4月8日,由中國外文局與上海世博局合作創(chuàng)辦的《世博周刊》中、英、日三個(gè)文版同步面市。作為上海世博會唯一一份國家級多語種刊物,《世博周刊》將以上海世博會為核心報(bào)道內(nèi)容,于4月至11月間出版24期,全景式展現(xiàn)本屆世博會。
　　《世博周刊》目標(biāo)讀者定位為世博會的國內(nèi)外參觀者、企業(yè)界、科技界、會展界人士等,為國外讀者進(jìn)一步了解中國,搭建一個(gè)新穎、深入、獨(dú)家、具有趣味性的傳播平臺。
　　與傳統(tǒng)的外宣期刊不同,此次《世博周刊》在外宣上體現(xiàn)兩大特點(diǎn):一是在內(nèi)容上主題明確,上海世博會是所有話題的起點(diǎn)和中心;二是在發(fā)行上主要面向國內(nèi),面對的是“走進(jìn)來”的外國讀者。為此,《世博周刊》在五個(gè)方面體現(xiàn)出自己的努力。
　　第一,緊緊扣住世博主題。世博會是一場嘉年華,世界各國都將在這個(gè)舞臺上,用自己的方式來詮釋“城市,讓生活更美好”這一主題�！妒啦┲芸分饕w現(xiàn)的是中國搭臺,各參展方唱戲,注重全面、綜合、平衡地反映各個(gè)國家、各個(gè)參展方、參展企業(yè),還有國際組織在世博會當(dāng)中所進(jìn)行的各種精彩展示、文化活動和精彩論壇。《世博周刊》每期主打的“獨(dú)家策劃”都是圍繞世博提煉出一個(gè)話題,以一組文章烘托世博主題。如在創(chuàng)刊號中,雜志推出的“獨(dú)家策劃”是“一切始于世博會”,不僅邀請上海世博局主題演繹部部長季路德剖析世博會的意義和價(jià)值,還系統(tǒng)梳理了世博會歷史中對后世有深刻影響的人、物和事件,通過《世博銘記的10個(gè)人》和《世博炫奇150年》等文章,讓讀者在厚重而有趣的氛圍中了解并感知世博會。與此同時(shí),“場館進(jìn)行時(shí)”、“科技與環(huán)�！钡葯谀慷紝母髯越嵌葘Ρ緦蒙虾Ｊ啦⿻M(jìn)行巡禮報(bào)道。
　　作為與上海世博局合作創(chuàng)辦的刊物,《世博周刊》將在內(nèi)容資源上得到上海方面的有力支持。外文局上百名世博記者也將會為雜志提供豐富的內(nèi)容資源。此外,外文局還借助多年的外宣積累,直接邀請國外專家學(xué)者撰寫文章,如日本國家館館長已經(jīng)受邀供稿,他將以日記的形式,在《世博周刊》日文版記錄他個(gè)人的世博觀感。
　　第二,為讀者提供大量實(shí)用信息。為了滿足國外游客的需求,《世博周刊》將體現(xiàn)出實(shí)用價(jià)值。內(nèi)容不僅有世博園內(nèi)的國家館日等場館主題活動,還將囊括上海及周邊的衣、食、住、行等旅游信息,為來華的外國人提供指南。這些信息將占雜志總內(nèi)容的15%至20%,并以圖表、地圖等多樣形式呈現(xiàn),簡潔明了,方便實(shí)用。
　　例如,地圖按照內(nèi)容需求,就表現(xiàn)出不同形式:一是整個(gè)世博園區(qū)的示意圖,以及場館的具體位置;二是上海整個(gè)設(shè)施和交通圖,包括交通設(shè)置的情況。如果在世博會期間有些交通受到管制,就會在圖上及時(shí)反映出來;三是上海地區(qū)以及上海周邊地區(qū),甚至包括北京的旅游景點(diǎn)圖,讓國外游客在看完世博會以后,了解在上海和在上海以外還能夠游覽哪些地方;四是飲食地圖,通過地圖的展示,能夠給讀者提供直觀、方便的服務(wù)。
　　第三,依托世博傳播中國。上海世博會是第一次在發(fā)展中國家舉辦的世博會,它的成功舉辦,不僅展現(xiàn)的是上海的形象,更是中國向世界呈現(xiàn)的一張國家名片,傳遞著中國與世界的友誼。事實(shí)上,國外來華的世博游客也不僅僅關(guān)注上海。有調(diào)查顯示,超過75%的外籍人士計(jì)劃在世博期間前往北京、杭州、蘇州等地旅游觀光。中國外文局作為對外宣傳的“國家隊(duì)”,在對外傳播中國方面積累了豐富的內(nèi)容資源,對國外讀者的信息需求也有比較深入的理解和把握。在《世博周刊》中,中國外文局權(quán)威的國情信息將以生動的形式展現(xiàn)出來,讓讀者在體驗(yàn)世博快樂的同時(shí),感受到中國的傳統(tǒng)文化和當(dāng)代發(fā)展。
　　第四、立足中國,展現(xiàn)世界。《世博周刊》不僅要報(bào)道世博,還要圍繞世博會報(bào)道中國,報(bào)道世界。所以,《世博周刊》也力求跳出世博會本身,從中國大的文化角度,甚至圍繞世博會主題“城市,讓生活更美好”來充分展示各個(gè)國家,以及他們從自己的角度對于這次世博會主題的理解和詮釋。
　　第五,呈現(xiàn)漂亮、地道的外文表達(dá)。近年來,在日益頻繁的中外交往中,洋涇浜英語、中國式英語時(shí)有出現(xiàn),不僅鬧出笑話,更造成誤解,產(chǎn)生了負(fù)面影響。此次面對大批來華的世博游客,依托于中國外文局的《世博周刊》將努力向國外讀者呈現(xiàn)漂亮、地道的外文表達(dá)。具體承擔(dān)《世博周刊》英、日文版編輯工作的是中國外文局所屬北京周報(bào)社和人民中國雜志社,均為具有數(shù)十年外宣積累的雜志社。兩社除了為《世博周刊》配備優(yōu)秀的采編譯人才,還將分別邀請外國專家為雜志語言把關(guān),確�！妒啦┲芸吠馕陌嬲Z言地道,貼近外國讀者閱讀習(xí)慣。
　　中國外文局英文專家凱瑟琳女士來自美國,她從《世博周刊》開始籌備到2010年10月世博會閉幕,都要參與這本雜志英文版的編撰工作。她拿著英文版《世博周刊》說,我為這本雜志工作,這是我多日來工作的一項(xiàng)成果,《世博周刊》在我眼中十分完美。在談到有關(guān)雜志的工作計(jì)劃時(shí),她說她將集中報(bào)道世博會中讓人感興趣和讓人興奮的新聞事件,并從其他各個(gè)角度報(bào)道世博,幫助海外人士更好地了解上海世博會。作為一名美國人,她說一切有關(guān)世博會的消息都令她著迷,能參與《世博周刊》的工作也讓她十分興奮。如果有機(jī)會到世博園參觀,她特別希望能到各個(gè)國家的展館看一看,但她表示,最讓她感興趣的還是美麗的中國館。
　　出席《世博周刊》創(chuàng)刊新聞發(fā)布會的上海尼爾森市場研究有限公司大中華區(qū)董事長馬正德說:“今天是我第一次看到這本刊物,我感覺印刷非常精美。我簡單看了一下內(nèi)容,感覺是一本很好的雜志。雖然我在上海已經(jīng)一年了,但我對這本雜志中介紹的有關(guān)餐飲等方面的內(nèi)容還是非常感興趣,我已經(jīng)迫不及待地想要跟家人分享,通過這本雜志,我可以與家人一起非常細(xì)致地感受上海世博會�！彼J(rèn)為這本雜志未來會在酒店、旅行社為商旅人士和休閑人士提供服務(wù),這會很好地讓外國人了解世博會和上海本身。除此之外,他還希望《世博周刊》在內(nèi)容上能有更多對外國游客的提示,他認(rèn)為有關(guān)中國文化和上海文化的介紹也是外國游客的關(guān)注熱點(diǎn),馬正德說,他對中國館、澳大利亞館還有英國館充滿濃厚的興趣。
　　
　　責(zé)編:吳奇志

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