,通過這本雜志,我可以與家人一起非常細致地感受上海世博會。”他認為這本雜志未來會在酒店、旅行社為商旅人士和休閑人士提供服務,這會很好地讓外國人了解世博會和上海本身。除此之外,他還希望《世博周刊》在內(nèi)容上能有更多對外國游客的提示,他認為有關中國文化和上海文化的介紹也是外國游客的關注熱點,馬正德說,他對中國館、澳大利亞館還有英國館充滿濃厚的興趣。
　　
　　責編:吳奇志

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