在全球性重大事件中，承擔(dān)著對(duì)外傳播功能的主流媒體，對(duì)重大國際新聞事件的報(bào)道，最能體現(xiàn)一個(gè)國家參與國際事務(wù)的能力和在國際上的地位。人民日?qǐng)?bào)海外版、新華社、中國國際廣播電臺(tái)、CCTV-4頻道，這四大媒體承擔(dān)著對(duì)外傳播的功能，分析這四大媒體對(duì)于本次國際金融危機(jī)的報(bào)道，可以一窺宣傳策略對(duì)于外宣媒體的重要性。
　　
　　一、全球視角
　　
　　外宣媒體在對(duì)金融危機(jī)進(jìn)行報(bào)道時(shí)以全球視角，面向世界傳遞信息。人民日?qǐng)?bào)海外版、新華社、中央電視臺(tái)國際頻道、中國國際廣播電臺(tái)等對(duì)金融危機(jī)進(jìn)行報(bào)道，不僅傳播金融危機(jī)如何發(fā)生，還剖析金融危機(jī)爆發(fā)的深層原因。闡釋其對(duì)世界發(fā)展帶來的影響，分析其利弊，并預(yù)測(cè)未來的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)。報(bào)道不是局限于傳遞信息，還體現(xiàn)出一種傾向，引導(dǎo)國際輿論，呼吁全世界聯(lián)合起來，以飽滿的信心克服危機(jī)。
　　 　二、全面細(xì)致，形成體系
　　
　　金融危機(jī)是一個(gè)復(fù)雜的議題，外宣媒體圍繞金融危機(jī)展開多角度詮釋，使世界全面了解金融危機(jī)。
　　1　關(guān)于金融危機(jī)本身的報(bào)道
　　傳播信息是媒體最基本的社會(huì)功能，在金融危機(jī)爆發(fā)的最初階段，各大外宣媒體主要報(bào)道都交代了金融危機(jī)在世界范圍的表現(xiàn)、各國的應(yīng)對(duì)政策等基本情況。
　　2　對(duì)金融危機(jī)的深入解讀 　在對(duì)金融危機(jī)的報(bào)道中，外宣媒體更加注意宣傳專家的觀點(diǎn)。2009年2月11日人民日?qǐng)?bào)海外版發(fā)表《全球金融危機(jī)何時(shí)現(xiàn)曙光》一文，主要內(nèi)容是專家對(duì)國際金融危機(jī)的解讀，解答它正處在一個(gè)怎樣的階段、何時(shí)結(jié)束、今年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)如何、怎樣評(píng)價(jià)當(dāng)前各國的經(jīng)濟(jì)救助措施等問題。還發(fā)表了《我們?nèi)绾挝�取金融危機(jī)教訓(xùn)?》、《金融危機(jī)兩面看》等一系列解讀性質(zhì)的報(bào)道�？偨Y(jié)金融危機(jī)帶來的教訓(xùn)，客觀分析其帶來的有利因素。
　　3　我國應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的舉措和成效
　　我國積極應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)，在實(shí)施的舉措和取得成效方面，外宣媒體的報(bào)道主要涉及國家、地方、企業(yè)、個(gè)人四個(gè)層面。一是國家層面實(shí)行的政策調(diào)控、大規(guī)模的財(cái)政投資激勵(lì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)、我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制帶來的優(yōu)越性、國有骨干企業(yè)的社會(huì)責(zé)任機(jī)制等；二是地方開展的好的活動(dòng)，出臺(tái)的政策等，比如人民日?qǐng)?bào)海外版在2008年12月10日發(fā)表的《金融危機(jī)給廣東上了生動(dòng)一課》，通過報(bào)道廣東省進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升科技創(chuàng)新能力，指明科技創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)調(diào)整是回避金融危機(jī)的一項(xiàng)有力措施；三是展現(xiàn)我國企業(yè)在國際性金融危機(jī)中承擔(dān)了更多的社會(huì)責(zé)任。樹立我國負(fù)責(zé)任大國的國家形象。大型國有企業(yè)，是國民經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)，在資源能源、新技術(shù)、金融等行業(yè)發(fā)揮了主導(dǎo)作用，率先垂范承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；對(duì)于應(yīng)對(duì)金融危機(jī)方面取得的成就，中國國際廣播電臺(tái)國際在線于2008年11月28日發(fā)表《全球金融危機(jī)至中企伸手援助時(shí)》，報(bào)道了中國外資最密集的江蘇昆山市，每一個(gè)黨組織保一家企業(yè)，結(jié)果沒有一家外資企業(yè)關(guān)停；四是從民生角度，通過普通公民的生活變遷反應(yīng)金融危機(jī)的影響，引導(dǎo)我們對(duì)克服金融危機(jī)充滿信心。2008年12月10日，新華社對(duì)外部播發(fā)英文特稿《金融危機(jī)下中國拾荒者面臨破產(chǎn)危機(jī)》，以兩個(gè)小人物的生活變故為切入點(diǎn)，通過金融危機(jī)對(duì)他們生活的沖擊，來展現(xiàn)金融危機(jī)在全國的影響，可謂“以小見大”。
　　4　文化報(bào)道和政治報(bào)道 　以上側(cè)重談的是外宣媒體圍繞金融危機(jī)開展的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，與之相呼應(yīng)的是，外宣媒介離不開以維護(hù)穩(wěn)定、塑造國家形象為重點(diǎn)的政治報(bào)道和以提高“軟實(shí)力”為重點(diǎn)的文化報(bào)道。
　　
　　三、形式多樣，跨媒體互動(dòng)
　　 　不同的媒體在對(duì)金融危機(jī)進(jìn)行密集報(bào)道時(shí)，因各自不同的媒介形態(tài)、內(nèi)容定位等所限，所提供的報(bào)道帶有各自的特點(diǎn)。但是這次是中國媒體第一次面對(duì)―個(gè)世界性的金融危機(jī)，各種媒介聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象明顯。 　首先，在金融危機(jī)報(bào)道中，外宣媒體呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化報(bào)道態(tài)勢(shì)。報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，各自發(fā)揮著不同的優(yōu)勢(shì)，而且紙媒、廣電媒體都有自己的網(wǎng)絡(luò)版，報(bào)網(wǎng)融合、臺(tái)網(wǎng)融合，立體式報(bào)道體系對(duì)海內(nèi)外提供海量信息，滿足了國外讀者的不同閱讀需求。在危機(jī)報(bào)道中，網(wǎng)媒作用突出，紙媒、廣播電視的信息，在網(wǎng)絡(luò)上也能及時(shí)看到，讀者參與其中，表達(dá)自己的見解。給了網(wǎng)民立體化的信息和解讀，使網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性逐漸得到認(rèn)可。 　其次，針對(duì)金融危機(jī)這一重大新聞事件，專題報(bào)道、特別報(bào)道成為報(bào)道的常用手段，短時(shí)間內(nèi)利用大規(guī)模的版面和持續(xù)很長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行連續(xù)報(bào)道。在此，網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報(bào)道功能日益強(qiáng)大。由于網(wǎng)絡(luò)幾乎沒有版面限制，深度報(bào)道、專題報(bào)道操作容易實(shí)現(xiàn)，而且網(wǎng)絡(luò)能匯集各種信息，其深度報(bào)道稱得上是立體全景式報(bào)道，更具有規(guī)模性和可讀性，其無限復(fù)制性使得傳播更廣泛。 　再次，深度訪談成為媒體對(duì)金融危機(jī)進(jìn)行解讀最常用的報(bào)道方式。這是由于金融危機(jī)專業(yè)性極強(qiáng)，而媒體報(bào)道不僅要傳遞信息，還要進(jìn)行輿論引導(dǎo)，尤其是外宣媒體，對(duì)外傳播代表著國家形象，這樣只有權(quán)威人士、專家對(duì)其進(jìn)行解讀才有更高的可信性。 　對(duì)外報(bào)道在取得成就的同時(shí)，也存在一些不足。對(duì)外傳播首先應(yīng)該力圖融入讀者群體所在的區(qū)域，做到“入鄉(xiāng)隨俗”。外宣媒體的傳播理應(yīng)做到，與當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕�背景、信息需求、生活�?guī)律、收視習(xí)慣相接軌，增強(qiáng)節(jié)目的針對(duì)性和適應(yīng)性。有些電視、廣播節(jié)目忽視了海外受眾的閱讀習(xí)慣和文化差異，語速過決，結(jié)果“傳而不通”，達(dá)不到預(yù)期的傳播效果。少數(shù)幾家紙媒的報(bào)道為追求工整往往顯得因形害意，犧牲了標(biāo)題有效提示新聞內(nèi)容的重要作用。對(duì)于電臺(tái)媒體來說，故事性和趣味性是吸引海外讀者的重要途徑，廣播節(jié)目除采用講故事的方式外，還應(yīng)積極搜索“借船出�！�，借助網(wǎng)絡(luò)等方式擴(kuò)大節(jié)目收聽范圍，提高節(jié)目在海外的影響。 　總之，媒體報(bào)道是展示國家形象的窗口，我國外宣媒體在金融危機(jī)中的表現(xiàn)，為展現(xiàn)國家成就、提升國家形象起到至關(guān)重要的作用。我國的對(duì)外傳播正在積極探索新的路子，在重大國際事務(wù)中扮演重要角色，逐步實(shí)現(xiàn)在國際社會(huì)的話語權(quán)。
　　(作者嚴(yán)冰系人民日?qǐng)?bào)海外版高級(jí)記者、記者部副主任；孔俊彬系北京師范大學(xué)研究生)
　　
　　【短訊】
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　　來源：國際在線
　　責(zé)編：譚　震

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